融媒体背景下的图书出版创新路径

◎何 晶

(重庆出版集团，重庆 404100)

在当前社会发展过程中，各类智能化的网络设备进一步普及，许多人会通过融媒体的方式开展线上阅读工作，并且其阅读习惯产生了一定程度的改变。而诸多纸质出版社以及部分纸质媒体在发展过程中，仍然会习惯于开展线下传播。融媒体在发展过程中，因为能够将费时费力的各类传播环节与互联网进行有效的结合，进一步地将书本阅读中的内容进行数字化及便捷化的迁移改造，从而受到了诸多读者的推崇，随着当前互联网技术的进一步发展，其实际的传播能力更是得到了大幅度的提升。图书出版单位在发展过程中，需要使其自身所具有的竞争力得到有效的提升，由此需要充分地与当前的时代发展实现积极、高效的接轨，进一步对现代人的阅读习惯变化，以及当下人群的阅读发展趋势进行详细的分析。结合对各类创新型的互联网技术的应用，将各类手段融入到实际的图书出版工作过程中，由此，使日渐低迷的传统图书出版行业在发展过程中所具有的创新发展思路得到有效的优化，使其在发展过程中能够获得新的发展活力。以下针对融媒体时代发展背景下，我国图书出版工作所具有的创新思路进行详细的分析。

一、图书出版存在的主要问题分析

(一)传播模式具有高度的单调性

就一般而言，图书出版以实体书籍为主，其实际的传播方式主要为线下销售，其方法以零售推广等诸多模式为主。在当前电子商务平台进一步发展的背景下，图书出版在实际构建过程中，也会占据相应的互联网销售的具体板块，会进一步地由线下销售向线上销售的模式进行综合性的转变。而此类互联网销售形式在实际开展过程中，并未使得图书出版行业获得更大的收益。大部分资金体系在构建过程中，仍然会以实体销售为主。相应的用户在对图书开展具体阅读过程中，就一般而言，仍会以实际的书评以及摘要内容为主。此类理解形式会存在流于表面、缺乏针对性的问题。例如：在未获取相关知识之前，用户在传统出版物的实际阅读过程中容易存在一定程度的阅读误区。而在融媒体的支持之下，能够在一定程度上对图书中所有的内容进行快捷有效的分类介绍，其简化形式也能够进一步对用户所具有的阅读需求予以更加充分及时的满足，同时也能够对用户的阅读欲望予以增强。

(二)沟通机制有待于优化

沟通反馈是图书出版体系在构建过程中极为重要的组成部分，并且是较为重要的优化阶段。基于信息交流的需要，出版社以及用户之间需要创造更为便捷畅通的沟通机制，由此提升用户对于图书出版社所具有的认同感。然而，在当前图书出版的实际过程中，存在信息交流相对缺失的问题。出版社无法在第一时间对用户所具有的诉求予以了解、反应。在信息时延相对较长的背景下，会使得用户对出版社产生误解。而在融媒体系统的实际作用下，则可以有效地构建较为优质的良性沟通机制，使双方的信息能够做到时效共享，开展更加多元化的交流。

(三)信息更新速度相对较慢

图书出版在构建过程中，所具备的工序较为复杂。就一般而言，出版社会对经历时间相对较长的规则与设定进行详细的分析。当其中某一环节的信息存在匹配度较低的问题时，将使得出版社所具有的信息汇集效率受到严重的影响，而对于用户而言，则无法充分地依照实践性的信息与时效性的信息，对自身所具有的关联行为进行有效的规划，由此，使得图书出版所具有的质量间接受到影响。

二、传统出版与数字出版融合发展的历程分析

第一，从传统的纸质模式到互联网模式的发展，代表着科学的进步。在逐步对出版形态进行转变的同时，现代人对于出版的认知也在逐渐改变。从纸质图书到电子化、数字化，再到逐步地转变为融合发展，理念的推进也代表着现代社会在发展过程中对于图书出版提出了更加多元化的要求。在传统出版以及数字出版融合的过程中，相应融合就整体而言，可将其细分为纸质图书数字化的发展阶段、传统出版与数字出版互动发展的阶段、传统出版与数字出版多元化的发展阶段，以及传统出版与数字出版进行融合的阶段。

