新闻受众审美视角下的报纸版面设计分析

◎赵 斌

(淮北市传媒中心，安徽 淮北 235000)

新闻报纸面对的是众多的读者，读者年龄、专业、工作都会影响其对报纸的选择，报纸版面设计是新闻读者较为关注的内容，报纸版面设计时应该充分考虑新闻受众的审美需求，从审美的角度上来优化报纸版面设计。以新闻受众审美为依据来完成报纸的版面设计，提高报纸在受众群体中的阅读率和关注度。报纸的版面设计与风格、面孔直接相关，其中包括图片、文字、色彩等多种综合因素，这些因素会提高版面设计水平，让报纸版面符合新闻受众的审美要求。报纸版面设计时遵循内外和谐统一的原则，报纸版面设计有一定的特殊性，利用文编策划的方法完成各项设计，进而让新闻受众可以感受到报纸版面的美感。

一、报纸版面设计在受众审美下应考虑的因素

新闻受众审美视角下报纸版面设计时应充分考虑以下几点因素，报纸版面设计应有自己的风格和面貌，而这种风格与面貌需符合受众审美，这时就要着重考虑几点因素，以此来提高报纸版面设计的水平。

(一)从属性

报纸版面设计从属性是指报纸中单独版式的定位、风格等要和整个报纸的定位、风格保持一致，要求整个报纸有整齐一致的格调，不能出现某个版块单独脱离的情况[1]。从属性是报纸版面设计中应该遵守的基本原则，报纸的版式设计质量高才能满足新闻受众的审美，进而让报纸能表现出活力。报纸版面设计从属性可以吸引读者的阅读兴趣，让报纸在新闻受众中能够起到宣传的作用。报纸版面本身是可视的，从属性可以让报纸在受众群体中更为形象，逐渐形成独立的艺术表达，而且从属性设计原则让报纸具备优质的版面框架。报纸版面中含有的版块比较多，常见的有要点新闻版、体育版、综合版、国际版、专刊、副刊等，报纸版面中所有稿件实行从属性设计时，还要做到轻重有别，每个版面中的新闻位置要合适，版面形式可以多种多样，给读者更深的印象，从视觉上激发新闻受众的阅读兴趣。

(二)真实性

报纸版面设计与新闻内容一样也要做到真实性，新闻受众对报纸版面真实性设计有着较高的要求，而且报纸版面真实性设计也是其一项特征[2]。真实性是影响报纸版面设计的一个不可忽视的因素，报纸版面设计真实性方面提出了两点要求，一是报纸版面设计要能真实反映出新闻的内容，以新闻真实内容为编辑基础，报纸版面中的封面、图表、装饰等，都要围绕着新闻内容做构思设计，所有的版面设计都要和新闻内容相辅相成，报纸版面设计中的艺术方法，体现出编辑的思想。编辑的这种思想来源于新闻受众的审美，报纸版面要以真实新闻为设计点，不能依靠个人灵感随意设计版面，随意的设计只能让报纸过于形式化，达不到新闻受众的审美要求，这种类型的报纸版面设计最终会被取代。二是报纸版面设计中的真实性，要求版面设计能抽象概括新闻的内容，反映新闻事件。虽然报纸版面设计要与新闻内容一样真实，但是版面设计具有自由灵活的特点，版面设计做到真实设计的同时可以加入灵活自由的因素，版面编辑人员采用美化的手段来编辑报纸版面，掌握版面设计的规律，进而依据真实性原则来安排版面设计元素。

(三)形式性

形式性是报纸版面设计应考虑的影响因素，新闻受众审美视角下报纸版面设计的形式性可以分为可感性、概括性两点，这两点要做到相互统一，以此来达到受众的审美标准[3]。可感性在报纸版面设计中是指要求报纸的版面形象能够被受众欣赏、感知，受众能感知到的一定是具有具体或者特殊形象的可视化事物，报纸板式设计时，图片、色彩、装饰等均属于可视化事物的内容，除了这种具有装饰的形象以外，报纸板式设计的形式中也可以采用无装饰、无配饰，这种类型的报纸版面要做到整体性，必须以整体形象出现在新闻受众视觉范围内，营造出报纸本身的形式、形象。

报纸版面的概括性要与可感性达到统一，报纸版面形式设计中，概括性因素中包括点、线等装饰，每个装饰都概括着报纸的内容，有着自身的意义。报纸版面设计中的留白、水线、文字、色彩等均有着概括性的表达意义，新闻受众在阅读报纸的时候，不仅仅是接收文字或者图表的内容，也能感受到概括性因素传达出来的信息内容，保证报纸版面的审美价值。

