固态报道的融合变革——浙江卫视疫情常态化防控时期“两会”报道的创新探索

文_金 亮

“两会”报道是每年一场的固态化报道，疫情进入常态化防控后，参会记者减少，人员闭环管理，增加了“两会”报道采写编的难度。经过两年时间的积淀，电视媒体在“两会”这场固态报道中，利用新技术、新手段，进行融合变革，创新“云传播”，实现了固态报道的模式、产品的革新。

作为头部省级卫视，浙江卫视经过两年来全国“两会”和浙江省“两会”的尝试，积累了一套融合变革的技术方案和报道模式，对固态报道的创新进行了有益探索。在2022年省“两会”中，浙江卫视理顺了固态报道的采编播流程，在大屏小屏两端都呈现了一场出新出彩的报道。

抓热点抓现场抓议题让“两会”报道“活”起来

固态报道是指“在传播活动开始前，受众对传播内容、基本议程已有所认知”，是一种在不确定的传播世界中相对“确定的”“稳态的”“固化的”传播形态。省“两会”虽然每年时间不固定，但传播的内容、框架相对于“两会”的议程来说较为固定。受疫情影响，“两会”报道前方采编力量减少，但“两会”议程不变，在完成既定任务的前提下，如何给观众呈现一场信息量足、现场感强的“两会”报道，是电视媒体的一道难题。浙江卫视利用5G技术、虚拟技术的底层支持，以融媒体新闻中心为“枢纽”，将“活”作为有效抓手，充分调动前方采编力量，抓现场、抓热点、抓议题，让“两会”报道“热闹”起来、“活”起来。

报道“活”起来，首先要现场“活”。浙江卫视集融媒体新闻中心各大新闻栏目，统筹开设《直通省“两会”》板块。“直通”就要通到“两会”的核心现场。眼下，“通道”成了各地“两会”的标配，“代表通道”“委员通道”“厅局长通道”是“两会”上最核心的三个“活”现场。浙江卫视充分运用自身优势，在做好三场“通道”的大屏小屏直播外，还专门开设了《直通省“两会”·在现场》专栏，立足“通道”这一核心新闻现场，捕捉代表、委员、厅局长们的“金句”，浓墨重彩展示“两会”的亮点。例如，在“代表通道”上，现场的记者抓住了代表们有关亚运会筹备、共同富裕等社会热点焦点问题，拎重点、说要点，精准、凝练地放大“通道”上的声音，在直播以外找到了二次传播的切入点和放大点。通过精心制作，20分钟的直播内容形成了2分钟的精华“活”现场，通过前方记者和后方编辑的通力合作，在大屏和小屏端实现双向传播。

报道“活”起来，还要讲“活”故事。浙江卫视前方记者蹲点各小组讨论审议的会场进行深度记录和观察，用摄像机拍摄会场发言的全过程，不漏掉一个“活”故事。《浙江新闻联播》栏目中开设了《直通省“两会”·新观察》专栏，该专栏改变了往年大主题、深解读的模式，改为通过代表委员的现场审议小切口开场，以问题视角观察政府工作报告内容、反映代表委员建议意见，环环相扣、逐层深入，在阐释全省顶层设计的同时，汇集代表委员的智慧。例如，《把“蛋糕”做大分好 向共同富裕美好社会迈进》报道中，记者抓住了衢州代表团现场审议时，一位代表展示了当地的“致富果”——燕窝果。从“致富果”推广难，到代表委员出谋划策，再到政府工作报道的相关部署，将共同富裕做大分好“蛋糕”的主题主线讲好讲透。抓住了鲜活的新闻现场，前方记者第一时间利用5G技术将新捕捉到的鲜活小故事在小屏端首发，寻找第一落脚点，做到“两会”新闻既“活”又“快”，同时再通过精采集、精编辑，在大屏端做“深”讲“实”。

