适应融媒需要提升报纸新闻编辑素养

◎阮海燕

(临沧融媒体新闻社，云南 临沧 677099)

一、媒体融合的现状分析及问题概述

(一)媒体融合的现状分析

“媒体融合”这一概念自2014年提出至今，在各行业取得的成果是非常显著的。而所谓的媒体融合其实是新闻和信息通过多平台出口的一个过程，即在媒介传播中，其媒体融合概念的植入，除了可以优化媒体资源的配置外，也可以让新闻媒体在传播中实现效率最大化。比如，央视新闻、机构等平台，为实现内容的高效传播，均在内容生产前，搭建高质量的优质公众平台，来加速内容的传播和裂变。比如，媒体融合和推广的过程中，新闻信息的发布及多样化特征已经成为融媒体的特点。如人民日报、中央广播电视总台等媒体平台均在媒体融合的背景下让传播的形式和媒介资源发生改变。

在媒体融合背景下，以传播部门内控的新闻媒体为例，这些媒体在媒体融合的背景下，除了采取合适的方案调整新闻信息的传播渠道，企业也在全媒体运营的过程中去考虑媒体部门人员的组织、技术及资金等，从而确保媒体部门能持续在新媒体和短视频火速发展的当下，实现高效率、高质量的传播。

另外，随着媒体融合的背景影响，其实部分内容生产大厂在人力资源和技术匮乏的条件下，采用委托生产和制作的方式邀请其他的文化传媒企业加入到内容矩阵的制作和生产中。而以新闻媒体为代表的人民日报及其他平台已经不单单是单一的渠道进行内容的宣传和原因，他们除了借助现有的网站媒体平台进行美容的生产和创作上，部分报纸媒体已经将焦点放在社交媒体平台及综合门户网站选择外，部分纸质媒体也会借助微信、微博、抖音等内容持续对新闻内容进行传播扩散。

(二)媒体融合的问题概述

虽然媒体融合赋予新闻传播和编辑更多的机遇，但是因为大部分新闻编辑记者受到传统纸媒的影响，在撰写新闻稿件和做内容矩阵的过程中，依旧问题重重，其具体的问题主要表现在：

1.受传统体制束缚，缺乏改革创新

虽然媒体融合一直都是现在传媒行业变革的根本，但是在实际改革的过程中，大部分报纸新闻媒体和编辑的思路依旧被过去传统的媒体体制禁锢，他们除了更多关注内容生产和管理的维度，并没有在现有基础上拓展媒体平台及寻找高流量和点击量的信息网站，来加强新闻信息的传播和扩散。从近几年的数据来看，虽然媒体融合过程中，大部分媒体均采用短视频平台及新媒体等形式，来持续在网络平台进行信息发布和传播。然而，也有部分纸媒行业受传统的思维禁锢，在过去的几年间在疫情波及下，有30余家其他受到停刊和休刊处理，尤其是对外传播的频道和媒体也因为整改出现停顿。

其实这些纸媒企业出现停刊和休刊，部分原因还是新闻编辑的媒体运营观念滞后导致的。因为他们在真正的媒体传播和扩散过程中，大部分从业者均用纸媒或者报刊的形式去迎合新媒体和信息化新闻媒介的发展，从而导致媒体融合的改革速度慢，甚至改革不成功就已经落幕。

2.融合过程中同质化严重

媒体融合不是一朝一夕就能完成的，我们从新闻媒体的大厂人民日报、工人日报等渠道看当下，其实在主流媒体的营销和扩散中，大部分主流的传媒企业和纸媒在改革中，同质化信息和融合空心化因素影响非常大。甚至部分媒体融合的大厂进行信息整合和改造的过程中，雷同新闻信息内容的情况依旧比比皆是。因为在媒体信息流通时代，新闻内容注重时效性和响应速度。而对于生活中大部分新闻事件，都是统一时间报道出来。而大部分新闻编辑为了尊重客观事实，均根据新闻时间、事件、人物及事件经过方式展开新闻的撰写。这也导致媒体平台发布的新闻信息同质化比较严重。虽然大部分受众了解新闻事件本身，但是大家透过简短的新闻资讯，并未挖掘重要的信息和元素。因此，对于新闻编辑而言，挖掘有价值和高互动性的内容变得非常有必要。

另外，在媒体融合的区域看，其实媒体融合当下，东部地区的新闻编辑的专业素养、媒体平台的实际应用等功能明显比西北地区、珠三角地区要高。其实造成地域性差异大的根本原因还是在于国内各地区的媒体从业人员及编辑的生活方式、个人艺术性特质和自我对外界感知不一样。因此，在进行媒体融合的过程中，对于报纸行业而言，还是需要结合受众的阅读爱好、点击频次及人群偏好等因素，深入剖析内容，形成再加工和生产高质量的内容矩阵，来加倍提升媒体和传统纸媒行业的融合。

