工艺美术在现代平面设计中的应用

◇韩 璐

近年来，在我国经济高速发展的背景下，尤其是影视传媒以及旅游等有关行业的迅速发展，促使现代平面设计得到了繁荣发展。中国工艺美术重新复苏，而且在现代平面设计中得到了广泛应用，这在一定程度上提高了现代平面设计水平和质量，并且从根本上促进了工艺美术与现代平面设计的融合。

一、工艺美术的概念和现状

在我国各个朝代，工艺美术都有着不同的艺术形式，如商朝的红陶以及白陶。这些陶器上的符号和纹饰与殷商时代的青铜器以及甲骨文有着密切的关系。这时的陶器已经不只是盛物的器皿，从应用方面来看可分为多种类型，如日用品类陶器、建筑类陶器等。到了隋朝，白瓷迅速发展，装饰手法也不断创新，添加了泥片印花。不管是史前的石窑还是明代的家具，不管是歌舞还是器乐，都是中国传统文化必不可少的组成部分。我国工艺美术品的色彩以及造型，具有独特的艺术价值，值得现代平面设计人员进行学习和借鉴。

第一，将年画与剪纸元素应用在现代平面设计中，能将我国传统文化传承下来。年画艺术属于一种二维的平面表达艺术形式，在生产生活的多个领域中得到了应用，而且应用方法具有很强的灵活性，是生命力非常旺盛的艺术形式。

第二，泥塑和陶瓷是中国传统文化中的重要元素，有着较强的实用性以及较高的审美价值。陶瓷艺术是我国的国粹，我国高超的制瓷技术在白瓷以及青瓷作品中得到了充分体现。在现代包装设计中，陶瓷器皿以及泥塑上面的花纹除了在产品外包装上得到了合理应用外，还在生活用品和工艺品设计中得到了运用，使“回归情结”被彰显出来。这种“情结”对民间艺术风格以及传统文化进行了呼唤，既对本地居民产生了一定影响，又应对了外来文化造成的冲击。因此必须正确认识到这种“回归”并非传统的对艺术的复制以及模仿，而是对传统艺术符号进行应用，利用各种新方法、新材料将包装设计风格充分表现出来。

第三，传统美术的色彩处理。将传统美术的色彩处理方式合理应用在现代平面设计中，能使作品具有新的意境。传统美术对色彩进行处理时通常使用不同的材料对色彩进行装饰，从而营造出颜色丰富多彩的装饰效果。人们通过装饰色彩可以将一些自然景色拟人化。因为性格以及经历的差异，不同的人对客观事物产生的观点和看法也是不同的，对一些自然色彩也必定会有不同的感受，如怡红快绿、绿肥红瘦等。

工艺美术是根植于传统文化土壤而形成的造型实践，呈现出较为鲜明的区域以及民俗等特征。在社会日益发展的背景下，工艺美术和现代社会发展要求之间的冲突不可避免，而这些冲突在一定程度上会阻碍工艺美术在现代平面设计中的有效应用。

二、现代平面设计的概念和现状

设计有着相当广泛的内容范围以及门类。由于不同学科之间的相互交叉，当前人们习惯将平面设计叫作装潢设计、视觉传达设计等，在某种程度上这与平面设计的特点有着密切的联系。就范围来看，与印刷相关的工艺往往都与平面设计有一定关联。当前，在掌握平面设计内涵以及范围的情况下，可以进一步分析平面设计的分类，如包装设计、形象系统设计以及字体设计等。并且，商业设计和艺术设计在我们的日常生活中都是普遍存在的。设计往往是有目的的策划，这类策划必须运用的设计形式包括平面设计。在平面设计中，设计人员运用视觉元素来展现自己的设想，利用图形以及文字及时向观众传达信息，使观众能够了解自身的设计目的，这才是设计的真正意义。

