基于新媒体技术的新闻短视频的创意传播研究

◎张 艳

(元阳县融媒体中心，云南 元阳 662400)

一、新闻短视频概述

(一)新闻短视频的概念

短视频是以移动互联网和媒介终端为基础而发展的新媒体形式，例如当前十分普及的智能手机和平板电脑等等。人们可以通过这些移动终端来直接获取信息，同时也能够进行相互之间的沟通交流。总体来看，所谓短视频就是以移动终端为载体，以秒为单位来计算播放时长的新型视频形式。这种视频形式能够实现实时的分享，且主要是通过快速拍摄和编辑来制作完成，具备了直观、生动、简洁的特点，非常容易吸引人们的注意力，符合当前人们的快速阅读习惯。因此新闻短视频的特点可以归类为这样几个方面，即内容碎片化、时长短、声音图像集中、制作周期短、快速分享传播、依附于网络平台等等。相比于资讯来说，新闻的时效性要求更强，作为新闻短视频来说需要对各个影响因素以及传播效果进行准确的把握[1]。

(二)新闻短视频诞生的背景

智能设备的广泛普及，为短视频这一媒体形式的发展带来了重要的促进作用，人们通过智能手机或者平板电脑可以随时获取信息服务。此外，4G和5G技术的应用使得人们能够更加轻松地在网络上观看视频，无须担心流量费用问题。同时，随着媒体平台的发展，信息表现形式变得更加丰富，包括视频和音频等形式，通过多种不同形式信息之间的互补，信息传播效率得到显著的提升。短视频能够随时进行制作和分享，这样的特点使得新闻专业表达方式变得更加丰富，通过综合字幕、动画和图像等元素来为新闻内容提供更大的表达空间，使新媒体平台逐步替代传统媒体，成为人们的主要信息获取渠道。另外，随着科学技术的发展，短视频制作的难度下降，人们可以随时随地去拍摄和分享自己的见闻制作成为短视频，这也是当前新闻短视频内容生产的主要来源。尼尔波兹曼的《娱乐至死》这部书中提到：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”这里所提到的文化精神会涉及到教育、商业、体育、新闻等多个方面。传统的文字、图片等静态媒体能够给人们留出足够的思考时间，对于人们的思维能力提升有着促进作用[2]。到了动态媒体时代，信息的生产、传播以及承载方式都发生了较大的改变，人们更容易对那些具备感官刺激的内容产生兴趣，趋向于对外界形成非理性的认知。所以电视新闻改革要在新闻报道的过程中，更加注重娱乐性、传播性和生动性。而在互联网时代这种需求得到了进一步的放大，新闻短视频符合了这样的要求，其不但具备十分丰富的展示方式，同时也有着短平快的传播特点，符合当前人们快餐式的信息需求。另外，新媒体发展降低了从业门槛，所有人都可以通过智能手机的拍摄来对看到的事件进行分享，弥补了传统新闻传播中时效性不足的问题。从某种角度上来看，新媒体的发展对传统新闻媒体带来了冲击，受众获得了更多的话语权，特别是年轻人能够通过短视频来对自己的立场和观点进行表达，人们不再是被动的信息接收方，而是主动进行信息传递和表达的一方。另外，受众通过短视频拍摄所生产的新闻内容与专业新闻媒体的内容起到了相辅相成的作用，使得新闻报道的时效性、真实性都能够获得满足。随着网络技术的发展和智能手机的普及，人们可以直接通过移动终端来获取信息服务，可以充分利用坐公交或者坐地铁的时间，这意味着人们进入到了读秒时代。通过相关调查研究发现，网络上阅读完成率靠前的视频都是20秒以内，甚至有很多人在观看视频10秒左右直接选择关闭离开，这意味着人们的注意力如今已经成为了一种稀缺性资源，过于冗长的新闻很难吸引人们的注意力，在这样的背景下新闻短视频获得了迅速的发展，通过简洁直观的方式来进行信息的传播，更加容易引起人们的关注，同时也能够实现与社交媒体之间的结合，达到跨平台分享转发的效果，为新闻短视频的发展带来了更大的空间[3]。

