河南豫剧脸谱在文创产品设计中的应用

◇李孟阳

中国共产党十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 提出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。随着消费水平的不断提升，人们对文创产品的要求越来越高，当前市场上的文创产品难以满足人们多样化的需求，而巧妙地融入了地域文化的文创产品能够让人眼前一亮，进而产生购买的欲望。近年来，文创产品受到了越来越多人的关注，成为新的消费热点。文创产品不仅能够满足人民群众多方面的需求，而且能够起到推广和宣传地域文化的作用。但是文创产品在发展过程中也面临着很多问题，比如设计理念缺乏创新、同质化严重等，所以难以引发人们的情感共鸣。

基于此，本文以河南豫剧脸谱为例，深入探讨河南豫剧脸谱这一优秀传统文化与文创产品的融合问题，重点探讨在文创产品设计中充分利用地域文化元素的方法，以使地域文化元素能够在文创产品设计中发挥更加重要的作用，实现新时代文创产品产业的蓬勃发展，为文创产品设计增添更多的活力。

一、地域文化的概念及特点

（一） 地域文化的概念

地域文化是在特定地域的自然、人文环境的综合作用下产生的。不同的地域条件会形成不同的地域文化，因此地域文化之间存在着十分明显的差异。中国是一个地域辽阔的国家，形成了各种地域文化，在多种物质条件基础上发展起来的地域文化有着各自的特点。中国地域文化的形成不是一蹴而就的，而是在长期历史发展的过程中逐渐形成的。中国地域文化的基本格局在秦汉时期就已初步形成，之后经过历朝历代发展得越来越稳定。当前，国内各地域之间的文化差异变得越来越明显，而地域文化是地域历史的体现，能够体现出一个地域人们的生活方式和社会形态，使人们在感受与体验地域文化的过程中能够在思想上和地域内的人进行沟通，从而达到精神上的共鸣。

（二） 地域文化的特点

第一，地域文化是在一定的地域范围内形成的，具有十分突出的地域特征。每个地域的文化都与其他地域的文化存在显著差别，代表着该地域的特色。在古代，地域文化的地域性尤其明显。这主要是由于古代的交通不畅，不同地域的人们往来不便，相互之间的沟通交流较少。第二，地域文化的包容性较强。在人群流动的过程中，外来文化被地域主流文化包容，使得地域文化的内涵越来越丰富。正是由于地域文化具有包容性的特点，其内涵才会越来越丰富。第三，地域文化是长期形成的。地域文化具有悠久的历史，在历史变迁过程中，其内涵逐渐得到丰富。第四，地域文化并不是一成不变的，而是随着时代的发展变化而改变的。

二、河南豫剧文化元素在文创产品设计中的作用

戏曲作为传统文化之一，在我国甚至世界范围内都具有较高的知名度。其中，中国五大戏曲之一的豫剧为人们所熟知。一提到豫剧，人们脑海中就会出现色彩鲜艳的华美服饰、调色盘般五彩缤纷的人物脸庞。近些年来，市场上涌现了大量以豫剧脸谱为主题的文创产品，并且这些文创产品具有较强的实用性和地域文化特色，实现了地方戏曲文化与文创产品设计开发的良性互动。

（一） 为文创产品提供设计灵感

我国是一个历史悠久、地域广阔的国家，形成了多样的地域文化。这些地域文化之间有着一定的差异，同时不同的地域文化都有着丰富的内涵。我国地域文化丰富且多样，能够为文创产品设计提供源源不断的灵感。在地域文化灵感得到激发之下生产出来的文创产品类型多样、内涵丰富，在创意产品市场上具有一定的竞争力。地域文化的内涵丰富，能够为设计者提供丰富的灵感，从而使设计者设计出多种多样的文创产品，有效避免文创产品市场上产品同质化严重的问题。