图书数字化的发展阶段在实际的构建过程中，主要是指将纸质图书进行电子化以及数字化的处理。在此阶段，诸多出版社在数字出版领域进行综合性的研究与探索，并且将已出版的图书进行数字化的加工与整合，对原始文件开展有效的碎片化加工，并且将其构建为XML文件，由此方便进行完整电子图书的查找工作。此时，数字出版在构建过程中，会以专门的图书阅读为介质。例如，电子书的应用由此使得电子出版图书进一步向数字化产品进行综合性的转变。此类转变在构建过程中，不仅能够使得整体图书所具有的储量进一步地增加，而且更加方便读者有效携带与阅读。同时，为出版社储存数字档案资料提供了更为合理有效的前提。在此阶段，出版形式会具有高度的单一性。由此看来，图书数字化的发展阶段，在实际构建过程中，可以将其看作图书数字化资源数据库所具有的雏形，同时也可将其视为传统出版以及数字出版在发展过程中的萌芽期。

第二，传统出版与数字出版的互动发展。在此阶段之内，就一般而言，已经能够实现图书出版物的完全复制到再加工的实际转变。出版社在发展过程中，能够进一步地构建实际的数字出版平台，并将相应的平台作为基础，对纸质图书内容开展有效的二次编辑加工，并可以对重点内容进行提炼。在实际发展过程中，可以通过自媒体等终端方式进行有效宣传，由此使传统出版与新兴出版能够形成良性的互动。

第三，传统出版与数字出版的多元化发展阶段。在此阶段之内，数字化出版在构建过程中，已经摆脱了单一的文字出版模式，会对相应的图书进行整体加工，进一步形成音频、视频等诸多出版形式。在融媒体出版创新中，存在多元化的特点，能够对传统出版实现从内容到形式的有效补充，能够进一步使纸质图书所具有的知识内容得到丰富，并且能够进一步强化纸质图书在构建过程中所具有的市场营销点。

第四，为传统出版与数字出版的融合发展阶段。在此阶段，图书数字化整体技术已经趋于完善，能够娴熟地进行功能融合和推动相应的内容方面的创新发展，由此也为传统出版以及数字出版的融合发展奠定了更为坚实的技术基础。在此期间，纸质图书会作为蓝本，接受进一步的加工与创作，而后进行出版工作。在实际构建过程中，整体项目所具有的形式更为多样，并且能够在多个平台进行发布与出版。在实际发展过程中，能够使传统出版与新媒体的优势进行有效的结合，做到1+1＞2的实际效果。

三、融媒体时代背景下，图书出版的创新发展路径分析

(一)充分利用融媒体环境带来的优势

融媒体环境的出现，使得传统图书出版行业在发展过程中获得更为优质的发展契机。由此，也为出版社提供更加多元化的信息服务，并且有助于出版社构建更加立体化的信息传输框架。但就目前而言，仍然有许多出版社认为数字化以及信息化的出现，使得出版社的实际运营产生了诸多难题。此种认知上的偏差，不免成为使图书出版以集中媒体进行有效对接的极大屏障。因此，图书出版社在实际发展过程中，需要进一步地正视融媒体所带来的机遇，以及其自身发展中所面临的各类挑战，深入地对融媒体所产生的各类价值进行有效的挖掘。依托于当前拥有的各类资源，进一步构建相应的共生格局，使得图书出版得到综合性的发展。

