小红书灵感营销探索品牌发展新方式

本刊讯（记者 张琴）日前，2022金鼠标国际数字营销节在北京举办，来自品牌广告主、网络媒体平台、广告代理公司、技术公司、第三方研究机构等超过500位嘉宾共聚一堂，探讨营销行业的发展方向，探索营销新未来。

会上，小红书商业市场负责人摩卡以《捕捉消费新趋势》为主题，分享了小红书平台对消费趋势的洞察与分析，并从小红书的用户属性、社区价值、商业理念等多个角度出发，介绍了小红书灵感营销如何助力品牌实现产品与用户的双向奔赴。

汇集了大量懂生活、爱分享年轻用户的小红书，已经成为许多潮流消费趋势的诞生地。从露营、飞盘，到滑雪、骑行，许多当代都市青年热衷的生活方式，都是从小红书流行开来，然后逐渐破圈，火遍全网。2022年上半年，露营登上全网热搜榜超过290次，4月小红书平台的露营类内容搜索同比增长率达到623%。

当全网都在追逐潮流趋势的同时，小红书平台的内容也走出了差异化的道路，不仅要潮流、时尚，更真实、有用，能够帮助到用户的实际生活。摩卡介绍：“小红书的露营内容具有显著的特点，例如针对露营潮流，小红书平台有许多露营主题笔记内容在介绍露营帐篷应该如何搭建，或者户外露营的攻略等。”如今，小红书的内容已经不仅涵盖到衣、食、住、行、用，还涉及职场、社交、休闲、娱乐等多个细分方向的全生活场景，总体包含29个一级内容类目，以及107个二级内容类目，成为为用户提供有用、有价值的信息，并且引领用户生活方式的平台。