报道“活”起来，也要设置“活”议题。为了做“活”固态报道，浙江卫视在《新闻深一度》栏目推出《直通省“两会”·好声音》专栏，每天设置若干个老百姓关心的热点议题，通过抓取代表委员现场审议讨论的精彩瞬间，集中围绕一个议题呈现大家的多元观点。“两会”期间，该专栏连续关注共同富裕、《浙江省公共数据条例》、“双减”等热门话题，都是老百姓关心的事，充分展现了代表委员认真履职的热情和激情，也更加贴近生活，不仅能让报道内容落地，也能让报道有回音。

话民生话实事话基层让“两会”报道“进”心里

民生实事，是每年“两会”期间老百姓最关心的热门话题，这也是“两会”这个固态报道中的固定议程。如何把规定动作做新做活？今年“两会”期间，浙江卫视在多个新闻栏目特别开设了反映民声民意的专栏，通过会内会外的结合，代表与百姓的互动，镜头对准生产一线的工人、田间地头的农民以及各个领域的工作者、奋斗者，让他们听到“两会”声音的同时，也能反映他们对“两会”的期待，给到基层一个直通“两会”的传声筒。

今年，浙江卫视创新启用虚拟演播室，专门开设了《直通省“两会”·民生实事我来问》专栏，通过网络在线访谈与新闻报道结合的方式，协同线上线下，为老百姓、网友和代表委员搭建一座虚拟的“对话之桥”。同时，栏目在小屏端开设专题页、直播间，就今年的民生实事在线征集百姓关切，并邀请相关领域的代表委员，针对老百姓、网友的提问，一一在线作答。在大屏电视端，记者带着收集到的网友问题，连线追问代表委员，以“云访谈”的形式，为百姓解读提炼政府工作报告中的“干货”，阐释民生实事所能带来的变化。该专栏的3篇报道，分别关注了城乡学校如何“手拉手”、山区海岛“急救高速路”如何打通以及乡村博物馆如何兼具乡土味和高品位，从不同主题和角度，阐释今年十方面民生实事如何解决老百姓的“急难愁盼”，并通过融媒体搭建起来的“桥梁”，让代表委员听到基层老百姓的声音。

走“进”百姓心里，还需要增强参与感。传统的电视“两会”报道，代表委员是主角，老百姓参与感不强，影响报道的传播抵达率。为此，浙江卫视在《新闻深一度》栏目推出《直通省“两会”·民生新解法》专栏，并设置了《记者观察》和《海采》两个子专栏，以板块联动形式组合播出。《记者观察》通过记者采访会场外老百姓的关注点，把问题带到会场内，让代表委员给予回应；《海采》延伸《记者观察》的话题，通过大量采访基层百姓，征集问题的基层“解法”。两个板块互动、联播，充分调动老百姓深度参与“两会”报道，也给观众创造了一个新的视角，从百姓的角度真正读懂“两会”。这样的编排布局，汇集了更多会场内外的“声音”，多条线梳理、多视角解读，真正让报道走“进”老百姓心里。

立观点立态度立方法让“两会”报道“汇”一起

作为最为典型的固态报道，“两会”报道往往因为内容跟议程捆绑，传播会议信息和内容是最主要的任务。让固态传播更好看，需要从观点立意上下功夫，输出更多有态度的报道。在疫情影响下，深入会场的采编力量较少，这也给“两会”报道“亮观点”提出了挑战。

浙江卫视发挥电视媒体自身的优势和特长，充分调动前方采编力量，设置评论类的“两会”报道，全领域汇集各方观点和思想，让“两会”传递的信息“立”起来。

观点“立”起来，要有跳出会场的全局视角。在每天的晚间黄金时间段，浙江卫视播出《今日评说》栏目，“两会”期间共推出4期节目——《提问2022·云对话代表委员》，以“主持人+嘉宾演播室+代表委员”云对话的方式，分层次、分段落、分重点，对“两会”进行全方位评论。每期节目邀请一位业内嘉宾走进演播室，同时聘请三位国家级专家以及三位代表委员开展“云对话”，以国家视野，点评浙江优势、浙江经验、浙江方案。这些嘉宾，既有教书育人的高校领导，也有资深媒体人，还有业内权威专家学者。他们社会接触面广、思维活跃、语言生动，用全新视角对政府工作报告进行个性化解读，立意新、观点明，创造了很好的社会传播效果。