(二)对宣传平台进行有效构建

传统图书出版的宣传形式在构建过程中，可能会存在一定程度的单调性。尤其是站在信息传输效率的角度，其自身所具有的乏力感相对明显。对照当前融媒体时代的发展需求，此种态势显然无法满足当前时代发展的各类需求。为了进一步使图书出版社得到综合性的发展，需要积极应用融媒体平台，充分对信息传输格局进行有效打造，对传统信息传输面临的壁垒予以突破，确保各类信息在实际构建过程中，能够以更加精准的方式推送至实际的用户个体。同时，出版社在实际构建过程中，需要对特色化的平台进行构建，依托整体网络资源在实际建设过程中所存在的优势，对多元化的服务平台进行有效的建设，进一步对用户的各类需求予以满足，提升用户对于出版社的认可度，进而为其后续发展奠定更为坚实且多元化的基础。

(三)对人员的专业素质进行培养

融媒体时代，专业化的技术人员能够通过技术手段满足不同用户的需求。对出版企业进行分析，若想进一步融入到当前时代，必须充分地加大内部人员的培训力度，进一步保证工作人员在发展过程中，能够具备各类理论知识，并且拥有更为完善的实践技能，由此使得出版社发展的综合效率得到大幅度的提升。就人才培育的角度进行分析，在构建过程中，高素质人才队伍能够快速有效地寻找到体系运行过程中存在的各类问题，并且及时制定解决方案，最大程度地帮助出版社在发展过程中规避各类风险。同时，在专业人员的预期规划之下，能够使出版社在发展过程中，构建出创新型的发展模式，并且使其在市场中的竞争力得到大幅度的提升。

(四)对图书出版数字化的转型进行分析

在当前时代背景下，电子设备实现进一步普及，现代人由于设备自身所具有的容量大、使用便捷等诸多特征，会将相应的设备作为日常信息的主要获取来源。其与纸质信息传输模式相比会更加被容易人们所接受。由此，图书出版在构建过程中需要建立健全信息化、数字化的体系，开辟独立的网络运营窗口，对各类纸质图书进行有效的资源整合，而后将其上传至相应的网络平台，通过分类设定以及相应的信息优化等诸多方式，使用户获得更高质量的服务。考虑到当前网络在实际发展过程中存在的各类盗版现象，在出版社构建信息化、数字化平台的过程中，需要进一步加大数字资源系统的监管力度，形成更为完善的数字化监管体系，并且对信息进行有效的分类管理，从诸多方面对平台内信息所具有的输出量进行综合性的控制。由此，构建更加可靠且优质的信息格局，使得盗版现象得到有效的抑制，并且使其大幅度的提升。图书出版社在实际发展过程中，需要进一步加大宣传力度，依托图书种类搭建更加多元化的信息发布平台，确保出版社的影响力得到稳步提升，使得用户在体验过程中能够形成更加优质的认同感，同时建立健全出版社发展长效保障机制。

(五)严格把控政治导向及内容质量关

在传统出版以及数字出版的构建过程中，无论其产品的实际形态、服务模式产生何种变化，传播模式做出何种创新，在实际发展过程中均需要对政治导向以及质量内容进行严格的监管。从目前情况进行分析，站在传统出版的角度，出版社对于政治导向以及内容质量的重视程度，已经得到了一定程度的提升。但在数字出版方面尤其在新媒体平台上，就部分图书的二次加工而言，其粗糙程度相对较高，甚至存在哗众取宠、添加噱头的现象。而此类现象的存在非但无法使传统出版与数字出版进行有效的融合，更有可能使传统出版在发展过程中的地位受到严重的影响，甚至使其政治导向及内容质量出现错误。相应的图书出版工作人员在发展过程中需要进一步地对政治导向等进行严格的监管，对出版物的质量及内容进行严格的审核。

四、结语

在当前社会发展过程中，图书出版行业与融媒体进行融合，能够使相应的图书出版工作的发展路径实现大幅度的拓展，在更加合理且规范的设定之下，图书出版在发展过程中会呈现出更加健康的有序性。由此使得出版社的实际发展过程中，行业内部的竞争力得到大幅度的提升。此外，在目前的市场体系形成过程中，出版社所具有的数字化发展已经成为实际发展的必然趋势，不仅是实际用户群体的需求，同时也彰显出当前时代发展所具有的先进特征。