运动休闲特色小镇建设的必要性与发展路径

何利 樊晓强

(川北幼儿师范高等专科学校 四川广元 628017)

注重运动休闲特色小镇建设，可以在有效满足人们的体育运动需求的同时，促进社会经济的发展与建设工作，在提升人们身心健康发展的同时，还能促进社会的和谐稳定发展。在运动休闲特色小镇发展与建设中，需要在结合国内外发展的基础上，不断地对运动休闲特色小镇发展与建设方式进行积极、有效的优化创新，才能有效加快运动休闲特色小镇发展与建设的步伐，为人们带来更好的体育健身体验，促进体育经济、社会经济的发展。

1 运动休闲特色小镇建设的必要性

随着社会经济的稳定增长，人们生活有了很大改善，人们的健康意识也在不断提升，尤其是对运动休闲的需要开始不断增多。目前，运动休闲产业也已经逐渐成为推动各相关产业相互融合发展以及提高体育经济发展水平的重要动力［1］，运动休闲特色小镇就是在此基础上不断发展形成的。特色运动休闲特色小镇是特色小镇与体育发展相结合产物，其通过结合城镇自身发展的优势，在充分挖掘地方产业特色和生态文化的基础上，构建出人、城、产、文四位一体的可持续发展的城镇，并依托运动休闲、旅游等发展来提升城镇经济和文化［2］。运动休闲特色小镇融合了健身、休闲、旅游等多种功能，是新时代的城镇发展的产物。

运动休闲特色小镇建设对促进地方的经济与建设、转变教地方的经济发展方式、提高当地居民收入等，都将具有十分积极且重要的推动意义，是新时代下建设新型城镇化的重要途径。运动休闲特色小镇建设的过程中，涉及诸多产业的协作，它有机地将房地产、文化、服务、体育等不同产业结合起来，使得不同产业之间以小镇建设为核心，互相促进，共同发展，拓宽了当地的收入渠道，有助于推动公共体育服务的均等化。

2 国内外运动休闲特色小镇发展与建设经验

2.1 国内运动休闲特色小镇发展与建设经验

在国家提出建设特色小镇及大力推进体育产业发展的要求后，国内各省都开始了对特色体育小镇建设的探索。国内各个省份也充分发挥自身的优势，对特色体育小镇按照不同的领域进行了划分，投资并兴建了相关的特色体育小镇，用以满足不同用户的需求［3］。一些省份也发挥出了社会效应，引入社会企业进行战略性的建设投资，并确定了政府与企业需要做的工作。如政府整体的规划和布局以及企业负责建设与运营，其分工较为明确，提高了小镇的运营能力［4］。有的省份还专门颁布了特与特色小镇的总体规划，通过网络多媒体发展的集聚效应，打造了网红小镇，吸引了很多的游客前往。但是，运动休闲特色小镇建设毕竟是新兴产业，政府对该领域的发展了解较少［5］，缺乏总体的指导思想，单纯依靠政府投资建设，投入过于巨大，当地政府有心无力。也有一些省份结合了当地自然地理优势促进了运动休闲特色小镇的发展与建设，如内蒙古的海拉尔、吉林省的长白山、河北省的张家口等地的冰雪体育特色小镇项目，都是结合了其得天独厚的地理和环境优势，但也容易出现企业过度追求利润，忽略长期效益的情况。尽管目前国内部分省份对运动休闲特色小镇建设进行了一些有益的尝试，但是在建设中出现了很多问题，如一些地方只是盲目地追求经济利益，为了开发运动休闲特色小镇，破坏了当地的自然环境，这样的做法不仅不会促进运动休闲特色小镇的建设，还会使其受到阻碍。

2.2 国外运动休闲特色小镇建设经验

在运动休闲特色小镇建设领域，许多西方发达国家已经走在了我国前面，如美国、法国等，他们在体育产业的发展过程中逐渐探索，并建设了如俄勒冈州尤金、印第安纳州布鲁明顿等许多具有当地特色的休闲体育小镇［6］。不同国家对运动休闲特色小镇建设关注的重点不同，美国在运动休闲特色小镇建设中，结合了自然地理优势，如俄勒冈州的尤金地理环境优越，气候宜人、自然风光独特，因此形成了以当地自然条件为基础的户外运动产业，运动项目包括滑雪、棒球、漂流、高尔夫等。法国在开发运动休闲特色小镇过程中，重点关注其文化基础，沙慕尼体育小镇建设过程中，当地政府重点对登山活动进了开发，由于当地有着悠久的登山传统，并且是现代登山运动的发源地，通过开发登山运动特色小镇，发展登山培训服务，建立登山向导学校，逐渐形成了具有自身特色的体育小镇，每年服务着超过百万的全球游客，为当地居民带来了大量的收入，促进了当地经济的发展。