（二） 有利于传承与弘扬区域文化

中国的地域文化较多，各个地域文化之间的差异比较明显。传承地域文化是对各地域人们的尊重，所以地域文化的传承十分重要。将地域文化元素和产品进行巧妙融合生产出来的文创产品体现了地域特征，销售这些文创产品是传承与弘扬地域文化的有效方式。为了更好地促进文创产品设计与销售，相关部门、产品设计与销售者都应作出自己的贡献。相关部门需要为文创产品设计与销售出台扶持政策，同时产品设计者需要在产品设计过程中付出较多的时间和精力，以确保最终设计出来的产品兼具美感与地域性。

因此，将豫剧文化融入文创产品设计，能够提升文创产品的审美价值、经济价值，促进非物质文化遗产的传承与发展。

三、河南豫剧脸谱在文创产品中的具体应用

地域文化元素在文创产品中的运用不是简单地将二者相加，而应讲究一定的原则，强调意境美的塑造和文化元素的有机融合，只有这样，文创产品才能够具备强烈的地域色彩，传达特殊的情感。

（一） 分析传统戏曲元素， 明确设计原则

第一，创新性原则。这一原则要求设计者懂得如何对戏曲文化元素进行艺术化处理，而不是进行简单的复制、转移。为了充分展现文创产品的文化特色，增强消费者的情感体验，设计者应加强对豫剧文化的学习，主动走出固定的设计思维框架，用文化涵养创新，利用新颖独特的形式和富有创新性的设计思维呈现文创产品，展现豫剧文化的魅力。

第二，艺术性原则。对于消费者而言，文创产品最具吸引力的便是其外观设计。因此，设计者在开展文创产品设计的过程中，应凸显豫剧艺术的独特性，并注重迎合现代人的审美需求。同时，设计者还要对豫剧艺术中的点、线、面、色彩等元素进行提炼，从而给消费者带来更好的审美体验，使文创产品赢得消费者的关注，激发消费者的购买欲望。

第三，独特性原则。我国戏曲文化博大精深，豫剧作为其中的一种，也独具特色。因此，设计者在运用传统豫剧元素开展文创产品设计时，应对文创产品的特点进行分析，打破千篇一律的设计形式，让文创产品能够传递更加丰富的信息，突出产品的功能性和文化性，确保消费者能够直观地感受到产品信息、戏曲文化，以及二者之间的互动性。

（二） 打造年轻态的豫剧文创产品

在多元文化的冲击下，豫剧面临着较大的生存危机，受众的认知度不高、传统技法失传等问题阻碍了豫剧的发展。为了扩大豫剧文化的受众范围，实现文创产品对地域文化的二度传播，使更多年轻群体接触并喜爱豫剧，设计者在开展豫剧文创产品设计时，应丰富设计形式，使文创产品具有一定的时尚性。目前，市面上大多数的豫剧文创产品是传统豫剧人物脸谱造型，如俊扮和花脸，脸谱看起来都相对夸张，缺乏创新性。豫剧是河南特有的戏曲艺术，设计者在设计豫剧文创产品时，应在现有豫剧脸谱人物形象设计的基础上，融入独特的河南方言、民间故事、说唱曲艺等，对豫剧脸谱进行二次设计，彰显作品的现代感和时尚感，使消费者既能关注脸谱，又能感受到河南其他文化的特征。

比如，雪花啤酒推出的“未来，由你定义”系列啤酒包装中，就巧妙地使用了京剧脸谱元素，这款“花脸啤酒”一经问世，就让广大消费者眼前一亮，深受年轻人喜爱。再比如，在故宫博物院推出的系列文创产品中，设计者将京剧脸谱巧妙地融入手撕记事本、文具盒、书签、U 盘，博得了各年龄段消费者尤其是年轻人的追捧，成为戏剧文化元素联结文创产品的典型案例。

因此，在开展豫剧文创产品的过程中，设计者可以借鉴以上成功的案例，在合理利用、传承发展的前提下，将豫剧脸谱等元素融入更多领域，实现跨界融合，打造出更具创意、更为时尚、更加年轻化的产品。