(四)形象美

新闻受众审美视角下，报纸版面设计中应考虑形象美这一因素，报纸策划对版面设计有着一定的限制作用，报纸版面设计的形象美来源于文字形象，文字形象本身就具备较强的可塑性，文字形象可以直接转化为视觉形象，这样就能让报纸版面变得美观，拥有自身的形象。从新闻受众审美的角度来看，报纸版面并不是死板的，而是具有美化效果的设计结果，主要就是通过形象的设计把信息传达给读者，让读者了解报纸中的每个概念。

报纸版面设计的形象美包括形态结构美和色彩美两个部分[4]。因为新闻受众审美与报纸版面的形式美存在着直接的关联，所以就要优化形态结构美与色彩美。报纸版面形态结构设计中，第一是直观的形态设计，也就是注重写实的设计，设计人员以客观对象为依据，经过一定的编辑以后重新展示；第二是变形的形态设计，以版面的自然形态为依据，采用变形或者是写意的方法演变出新的形态结构，这种方法会降低新闻的纯度，注重运用神似的形象表达真实的新闻内容；第三是抽象的形态设计，利用点线面这类的自然表达形态的方法，分解点线面以后提炼出单元的图像，再进行组合、排列，构成报纸版面的主体。

色彩是报纸版面设计中最为直接的影响因素，新闻受众的审美对报纸版面色彩有明显的需求。新闻受众群体中，实际上年龄、性格等因素都会影响到其对色彩的喜爱，报纸版面的色彩要能引起受众的共鸣。报纸版面设计中要熟悉色彩运用，搭配出具有美感的色彩，每个人对颜色的心理反应不同，设计人员编辑报纸版面时，可以深入研究新闻受众的色彩心理，进而实现报纸版面的色彩美。报纸版面色彩美中包括暖调、冷调、灰调，不同报纸版面有自己的色彩基调，设计人员充分利用报纸版面，合理搭配色彩，为新闻受众呈现具有色彩美的报纸版面。

二、新闻受众审美下的报纸版面的设计方法

本文中总结了几点新闻受众审美下报纸版面的设计方法，主要从以下几个方面进行分析。

(一)明确版面的设计风格

从新闻受众审美的角度来看，报纸版面设计风格中，最先能看到的就是报头与报眉。报头与报眉在报纸发行过程中，一段时间内是固定的，因此报纸版面设计时应确定报头与报眉的风格。报头与报眉的设计风格对报纸整个版面有着较大的影响，报头报眉也第一时间反映出报纸版面的风格。报头报眉设计时不能死板，要做到有活力，能让受众感受到报纸整体风格是有活力的。报纸版面中的报头报眉应有自己的特色，不能和其他报纸相似，更不能直接生搬硬套。现在计算机技术的快速发展，报纸报头报眉可选择的风格非常多，常用的设计方法就是“文字+图片”的方法，字体选择以后利用立体或者变形的方法创建风格，可选择的字体风格非常多，设计人员可从新闻受众审美的角度来选择字体的表现方法，图片在报头报眉中起到辅助的作用，设计时要求图片符合报纸整体风格，不能喧宾夺主。报纸版面设计风格方面，报头报眉有着重要的作用，一定要考虑新闻受众的审美需求，这样才能提高报纸版面的美化能力。

(二)实现报纸版面的可视化

报纸版面可视化是新闻受众在审美方面表现出来的一种需求，版面可视化可以充分利用读图的方法[5]。报纸版面设计时，读图更能吸引受众的目光，让读者感受到报纸版面的图像美。报纸版面可视化中的读图设计，实际来源于新媒体，报纸属于传统媒体，传统媒体与新媒体有着本质的区别，新媒体能利用声音，视频的方法提高美化力，而声音、视频并不能应用到报纸中，因此报纸在审美设计方面按照受众的审美要求引入读图设计。新闻受众审美方面更愿意接受可视化的报纸版面，而可视化也成为报纸版面设计的重点。在报纸版面可视化设计中，加入一些方便理解的图表或者数据表，不仅能美化报纸版面，更重要的是符合受众的审美需求。比如，某金融类报纸的版面设计，单纯的文字叙述会让读者产生视觉疲劳，甚至未读就厌烦，适当地加入图表，利用图表吸引读者的目光，读者会从审美上先放松下来，再有兴趣去阅读金融新闻。这就说明报纸版面可视化是新闻受众审美方面不能忽视的点，有助于扩大新闻受众的群体。

