电视剧社群化传播研究

张 强

（扬州广播电视台 江苏 225009）

当今时代，信息技术的发展颇为迅速，这项科技已经融入人们生活中，并成为人们娱乐生活的重要部分，使得人们能够更加快捷地了解到更多关于电视剧的信息。因此，实现电视剧社群化，就是目前从业人员所需要重点关注的一个问题。特别是随着融媒体技术的应用，让电视剧的制作与播出迎来了一个非常广阔的发展空间。以往的宣传方式在当今时代已不合时宜，若不能够采取新的方式传播与推广电视剧，就会导致电视剧播出无望，且难以为广大民众所了解，进而导致电视剧的收视率无法达到预期的目标。

一、社交网络语境下的电视剧传播模式

为了能够更好地研究电视剧在社交网络语境下的传播，可以从三个阶段来进行分析与总结。

首先，在互联网构筑的起始阶段。社交网络可以很好地融合大众媒体的多元形式，能够满足人们视听要求。电视剧生产方不仅要生产高质量的电视剧作品，还需要与影响力较大的媒体展开深度的合作，使电视剧有关的信息能够更好地发布于社交平台之上，引导对参演者有兴趣的粉丝主动收看，进而提升该部电视剧的收视率，同时也能够实现电视剧与受众之间起始的互动行为。

其次，在社交网络中，受众的权力不仅仅局限于接受电视剧信息，还需要对人们所提供的信息予以反馈。同时，也可以在社交平台上发表自己对该电视剧的理解。受众通过对这部电视剧产生兴趣，并观看该部电视剧之后，剧组可以通过激励活动，如评剧论剧，转发有奖等活动来刺激受众，使其在社交平台上能够积极的予以互动，将电视剧的精彩部分转发到社交平台上。剧组也可以邀请参演者活跃于各大社交平台，以确保参演者能够与观众展开密切的互动，从而汇聚更多的人气，使得该部电视剧和参演人员都能够具有良好的口碑。

剧组也应当时刻关注观众对该电视剧的反馈，并及时作出反应。同时，剧组必须要及时了解可能会给该部电视剧带来负面影响的消息或是谣言，并在不同的平台及时进行澄清。同时，对于电视剧中可能会引起人们误会的部分进行合理的解释。其次，剧组也可以收集一些具有趣味性且能够广泛传播的信息，通过官微等社交平台来进行多次传播，鼓励观众积极地参与其中，以确保转发量能够得到提升。

二、社群化对电视剧传播的影响

在媒介融合的背景之下，电视剧传播受到的影响是非常重大的，其主要体现在互动性上。它扩大了受众群体，其分享性也使得电视剧的传播范围变得越来越大，从根本上扩大了传播渠道，提升了电视剧传播的质量，主要体现在以下几个方面。

（一）扩大受众群体

传统媒体与受众之间往往缺乏互动，因此受众只能被动地接受有关信息。很多青年受众随之流失，相较于传统媒体而言，新媒体具有更好的互动性。受众可以在这一过程中，不断地表达自己的看法，进而实现电视剧的社群化。

（二）扩大电视剧传播范围

目前，各类平台都已经开放用户上传或下载视频的服务，公众便可以借此更好地实现视频分享的目标。特别是在现代信息技术的发展之下，人们已经习惯借助于短视频平台，微博等媒介将自己所剪辑，或者将发现的视频传播出去，进而引发他人的转发和点击，由此得到心理的满足感，这主要体现在别人对自身作品的认同。同时利用大数据技术来对用户的习惯进行挖掘，使得具有相似爱好的人群能够合聚一处，进而实现电视剧的宣传目标，这样就能够有效实现电视剧的社群化，实现电视剧覆盖面的扩展。从新媒体平台的受众组成来说，年轻群体是中坚力量，这是由于其主要成长于网络时代下，因此就能够更好地理解互联网文化，建立起对互联网思维的认同感。

（三）扩大电视剧传播渠道

在现代科技不断发展的过程中，电视剧的传播媒介不仅仅局限于电视本身，而逐渐开始向其他领域扩展。随着互联网技术的发展，从业人员逐渐认识到，互联网平台对电视剧社群化传播的重大推动作用。因此，借助互联网平台对电视剧进行传播，就能够使得观众积极主动地观看电视剧，并且结合观众自身的时间，依托网络技术来观看电视剧，这样便可以实现电视剧自由。在这一过程中，播放平台以及相关的网站相继问世，使得电视剧的产业链不断完善，这样便可以有效地实现电视剧社群化传播的目标。

