县级融媒体记者的转型与发展分析

◎何立洲

(滨州市沾化区融媒体中心，山东 滨州 256800)

县级融媒体的转型问题在这个时代是不可避免的趋势，对其转型原因以及转型的策略进行总结分析，有利于整个融媒体行业的发展。

一、县级融媒体记者的转型中存在的问题

科技技术水平的提高使得县级融媒体记者不得不面对转型的问题，在转型的过程当中出现以下三种普遍问题，即思维僵化、编评老化、专业水平低。

(一)思维僵化

传统新闻记者的思维僵化常常导致新闻的枯燥，县级融媒体将电台、新媒体等平台进行融合，从而形成了一个融媒体中心，它是在传统新闻记者原有工作内容的基础上，结合新媒体技术将内容传播出去的平台集合。故在推陈出新的过程中，最重要的内核和本质并没有发生改变，但有部分新闻记者并未意识到这一点，依旧认为融媒体还是采用原有方式进行传播，继续延用“我说你听”的传统惯性思维方式，这种具有优越感的思维方式会引发许多的问题，如公信力下降、传播力下降等问题。故要促进县级融媒体记者积极转型，首要改变此思想，改变将报纸内容原封不动地刊登在各个平台的做法，这种做法不仅不利于整个融媒体的发展，而且对于用户回馈的数据极其不友好，故要成功转型，培养全媒体思维以及在传统传播方式之上的创新工作显得尤为重要。

(二)编评老化

在大背景的影响下，县级融媒体记者若是想要具有更强大的竞争力，就要针对于编评内容进行创新，此创新往往需要记者具有独特的视角，这种视角的来源可以是来自现实生活中的友人，也可以来自虚拟网络上的朋友，甚至可以来自于平台上的用户，不同人的角度不同，对于专业性的知识向专业人士请教更利于编评的创作。之所以需要独特的视角，是因为人们对于新闻中常见的内容易形成刻板印象，并且对于寻常的内容会让用户感到沉闷、单一。故对于新的、丰富的、多样的视角的发现尤为重要。只有这样才能激发观众的兴趣，提高受众人群，提升编写评的质量，有利于其后期发展。

(三)专业水平低

融媒体的发展要求县融媒体记者具有更广阔的知识面，以及更深厚的知识体系，但目前有许多记者的专业知识储备不够，这就导致在报道的过程中，对于专业知识的误判，特别是在法制、财经等交融的领域，对于知识的不明确，会影响整个融媒体中心的工作，使其受众率下降，并且会遭到一系列不好的评价，这也是县级融媒体记者在转型过程中需要注意的问题。除了专业性知识，还要求融媒体记者对于APP软件的设计应用有所了解，软件中的审美要素也是融媒体工作当中很重要的一环，若是没有这些融媒体就无处可寻。这些也是将县融媒体记者的工作内容与性质复合起来的要素，若是没有这些就会导致呈现方式过于简单，无法突出融媒体的特性[1]。

二、县级融媒体记者转型的必要性

新媒体的快速发展时刻冲击着传统新闻记者的工作，这也是推动县级融媒体记者必须进行转型的必然因素。然而这种必要来自哪里，是如何进行的，从传统新闻记者与融媒体记者的不同特性进行研究，有利于对于转型的必要性有着更为深刻的了解。

(一)传统新闻记者

传统的传播方式具有的特性，使其受众范围十分有限，一般通过报纸等纸媒传播，传播的量无法得到保证，新闻记者对于来访人员的采访，常常是以一整个篇幅为基础，这导致需要花费更多的时间去提取简单有效的内容，同时对于采写方式来说具有单一化的特点，故其受众人群十分的狭小，不具有大众性质。由于其编写步骤繁杂，故其刊发的速度也十分缓慢，由此引发的就是其传播信息不具有及时性的特点，这也使新闻报纸失去其原有的意义。

另外，报刊的广告位是新闻媒体的收入的主要来源，故新闻记者常常过度关注广告位的需求，关注大众的消费心理，对于其报刊内容的忽视更是导致了舆论的偏失。故新闻记者应当在二者中有所取舍，但由于经济的压力有时候不得不偏向广告位的现象十分常见。

(二)融媒体记者

融媒体时代新闻传播具有受众范围广、信息传播速度快、真实性的特点。互联网时代人们对信息的了解非常快，这主要是现代人获取信息的渠道从传统报纸已经过渡到了移动互联网。这给人们提供了非常多的平台，使人们足不出户便可以观天下，在手机APP上就可以获得一切。新闻的实效性在此过程中也得到了有效的提升，新闻可以在一瞬间得到发布和观看，并且对于用户对于某一时事的评价也是具有时效性。在融媒体飞速发展的今天，其新闻传播速度得到了有效的提升。新闻报道的真实性已经不被广告商所影响，新闻发布的第一时间就能够通过各种渠道，不论是作者还是用户，都可以得到即时的验证，对于那些虚假新闻用户也会对其进行评论纠正。用户成为了新闻真实性的监督操作中的一员，这也有效联系了用户和工作者，联系了用户与融媒体。

