竹叶青专注品质打造中国高端名茶品牌

■ 本刊记者 张琴

日前，中国高端绿茶竹叶青北京新店正式开业，坐落在北京CBD国贸商圈。体验店集产品展示与销售、茶文化传播、商务社交互动为一体，打造“商务茶会”的全新体验空间。

代表中国茶进驻“高端消费中心”北京国贸，体现了核心地标商圈对竹叶青的认可，同时实现了品牌和商圈的双向赋能。发力北京高端市场，国贸大店落子背后是竹叶青作为国茶领导者地位和实力的最好体现，也给中国茶行业带来了“新”的气象。

“新布局”——渠道战略升级

特殊时期，线下渠道面临关店、物流受阻等不确定因素，竹叶青何以逆势而行？

谋北京、布全国，竹叶青目标明确。北京是全国高端消费需求的堡垒区，对于中国茶叶品牌的高端化发展具有特殊意义。国贸中心梁小丹表示，“一流品牌、高端品质、行业领先是北京国贸店成立的基本要求。竹叶青是中国高端绿茶的领导品牌，拥有千里挑一的高端品质，也与国贸打造‘高端消费地标’和‘高品质生活空间’的初心完美契合。”

虽然品牌发展之路依旧任重道远，但中国茶从来不缺乏高端品质和社交价值。竹叶青运营中心总经理刘志林表示，竹叶青走进国贸，以北京为起点，以高端圈子和高端人群为传播对象，希望让消费者看到中国高端茶叶坚实的品牌实力和发展信心，也让中国茶叶品牌在全国高端市场占有一席之地。

可以看出竹叶青国贸大店在精准匹配高端目标客群的同时，将再度夯实其行业领导地位，品牌的高端定位将更加深入人心。

“新理念”——商务茶会社交

选址国贸，竹叶青找到了茶叶线下门店突围的新路径。

茶是君子之交的代名词，背后藏着中国的传统礼仪、待客之道。茶文化中的坦诚、平和、谦逊、敬意，又给商务社交场合增添了中国特色的文化底蕴和精神价值。

在中国最核心的“商务空间”，竹叶青创新了高端茶消费的新场景，提出“商务茶会”的设计理念，通过“礼制文化”的空间设计将品牌理念具象地凝聚在一个物理空间，在美学基础上，融科学性、生态型、商业性为一体，让千年茶文化呈现在空间的各个角落，以优雅的意韵之美打造出尊贵的私享氛围。店面还配备了兼备私密性及高端感的特色VIP茶室，可满足业务洽谈及小型会议的商务需求。

正如竹叶青北京运营中心开发总监肖继玺所说，“商务茶会”契合了品牌为消费者带来创新性国茶文化与中式待客新体验的诉求，让古老的中国茶在当下有了新的社交定位和产品价值，希望推动中国茶品牌更加注重文化传播和消费者体验，从单向输出转变为双向互动，形成民族茶叶新消费的特色地标。

“新气象”——引领行业新发展路径

如何让传统茶行业再次焕发新的消费生机，为中国茶注入可持续发展的动力？

“以高端服务升级多元消费场景”是竹叶青给出的答案。在坚守高端品质的根基之上，竹叶青积极布局新零售、整合终端渠道，开设体验大店、举办会员茶山行、提供私人定制品鉴服务……让消费者亲身体验品牌的“高端感”。此次提出“商务茶会”全新理念，也进一步加深消费者对国茶文化的感知。竹叶青坚持高端化、品牌化发展路线，将继续引领国茶向上发展。

如今，文化自信和消费回流吹动着中国茶发展的强劲东风，作为高端绿茶的领导品牌，竹叶青也有了新的使命——以此为契机，引领中国茶，让中国茶和茶文化开启全方位、高品质、多元化的发展新征程。竹叶青以全新的服务场景和渠道布局，为茶业高质量可持续发展提供了一个先进的样板。