新媒体语境下电视新闻深度报道策略分析

◎郑瀚菁

(广州市广播电视台，广东 广州 510310)

伴随科学技术的不断发展，电视新闻媒体在新媒体环境下面临严峻的挑战，同时也面临着一定的机遇。在当前形势下，电视新闻媒体应当积极创新，改善发展模式，持续优化新闻报道模式。传统媒体的权威性和专业性是根本，主动拥抱新媒体平台是新时代媒体发展趋势，对传播方式进行创新，对传播内容与结构做出优化调整，从而推动媒体领域的长久稳定发展。

一、深度报道概述

很多媒体重点报道新闻事件，深度报道是从新闻报道自身着手，探究事件原委，充分反映新闻背后的社会热点问题，提高新闻报道的层次性。当前，多元化新闻媒体逐渐增多，电视台间的竞争逐渐激烈，为提高电视的竞争实力，提高新闻报道水平，深度报道是当前新闻媒体的重点发展方向之一。无论哪种新闻报道，预先应当具备客观性。在电视新闻的报道当中，必须基于新闻事件自身，由事件发展着手，充分尊重事件真实性，进而为受众展现事件真相。其次，新闻深度报道有着一定的启发性。电视台进行新闻报道过程中，通常会选用可以引起社会公众重视，更具社会价值的新闻内容，此类事件内容通常可以让社会与大众深思，不但为大众揭露真相，也能够让其受到深刻启发[1]。

二、新媒体语境下电视新闻深度报道的现状分析

(一)受众流失

随着移动互联网的不断发展，移动网络终端成为人们获取信息的重要途径，电视观众则要具备相应的客观条件，例如，接收场所、电视机等设备，可利用移动终端了解信息内容则无须此种复杂的条件，人们能够随时随地浏览查询信息，仅仅需要利用手机重点就能够完成。在此种形势下，更多的人通过移动网络终端获取新闻信息，电视媒体受众地流失严重。

(二)深度报道投入高风险高

新媒体的发展让电视媒体收到极大的影响，生存发展空间逐渐压缩，广告收益持续降低，经济效益更差。在此种形势下，投入高、风险高的深度报道在电视媒体的生存空间逐渐恶劣。深度报道尤其是更具披露性质的事件，其报道对象具有一定的复杂性，需要较长的时间和篇幅报道该时间，其各项投入也就会更高。而且，此种报道有可能受到利益相关者的阻挠，事件报道被封杀等状况偶有发生。另外，报道还应当确保其合法性以及合理性，否则就会出现侵权问题，从而带来更大的风险。投入高、风险高，还不能确保收视率，为新闻深度报道造成极大的困扰[2]。

(三)电视新闻深度报道缺少时效性

电视新闻深度报道必须有一定的报道事件，必须展开全面的策划与准备，同时投入更多的时间、财力与精力进行制作。一般情况下，一个事件报道基于主题选取至送审播出大概需要两个月的时间，并且重特大事件还可能时间更长。如此就让电视新闻深度报道存在速率与质量无法兼顾的现象，深度报道的特点就是深度，所以必定会在速率方面有所限制。因此，就让电视媒体与新媒体对比而言，电视媒体在时效性方面明显不够。

三、新媒体语境对电视新闻深度报道造成的影响

(一)信息传播形式发生转变

新媒体时代下，新闻传播形式出现一定的转变。在以往电视新闻报道中，新闻信息传输的重点是凭借电视等载体开展传播。在新媒体环境下，移动终端、互联网、各种社交应用程序等能够满足人们社交以及休闲娱乐的需求，转变以往信息传递的方式，多种移动终端以及网络平台等均可传递信息，对电视新闻深度报道的固有模式造成极大的影响，应当对此展开必要的改进与革新。

(二)信息传递平台个性化发展

目前，科学技术的不断发展，为满足国民需求的多元化以及个性化需求，各种互联网社交工具挑起信息传递的重担，信息传递平台已经做到多元化个性化发展，以往单一的媒体报道模式已无法适应时代发展需求。在以往媒体形势下，信息传递由于时间、空间以及媒体方式的约束与限制，其效率并不高，可是在新媒体语境下，多种高新网络技术工具等实现平台的多元化拓展，突破以往媒体信息传递的限制与约束，在视频APP、新闻APP乃至微信、微博等社交软件、网站论坛等，均有着传递新闻信息的功能。人们获取信息的途径更加多元化，电视以往的报道模式并不是人们获取信息的唯一路径[3]。