故传统新闻记者与融媒体记者在传播范围、传播速度、真实性方面有着巨大区别，这对于融媒体记者的转型有着重大意义。

三、县级融媒体记者转型的策略

针对县级融媒体记者从传统新闻记者转向融媒体记者的过程中，以下五种策略可以使转型过程更为顺利。

(一)培养人民至上的思维

县级融媒体记者的存在主要是为了切实地融入人民群众的生活，从人民群众的日常生活中找寻素材，进而通过各种媒体进行宣传报道的工作。在县级融媒体转型的过程中，最重要且首要的就是树立人民至上的思维模式，县级记者面对基层人民群众，作为人民群众的代表，首要需要了解人民群众的切实想法，这就要求县级记者应下到基层与人民群众进行沟通，联系县级记者与人民群众的感情，在主导新闻或者舆论的传播方向时应以人民利益为重点，而不是只是“我说得都对”的这种思维方式，这种落后且失职的想法，会导致人民群众对于县级记者的不信任，导致人民与媒体之间产生严重的隔阂问题，这不仅会使媒体变成一个编造信息的传播方式，并且使得大众对于生活时事的关注度下降，最后变成各说各的情况。县级记者应擦亮眼睛，真正地为人民做事，为人民报道，为人民谋利益，要看见人民群众需要解决的问题，积极帮助人民解决问题，利用融媒体的宣传策略更好的与群众交流。比如，有的县级媒体利用APP客户端以及微信平台开展对于口罩的防护意识的调查，得知人们对于口罩的认知并不明确，为了提高公众的卫生健康意识，县级媒体积极联系相关部门，打通渠道，并利用小程序平台为线上预约的人们发放口罩，从而使得人们对于这一健康信息的认知得以提高，像这类做法就是符合“人民至上”的思维，为人民服务，此举不仅使人民对于县级融媒体记者更加信任，并且对于宣传县级融媒体也有着十分大的助力作用。

此类做法更符合社会主义价值观，在信息化时代，此类做法会迅速地在网络上传播，并被大家所熟知，有助于群众对于地方政府部门的信任程度也有所提高，这也为县级融媒体记者提供了成功案例。融媒体记者的成功转型，也能够更好的发挥县级融媒体记者的意义和作用。

故对于县级融媒体记者的转型首先就是要提高其政治素养，使基层宣传更为有效。这也需要县级融媒体记者熟知党的各种方针政策，并且将其落实到基层工作中，使得人民群众能够知晓党的领导、党的精神。对其政治立场的坚定是县级融媒体记者的工作基础，以思想指导实践，践行以人为中心的发展思想，从而使得县级融媒体记者的转型过程更为顺利[2]。

(二)打造全媒体编辑的格局

除了牢固树立为人民服务的思想外，要使得县级融媒体记者的转型更为顺利，还要学习将全媒体思维运用在新闻采编等工作上。此类应用分三方面，一是要提高策划能力，二是要提高写作能力，三是要提高评论能力，此三类能力是县级融媒体记者应用全媒体思维的基本。

1.策划能力

在融媒体的发展下，各个平台都有其不同的受众群，那么针对于不同受众群的不同策划是十分必要的，县级融媒体记者应当根据其特色进行策划工作，这对于新闻的媒介和内容调性的符合有着极高的要求，这就要求县级融媒体记者必须合理地安排内容，在传统新闻策划的基础创新策划方式，只有内容与平台是相符合的，才能够使新闻得到有效的宣传。

2.写作能力

作为县级融媒体记者的基本功，在信息化时代要求记者要根据不同的媒体平台的调性进行写作，不同平台使用人群的关注点不同，而且新媒体时代下，媒体平台最大的特点就是碎片化，人们可以利用碎片化时间来查看新闻，故而针对其只有三五分钟的特点，应该合理的安排篇幅内容。当今时代人们越来越趋向于关注标题，故对于标题的创作尤为重要，这对于新媒体情况下的阅读量等绩效问题也有着极大的帮助，总的来说，人们对于趣闻性以及动态化新闻更加关注。但这并不是说县级融媒体记者为了其业绩等而编造虚拟的新闻。依靠噱头吸引受众的新闻标题，虽然可以短时间内吸引一批人来看，但一旦人们发现被欺骗，就会严重影响人们对于县级融媒体记者的信任，进而使得县级融媒体的公信力下降。故对于县级融媒体记者的转型，不能光图快还要求稳，既要关注到平台给予县级融媒体记者的转型机会，也要看到人民群众的需要。

