地方特色文化在城市品牌视觉形象设计中应用的探究

熊博洋

（商丘职业技术学院软件学院，河南 商丘 476100）

随着我国经济发展，人们文化素质的提升，消费组成中精神消费的占比也逐步提升，从偏重消费形式转向偏向消费内容。我国幅员辽阔、区域文化特征显著，近年来各地政府都在发展区域特色文化旅游方面做出了巨大努力，这是区域发展的有效支撑。在伴随旅游业发展，国家也从政策上鼓励发展地方特色文化业，打造城市品牌视觉形象以促进区域经济发展。

由于我国城市品牌视觉形象设计处于起步阶段，发展缓慢并存在着同质化等现象，难以凸显出城市品牌视觉形象的特点。将地方特色文化融入城市品牌视觉形象中，不仅能够凸显出城市品牌的特色，同时也符合城市文旅融合发展要求，为广大游客群体旅游目的地的选择提供直观的引导。但是就当前来看，地域文化和城市品牌视觉形象的重要性被忽视，这导致在城市宣传中特色文化表达的缺失和对游客引导的作用降低。

本文通过说明地方特色文化独特的品牌视觉形象，阐述了品牌视觉形象设计的重要性和功能，同时也提出了地方特色文化融入城市品牌视觉形象设计以及传播的路径，能够为城市视觉形象品牌的打造提供支持。

1 城市视觉形象

城市视觉形象的构建需要一个常态化的过程，既需要通过主流媒体的不断宣传与环境构建，同时也需要社会大众的参与互动，综合突出城市视觉形象的亮点与特色，并将城市视觉形象的构建从二维推向三维可感、可体验。

1.1 城市视觉形象定义

城市视觉形象是城市内的各个要素在城市居民及外地居民脑海中形成的一种主观与客观融合的城市认知，这种认知即以城市现有的要素为基础，同时又综合了他人的看法和自己的观点。城市视觉形象具有共同的记忆性，也有着历史性与未来的预期性，是一种基于社会大众的公众印象。碎片化时代下对城市视觉形象的认识具有主观选择性，即社会大众选择与自身比较贴近的角度去认识城市内的各个元素，如城市内的旅游、产业发展、政府服务等要素，并逐渐通过碎片组合来认识城市发展的各项内容。

1.2 城市视觉形象建构的特征

首先，城市视觉形象的建构可以体现出二维的平面性，尤其是在依托城市宣传片、地方特色文化等媒介进行城市视觉形象宣传与建构的过程中，更是通过多元化二维内容的组合，以社会大众为对象，搭建出立体化、沉浸化的城市视觉形象内容。

其次，城市视觉形象建构的也体现出主体的二元性，相似于我国官方主体和民间主体两个场域，城市视觉形象在建构的过程中也存在着以政府、主流媒体为代表的官方主体及以UGC（用户原创内容）、PUGC（专业用户生产内容）等为主体的民间主体。在传统媒体时期，城市视觉形象的建构主体主要是官方场域，通过媒体报道、政府平台宣传引导社会大众去全面、理性地认识城市的发展和城市现有的形象。随着自媒体的不断发展，越来越多的自媒体用户和内容生产者自觉走进城市视觉形象建构的过程中，通过民间视角、民间内容的组合生产，推动了多元化城市视觉形象内容的生产与传播。同时，城市视觉形象的建构也体现在二元主体的积极互动方面，即主体之间通过传播互动、内容互动形成以城市视觉形象建构为主题的深层互动，推动城市视觉形象建构效果的优化。

2 地方特色文化在城市品牌视觉形象设计中应用的特征

2.1 迷你性与碎片组合性

在城市品牌视觉形象设计的过程中，地方特色文化有着迷你性与碎片组合性的特征，这也体现出了地方特色文化多主题的特征，能够设计出多元化的城市品牌视觉形象。

首先，就城市的发展而言，地方特色文化具有多元性的特征，而城市视觉形象的设计也有多元化的特点。在城市视觉形象设计的过程中充分借助多元共性的特点，形成城市视觉形象的对应性设计，这就保证游客能够在较短的时间内对城市视觉形象的特点进行把握，这与当前游客群体快节奏的需求相符合。

其次，地方特色文化传播过程中也有着明显的碎片组合性特征，即主题的统摄，分集、分块的内容展现。一部地方特色文化作品针对某一方向进行集中叙述，多部地方特色文化作品的组合则呈现出整体的宣传主题。地方特色文化的迷你型与碎片组合特征既能够弥补城市形象宣传过程中过于碎化的问题，也能够解决宣传过程中内容过长、特点突出不足的问题，能够在适合的时间内向游客群体展示特点突出、节奏明快的内容。