我国很早以前就已经出现了平面设计，不管是战国时期出现的“矛与盾”的口头广告，还是两宋时期伴随着雕版印刷术的发展而出现的“传单”，都是平面设计的雏形，这也印证了我国广告着有悠久的历史。然而，平面设计成为专业性活动且在社会中发挥着重要作用的现象是在资本主义社会化大生产时期出现的，就该角度来讲，通常认为我国平面设计艺术是从西方国家引进的。直到今天，西方国家设计艺术的发展历史已经超过100 年，但是我国设计的发展才用了几十年时间。在全球一体化进程不断推进的背景下，很多西方国家设计师都到我国发展，这使我国设计师形成了较强的竞争意识，积极参与到国际平面设计的竞争中。而且，在一些国际大赛上中国设计师积极参与其中，并取得了不错的成绩。中西方文化的相互碰撞让多元化的思想渗透在设计师的作品中，这也说明我国平面设计行业正在日益成熟。但是西方文化的引入，使我国现代设计的视觉语言受到西方国家平面设计思想的影响，也使我国现代设计作品中蕴含着西方国家的艺术特色。在掀起一阵国际设计潮流后，如何开创多元化的设计风格已经成为现代设计师面临的重要课题。设计师应在完全掌握传统文化表现形式的前提下，合理改造和运用传统元素，让设计作品不仅体现出现代特色，还具有浓郁的历史色彩。

三、工艺美术在现代平面设计中的重要作用

（一） 工艺美术对现代平面设计定位的影响

1.对审美取向的影响

工艺美术注重将创作者的想法表达出来，能够赋予现代平面设计作品写意的审美特点，突破现实物体对人们创新意识以及想象能力的约束，让自然和现实之间不再有界限，创造出既灵动又鲜活的艺术形象。工艺美术重视人性化的表达，注重将物质和精神进行结合，将人们的原始本能以及情感，还有对世俗的追求充分表达出来。工艺美术创作者往往将人们的实际生活需求当作统一的审美思想，将自己的要求以及意愿当作审美选择以及审美判断的重要标准。因此，就工艺美术作品的题材来讲，大多数作品都反映了人们祈求平安吉祥、风调雨顺的美好愿望。民间美术内容的整体格调是积极乐观的，这种风格融入了人们的生活习俗，反映了我国传统文化的审美倾向。工艺美术对我国现代平面设计的审美取向有很大影响。

2.对目标消费定位的影响

工艺美术是中国传统文化视觉化的产物，在中华民族群体中的基础十分广泛，特别是传统的陶瓷艺术以及吉祥图案等，在我国各个地域都能见到其身影。传统的吉祥图案是不同人之间和不同民族之间的最常见的用于交流的视觉语言。比如，龙是中华民族的象征，龙图案所发挥的信息交流的作用，是语言以及文字很难代替的。并且，人的行为往往是由思想进行支配的，不同的工艺美术图案有着不同的思想内涵，且这些内涵一直以来都与人们的日常生活有着密切联系。在我国，春节是非常重要的节日。贴对联等习俗是人们通过工艺美术图案将自身的美好愿望表达出来的体现。这些工艺美术图案所表达出的情感及思想，不管是对于古人还是对于现代人来说都是相通的，因为其将人们的基本原则表达了出来。在实际设计中，设计师应该利用与目标消费对象思想情感相通的视觉语言，如符号以及造型等，进行标志设计以及商品包装设计，这样有助于自身设计出优秀的作品，给企业带来较大的经济效益。

（二） 传统工艺美术为现代平面设计提供多样化的设计素材

我国千百年来传统工艺美术作品的积累，为现代平面设计提供了多样化的设计素材，这些素材是现代平面设计灵感的重要源泉。因为传统工艺美术在我国历史悠久，其可以赋予现代平面设计作品丰富的内涵，使其具有独特的民族风格。传统工艺美术通常来源于人民群众，是人们智慧的结晶，有着广泛的受众基础，其在现代平面设计中的应用，能够使设计作品拥有更广泛的群众基础。在许多产品包装设计以及广告设计中都能见到工艺美术的身影，有很多工艺美术作品在现代社会中广泛流传。同时，工艺美术中比喻、暗示的修辞手法对我国现代平面设计的表现形式也有着直接影响。