二、基于新媒体技术的新闻短视频创意传播策略

新媒体技术的高速发展，推动了新旧媒体之间的融合。不但让人们拥有了更多媒介的选择，同时也对传播内容进行了极大的丰富，让人们的表达方式更加具有创意。特别是在出现了短视频这一媒体形式后，这与人们的视觉文化需求相符合，对人们的沟通和表达需求进行了全方位的满足。让人们能够通过视频、文字、语音等多方面元素相结合的方式来进行分享和沟通，所以短视频目前已经成为了人们社交娱乐和获取信息的主要工具。例如，抖音、微博、微信等媒体平台中，短视频的发展十分迅速，主流媒体也在积极主动地适应这一形势，纷纷加入到了新闻短视频领域当中，例如，人民日报和央视新闻等等，从而使得自身的新闻传播效能获得极大的提升。例如，近几年的新闻报道，包括新冠疫情和河南的暴雨等内容，新闻短视频在其中体现出了重要作用，并改变了整个媒介的环境，使得人们的新闻参与度大幅度提升。但在平台运营和内容生产传播等方面仍然存在着这样或者那样的问题，有着较为严重的低俗化和同质化现象，所以有必要对新闻短视频的创意传播进行研究，具体包括了这样几个方面：

(一)重视内容优化并强调价值引导

媒体之间的竞争主要以内容为主，随着互联网的发展，网民的数量和素质都在逐步提升，对新闻内容的要求逐步升高。第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2020年底，我国的网民数量已达9.89亿，网络普及率达到了70.4%，网络舆情已经变成了主要的社会舆情传播方式。从新闻媒体的角度上来看，为了能够做好政治安全和意识形态的维护工作，获得舆论斗争中的主动权，就需要进行正确舆论引导，这一点在应对突发公共事件中得到了重点体现。随着网络技术的发展，舆论传播速度加快，难以实现对自媒体平台的有效监管，新闻短视频存在着良莠不齐的问题，影响了内容的价值导向作用。所以在新闻短视频宣传中需要从新闻的策划、选题和呈现等多个方面来进行优化，提升新闻短视频的价值引导作用。具体来看，应该从以下几个方面着手：首先，在选题的过程中要严格遵循新闻价值规律。为了避免对网络形成负面影响，为人们带来更多有价值的信息，提供更多正向和优质的内容，满足人们的信息需求，需要在选题的过程中具备足够的核心价值，与人们的生活息息相关的短视频内容更容易受到人们的喜爱。例如，2020年新冠疫情期间，人民网记者就是通过VLOG的方式深入到抗疫一线进行报道，这样的移动短视频报道方式更加的直观，立足于医护的实际情况，不但遏制了谣言传播，同时也对人们的恐慌情绪进行了安抚，实现了正确舆论导向的引领。再如，2021年的河南郑州暴雨，很多媒体都是通过新闻短视频的方式来进行相关内容的报道，包括了气象、民生、汛情等多个方面内容，利用抖音、微博、微信等多个平台进行传播，深入地挖掘新闻中的细节，特别是关于地铁五号线的报道，不但吸引了更多人们的关注，同时也充分体现出了新闻短视频的传播优势。所以从新闻短视频的角度来看，需要在突发事件中能够做到舆论的正确引导，在选题的过程中要能够做到统筹全局，同时也要积极地进行思路创新，从而进一步提升自身的传播效能[4]。其次，在内容创作上要对呈现形式进行积极的创新。作为新闻媒体，讲好中国故事、传播中国声音是重要的职责所在，在制作短视频的过程中要建立创新思维，实现新技术和新思维的融合并将其运用到内容生产过程中，突破传统的单一模式，将创新思维运用到内容生产的各个环节当中，利用情感故事等多种类型的视听手段来呈现新闻短视频，以更好地去满足人们的审美需求。

