大数据时代加快出版业转型升级的措施探析

◎赵培慧

(青岛出版社，山东 青岛 266001)

大数据技术、通信技术逐渐渗透到了各行各业，对传统出版业产生了一定影响。在大数据时代中，人们更倾向于数字化阅读方式，对纸质阅读的需求率不断降低。为此，出版业应综合分析大数据时代的特点，根据实际情况进行转型升级，否则就会被时代所淘汰。

一、大数据时代与出版概述

(一)大数据时代

大数据时代属于IT行业属性，是由某知名公司提出的，强调数据已经渗透到了各个行业与各个领域当中，且成为了社会中关键的生产因素，人们需要利用先进的技术手段进行数据的挖掘与利用[1]。大数据时代具有数据量大、数据类型繁多、数据价值密度低、数据处理速度快等特点。

(二)出版

出版又被称为发表，指的是通过任何方式将作品公之于众的行为。以出版为主要业务的行业属于出版业，我国出版业具有编辑作品、复制作品、发行作品等功能，在文化发展过程中发挥着重要作用。

二、在大数据时代中促进出版业转型升级的意义

(一)有利于促进传统媒体的发展

从某种角度来看，出版业属于传统媒体，主要是通过纸质书籍的方式为人们传递信息。大数据时代的出现对传统媒体造成了较大的冲击，导致出版业等行业发展缓慢。例如，在大数据时代中，人们可以直接通过网络传输信息、获取信息，不需要通过阅读纸质书本获取信息，这就影响到了出版业的发展[2]。而进行出版业的转型升级不仅可以促进出版业的发展，也可以推动传统媒体的发展，使传统媒体占据更多的市场份额。

(二)有利于将出版业与新媒体结合起来

在大数据时代中，与新媒体相结合是传统出版业的必然趋势。新媒体是大数据时代的关键内容，可以通过网络技术、通信技术、信息技术以及大数据技术为人们提供形式多样、内容丰富的信息，这使人们对纸质阅读的需求量不断下降。在这种情况下，促进传统出版业的发展可以充分发挥大数据等先进技术手段与微博、微信等新媒体平台在出版工作中的作用，将传统出版业与新媒体结合起来。

(三)有利于增加出版企业的经济效益

互联网金融是指利用互联网技术实现资金融通、资产管理、交易支付等一系列金融服务。2013年被称为互联网金融的元年，经过短短几年的发展，已经形成了以网络信贷、投资理财、第三方支付为主要业务模式的互联网金融发展格局。截至2015年底，我国互联网金融总交易持续增长，达到12万亿元的规模，占GDP的比重也不断上升，达到了20%。同时我国互联网金融使用者的数量在世界上也位于前列，达到了5亿元，占人口比例的38%。各类互联网金融产品层出不穷，如各类P2P平台、支付宝、微粒贷等。互联网金融的出现对传统的金融行业既是一个挑战，也是一个巨大的机遇。

电热恒温水箱，北京市长风仪器仪表公司；Lgbofuge 400R低温离心机，德国Thermo电子有限公司；TDL80-2B台式离心机，上海安亭科学仪器厂；DL-CI医用型洁净工作台，北京东联哈尔仪器制造有限公司；NAPCO恒温孵育箱，法国Jouang公司；正置荧光显微镜，德国Leica公司；CASY-TT细胞分析计数仪，德国Roche Innovatis AG公司；微孔板扫描酶标仪，美国BioTek公司；150 mm游标卡尺，台州市航宇工量刃具有限公司；XB-K-25血细胞计数仪，上海医用光学仪器厂；1815TC型二氧化碳培养箱，美国Shellab公司。

第三，出版内容的质量相对较低。影响出版业未来发展以及出版企业经济效益的关键因素就是出版内容的质量，如果出版内容的质量较差将会影响企业形象。同时，在大数据时代，人们的精神生活越来越丰富，对信息质量的要求也越来越高。为此，出版企业需要提高出版内容的质量。但部分出版企业存在急于求成、过度浮躁等内容，没有科学筛选出版内容，甚至为了迎合一小部分人的而出版不合法、不合规的内容，导致出版市场出现了严重的抄袭、同质化现象，严重降低了企业的发展质量[4]。

三、大数据时代中出版业转型升级的现状与问题

(一)现状

第四，在转型升级过程中出现了不平衡等问题。在大数据时代，出版业的转型升级出现了多样化的问题，其中就包括发展不平衡这一问题。从实际情况来看，不同出版企业的转型思维、经营模式等各个方面都有一定的差异，所以就会出现企业发展不均衡等问题。例如，不同出版企业在大数据转型中的投入不同，只有少数企业在大数据转型中投入了大量的资金、人力，但多数企业投入得都比较少。

在大数据时代中，部分出版企业的工作思维、工作方式仍然较为落后，无法满足人们的阅读需求，降低了企业的经济效益。促进出版业的转型升级有利于提升出版产品的质量、增强出版内容与市场需求的契合性，从而增加出版企业的经济效益。