3.评论能力

常常一篇新闻被发送后会引发人们对于此新闻的看法，尤其是在信息化时代，一点声响都会招致各种评论，跟随新闻而来的就是舆论，县级融媒体记者作为人民的代表，应根据党的思想，践行对真理的追求，应弘扬真正正确的声音。在此过程中，对于县级新媒体的舆论引导能力也有着极高的要求，此能力的提升有助其提升在整个媒体行业中的竞争力，也能够拉进人民群众与县融媒体的距离，故而针对电视报道新闻报道的二次评论十分必要。同时，根据不同平台的调性，开通评论模块，将观点碎片化植入，从而促进全媒体思维的运用，进而促进县级融媒体的转型。

(三)与新技术的结合

传统新闻记者的工作工作内容中只有写稿子这一项主要任务，但在融媒体发展背景下，要求融媒体记者熟练运用新媒体技术，对VR、AI等技术掌握。

这些技术在新闻行业中的应用使得新闻的有效性以及推出新闻的速度有所提高。在信息化社会，此类技术的应用和掌握已必不可少，为了使得县级融媒体记者的转型更为顺利，要加强对于新技术的学习和掌握，深入研究平台调性、受众人群的特点等。并且记者可以利用互联网及时查看寻找新闻线索，及时地更新新闻报道。国家的“中央厨房”的建设也应当作为县级融媒体记者的参考，借鉴其经验，这有利于顺利转型。学习VR、AI等技术，不仅能够为用户提供更加舒适的体验，并且对于整个县级融媒体的建设与发展都有着助力作用[3]。

(四)以用户思维进行互动

互联网大环境下，人与人之间的互动在虚拟网络中更具有体验性。针对此特性，县级融媒体记者要深入研究用户思维，及时与用户进行沟通、从而进行深刻的思考，在此过程中，最重要的就是观念的转换，摒弃传统新闻记者的思维方式，灵活地找到与人民的连接方式。这就需要其运用用户思维，推动人民与融媒体中心的互动，从而使得融媒体的推广范围得到扩大，县级融媒体记者在工作的过程中无论是对题目的策划过程还是对评论角度的思考过程，都可以充分发挥融媒体的特性，及时与用户进行沟通。可以采用调查问卷的方式对用户的喜好、对事件的评价、对策划方向的提出建议和意见，并且在此基础上有针对性地进行策划、从而制作出符合平台调性的新闻。除了对于用户观念的了解，也需要县级融媒体记者及时对当天的点赞量等进行总结归纳，在潜意识层面的用户倾向的归纳有助于扩大融媒体的影响力，同时也能提高县级融媒体记者的能力，从而更好地进行转型。

除了从后台整理方面对于用户行为的归纳外，还需要在平台创立的角度，即流量运行机制角度对此进行优化，这就既需要技术也需要人脉，其中人脉更为有效，这是因为县级融媒体记者不可能自学流量工程运算，这既不符合县级融媒体记者的特性，也不在其工作职责范围之内。而人脉使得融媒体记者能够从整体的角度去分配内容，更有针对性地进行学习和研究。而这个人脉的来源可以是现实生活中认识的技术人员，也有可能来自于虚拟世界，甚至可能来自于用户，这些人脉有助于融媒体记者以不同的角度观看世界，从而能看到一个更真实的世界，对融媒体记者的工作有着极大的帮助[4]。

(五)加强自身知识体系建设

除了用户思维的确立和加强外，县级融媒体记者自身知识体系的建立对于其转型也有着极大的帮助。在信息化时代学习各种剪辑技术、拍摄技术有利于他们的发展。与传统报道中的记者带着相机去现场采集的形式不同，现代融媒体记者不仅承担着拍摄以及写稿的工作，还涉及对于排版等技能。然而更重要的是加强理论方面的学习，无论是全媒体技术理论还是写作理论，都应当去掌握更多的知识，进而对于报道的准确性、丰富性能有较大程度的提高。在传统媒体中，内容是核心；在现代科技中，内容依然是核心，但辅助核心的写作要求记者有着更为广阔的知识面，能够在进行采编的时候不出错，对于信息的识别能力才能有所提高，对于关键信息的提取才能够有所提炼，进而将其加工并上传到各个平台[5]。

四、结语

故只有针对思维僵化、编评老化、专业水平低的问题进行改进，并通过人民至上的思维、全媒体编辑的格局、与新技术的结合、用户思维互动、建立健全自身知识体系，才能使得县融媒体记者的转型之路走得更顺畅。