3.传统媒体被动，平台化优势日趋明显

媒体平台在新闻传播的过程中，大部分还是有时效性制约。而对传统的媒体平台而言，他们大部分还是以订刊、定版的形式去制作和生产内容。虽然传统的杂志和期刊在传播中依旧有部分读者青睐。然而伴随着人们生活节奏的增加，已经有很多读者将焦点放在社交媒体或者门类信息网站，在这样的背景下，传统的纸质媒体其价值也逐渐被弱化。虽然圈内也有部分传统纸媒行业在开发自己独立的客户端或者小程序，然而在碎片化时代，内容的质量、稀缺性和可读性也成为当下读者评判内容质量好坏的标准。

因此，在信息五花八门的今天，平台化的崛起自然也导致部分读者将焦点放在了这些信息门类网站上，从而忽视传统媒体内容的内容传播。加上传统新闻编辑的思维与互联网编辑思维差异性大，这也是新闻编辑在传统媒体下显得更加被动的原因。

二、媒体融合背景下新闻采编工作的特点

信息技术和新闻采编的融合，对于从业者而言，在撰写素材和写作的过程中，除了需要有丰富的新闻专业知识外，还需要掌握信息化技术提升自身的职业素养。因为随着各类新闻媒体门户网站、社交平台等渠道的多元化发展，对媒体人员的职业技能和专业素养的要求也有所提高。那么，在媒体融合背景下新闻编辑的工作具体有哪些特点？

(一)新闻采集偏重技术化

新闻素材的采集，在过去多还是以传统的录音和速记去完成，而随着科学技术和互联网的发展，大部分新闻编辑在采集第一层信息来源的过程中，采集的形式也发生转变。他们在信息采集的过程中，均采用在线视频互动、在线录音及在线访谈的形式去收集新闻写作的第一手材料。因此对于编辑而言，在做采编的过程中，需要熟练掌握新闻专业知识及提升自己的信息技术素养。所谓的信息技术职业素养的提升，即新闻采编人员在素材采集的过程中，可以合理利用电子化和媒体技术手段。比如，采访英雄人物对于采编人员而言，除了可以借助访谈等形式外，还可以针对新闻人物的特殊情况，开展视频访谈或者线上访谈等形式向受众展现更多的新闻内容及信息，以增强整个事件的可读性。

(二)写作形式多样化

信息化的发展，催生自媒体行业和短视频行业飞速发展，尤其是当下，新媒体的兴起，对于采编人员的要求更高。他们在日常的新闻素材的采编过程中，除了需要注重信息来源的真实性外，还需要注重与访谈者之间建立有效的交流和沟通。这样才能丰富写作素材，才能在新闻内容创作的过程中进行创新。

另外，随着自媒体平台和新媒体渠道的增多，对于新闻编辑而言，可以利用其提升写作的能力，丰富写作素材，而且在提高文章质量的同时，新闻编辑也能从粉丝阅读、互动中去寻找多元化的写作思路。比如，微信、微博、今日头条及其他媒体平台都是目前主流的媒体宣传渠道。而由于平台的特点和特殊性，也就意味着新闻编辑撰写素材的时候需要掌握平台的相关规则和信息，这样撰写和发布的新闻内容才能得到更好的传播。

随着互联网评论平台和自媒体平台的开放，除了新闻编辑撰写和创造内容外，其实在自媒体传播的过程中，还有部分自由写作人群和日常喜欢发表自己观点的人群会创作大量互动性高的内容。因此，在当下，做好媒体融合和寻求平台的规则，然后丰富写作方式及掌握各种写作和传播渠道，已经成为传统报纸新闻编辑的必修课。

(三)媒体融合多元化

媒体融合不仅改变了人们的阅读习惯和体验，也带来了新闻编辑工作方式的变化。对于报纸新闻编辑而言，现阶段需要掌握网络中各种平台的写作模式和平台推荐机制外，还需要对之前的采编、素材撰写进行改革和创新。比如，过去大部分报纸新闻编辑在做内容的过程中均喜欢融入人物采访及个人经历，但是随着媒体融合和创新后，人们对于新闻编辑创作的内容要求越来越高。这个阶段新闻编辑除了需要掌握娴熟的写作能力外，还需要结合读者的阅读需求和体验，创作优质的视频采访内容并以素材为主。

因此，从现阶段媒体融合背景下新闻采编工作的要点可以分析出，媒体新闻编辑还是需要加深自己阅读能力的培养，即针对不同的新闻素材内容，撰写不同角度的内容，才有助于读者进行多形式的阅读体验。另外，对于媒体工作中而言，在日常工作中，还是需要加强自身采编工作的能力的培养，对于采编工作进行创新，这样才能更好地提升新闻编辑的创新和职业素养能力的提升。