观点“立”起来，还要有接地气的民间观点。浙江卫视在《新闻深一度》栏目推出《直通省“两会”·公众评论员》板块，邀请媒体人、公务员、公司职员、农民等各领域观众参与到节目中来，对“两会”部署的任务目标以及施政方案发表自己的观点，进一步扩大评论声音的来源，让更多的老百姓也能参与到“两会”报道中来，为他们提供了一个发声的渠道，也让人大、政协等相关部门能够及时听到基层声音，收集民声民意，为完善政策方针补充民间智慧。

观点“立”起来，也要有“名嘴”效应做热度。在大屏端的评论亮出鲜明的观点和态度后，浙江卫视在小屏端的特色专栏——“名嘴”栏目，新开辟了《广电名嘴说“两会”》，集合了浙江广电集团全集团的知名主持人、媒体人，用“名嘴”带动形成热点。舒中胜、方雨、秦原、果子等电视和广播领域的“大V”，纷纷围绕政府工作报告、代表委员热议话题，发布有态度、有高度的原创短视频评论，点赞“两会”的新部署、新目标，也为如何走好新一年的发展建言献策。通过这些知名媒体人自带的“流量”，扩散观点的覆盖面，让本台的评论和态度在朋友圈里“立”起来。

融屏幕融直播融协作让“两会”报道“动”起来

疫情背景下的“两会”，浙江卫视发挥“中心厨房”的聚合作用，创新“两会”融媒传播，与浙江广电集团各频道前方报道团队积极联动配合，扩大报道影响力与公众参与度。除了根据重要议程和政府工作报告，做好小屏端的原创图解、短视频、H5等新媒体产品外，小屏端发力视频直播，打造原创品牌栏目，开辟“两会”声音的新传播渠道。

“动”起来，首先需要传播方式融起来。“两会”期间，浙江卫视在小屏端推出了《大舒小兰看“两会”》直播节目，邀请浙江卫视评论员舒中胜以及业界专家兰建平，一起组团观看3场“通道”直播，并通过“间歇式”“伴随式”的即时点评，用“互联网思维”“用户视角”，探索新型时政叙事表达。“大舒小兰”在“两会”三场“通道”直播中，以“导游”的身份，带领观众深度“游两会”“知两会”，带动网友从“囫囵吞枣”看“两会”向“细嚼慢咽”看“两会”转变。通过受众喜闻乐见的新媒体思维和方式，进行信息传播及舆论引导，有效增强受众对主流媒体信息传播的黏合度。在直播中，观众可以即时通过评论区与两位评论员进行互动，在全媒体环境的舆论场中释放更广的影响力。三场“通道”融媒体直播，主题明确、表达轻快、风格新颖，直播累计点击量、观看量都创了历届“两会”互动直播节目的新高。

“动”起来，也要采编力量融起来。今年“两会”期间，浙江卫视打破原有的采编流程，弥补前方采编力量的不足，统筹浙江广播电视集团各频道频率的采编力量，在小屏端发力融合传播。特别策划《互动直播：@2022代表委员说》首次在“两会”期间推出，各个驻地的记者成为栏目的“操盘手”，每天邀请一位代表委员，一起开展一场5G直播。直播中，代表委员围绕“两会”的重点和热点，针对共同富裕怎么深入推进、数字化改革如何迭代升级、工人待遇怎么提升等话题进行深入探讨和交流。直播还特别设置了实时在线互动问答环节，代表委员针对网友提问进行回答，并把网友特别关心的问题带上“两会”，在审议讨论中回应大家的关切。新栏目、新流程、新力量，让固态报道“动”出新花样。