（三） 注重色彩和材质元素的合理使用

脸谱元素具有鲜明的戏曲特征，对于大众而言，脸谱既熟悉又陌生。陌生的原因是脸谱元素谱式太多，导致很多人难以对其进行深入的解读，进而给人们带来了较强的陌生感与距离感。因此，设计者在开展文创产品设计时，要抓住脸谱的主要特征和表现要素，去掉繁杂的部分，在简化和提炼的基础上充分展示豫剧脸谱富有亲和力和独特性的一面。

在任何文创产品设计中，色彩和材质都是彰显设计水平、呈现艺术价值的直接表现形式。因此，在开展文创产品设计时，设计者要注重色彩的合理使用，尤其是注重豫剧中“上五色”和“下五色”的使用，如在“上五色”中，应以红、绿、黄、白、黑为主，其是豫剧脸谱中最基本和最传统的色调。但是在展现人物和场景时，要适度融入“下五色”，如紫色、粉红、深蓝、湖色、古铜色。这些色彩都具有自身独特的寓意，如绿色代表顽强、暴躁；红色代表天真、浪漫；紫色代表刚正、稳练等。不同颜色的使用更能展现灵活生动且多样性的人物形象，毕竟在豫剧角色中，拥有生、旦、净、丑等众多形象，只有对不同形象使用不同的颜色，才能真正增强角色的设计感，才能使设计出的文创产品更容易被消费者区分，满足不同消费者的审美需求。

而在材质方面，设计者应根据文创产品自身的特性选择合适的材料，坚持魅力、美感、创意、精致与工学的设计原则。通常来讲，设计者可以选择具有一定承重性和耐折、耐磨性的包装材料，以彰显文创产品古朴大气、富有文化底蕴的质感，契合豫剧的文化特色，从而让整个包装更具质感，提高消费者对文创产品的评价，增强消费者对豫剧脸谱文化的理解。此外，在绿色发展的时代背景下，设计者应遵循绿色环保的原则，尽可能地采用可循环利用、绿色无污染的材料，减少资源浪费。如在2022 年，风靡网络的“烩面故事”国产文创产品就采用了可降解、可回收利用的材质，不仅体现了绿色原则和创新原则二者的有机结合，而且也实现了豫剧元素与文创产品的创新联结。

（四） 尝试进行地域文化的深层次融入

豫剧是一种博大精深的传统文化，具有丰富的脸谱元素。因此，设计者应将更多领域的文化元素融入豫剧脸谱文创产品，实现多元文化的有机融合。首先，融入文化意蕴。纹样、色彩、材质等视觉元素的表现，可赋予文创产品良好的外观，而深层文化的融入能让文创产品拥有丰富的内涵，从深层次上延其“意”传其“神”，有助于将河南地域文化元素转化成可视、可触、可感的现实形态，深化河南文创产品的内涵。其次，体会情感故事。设计者可将豫剧脸谱中的内在精神转化为故事形态，利用地域文化中突出的文化魅力、文化形式等进行艺术化创造，充分发挥文创产品的文化传播功能，以使文创产品更易被人们接受。如在开展“穆桂英”文创产品设计时，设计者可以在脸谱上用文字简要地对穆桂英的事迹进行介绍，以达到图文并茂的文化展示效果。

四、结语

豫剧有着深厚的文化底蕴，是文创产品设计的源泉和素材宝库。在文创产品的设计与生产中，设计者应融入地域元素，以使最终设计出来的产品具有更强的地域识别性，蕴含更丰富的情感。随着时间的推移，地域文化的内涵越来越丰富，为文创产品设计提供了源源不竭的灵感。在充分挖掘地域文化元素的基础上设计出来的文创产品能够深刻地体现地域文化的内涵，从而为人们带来极佳的审美体验。同时，人们在使用蕴含丰富地域文化的文创产品时，也能充分感受地域文化的魅力，从而促进地域文化的传播。