健康老龄化背景下陕西省老年人体育消费引导策略研究

刘燕

(西安思源学院 陕西西安 710061)

截至2021年，我国老龄人口数量已经达到1.25亿，占总人口数量的10%，说明我国已经进入了人口老龄型国家。预计到2050年，我国老龄人口数量可以位居世界前三名。随着人口老龄化程度逐渐加重，为了提高老年人身体健康素质，各个地区不断完善社会保障制度，并且开展体育宣传活动，提高对体育事业的重视。老年人体育事业的发展直接得到了国家和地区政府的支持，将老年人体育事业发展成为一项无偿性、公益性的长期工作［1］。根据陕西省老龄委通报的数据显示，与2020年相比，陕西省的总人口数量下降了2.5%，但是超过50 岁的老年人口数量反而增加了1.76%，说明陕西省人口老龄化程度比较严重，地区政府必须加大对这一特殊群体健康状况的重视，提高老年人的生活水平和健康水平。但是，目前陕西省老年人在体育方面的消费水平比较低，该省体育事业发展比较缓慢，为此，提出健康老龄化背景下陕西省老年人体育消费引导策略研究。

1 健康老龄化背景

健康老龄化是应对人口老龄化而提出的社会发展战略，2016年12月世界卫生组织对当前的世界人口老龄化现状进行分析，并在会议中提出健康老龄化概念，将其定义为缓解人口老龄化的过程，以及维持和改进老年人身体健康所需的功能发挥过程。2017 年6 月，国家卫生部门召开会议提出健康老龄化战略，并且将其提升到日程上来［2］。随着人口老龄化进程的不断加快，健康老龄化逐渐受到重视，这一背景强调了老年人身体健康状态的维持，充分发挥老年人内在能力，从而实现老年人的个体价值。由此可见，影响老年人健康老龄化的因素不仅包括老年人的空余时间、兴趣爱好、体育锻炼意识、自身的经济条件、健康水平、市场以及政府政策，还包括老年人与社会环境的互动，即社会支持网络，也就是老年人在生活中为提升健康水平而产生的健康消费行为。因此，健康老龄化直接关系到老年人自身健康、社会经济以及家庭的发展，所以健康老龄化会成为现在以及未来很长一段时间的必然发展趋势。

2 老年人体育消费的意义

老年人体育消费主要有两种意义，一种是经济意义，一种是社会意义。因为老年人随着年龄的不断增加，身体素质和各方面的机能逐渐变弱，老年人若要想保持健康的身体必须要进行体育锻炼，而参与体育锻炼活动就会带来一系列的体育消费，相关企业会根据老年人体育消费需求以及市场趋势，研发并生产体育产品，随着老年人体育购买力的逐渐提升，带动区域体育经济不断发展，从而体育市场将会朝着正确的方向发展，因此老年人体育消费会产生一系列的经济效益［3］。此外，老年人体育消费不仅具有经济意义，还具有一定的社会意义，老年人体育消费的前提是因为老年人具有体育消费的需求，该需求的产生主要原因在于老年人身体健康因素，为了提高个人自身各方面的身体机能，提升个人健康水平，老年人会自发性地进行体育锻炼，进行体育消费，这种观念和行为会对周边老年人甚至年轻人产生一定的感染力和带动力，从而带动周围人群参与到体育锻炼中，有助于实现全民健身，提高国民健康水平，以及加深老年人对体育锻炼的理解和认知，形成正确的体育锻炼意识，促进中国特色社会主义进步和发展，有助于实现中国特色社会主义建设目标，因此，老年人体育消费还具有一定的社会意义［4］。除此之外，老年人体育消费还具有文化意义，老年人在参与体育消费和体育锻炼活动的同时，会形成特有的老年体育文化，从而丰富体育文化内涵，扩大和加深体育文化的范围和深度［5］。因此，老年人体育消费具有社会意义、经济意义以及文化意义。

