“甬派”文艺频道：挺进主战场与移动化再造

文_汤丹文

作为宁波日报报业集团加快推进移动化整体转型的先行先试项目、甬派客户端扩容提质工程的重要项目，“甬派”文艺频道于2020年12月28日正式上线。经过一年多的探索，频道发展的整体架构基本确立，报纸副刊作者队伍、编辑力量积极转型融入移动端生产，传播力与影响力不断提升。

“甬派”文艺频道每周发稿数量相当于“再造”2份宁波日报《四明周刊》，播发照片、视频、音频作品更是呈几何级增长趋势，大大增加了对公众的有效文化供给。在呈现形式上，文艺频道体现了新媒体多种手段应用以及与网友的互动交流。同时，文艺频道在推介宣传宁波城市人文形象、增强城市文化自信等方面做出了有益的尝试和探索。

以专业的姿态深耕人文内容

文艺频道上线前，我们就有这样的设问：频道内容只是纸质副刊内容的线上发布，或者最多加几个原创互动？在内容和形式上，会有怎样的创新？如果说上线后一切都是在摸索阶段，那么频道的方向和内容也正是在“摸着石头过河”的过程中渐渐形成的。

最初的感觉是“副刊上网”获得了篇幅不受限制的自由。纸媒的副刊以往囿于版面的固定，每篇稿件惜字如金。很多稿件往往是点到为止、意犹未尽，配图照片更是捉襟见肘。而现在，这一切都不成问题了。

其次，是文艺频道对相关照片、视频、音频等内容的大量需求。随着副刊内容呈现的平台介质的改变，这种需求应运而生。虽然我们也曾经有“若是一篇美文，文字就能打动人”“酒香不怕巷子深”的传统纸媒传播观念，但读图时代的规则，最终还是战胜了陈见。对文艺频道来说，图像视频已成为不可或缺的内容。

对于文艺频道上线，我们有几个观点是明确的。一要姓“甬”，无论是呈现的内容还是作者队伍的组织建设，都要呈现宁波的地域特色，实现宣传宁波、推介宁波的目标。二要突出原创性，也就是除了推送宁波日报《四明周刊》上的优质作品外，更要在内容和呈现手段上有所突破，根据宁波日报报网编委会要求，专供“甬派”文艺频道的原创内容必须超过三分之二的比例。三要争取频道内容与新闻副刊有效配合。

经过一年多的实践，一个明显感受是文学样式内容的更新。比如，以往报纸副刊纯粹以诗歌散文为主，现在的线上文艺频道代之以地域文化、人文历史为主的大副刊作品。这也符合网络时代的阅读习惯，也就是人们在有限时间里更多地想看到话题性的内容，而非小众和作者个人的自抒胸臆。2021新年元旦，文艺频道约请宁波知名诗人荣荣、邱闳、袁志坚等，写作《请记住这一年，记住英雄的眼泪——宁波三位诗人笔下的2020》等等，由于在移动端集中播发，阅读量创新纪录。

以开放的心态整合社会资源

群众办报、开门办报是我党的优良传统。在这个时代，开放更是网络媒体的最基本特征。

副刊在报纸上的功用是“留客”，也就是吸引固定读者的深阅读，文艺频道也是如此。如何“留客”，甚至留住作者，增加频道黏性，需要策划，更要以开放的心态整合各类资源。

如此，对文艺频道而言，邀请名家或者写手开出常设专栏，成为一个主攻方向。

文艺频道在初创的时候，就设立了一个子栏目“朋友圈”。原本是为了集聚宁波日报《四明周刊》作者和读者们，使之成为他们交流的园地。如今，除了这个功能外，很多作者特别是专业方面的新老朋友，成为了“朋友圈”专栏特约作者。文艺频道开设以来，我们先后已邀请博物院副院长、艺术研究所所长、文学杂志执行主编、茶文化专家、著名语文教师等为专栏供稿。这些专家学者型的作者既是专栏原创的源头，更成了频道专业内容的亮点担当。

对文化新闻的深度策划，制作新媒体产品，也是频道整合资源的途径之一。“木构重辉”保国寺大殿营造技艺解密，是保国寺纪念获批“国宝”60周年的一个学术实践活动。我们通过参与报道策划，确定了在“甬派”焦点页和文艺频道同时发布的呈现方案，除了常规文字报道外，制作了延时摄影、构件分段影像呈现等新媒体推送产品，且与宁波日报《四明周刊》刊发的深度文章相配，起到了较好的融合报道效果。

结合主题宣传活动，实现文艺频道内容呈现的社会化运作，也是甬派文艺频道的探索之一。去年是建党100周年，文艺频道联合文联、文艺评论家协会推出“宁波百年优秀文艺作品评荐”活动。今年初，频道又与市文化馆（市非遗保护传承中心）合作推出“阿拉非遗汇”薪火相传栏目，与文联合作的“文联沙龙”也即将上线。这些内容制作大多数依靠社会力量参与完成，这也体现了新媒体作为平台的作用。

以多样的形式打造传播高地

作为原先与网络基本隔绝的报纸副刊，通过文艺频道的转型，最重要的是促使全体副刊编辑在理念上较以往有了质的改观。过去，相关副刊编辑的思维定势是“我编你看”，对副刊内容的传播性、到达率几乎不用关注。现在，编辑会去关注副刊内容传播的有效到达与评价互动。

“甬派”文艺频道如何做好内容，特别是增加传播的手段和招数，还有许多可以探索的地方。如文字为主的传统内容还是占了绝大多数，图片特别是视频、音频等还是弱项，作者编辑真正能够做到与读者网友常态化互动还是不多，点击量大都来自朋友圈的转发，而频道本身黏性还未形成，线上与线下尚未有机地勾连融合。

去年召开的省委文化工作会议提出，深入推进新时代文化浙江工程，着力打造思想理论高地、精神力量高地、文明和谐高地、文艺精品高地、文化创新高地。“甬派”文艺频道的建设，为打造新媒体上的又一个“副刊”已初见成效，但与打造“宁波人文传播平台”这一文化高地的目标还有不小距离，需假以时日。

不管怎样，文艺副刊的新媒体转型，大方向无疑是正确的，也给文艺副刊以崭新的希望。正如浙江大学宁波理工学院新闻传播学教授何镇飚在评价“甬派”文艺频道《芙蓉洲读城》专栏中的《元末的庆元港与乱世的元宵节》一文时所说：“多一些这样的文章，甬派的人文版（文艺频道）会成为我的忠实阅读内容，如果能有定时定向的推送，会更好，而且我也支持内容收费。这样小众的研究可能注定无法带来网络媒体热衷的流量，却是宁波城市文化研究的重要基础。”