(二)准确定位并加强平台运营

新闻短视频的主要功能就是进行新闻信息的传播，如果为了追求形式而弱化了新闻功能，那么就是本末倒置。作为主流媒体要积极地创新传播方式和手段，深入挖掘微博、微信、网络电视等新型媒体的潜力和功能，使得新闻信息服务能够具备更强的服务性和互动性，达到新闻传播的全面覆盖和延伸，实现多个领域的拓展，使得党的声音能够真正进入到用户终端当中，真正占领新的舆论阵地。从中能够看出，除了传统的电视、广播等媒体形式之外，也出现了很多新的新闻媒体形态。在这样的背景下，新闻信息和资讯之间非常容易发生混淆，特别是某些社交媒体中所具备的信息把关功能十分有限，所以需要在应用平台的过程中对新闻定位进行进一步的明确，尤其是在信息把关和栏目设置方面要加强创意，将新闻的特点凸显出来。具体来看，需要从以下几个方面进行着手：首先要做好新闻栏目把关，一些平台并未充分认识到新闻报道的特点，容易出现新闻短视频和娱乐短视频以及生活短视频定位模糊的问题，在内容表达方面要能够跟上时事热点，但不能够对新闻进行夸大处理，否则将会导致新闻内容的失真。其次要对内容来源进行拓展，并对内容分类进行优化。一些媒体在运营过程中过于因循守旧，虽然采用的是融媒体的运行模式，但内容制作流程仍然十分传统，缺乏足够的创新意识和思维。特别是对于新闻短视频来说，其中所涉及到的内容来源过于单一，同时类别上也较为模糊，容易对新闻传播力带来负面的影响。所以，在新媒体技术广泛应用的情况下，应该对用户思维进行积极的创新，通过用户资源的合理化利用来对短视频资源进行有效的拓展，将用户的优势充分体现出来，在对新闻短视频进行收集后对其进行仔细的筛选，实现对内容来源的拓展，这能够对从业者在内容方面存在的不足进行有效的弥补，与当前的新闻快发要求相符合。同时，在平台当中应该进行专业团队的设置，除了内容生产专业团队之外，也要对自媒体信息源进行收集，通过优选内容来捕捉其中有价值的亮点内容，引起社会各界的关注，实现正能量的传播。例如，在河南郑州出现的暴雨事件，大象融媒就利用直播的方式对这次事件中的新闻进行了报道，实现了对公共事件的多角度报道，以事件为中心来对其中所包含的碎片化信息进行筛选，除了带来更强的视觉冲击力之外，也能够与受众形成更好的情感共鸣，促进互动交流，带来更大的新闻价值[5]。

(三)利用新技术来提升传播效能

可以说新闻短视频这一媒体形式的发展，对整个媒介环境带来了重要的改变，无论是视频制作还是传播技术的更新，都在对人们的信息接收方式进行着改变。在5G时代到来以后，人们获得了更大的信息接收自由度，使得新闻短视频更加符合人们的接收思维，同时也有着更快的生产和传播速度，对于新型传播体系的构建带来了有利影响。具体来看，需要从以下几个方面着手：首先要通过新技术来建立新闻传播体系。从新闻短视频的角度上来看，其传播和内容的特征不但要能够与人们的需求相符合，同时也要为分发过程带来便利条件，无论是微信、微博还是其他平台都要能够进行分发，传播渠道的多样化带来了裂变式传播，实现了对传播效应的有效优化。特别是对于融媒体来说，通过多渠道分发有价值的新闻短视频，来达到统一策划、调度的目的，对新闻内容进行深入的挖掘并进行分析评论，提升新闻的温度和深度，由意见的互动逐步上升到理性的思考，从而建立一个更加高效且完整的传播体系，实现新闻短视频这一媒介语境的社交化、数字化和移动化。其次要重视专业团队的构建。新媒体技术的发展和应用改变了媒介环境，同时也进一步推动了融媒体技术的发展，建立了多元化的新闻报道渠道，短视频把图片、声音、文字等内容通过精美的方式来呈现出来，在短视频内容的生产过程中进行新技术的赋能，这离不开专业团队的支持。在专业团队建设中，要求他们不但要具备足够的新闻素养，同时也要具备良好的专业水平和新闻洞察力。另外，还要能够对先进传播技术进行熟练的应用，特别是那些影视制作技术，能够更好地保持新闻短视频创作的活力和创意，从而进一步提升新闻短视频的活力[6]。

三、结语

总而言之，当前在人群中所流行的文化属于视觉文化，媒介技术的发展对人们的感知范围进行了扩大，对人们的感官进行了调动和激发，当媒介形式能够同时唤醒人们的多种感官时，那么其就能够吸引到更多人的注意力。随着科技的发展，在互联网环境下诞生了新媒体技术，在此基础上推动了媒体的转型发展，在我们的生活中融入了更多新的表达形式。人们的视听审美在信息时代逐渐地发生改变，新闻短视频这一媒体形式更加符合当前人们的审美特征，即碎片化和视听化，所以从媒体的角度上来看，想要更好地发挥出舆论引导作用就必须对新闻内容进行持续的优化改善，同时也要重视新媒体技术的应用，将新闻短视频的优势充分体现出来，进一步完善平台运营和内容生产等环节，以更好地提升媒体传播力。