3 运动休闲特色小镇建设发展路径

3.1 制定科学的休闲旅游产品服务体系

积极促进运动休闲特色小镇发展与建设工作，不仅可以满足人们多元化的运动休闲需要，也是发展全民健身事业的重要举措，更是供给侧结构性改革背景下发展体育产业经济的重要举措［7］。运动休闲特色小镇发展与建设是一项开创性工作，无太多现成有效的经验可循。在建设中要引进多元化的活动项目，以有助于丰富旅游产品体系，通过开发和完善旅游产品体系，不断地丰富运动休闲特色小镇的产品项目，提升运动休闲特色小镇体验效果。如可以从横向和纵向2个维度开展工作，丰富产品类型，满足消费者日益的个性化需求。在“吃、住、行、游、购、娱”的基础上，开展“商、养、学、闲、情、齐”的旅游发展要素，进而融入运动休闲特色小镇的建设中［8］。在构建旅游产品体系时，可以从体育商务、体育康养、体育科创研学、体育度假、体育探险以及体育赛事等旅游产品入手，始终围绕小镇现有的旅游产品和自然人文资源，并对小镇进行深入挖掘，提炼出产品主题和产品内容，从而构建运动休闲特色小镇旅游开发体验产品谱系，促运动休闲特色小镇健康发展。

3.2 积极营造浓厚的运动休闲氛围

游客的体验氛围是运动休闲特色小镇发展与建设中需要高度重视的问题，而丰富运动类项目是提升游客参与度以及促进游客积极参与运动休闲消费的主要手段［9］。运动休闲特色小镇旅游的发展与建设工作，不同于其他类型的旅游景区，其本质属性是运动休闲和旅游，小镇的所有元素都应该体现运动休闲元素，包括是衣、食、住、行都要与之对应。例如，住宿方面，除了开设普通的住宿类型外，还可以增特体育主体酒店、露营地等，使游客感到新奇，并愿意去尝试，进而为游客留下难忘的经历。在娱乐方面，加强民俗活动和赛事活动的引入，迎合体育主题，并且赛事活动的举办也是一种运动休闲特色小镇品牌宣传，提升小镇知名度的重要方式［10］。此外，通过举办赛事，小镇不仅能够获得一部分的门票收入，还能够拉动小镇的整体经济，囊括衣、食、住、行各个领域。只有游客参与到体育旅游中，才能够获得身体和精神上的满足，进而能够使小镇上的特色产品和文化产品被游客接受，否则游客与体育旅游的产品和服务缺乏交流，不利于小镇其他行业的发展［11］。总之，运动休闲特色小镇旅游开发应着重营造一种体验氛围，增强游客的体验参与度，使游客能全身心地投入到休闲体育旅游元素中，让其流连忘返。

2.3 积极培养与引进人才

我国运动休闲特色小镇建设起步较晚，经验较为缺乏，导致其发展建设工作长期难以得到突破，而人才建设是促进运动休闲特色小镇发展与建设基本保障。因此，在运动休闲特色小镇发展与建设中，相关部门一定要高度重视并落实人才建设，要出台相关的政策把本地人才留住，并加强人才的培训工作［12］，以不断提升人才的素质与建设运动休闲特色小镇的能力，同时也要出台一些激励式措施来吸引人才、引进人才，通过不断落实创新型人才建设，保证人才建设能够不断推动创新，以促进运动休闲特色小镇建设与发展。

3 结语

在当前社会经济的有效增长下，人们的基本生存需要得了满足以后，开始有了精神追求，尤其是对于健康休闲的期望越来越高，在这样的社会发展背景下，促进运动休闲特色小镇建设有着积极的意义，这需要国内各省要结合地方的实际发展情况，在充分借鉴国内外运动休闲特色小镇建设经验的基础上，对运动休闲特色小镇建设发展进行不断地创新摸索，力争能寻找出各地区运动休闲特色小镇发展与建设的全新路径。