羌区体育旅游产业融合的现实困境和发展路径研究

都慧慧 毛淑娟

(1.阿坝师范学院体育与健康学院 四川阿坝州 623002;2.安阳幼儿师范高等专科学校 河南安阳 456150)

在体育产业和旅游产业快速发展的背景下，需要做好两者融合工作。旅游产业和体育产业都属于生活服务性行业，双方在融合过程中，需要结合典型代表案例，逐渐降低生产与销售比重，从而全方位提升服务质量。体育旅游需要整体发展出休闲业态，满足新时代市场发展需求。在积极推进体育旅游的过程中，需要定期开展体育活动，重视健身休闲和竞技表演，在多角度开展服务内容，保证体育旅游业稳定发展。该文在研究过程中，将产业融合作为基础，在了解旅游业和体育业发展机制的背景下，对二者融合提出了全新见解，希望能够为体育旅游业发展提供理论基础。

1 体育旅游的定义和内涵

1.1 体育旅游的内涵

目前，针对体育旅游进行定义，从空间动机产品等多角度出发，最终实现本质属性的界定［1］。体育旅游概念的关键在于体育属性，在体育旅游事业发展中，需要通过旅游带动体育市场，发挥体育事业和旅游事业的双向优势，展现体育旅游业的多元性。通过了解国家体育产业分类可以得出，体育旅游活动属于服务类别，因此，需要从经济角度出发，对二者融合机制进行深入研究，让体育和旅游之间互相渗透、互助发展，将体育健身项目作为核心，将旅游事业作为经济主体，将技术和经济进行融合，从而形成全新发展业态［2］。

1.2 体育旅游的内涵

体育事业和旅游事业在产业性质方面具有关联性，为二者融合提供了稳定基础。产业关联性是产业联合的重点与关键，若产业之间不存在任何经济联系，无法实现合理的产业融合。体育类和旅游类同属服务类型，二者之间存在明显的经济联系和实质联系，这也是产业融合的基础条件。体育事业将资源作为吸引物，为二者融合提供了良好的资源条件。体育旅游事业发展可以将基础健身资源作为重点，确保发展的稳定性。体育服务无法独立存在，在发展过程中需要借助旅游行业优势，寻找合理的融合服务平台。对于体育服务而言，旅游产业属于最好的服务平台。在旅游区内部可以建设休闲娱乐区域，同时也能完成旅游业市场展示［3］。

2 羌区体育产业和旅游产业融合发展遇到的困境

在体育和旅游产业融合过程中，主要分为内部动力和外部动力两种类型，首先可以将体育资源作为内部推动力，其次旅游消费结构带动经济增长。

2.1 体育本体资源的资产通用性问题

从现实角度来看，产业发展过程中资产通用性越强，则可以证明资产转换成本的效能越低，在产业融合工作开展过程中，体育产业和旅游产业都具有明显的资产通用性，这也是产业融合过程中遇到的主要问题。

在体育行业中规定，旅游业和健身业都属于服务业类型，目前群众使用的大部分休闲运动设施都会变成旅游业和体育产业发展的基础条件，二者融合拥有良好的市场基础，同时也能整体展现产品属性与产品功能，在二者融合过程中，需要排除外在影响因素，确保资产通用性［4］。

有关的旅游资源数据分类调查中，将地方体育比赛和定期举办的节日性运动都划分成了旅游资源，体育赛事作为体育产业中不可分割的重要部分，体育赛事逐渐呈现旅游活动态势。在大型体育赛事中，还可体现全球文化普及特点，地方体育赛事可以对地方文化进行宣扬，从而达到吸引外来人员的目的。因此，需要寻找体育赛事和旅游业之间的契合点，通过举办体育活动的方式增加地区旅游业的综合效益，通过以上介绍可以看出，若是可以寻找旅游业和体育业的融合点，就能发挥资产通用性效果。从资产分类角度来看，目前将体育场馆和多种健身场馆都划分成旅游资源，城市中标志性建筑和大型运动场馆都成为城市的标准化旅游产品，具有吸引游客消费的作用。例如，鸟巢虽然是国家体育馆，后期逐渐成为标志性建筑，为旅游业发展提供了良好基础。在体育场馆建设完成后，实际的场馆效果无法展现，从中可以看出，体育馆不光为体育业服务，同时也为旅游业发展提供了稳定基础，在体育业和旅游业融合过程中，需要借助资产共通优势，合理解决融合问题［5］。