四、工艺美术在现代平面设计中的实际应用

（一） 传统手工艺在现代平面设计中的应用

我国工艺美术的种类相当多，而传统手工艺是传统文化色彩相当浓厚的许多工艺类型的总称，如皮影艺术以及剪纸艺术等。以前我国每个地区都普遍流传着这些艺术形式，充分体现了我国传统特色。将这些手工艺术融入现代平面设计，能够赋予艺术作品更多的传统文化色彩。事实上，皮影艺术以及剪纸艺术都是二维的平面表达艺术形式，其在现代平面设计中有很多不同的应用形式，普遍出现在人们的生活领域。比如，将剪纸图案应用在企业LOGO 设计中能够使企业形象具有个性化特点。

（二） 色彩处理方法在现代平面设计中的应用

我国工艺美术中的色彩处理是指用各种材料对色彩进行艺术处理。在现代平面设计中运用此种色彩处理方法可以使设计作品既有创意又有意境。设计师的许多色彩处理灵感都来源于大自然。在时代不断进步的背景下，人们的审美水平越来越高，而且也更加注重研究色彩，因此色彩搭配也就成了平面设计中的重要元素。工艺美术创作者对各种颜色的理解都是不同的，认为不同的颜色给人们的视觉感受有很大区别。比如，绿色寓意着生机，红色寓意着热情等。在现代平面设计中设计师可以学习和借鉴工艺美术中涉及的色彩处理原则。

（三） 绘画艺术在现代平面设计中的应用

当前，工艺美术的内容通常包括多个方面，如手工艺、色彩处理以及绘画艺术等。其中，绘画艺术与现代平面设计具有一定的关联性。因此，可将工艺美术作品中的绘画艺术应用在现代平面设计中。比如在平面包装设计中可以绘制出许多有特色的古典花纹图案，使产品包装具有独特的风格。

五、工艺美术和现代平面设计的融合

经过长期的发展，平面设计所涉及的行业更多，领域更加宽广，而且技术日益成熟，这为工艺美术提供了丰富的展示形式。原来的版画内容，有些是创作者依赖自身的想象得到的，有些是创作者通过复制以及模仿得到的。现代的计算机制图软件能够使一个人的想象力变得更加丰富，同时还能在制图过程中节省大量的时间和人力。在使用计算机制图软件做好图案后，可以在版画材料上面复印图案，为后续的雕刻环节提供便利。在基于固有的人物以及风景实施版画创作时，可以先使用数码设备拍照，再在计算机上上传照片，然后在木板上进行复印。这样，版画内容就能更加生动形象，同时也能实现既真实又夸张的版画效果，创新工艺美术的艺术形象。

计算机技术和互联网技术的高速发展，加快了手机游戏的发展速度，促使工艺美术与手机游戏相融合。我国民间美术种类多种多样，为民间美术和手机游戏的结合创造了巨大的空间。比如，有些以皮影与剪纸艺术为素材的手机游戏已经被成功研发出来，而且实现了大范围流行。因此，关于游戏主题的平面设计可以合理利用工艺美术资源。比如对角色形象进行设计时，可以适当地添加一些传统工艺元素。如今，部分商品包装以及宣传海报的视觉效果，让人感觉是对西方国家设计风格的模仿，而将工艺美术应用在能够体现中国特色的商品包装平面设计中，使其与商品的特点相符，便可以吸引越来越多消费者的眼球，如可在茶类或者白酒类的饮品包装设计中加入酒壶以及茶壶的元素等。

六、结语

在现代平面设计中应用工艺美术，必须及时作出相应的调整和改变，进而保证作品与市场需求相符，不能在平面设计作品中直接复制工艺美术，而是应该尝试将工艺美术和现代平面设计进行融合。只有这样，才能确保所创作出来的设计作品能够充分体现出中国传统文化特色。