2.2 内容个性化

地方特色文化有着个性化的特征，这种个性化的特点本质上是城市文化的区域性特点，显现了城市之间的差异，同时也是其相对于传统城市视觉形象的优势。地方特色文化应用在城市品牌视觉形象设计的过程中能够打破传统的地方特色文化叙事思路，给创作者极大的创新空间，打造出具有个性化的地方特色文化产品。

2.3 微主题组合

传统的城市品牌视觉形象宣传作品通常是从宏观的角度出发向社会大众展示城市的特色，然而，地方特色文化具有微主题组合的特征，城市品牌视觉形象设计应充分利用这一特征。在设计中，将城市品牌视觉形象划分为多个小主题，从不同的主题出发对城市品牌视觉形象多元内容进行呈现，发挥出不同内容的组合性作用并体现出主题的针对性特征。同时，城市品牌视觉形象设计与传播的过程中，地方特色文化的这种多元性与针对性特征也能够形成基于游客自主选择的组合搭建，形成游客群体“按需观看”的特点，最大化地满足游客群体对地方特色文化与城市品牌视觉形象了解的需求。

3 地方特色文化景点品牌视觉形象设计的途径

3.1 城市视觉形象的基本设计

在视觉的基础上，自然色彩是最合适的。游客们在追求自然，保持自然的色彩效果会给游客一种真实感和满足感，地方特色文化的目的是放松和追求自然。环境的改变会使游客暂时感到美丽，但是未经许可改变的环境将被旅游者视为人工景观，达不到预期的水平，从而失去对地方特色文化的信心。住宅小区可以稍作改动，在原有的基础上进行填补和修缮，以确保安全，不添加现代化设备，如天然气、自来水等现代化工具，道路应该保持原样并增加一定数量的垃圾桶以保护环境，墙上的装饰可以突出当地文化。

3.2 城市视觉形象符号设计

视觉形象应用应突出地方特色文化景点的品牌，设计自己独特的城市符号，包括地标、字体、吉祥物、纪念品等。视觉形象符号设计可利用特有的地理景观或建筑风格，为游客创造一种视觉冲击，给游客留下深刻印象；结合城市特色文化设计具有地域特色的吉祥物，用当地文化赋予吉祥物生命，使吉祥物有自己的故事，让游客通过对吉祥物的了解感受地方文化；当地的名人书法也是好的选择，名人效应和书法能够推动城市视觉形象传播效果的提升，同时也能从人文方面凸显出城市文化的特色。在城市品牌视觉形象构建的过程中，也可以选择地方特色的行业或者产业，结合其发展将其设计成城市文创产品，进一步拓宽城市视觉形象的符号载体。

3.3 突出本土特色，打造本土品牌

各个城市在发展的过程中的本土特色，包括历史文化、旅游景区、美食、名人以及发展区位等是城市品牌视觉形象设计过程中的核心要点，能够通过本土特色的集聚，将城市品牌视觉形象更加立体化，推动城市品牌视觉形象建构与传播品牌的形成。一方面，在依托地方特色文化平台对城市品牌视觉形象进行建构与传播的过程中，可以依托官方主体对城市的本土特色进行梳理与呈现，并划分城市品牌视觉形象传播的细分点，为城市打造特色品牌提供基础；另一方面，通过官方主体与民间主体的共建、共享机制，在各个细分节点上打造出具有影响力与传播力的地方特色文化传播品牌，通过品牌效果的发挥进一步推动城市品牌视觉形象设计与传播效果的优化。

3.4 融合城市节日，打造城市品牌视觉形象

城市品牌视觉形象建构与传播的优化也需要城市品牌的带动，而城市品牌的形成则需要官方主体与民间主体的共同发力。从城市品牌建构的过程来看，具有城市特色的节日和赛事活动能够将城市品牌视觉形象中的各个要素点进行综合带动，发挥城市节日本身的知名度，进一步将城市的各个要素展示在视觉形象的设计中，同时也能够突出原有城市品牌视觉形象设计传播的地域性限制。因此，各个城市可以依托自身承办的赛事活动、地方节日活动，引导官方主体和民间主体在活动主体的引导下进行积极的生产与传播，形成城市品牌视觉形象品牌塑造的多元窗口。

4 结论

建立一个良好的城市旅游品牌视觉形象可以实现品牌文化和区域文化的整合，并产生良好的城市视觉传播效果。地方特色文化在城市品牌视觉形象设计中的应用具有迷你性与碎片组合性、内容个性化、微主题组合等特点，城市视觉形象设计应充分利用上述特点，提炼城市视觉形象符号，打造城市视觉形象品牌，突出本地特色与内涵，为城市品牌视觉形象设计注入更加多元的活力。