(三)信息整合

新媒时代下，新闻信息有着碎片化调整，庞大的数据信息在网络中储存，增加了电视新闻报道在此方面的困难性。电视媒体应当对信息的来源进行有效整合，并且还应当对编辑内容展开整合，尽量让自身信息库更加多元化，完成整合与编辑工作，新媒体技术的不断发展，有助于电视突破以往技术与载体方面的不足，对信息展开整合，对各项资源进行协调，从而提升电视新闻深度报道的成效。

四、新媒体语境的主要诉求

(一)时效性

新媒体环境下，伴随智能终端的应用持续普及，信息传递成效通过终端媒介获得显著提高。所以在新媒体语境下，必须对智能设备与技术进行优化升级。就当前发展状况而言，信息化技术普及应用前我国电视新闻媒体的主要问题就是信息传播速率与范畴扩展。这导致很多关键信息不能第一时间进行传输，造成信息传播存在相应的时间差。可是在目前新媒体环境下，很多实时传播技术逐渐出现，同时快速发展为新闻领域带来一定的发展机遇，可以让新闻传递速率更高。此特点应当受到新闻领域的高度重视，科学有效运用实时性传播技术对新闻信息进行收集与传递，才可以让新闻报道及时传播到社会大众中，保证信息的实时性。

(二)媒体审核

审核工作对新闻信息传递具有极大的影响，在以往媒体条件下，电视新闻信息获取与报道途径具有一定的单一性，因此若出现信息偏差或是在记者采访时遇到信息阻隔，能够快速展开修正。可是在新媒体环境下，新闻素材来源更加广泛，传递范围更大，由于互联网影响，信息也就更具复杂性，负面思维易混淆事件的真实性，并且在特殊状况下新闻事件也许会在短时间之内出现极大的转变，乃至是反转性的，从而形成不同结果，可是电视媒体并不能及时进行补充与完善。所以会造成信息缺少准确性。因此唯有重视信息审核工作，才可以保证新闻报道的真实性以及精准性[4]。

(三)新闻信息来源和传递

社会各领域当中，常常会出现各种新闻事件，对人民生活造成极大的影响，甚至是社会的发展。在以往新闻媒体发展下，由于很多新闻平台具有地区限制，因此很多源于各地的新闻信息均是不能进行实时传递扩散的，并且即使大众目睹事件过程，若缺少信息化技术的支撑，也难以及时保留当时现场的重要性视频证据，如此会使新闻信息不能凸显可靠性以及真实性。在新媒体的不断发展下，此种问题明显得到有效解决，智能手机目前已经是人们日常生活的必备工具，不但包含视频功能，在网络连接的基础上还能够通过网络直播软件，获取新闻事件的关键内容，如此也是重点信息获取途径，电视新闻媒体应当运用此种优势，拓展信息获取途径，让信息搜集范畴更加广泛，传输更具实效性。

五、新媒体语境下电视新闻深度报道的要求

(一)增强新闻深度报道互动性以及时效性

在新媒体语境下，电视想要做到深度发展，就应当持续提升报道的互动性及时效性。伴随信息化技术的不断发展，人们获取信息的途径逐渐拓宽，各种网络途径与移动智能终端为人们获取新闻事件提供一定的渠道。可是在当前形势下，电视新闻深度报道在技术方面的特点很难与新媒体技术和工具相比较，因此，应当持续对技术与工具进行优化，提升新闻报道的时效性。其中，各家广播电视台开始重视并运营起来的APP是新闻报道的一种途径，应当在平时栏目设计当中考量新闻时效以及受众需求，切不可限定于以往报道形式，可综合新技术展开互动性以及时效性的革新。

(二)加大信息审核力度

新闻报道具有极高的严谨性，因此，新媒体语境下需要电视新闻深度报道加大对信息的审核力度，开展严格的审核。电视新闻编辑审核工作不但可以确保向社会传播的信息报道均具有可靠性、真实性，更可以预先对报道内容展开选择与审核，伴随多种新媒体技术与工具的涌现，出现多元化的信息，很难对其根源和真实性展开实时核查，若缺少严格的审核，就极易造成新闻传递发生错误，如此不但对电视媒体发展造成影响，也会对社会的和谐稳定造成极大的影响。