(三)设计报纸版面

报纸版面传统设计比较生硬，死板，无法激发读者的阅读兴趣。新闻受众审美视觉下报纸版面设计中提出优化设计的要求，主要是通过优化版式的方法来激发读者的阅读兴趣，从视觉上引导读者阅读。报纸版式就是报纸的版面造型，其为报纸的形象。版式设计直接关系到报纸的审美形象，也可以把报纸的版式设计理解为报纸的外包装，有创意的外包装能从视觉上吸引读者的注意力。如何按照新闻受众的审美视觉来设计报纸版式，是现在报纸版面设计中应重点考虑的问题。报纸版式设计中除了常规的文字、图片以外，还包括字体、空白等多个因素。版式设计中合理安排造型，把文章、图片按照形式法则做布局。这样读者阅读的过程中就不会有单一、枯燥的情况出现，更重要的是能准确接受到报纸中的信息。版式设计中除了应用到形式法则以外，还有规律性法则，比如对称设计、对比设计、平衡设计等，这些都是具备美化能力的版式设计方法。版式设计在读者群体中有一定的视觉导向性，特定的版式造型可以激发读者的阅读兴趣，新闻受众群体中，有很大一部分读者先看版式再阅读，报纸版式设计达到审美要求，就能让读者继续阅读报纸内容。版式设计利用刺激的方法让读者形成报纸的知觉感知，而读者的知觉感知中就包含着大众审美，这时设计人员按照读者审美中的知觉感知做布局排版，融入报纸设计元素，报纸版式便有了生动性。

(四)对比和谐实现版面变化

报纸版面变化是不能忽视的，新闻受众审美视觉下也非常注重版面的变化，读者不愿意阅读一成不变的报纸，更愿意接受有变化的报纸版面，而这种变化要做到和谐，避免报纸版面混乱，杂乱。报纸版面变化从新闻受众审美视觉中提炼出来对比和谐方法，比如深浅对比，大小对比等，整个版面均衡变化才能带动报纸版面的设计节奏。设计人员要了解一些对比元素的关系，本文以曲线和直线对比元素为例来分析，曲线在报纸版面中体现出柔和审美，直线在报纸版面中则体现出严肃审美，和谐直线与曲线以后，让报纸版面达到设计的最高审美标准。比如某城市晨报的版面设计中，出于对新闻受众审美的考虑，就利用了直线和曲线的变化，该版面中把一些趣味性的新闻或者消息中融入曲线设计，而一些严肃的重大新闻，其版面就会设计成直线因素，曲线与直线的变化设计，提醒读者新闻类型不同，不仅起到吸引注意力的作用，更是让读者第一时间知道新闻大概的内容。

三、新闻受众审美下报纸版面的设计创新

新闻受众审美视角下报纸版面设计提出了创新的要求，利用一些现代化的创新手段，提高报纸版面的可欣赏能力，进而提高报纸的市场竞争力。

(一)合理运用视觉冲击

报纸版面创新设计中应合理运用视觉冲击，可以采用图文并茂的设计方法，图文并茂是一种不能忽视的视觉冲击设计方法[6]。报纸展示到受众眼前时是对折的，图片和大标题在版面上有视觉冲击力，能最大程度地吸引读者的目光。

(二)有目的地追求视觉美

报纸版面设计创新中应把视觉美当作一种目的，很多报纸出版时仅注重内容，忽视视觉美，而视觉美也是非常重要的，视觉美才能广泛地吸引读者目光。新闻受众审美视觉下更要有目的地追求版面的视觉美，让版面达到视觉美的创新效果。

(三)有效预防审美疲劳

报纸版面设计不能千篇一律，创新中应注重更换风格，有效预防受众审美疲劳。报纸版面创新设计时既要做到醒目，有吸引力，又要做到个性化，这样才能避免审美疲劳，体现报纸版面设计的创新水平，为新闻受众提供具有视觉美感的新闻报纸，体现报纸版面设计审美水平的同时达到新闻受众的心理审美标准。

四、结语

新闻受众审美对报纸版面设计有很大的影响，报纸版面设计中应充分考虑可能产生影响的因素，进而规划好报纸版面的设计方法，同时落实报纸版面设计创新的途径，提升报纸版面设计的整体水平。新闻受众审美中非常注重报纸版面的和谐性、均衡性，报纸版面设计时尽量不要有过于突兀的颜色、布局等，一定要让版面在变化中体现出和谐性，让新闻受众更容易接受报纸版面的设计。