(二)问题

第一，过度依赖路径。出版业转型升级涉及到诸多要素与内容，出版企业需要根据自身情况选择合适的转型方式。但大多数出版企业在转型升级过程中都存在过度依赖路径等问题。例如，在学习效应、协调效应以及经济规模等因素的影响下，出版企业会利用传统的思维分析问题，没有根据市场需求创新出版产品。

第二，盲目追求技术。部分出版企业对转型升级的认知较为片面，认为只需要进行技术革新就可以实现转型升级，逐渐出现为了应用技术而应用技术的问题。例如，部分出版企业盲目应用大数据技术，但是并不了解大数据技术的内涵及功能，没有利用大数据技术分析读者的需求与意见，导致产品质量无法满足读者需求。

出版企业若想实现转型升级就需要增强自身的创新意识，灵活应用各种技术手段，但是不能盲目追求新技术，需要将出版产品与市场需求结合起来，全力打造双效益产品，从而促进出版业的转型升级。在市场竞争越发激烈的今天，出版产品的质量决定着出版企业的市场竞争力与未来发展情况。因此，出版企业需要在坚持多元化、创新化等原则的基础上提高出版产品的质量。首先，出版企业需要优化出版产品布局，增强出版产品与市场需求的契合性，从而增强出版产品的市场竞争力。其次，出版企业需要优化出版物的内容与出版活动，将经济效益与社会效益结合起来。例如，出版企业可以利用大数据技术分析读者的需求，根据读者的要求优化出版物的内容。同时，出版企业也可以利用大数据技术获取读者的反馈与意见，为出版工作的调整奠定基础。例如，青岛出版社是由青岛市人民政府主办的出版社，成立于1987年1月12日[6]。2007年时，青岛出版社在青岛市委市政府的领导下进行了出版战略转型与资本积累和品牌积累，提升了出版社的业绩。同时，青岛出版社的出版内容十分多样，不仅包括教材教辅、少儿成长，也包括健康、医学保健、美食菜谱等内容，满足了人们的多方面需求。

2）教练员在难度动作的选用时应以难度动作的成功率、运动员的技术特点、难度动作的分布为基础，选用不同根命名动力性力量难度动作，在保障难度动作成功的前提下，促进动力性力量难度动作的多样性发展。

在大数据时代中，传统出版业受到了较大的冲击，不少出版企业倒闭。为此，很多出版企业开始进行改革创新。从实际情况来看，出版企业需要进行内容革新与技术革新。在进行内容革新时，不少出版企业都创新了出版内容，充分发挥了权威性资源、专业性资源、争议性资源、时效性资源等各种资源的作用，促进了出版内容的多元化[3]。在进行技术革新时，部分出版企业也提高了对大数据等先进技术手段的应用程度，搭建了数字化出版平台，也应用了一些新媒体平台，在一定程度上提高了出版工作的技术水平。但是出版业转型升级中也存在一些问题，需进一步优化与创新。

第五，知识产权保护意识淡薄。无论是出版企业、工作人员还是人民群众都需要树立先进的知识产权保护意识，减少知识产权侵犯等行为的发生。人民的知识产权保护意识较为淡薄。关于知识产权的法律法规还不够完善，无法为所有问题的解决提供法律依据。同时，部分出版企业的知识产权保护意识十分淡薄，甚至会为了盈利做出抄袭等行为，严重影响到了企业形象。

第六，高素质人才缺口较大。在大数据时代中，出版企业的转型升级需要专业人才的支持，但我国这方面的人才存在较大的缺口。首先，我国没有完善出版人才的培养机制，导致出版企业找不到优秀的人才。其次，出版企业现有的工作人员存在年龄大、思维落后、知识结构不合理、技术学习能力差等问题，无法为行业的转型升级提供助力[5]。此外，大数据时代与新媒体对出版业的工作人员提出了更高的要求，例如，不仅要求工作人员掌握出版方面的专业知识，也要求工作人员掌握大数据技术与新媒体平台的应用方法，但大多数人员都不符合这些要求。

四、大数据时代加快出版业转型升级的措施

(一)明确出版业转型升级的发展定位

“谢谢！没事！一杯摩卡咖啡吧！” 他没有碰食谱，也没有动弹一下，仍然窝在沙发里。如果要一杯咖啡，她一定是点摩卡的，他清楚地记得咖啡浓郁的果香及草腥香是怎样从她面前的杯子里散发出来，越过她的头顶，然后再越过他的头顶，钻进他的鼻孔。她和他是背靠背坐着的，中间隔着两张沙发齐肩的靠背。

若想提升出版业转型升级的质量就需要从不同的角度对出版业进行优化并明确出版业的发展定位。在大数据时代，出版业需要综合分析大数据时代以及新媒体的特点，明确自身在数字产业链中的具体定位，根据实际情况选择具体的发展路径。在出版行业，专业出版社主要是为用户提供专业的知识资源，所以可以转型为出版商或信息服务商。在这一过程中，专业出版社需要综合分析现有资源与产品的类型，利用大数据技术与新媒体平台为用户提供信息推送服务。专业出版社也可以与相关科研机构、社会机构建立良好的合作关系，充分发挥自身优势。

