后疫情时代背景下文旅夜游介入乡村旅游振兴研究——以武隆仙女镇为例

伍婷婷，唐 湉*，罗 旭，陈飞龙，吴 起

（四川旅游学院艺术学院，四川成都 610100）

1 规划背景

2020 年受新冠肺炎疫情的影响，国家紧急出台相关政策全民动员，聚集性娱乐活动几乎停摆。但随着防控形势持续向好，为提振经济发展信心，激活被疫情抑制的消费需求，中央和各级政府纷纷出台新政，本地游、周边游颇受青睐，“夜经济”再次成为高频热词。

仙女镇隶属于重庆市武隆区，地处乌江北岸，距离武隆城区约20km，是当地“一江两翼”发展战略的重要经济增长点之一，并制作了《仙女山镇招商指南》。境内植被保护得很好，国家相关政策指出：明确主体责任、规范具体行为、强调信息公开、强化投诉处理、强调执法检查。根据“十四五”规划，生态宜居和治理有效是实施乡村振兴的主要抓手。生态环境历来为党和国家所重视，习近平总书记提出了著名的“两山论”作出了“绿水青山就是金山银山”的重要论断。这对农村社会发展具有重要指导作用，通过保护生态环境，为产业兴旺提供资源基础，通过合理开发生态资源，为生活富裕提供资源保障，为全面实施乡村振兴提供资源和动力。目前社会转型的过程中，农村特有的文化遗产保护不力，国家提出中国要美，农村必须美，从“新农村”到“美丽农村”，给艺术和乡村结合提供了更多的可能。

2 夜游发展现况

最近几年，夜间旅游已悄然兴起，随着城市夜游的迅速发展，游客和城镇居民的生活日益丰富，尤其是在疫情防控形式逐步向好的情况下，“夜经济”再次成为了高频热词。如全球知名的日本科技艺术团体tam-Lab，他们就是将日本传统文化和元素与数字科技手段相融合，运用4D 互动和光影打造沉浸式光影体验，这种光影体验以传统文化为基础，用现代光影技术为依托，调动人的“五感”进入沉静式体验。而国内文旅夜游在近几年也得到了快速的发展，有各种大型灯光秀、主题公园夜游、演艺夜游等体验性与学习性强的夜游活动。人们对于夜间旅游的需求呈增长趋势，以武隆仙女镇为例，旅游黄金周对于大型光影歌舞剧《印象武隆》的需求多至一晚增加3 个场次。随着城市夜间旅游开发逐步成熟，乡村夜间文旅成为下一步研究重点。然而乡村夜间旅游的开发处于发展的起始阶段，难免会出现一些问题。

2.1 现有乡村夜游开发审美参差不齐，人文理念缺失

乡村过于模仿城市的标准，导致乡村小镇照明尺度失控，出现较多的光污染。最直接的例子就是对乡村古建筑采用和城市相同的大面积泛光照明方式，使得古建筑灯火辉煌。此举失去乡村夜晚原有的静谧美和古朴意境，造成资源浪费。

2.2 夜间旅游中文化彰显程度不够，同质化较为严重

乡村小镇建设至今，乡土文化特色的表达缺失问题已基本形成共识。夜间旅游一味效仿城市，将城市作为标准，逐渐让小镇建设忽视了本土特征、人文风貌，文化内涵的缺失，使得国内乡村夜间旅游呈现千篇一律的景象。

2.3 夜间旅游开发需要配套设施

乡村旅游规划中基础设施缺失，设施严重老化现象，直接限制了接纳游客的数量，阻碍了乡村旅游发展。乡村古镇的基础设施为游客游玩提供物质基础，只有同时完善公共设施，提升公共服务、文化生活方面的数量和质量，使得游客的旅游体验更加丰富，才能够留得住旅客。

2.4 景观设计缺乏文化内涵，设计未同步

当前，许多乡村古镇的景观设计日景和夜景相互割裂，且只追求美观好看，并未在乎其文化内涵。另外，夜景设施的设计并未和规划同步，造成夜晚照明效果不合实际。还有乡村夜间旅游开发研究目前尚处于探索阶段，通常一个景区试点成功后，必将引起类似的景区效仿，但是这种生搬硬套缺乏自身的思考，必将造成文化内涵的缺失。

3 文旅夜游介入古镇的夜间振兴

国务院办公厅于2019 年发布的报告《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出要提升旅游环境品质、大力发展夜游经济。夜间经济逐步成为城市活力提升、中国发展的重要动力。

夜游经济的发展扩大了内需的同时，也加快转变经济的发展方式，故应不断创新夜间旅游新业态、新项目，消费拉动经济内需。夜游经济的发展推动了内需扩大，同时也促进了经济发展方式的转变，带动各地经济秩序全方位恢复。因此，可以结合当地特色文旅元素，深入挖掘乡村文化资源，打造成乡村旅游的特色点，将这些特色融入在夜游当中，利用“水陆空”3 个维度进行造景，借助水做出倒影、水雾、喷泉等景象；建筑轮廓、道路、树木等地方的灯光装置、灯光雕塑带来沉浸式体验场景，增加无人机秀、电子烟火等环境氛围的形式，更具趣味性，更加吸引人，带动游客消费，助力乡村振兴。打造夜间文化旅游小镇，因地制宜发展夜游经济，探索发展方式，集中力量将自己特色产业和特色项目做到特色鲜明，提高旅游竞争优势，助力中国乡村振兴发展。