2.2 旅游消费结构呈高级化

通过整体了解旅游业发展态势可以得出，在国家GDP快速增长的情况下，国民消费水平也会随之增加。很多国家将旅游消费作为主要的经济市场，如韩国将旅游业作为主要产业，老年人与成年人成为韩国消费市场的主体，其中主要的消费项目为旅游观光。在我国经济快速增长的背景下，如今已进入全民消费时代，传统旅游需要朝着休闲和度假方向发展，更多国人在旅游过程中追求健康模式，旅游事业需满足市场发展需求，整体展现高级化特点。在旅游消费市场影响下，旅游者更加注重旅游体验和旅游的健康性，对旅游业发展提出了全新要求，体育旅游概念提出，现代旅游发展需要寻找存在的障碍，在旅游事业中添加登山、滑雪、潜水等项目，在保证旅游项目实现多元化发展的同时，也增加了体育事业宣传力度。目前，旅游行业中主要包含衣、食、住、行等多种项目，在旅游类别中需要添加体育项目，如休闲活动可以将高尔夫和网球作为代表，将旅游作为基础，实现全民健身目标。体育旅游事业发展仍然处于开始阶段，为满足新时代旅游消费需求，体育业和旅游业在融合过程中，需要深入了解融合发展态势，在结构方面进行优化，满足高层次体验休闲度假需求，完成体育和旅游方面的融合转型［6］。

3 羌区体育产业与旅游产业融合发展对策

3.1 体育和旅游主管部门需要提出规制融合方案

使用体育和旅游融合的方式，可以打破传统产业存在的限制因素，合理实现管理层次分割，降低产业之间存在的利益之争，让产业之间构建良好的合作关系，逐渐优化市场效益。旅游部门和体育部门需要互相归置，完成融合，保证二者的融合水平。在融合过程中，需要重视业态创新，体育部门可以和旅游部门共同管制。例如，韩国成立的文化体育观光部，主要目的是为体育业和旅游业共同发展提供基础。我国体育部门和旅游部门也需通过协商，作出管理制度方面的研究改革，成立体育旅游监督领导小组，严格按照体育旅游事业发展标准，在全国范围内积极开设体育旅游示范基地，及时完成统计数据分析，加强工作人员培训工作，从而增加体育旅游业的服务质量。

3.2 出台体育旅游融合发展的规范标准

在体育事业和旅游事业融合过程中，需要将新型发展标准和发展策略作为基础，地方人民政府需要积极配合体育旅游业发展，提出针对性扶持方案，保证旅游业体系建设效果，在发展过程中将科技、文化、卫生融合一体，严格按照旅游业发展指导意见，实现二者最大程度融合，为产业融合提供全新途径。

3.3 积极发展体育旅游精品项目

在旅游项目推广过程中，首先需要明确体育运动内容，目前我国体育旅游事业仍然处于发展的初始阶段，在精品旅游项目方面，数量依然不足，未来发展中体育旅游事业需要明确方向，将重点放在与体育项目结合上，营造更加舒适的自然景观，按照常态化标准增加旅游实际体验。在运动休闲项目中，需要让用户体验高端项目，在具体的项目建设中，可以将体育场和赛事场馆作为基础配套设施，根据市场发展情况，借鉴已有的成功经验，开展航空运动、冰雪运动以及航海运动等，增强运动的安全性，为客户提供良好的旅游体验。旅游管理部门需要正确把握时代契机，做好旅游项目推广工作，明确旅游区内的精品项目，针对部分用户群体，可以提供野外露营和航空飞行项目，旅游区内运动设备和休闲设施需要建设完整，保证规划内部的技术融合效果，通过这种方法打造符合市场标准的度假区与休闲区。国家为体育事业发展提出了多方面扶持政策，在体育旅游事业发展过程中，也需借助制度优势与地方特点充分融合，快速完成经济和休闲项目等方面的升级与转型，确保体育旅游事业稳定发展。

4 结语

该文主要针对体育产业和旅游产业融合进行深入研究，研究得出，将二者进行有效融合，可以增强行业发展原动力，确保本体资源的一致性与通用性，为体育旅游事业发展提供基础环境。该文在研究过程中从市场、业务和技术等角度出发，结合新时代背景下产业发展需要，探寻全新途径，在体育产业和旅游产业融合中，需要积极开创精品旅游项目，了解体育产业和旅游产业融合的措施，针对发展模式进行透彻研究，为产业融合工作开展提供理论基础。