(二)全力打造双效益产品

GRP是玻璃纤维增强塑料的缩写，与金属同类产品相比，它不仅重量非常低， 而且具有极高的耐介质性和无磁性，性价比也非常高。为了全线扩展用于直线技术的drylin W直线模块化系统，运动塑料专家igus研发出一种使用塑料滑块的GRP导轨。由玻璃纤维制成的drylin W直线导轨比铝合金导轨轻20%，比钢轨轻70%。同时，它比碳纤维导轨便宜50%，这意味着GRP直线导向系统是适用于汽车和飞机制造，以及医疗设备或测量系统的替代方案。

(三)增强品牌意识

在转型升级过程中，出版企业需要树立品牌意识，构建以大数据为基础的出版产业链。一方面，出版企业需要加大出版工作的创新力度，充分发挥大数据技术在出版工作中的作用，构建完善的产业链。另一方面，出版企业需要创新盈利模式。在这一过程中，出版企业需要做好资源整合工作、不断完善产业链，科学选择资源与信息，提高出版产品的质量。同时，出版企业需要妥善处理与各个参与主体之间的关系，增强出版信息的及时性。例如，在进行数字化出版时，出版企业需要协调与数字内容提供方、数字技术企业等参与主体之间的关系，做好各个参与主体的沟通工作，增强资源配置的科学性。出版企业也需要提高对大数据等技术的应用率，构建数字化出版平台，为读者提供更优质、更全面的服务。

(四)完善顶层设计

首先，在转型升级过程中，出版业需要做好顶层设计工作。从实际情况来看，在大数据时代中传统出版业的转型升级存在不平衡等问题。因此，出版企业需要优化转型升级策略，做好组织机构的调整工作。例如，出版企业可以优化各个部门的职责范围与工作内容，并设置新媒体部门，安排新媒体部门全面学习新媒体出版技术。其次，出版企业需要完善学习联动机制，提高企业内部的学习能力，充分了解大数据技术与新媒体的特点，将出版工作与大数据技术及新媒体结合起来。此外，出版企业需要提高转型投入力度、优化企业内部环境，为行业的转型升级提供助力。出版企业需要将内部环境的优化重点放在物质环境与精神环境上，营造良好的转型升级氛围。在优化物质环境时，出版企业需要引进先进的出版设备、打印设备、计算机、服务器等硬件设施，为出版工作的开展提供良好的硬件条件。同时，出版企业需要优化软件环境，充分发挥“方正飞翔”等软件的作用。在优化精神环境时，出版企业需要加强企业文化建设，定期组织新媒体活动与技术活动，增强工作人员的新媒体意识与技术意识。

(五)强化知识产权保护

加大知识产权保护力度是促进出版业发展的关键手段。在大数据时代中，不法分子窃取知识产权的方式和手段越来越多，会对相关人员的利益造成侵犯，因此，出版企业需要强化知识产权保护意识，利用大数据技术等先进的技术手段保护创作人的知识产权。首先，出版企业需要加大对知识产权相关法律法规的研究力度，充分了解《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国著作权法》等法律法规的内容，利用法律手段维护创作人的知识产权[7]。其次，出版企业需要做好数字版权侵权取证工作，利用大数据技术、云计算技术等先进技术明确侵权行为，从而保障创作人的合法权益。

(六)加大人才培养力度

在大数据时代与知识经济时代当中，人才是影响出版业发展与转型升级的最关键因素。因此，在转型升级过程中出版企业需要做好人才培养工作，从而为行业的可持续发展提供人才支持。首先，出版企业需明确岗位需求，根据实际情况选择人才。在大数据时代中，出版业的工作人员不仅需要具备出版基础知识，也需要了解新媒体的出版要求，具备一定的市场营销能力与大数据技术应用能力。为此，出版企业需要聘用复合型人才，对应聘人员的学历、专业、工作能力、工作经验等各个方面进行全面审核，确保所聘用人员的能力符合岗位要求。其次，出版企业需要对现有的工作人员进行全面培训，提高工作人员的专业素养。在人才培养过程中，出版企业应科学制定人才培养方案，明确人才培养目标、方式以及内容，增强人才培养的科学性。例如，出版企业可以将培养具备基础知识与辅助技能的工作人员设置为培养目标；将培养方式分为讲座、短期培训、外出进修、海外进修等；将培养内容设置为出版专业知识、新媒体出版要求、数字化出版技术等。此外，出版企业需要通过职业素养教育增强工作人员的职责意识，让工作人员保持上进心与创新意识。同时，出版企业需要完善工作人员考核机制，将考核结果与绩效挂钩，从而调动工作人员的积极性与主动性。

“爸，你不能一支接一支地抽，”柳红说苏长河道：“你抽一支两支，淡淡的烟味，很香很好闻的，抽多了，就臭了。”

五、结语

在大数据时代中促进出版业的转型升级具有重要意义，可以促进传统媒体的发展、将出版业与新媒体结合起来并增加出版企业的经济效益。但出版业转型升级中存在诸多问题，例如盲目追求技术、出版内容质量低等，对转型升级造成了阻碍。为此，出版业需要明确发展定位、积极打造双效益产品、增强品牌意识、优化顶层设计、强化知识产权保护，同时进一步加大人才培养力度。