3.1 水体照明

位于仙女山南部的天生三桥，介于仙女山与武隆区之间，天生三桥在其中显得气势磅礴，景色各异，山、水、雾、泉、峡、峰、溪、瀑包含其中，堪称高品位的生态旅游区。这为水体照明提供有利的条件，通过灯光表现流水涌动，形成良好的视觉效果。拥有多种形式的独特水秀，白天全景音乐喷泉带给游客唯美体验；夜晚运用现有的各种多媒体艺术，以电光流影、沉浸式水秀灯光丰富游客体验。

3.2 山体照明

武隆仙女山地处重庆东部武陵山脉，山体植被繁茂，林荫密布，海拔高于周围市政道路。因此，山体照明可以成为一个相对独立的照明体系，可通过照明打造一个景观亮点，并结合山峰、山脊、山褶的走向加以设计，形成独特的灯光效果，以疏密的变化体现山体的结构和特色。

3.3 环境氛围照明

在夜间旅游项目之中，文旅演艺业态能够基于景区的自然景观效果，通过灯光、特技特效、多媒体技术等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境与多维度的沉浸式体验空间，将夜游的长处发挥到极致。同时，可以利用仙女山民间传说故事，以故事延展做灯光秀，更能打动人心，给游客带来浪漫的视觉感知体验。

4 武隆仙女镇文旅夜游策略构想

基于仙女山文旅发展现状，以及文旅夜游中存在的一些问题，要打造特色文旅夜游IP，创新夜游文旅活动模式，优化旅游体验感。激活仙女山夜游经济，就需要提取仙女镇特色文旅元素，从环境设计学的角度，运用交互设计的设计手法，将仙女镇作为整体，充分利用其自然人文资源进行整合设计，以达到激活夜游经济，推动旅游经济发展目的。具体发展策略设计可以从以下方面展开。

4.1 分析游客需求，优化游客体验

首先要深入分析游客群体，文旅夜游的人群主要有3 大类：本地乡村居民、本市市内游客和其他游客群体（省内外游客），本地乡村居民主要以日常生活、健身散步为主，本市市内游客主要以休闲观光为主，而其他游客群体更多的以旅游观光为主。其次分析不同的需求，根据不同的游客群体分析其不同需求，同时也可根据游客群体的职业、年龄等进行需求的分析，针对旅游观光群体，在满足其特色自然景观观赏的同时，可以通过一定的地方特色和文化载体，满足其地方人文需求。针对本市市内游客，在满足其休闲观光的同时，也需要增加一些夜间休闲设施。从而从需求端分析入手，优化游客体验，满足旅游发展的六大需求：吃、住、行、游、购、娱。

4.2 丰富夜游活动，提升夜间消费能力

4.2.1 发展景区观光夜游。利用原有景区景观，加入亮化工程及夜间活动等，通过灯光的介入，激活景区的夜间旅游吸引力，通过发展景区观光旅游，为游客提供夜游体验，吸引游客留宿，从而刺激文旅夜游消费，带动当地经济发展。

4.2.2 增加艺术体验夜游。文旅夜游表演也是夜游经济的重要组成部分，随着科技的进步，演绎的形式也在不断创新，全新的艺术形式也层出不穷，除了实景演艺，互联网虚拟演绎也是当今的一大亮点。通过全新的互联网的介入，设计出艺术体验型夜游产品，探索全新的夜间旅游形象，形成良好的口碑，促进当地夜游经济链开发，提升夜间消费能力。

4.2.3 开发主题节庆夜游。主题节庆夜游通常都是短时期，往往是一次性的夜间活动，可通过以某个特殊的节日或者纪念日为原点，举行以文艺演出、灯光、科技、焰火等为主要展现手段的声势浩大的大型夜游盛会。结合仙女镇的独特文化旅游资源，通过科学谋划与规划，开发当地特色的主题节庆夜游活动，深入挖掘夜间消费产品，打造独具吸引力、标志性、影响力的旅游产品，从而避免同周围景区夜游活动同质化发展，提升旅游景区吸引力。

4.3 多种文旅夜游经济活动发展类型融合发展，推动夜游经济全面提升

直接参与体验型：游客可以直接体验，亲自感受并参与到夜游活动中，例如：特色民俗活动、美食小吃夜市等；夜间观景型：在自然人文景观的基础上，增加夜间交互景观装置，或者进行创新和改造，增加夜间特色，加强游客的夜间体验；夜间文艺表演型：通过演绎活动的形式，助推夜间经济消费层次和当地文化融合，吸引游客的同时，更好地提升乡村旅游文化魅力，保护和传承当地的非物质文化遗产，也有利于创新和发展传统文化。

大力发展各类夜游活动，打造特色夜游IP 的同时，通过现有科技手段，创新线上线下夜游活动，满足不同游客群体需求，使夜游不仅局限于现实活动，从而提高夜游发展质量。通过夜游活动的的特色化、专业化，提升夜游发展竞争力，激活夜游经济，推动仙女镇旅游经济发展。

5 结语

追溯乡村的历史文化和地域特征，基于国家推行的积极政策，依托于现代科学技术和夜游IP 现代化、时尚化的演绎，对乡村夜游进行创新。将夜游与当地旅游文化资源融合，打造景区特色夜游IP。通过结合各乡村的特色文化和氛围气质，为每一个地区设计独特的夜游方式，带动当地夜游经济的发展，从而带动整个旅游行业夜游经济模式提升。通过打造特色文化旅游小镇，助力中国乡村旅游振兴发展。