3 健康老龄化背景下陕西省老年人体育消费引导策略

从目前陕西省老人年体育消费特点和态度上来看，陕西省老年人体育消费还具有很大的上升空间，需要采取必要的策略和手段，引导陕西省老年人进行体育消费。

3.1 加大体育锻炼宣传

陕西省政府必须要加大体育锻炼宣传力度，改变老年人体育锻炼理念，从而带动老年人体育消费［6］。陕西省政府要作出引导者的表率，政府需要利用多种宣传渠道和方法，做好长期宣传工作的打算，将体育相关的资料传递给老年人，比如可以利用互联网、报纸、电视以及微信等传播媒体，定期向省内老年人推送体育资讯的推文，加深老年人对体育锻炼的认识；结合省内老年人体育兴趣爱好特点举办一些公开性的体育活动，向老年人免费发放一些体育健身器材；邀请一些体育明星或者体育教师开展老年人体育讲坛，以讲坛的形式向老年人传达一些体育锻炼的知识，并且回复体育相关的问题；还可以定期举办养生会，大部分老年人对于养生保健方面的知识比较关心，因此，可以利用这一点向老年人讲解体育锻炼与养生保健之间的内在关系，激发老年人参与体育锻炼活动的积极性。

3.2 加大体育设施的建设力度

若要促进老年人体育消费，政府必须要为老年人提供周全的体育设施，公共体育设施的缺失或者不够全面将会减弱老年人进行体育锻炼和消费的热情。目前陕西省大部分小区没有体育设施，并且仅有少部分公园或者广场建设有体育设施，还有一部分体育设施存在损坏和失效的问题，对于体育设施的管理也不到位，不能为老年人体育锻炼提供方便。因此，陕西省需要加大体育设施的建设力度，在室外公共场所中，安装体育健身器材，并且规定每个小区都必须要划分出小部分空间用于体育设施的建设，为小区内老年人体育锻炼提供充足的空间和条件。社区安排人员对体育设施进行维修、维护以及保养工作，保证每个体育设施都能够正常使用，以此来满足老年人体育需求，从而带动陕西省老年人进行体育相关的消费。政府需要加强体育方面的宣传以及体育设施的建设，促进老年人体育消费，进行正确的宣传和引导，利用体育广告、宣传标语等加深老年人对体育锻炼的认识和了解，并提供比较齐全的体育锻炼设施，为老年人体育锻炼提供便利的设施条件。

3.3 以社区体育带动消费

为了加速陕西省老年人体育消费，陕西省政府可以建立体育社区，按照地域划分体育社区，由体育社区负责地域内的老年人体育消费，将体育社区的发展作为引导老年人体育消费的新的切入点。体育社区成员由区内老年人选举产生，政府将主动权分发到体育社区中，由老年人带领老年人体育消费，社区定期举办老年人体育活动，比如乒乓球比赛、羽毛球比赛，对于比赛成绩优越的老年人进行体育产品奖励，比如球衣、球拍等，以此来提高老年人体育锻炼的积极性，进而推动体育社区老年人体育消费。政府将体育社区发展成为一项公益福利性事业，根据老年人体育消费需求，进行正确引导。

3.4 提高体育比赛水平

在体育发达国家中，观赏性体育消费占很大一部分比例，如NBA、足球联赛、职业棒球联赛、冰球锦标赛等，老年人通过购买门票参与到体育赛事中，享受体育比赛的乐趣。陕西省可以借鉴相关经验，开展水平较高的体育比赛。陕西省老年人口比例较大，并且老年人空余时间较多，可以针对老年人的体育兴趣爱好，提高体育比赛竞技标准，建立大型体育赛场，以此来吸引老年人到现场观看，进行相关的体育消费。

3.5 规范老年人体育市场

限制老年人体育消费的一个主要因素是体育产品质量问题，目前陕西省体育市场管理不到位，大部分体育产品质量严重不合格，流入到市场，导致老年人对体育品牌的信任度下降，劣质的体育产品严重影响到老年人体育感受，从而影响到体育消费水平。因此，陕西省需要规范老年人体育市场，严格把控体育产品质量，抑制劣质产品流入到体育市场中。并且针对老年人体育消费特点生产一些廉价、实用、操作方便的体育产品，满足老年人体育消费需求，激发老年人再一次购买体育产品的欲望，提升老年人对体育市场和体育品牌的信任，以此来激发老年人体育消费，起到体育消费的引导作用。

4 结语

该研究结合陕西省健康老龄化现状，以及老年人体育消费现状，提出了一些建议和意见，来促进和引导陕西省老年人体育消费行为，有助于提高陕西省老年人健康水平，促进陕西省体育事业发展，同时还有助于改善陕西省老年人体育市场环境。该研究为老年人体育消费引导提供了有力的参考依据，由于该研究提出的体育消费引导策略是根据陕西省老年人体育消费的实际情况，未必适用于其他省区，并且研究内容方面还存在一些不足之处，今后仍需在该方面进一步研究，以为提高老年人身体健康水平提供理论依据。