三、媒体融合发展给报纸采编工作带来的影响

(一)新闻素材内容的丰富

随着媒体融合的发展以及各渠道交互性的加强，在日常的媒介传播中，以报纸为载体的信息传播方式也在原来的渠道上发生了变化。然而大部分报纸新闻编辑在日常工作和互动中，还是被过去传统的写作方式和采编方式所禁锢，所以在内容创造和发布的时候依旧存在滞后性。媒体融合介入报纸及其他传统的媒体行业，也就要求新闻编辑在采编的过程中要有极高的专业素养和文化素养，这样才能在信息化时代挖掘出更多比报纸内容更丰富的新闻素材，并将其持续输出至其他的新媒体渠道平台。因此，新时代背景下，加深内容创造已经成为新媒体融合后媒介传播的有效方式和手段。

(二)采编形式发生改变

媒体融合的推广，也催生出众多的社交渠道、新媒体平台及内容资讯网站。因此对于报纸新闻编辑而言，挖掘有效的新闻素材和开展高效的新闻采编工作，也成为当下发展纸媒和文化传播的有效方式。但是对于报纸新闻编辑而言，在采编的过程中，除了需要不断对之前的采编能力进行深入提升，还需要结合时代媒体的发展，学习视频采编、在线采编等工作方式，才能加倍提升自己的新闻采编能力，为后续编辑高质量的新闻内容和新闻时间等打下基础。

四、媒体融合背景下报纸新闻编辑素养提高策略分析

(一)新闻编辑要增强受众意识

新媒体的发展，催生出众多的媒体渠道。如微信、微博、今日头条等。因此对于新闻编辑而言，需要随着受众群体的改变，对内容生产和创作进行新的思考。

1.加强与受众的互动

对于新闻编辑而言，传统的采编和撰写在新时代的发展中显得比较滞后，因此新闻编辑在进行内容采编和创作的时候，需要分析受众喜好，并根据受众的建议和意见对现有的内容素材进行升级。在内容创作的角度上，不能单单从个人的观点出发，而需要增加互动式的内容，吸引受众持续关注。

2.创作受众喜欢的内容

过去报纸新闻编辑大部分以记录真实的新闻事件为主，而随着信息化和网络的飞速发展，其实纸媒新闻已经不具备高效传播的时效性。伴随着媒体融合，新闻编辑在创作平台新闻及报纸新闻的时候，需要深入挖掘读者的阅读习惯和爱好。即编辑出用户感兴趣和能打动他们内心的内容，这样才能撰写出高质量、高互动性的新闻作品，实现在媒体渠道中高效传播。

(二)转变角色定位

1.精心策划内容选题

在信息泛滥的时代下，新闻编辑已经不单单以创造内容为主，因为他们在新闻媒介传播过程中，还是要针对新闻素材及事件进行规划和选题。不仅可以作出相关的写实新闻报道，还可以从其他层面融入选题分析，这样才能增强新闻写作内容与读者之间的联系。另外，选题内容除了符合时代发展，还需要有及时性和互动性。

2.具备一定的运营能力

在媒介传播和媒体融合的当下，提高营销策划能力，还有助于提高文章的曝光率。而且有效的运营能力策划，除了可以加深阅读者和写作人员的联系外，大部分内容还有助于体现读者的习惯、爱好等。为了让这些新闻素材和热点除了符合读者需求，新闻编辑还可以策划相关营销内容，来带动新闻品效传播。

3.做好信息筛选

虽然信息化时代要注重信息内容的丰富性，但是对于信息有效性的筛选也是新闻编辑必须具备的职业素养。而新闻编辑在创作内容和采编的过程中，还是需要改变自己的采编思路，从当下读者的阅读习惯出发，甄选出更多有阅读价值和有效信息的内容。切忌在采编的过程中掺杂进过多无用的内容，这样不利于新闻信息的有效传播。

(三)提升职业素养

新闻编辑在当下，除了需要提高采编和写作能力外，还需要利用大数据分析及信息挖掘系统有效挖掘更多高质量的内容。另外，在日常的工作中，新闻编辑还需要不断提升自己的创新能力和创造能力，即通过丰富采编技术和掌握大数据等工具，来增强自己对现代技术的运用。另外，新闻编辑还是需要了解和掌握国家相关广告法规，提高新闻人职业素养，这样才能在信息化时代展现自己的专业素养。

五、结语

媒体融合已经是新时代的必然发展趋势，对于新闻编辑而言，想要顺应时代的发展，除了需要加强自己的职业素养培养外，还需要学习信息化技术，学会利用大数据工具，以便于在采编和创作的过程中挖掘更多有效的信息，为后续更好地开展新闻创作做好铺垫。