三、电视剧社群化传播的实现形式

电视剧在社交网络环境下的传播形式主要体现在以下几个方面。

在互联网时代下，受众获取信息的方式也逐渐趋于多元，在观看电视节目之前，观众习惯性了解网络评价。包括权威媒体，影评人，甚至是具有专业素养的电视迷等，进而使其能够对电视剧作出不同层次的评论。这些在社交媒体上发表观点且具有一定影响力的人，往往被称为意见领袖。这些人的思维对广大的观众起到了一定的引领作用。作为信息节点，意见领袖在电视剧的微博信息传播过程中，扮演着非常关键的角色，很多人都是以此为基点，才开始了解某一电视剧，并对该电视剧的话题进行讨论。正因有效地运用了意见领袖强大的号召力，才使得电视剧传播的效果能够达到更高的水平。

受众在观看电视剧之后，产生了多种行为意愿，包括讨论，评论等，并通过多种社交媒体将其转变为网络行为，实现网络话题的生成。在这一过程中，有两种模式使个人讨论走向社群化讨论。首先是基于话题体验的开放互动模式，其次是基于受众个人偏好的社群式互动模式，他们都是基于网民体验而逐渐产生的话题。在一些热门电视剧的传播活动中，这两种模式相辅相成。并且可以针对电视剧背后所折射出的现实意义，进行充分地讨论。

社交网络环境下，人们的时间往往是碎片化的，且社交网络的渠道相对较多。因此，电视剧除了将资源分流到各个平台之外，还可以实现碎片化，并在微博中进行再次的传播。对电视剧中的精彩瞬间，可以让参演者进行转发，使其能够得到二次传播，甚至是多次传播，进而扩大了电视剧的影响力，电视剧的内容能够被更多的观众所熟知。在播放电视剧精彩片段的过程中，可以将其剪辑为合辑，使一些并没有较长时间观看电视剧的观众，也可以通过这些碎片化时间，了解到电视剧的主要内容，同时使电视剧的话题热度能够保持较长的时间，实现了传播效能和商业回报率的最大化。

四、社群化传播对电视剧产业带来的影响

随着网络社群的壮大与发展，电视剧受众的心理也逐渐显示出来，也折射出观众庞大的话语权，对我国电视剧产业具有深远的影响，使得电视剧行业能够以此为基础，进行转型和变革。

（一）延长电视剧生命周期

在大众媒体时代，电视剧生命周期是相对较短的，大多数的电视剧只有一次播放机会，而对电视剧中的精彩部分进行混剪，就可以让电视剧再一次进入观众的视野中，进而延长电视剧的生命周期，使得电视剧的社群化传播效果得到充分体现。

（二）扩展电视剧文本的边界

电视剧社群化的过程，也是丰富原有内容的一个过程。在电视剧社群中，每个城花园都可以参与到新观点的讨论与新内容的输入中。对于一些精彩画面，社群成员可以予以剪辑。电视剧中的人物也可以不断地赋予新的内涵，这种讨论是永无止境的，社群内的成员可以不断开展小组内的互动，使得很多的经典电视剧都能够得到较长时间的互动。在这一过程中，很多具有一定影响力的直播主可以邀请粉丝对电视剧中的某些细节进行讲述，并根据留言内容来制作视频，激发观众对观看该部电视剧的兴趣，使得该部电视剧的热度能够保持较长的时间。

（三）助长电视剧制作团队的负面心态

新媒体平台的出现，使得电视剧的制作不再是编导的个人兴趣，而更多地呈现出数字内容产品的特点。近些年来，虽然影视作品的数量不断增加，但其质量却令人堪忧。很多人在拍摄电视剧时，重明星演员，轻编剧导演等现象，也会导致电视剧的质量无法得到提升，且仅仅依靠社群思维来生产电视剧，会导致电视剧制作者过分依赖收视率，从而出现浮夸的现象。因此，在制作电视剧的过程中，就必须要对社群化传播予以重视。电视剧制作方不能为迎合观众而降低电视剧的质量，在了解观众需求的基础之上，制作出高水平正能量的电视剧，以便于进一步提升观众的审美能力。

结语

针对电视剧社群的主要特征等来进行分析，不难看出，电视剧社群化是基于新媒体环境下，一种新的传播方式。它能够对电视剧的各个环节产生较深刻的影响。在制作电视剧的过程中，制作方应当以受众需求为基础，秉持正确的价值观及文化导向，使得电视剧朝着精品化的方向发展，从而制作出更多高质量的影视作品，推动我国电视剧行业实现高质量发展。■