(三)新闻信息多元化获取途径

随着传统媒体进入到新媒体环境，信息技术的不断发展让信息获取途径逐渐增加，在社会各个领域出现的新闻事件都有着相应的报道价值。因此，新媒体环境下必然也要求电视持续让自身获取路径更加多元化。在新媒体环境下，多种互联网媒体工具出现，人们利用社交软件等就可以及时分享公众热点以及新闻报道，如此也为电视带来一定的机遇，通过新媒体在信息来源方面的优点，通过各种捕捉信息工具获得更具价值性的信息，同时对信息展开整合，为完成深度报道提供一定的资料[5]。例如，电视台运营的各种新媒体平台就能够通过多种途径及时搜集时下热点，并通过与受众互动，获得更准确更深入更新鲜的信息，使报道的完整性和时效性不断延伸。

(四)构建拓展新闻报道平台

在新媒体技术工具涌现与发展过程中，以往的电视新闻报道由于空间以及时间约束，很难做到与公众深层次互动。伴随互联网技术的发展，人们需要更多实时、易获取的新闻信息。所以，以往电视新闻报道应当拓展自身的宣传推广平台，例如，电视编辑充分运用网络平台传递新闻内容，从而满足人们的相关需求。

六、新媒体语境下电视新闻深度报道的创新策略

(一)提升新闻报道效率，强化和大众的有效互动

满足受众应知欲知而未知的信息需求是新闻报道的关键，其对新闻报道接受程度受内容以及互动性的影响。因此，电视应当全面挖掘多元化网络工具的优势特点，同时基于大众需求对新闻内容进行优化，加强和大众的有效互动。比如，短消息和直播是新闻报道的形式，编辑应当通过网络技术在栏目的编辑、定位以及宣传推广方面的特点，对其语言方式、内容设计等进行合理的优化调整，让受众产生身临其境的感觉。另外，网络技术可以准确分析用户感兴趣的栏目，对此编辑可进行个性化定制，基于受众为核心，强化新闻栏目和观众间的有效互动，让大众积极参与在栏目当中，进而让其在最短的时间内了解新闻内容。

(二)对电视新闻报道播报形式进行优化

在新媒体语境下，电视新闻报道依旧有着极大的优势，不但内容更具多元化，受众数量非常大。应当通过优势特点对自身播报形式进行优化，提升行业竞争实力。例如，电视栏目通过先进的网络信息技术，对其播报方式展开优化，通过多种平台与社交工具对内容进行优化，基于播报和互动的同步开展。例如，建立微博超话、发布话题，突破传统单一化的互动形式，吸引更多大众的关注，有利于在新媒体竞争压力下，多种新媒体平台出现的形势下长久、稳健地发展。

(三)通过大数据完成精准化营销推广

营销是电视新闻报道的关键环节，在新媒体形势下，电视媒体应当紧跟时代步伐，运用大数据技术做到对内容的精准推送与营销。在当前社会中，人们的生活与互联网密切相连，大数据技术能够完成大众的精准定位，对栏目播出频率，主要受众群体的爱好、年龄等数据信息展开搜集与分析，整理有关兴趣的信息。再根据此分析转变栏目营销模式，选择受人们青睐的形式进行精准营销。例如，通过微信公众号或是短视频APP等平台对栏目进行宣传推广，对大众开展个性化的营销服务。

(四)强化新闻深度报道特点和优势

在新媒体形势下，人们获取信息的路径持续拓展，更加侧重在零散的时间内浏览喜爱的碎片性新闻信息，可是此种新闻信息极易存在不精准的内容，对人们价值取向造成的误导。所以要让电视媒体在新媒体环境下有良好发展，就需要加强在深度报道上的研究，为人们提供真实、优质的新闻内容。电视媒体在新闻报道过程中，特别应当重视新闻内容的真实，对虚假消息进行及时的修正，并且应当承担社会责任，对一些不精准舆论内容展开精准的引导。电视媒体历经多年发展，有着丰富的经验，具有显著的深度报道特点，在当前激烈的行业竞争中应当充分施展自身优势，发挥自身长处与特点。

(五)健全大众反馈评价体系

大众需求对于电视新闻报道采编有着一定的导向性，原有一些电视栏目仅仅单一地进行新闻报道，往往忽视了大众需求与反馈，造成人们对新闻接受性较低。所以构建健全大众反馈评价体系不但有助于大众表达自身的想法，提出建议，也有利于电视新闻媒体对新闻内容展开优化。电视报道可通过网络平台或者社交平台向受众发布邀请，有效搜集与汇总大众评价，基于大众建议与意见列入多元化的元素，从而提升广播电视新闻报道的趣味性，提高行业综合竞争实力。

七、结语

在新媒体语境下，电视新闻报道面临一定的机遇和挑战，应当在栏目编辑与报道对策方面进行改进革新，通过现代化媒体工具搜集整合信息。在新媒体语境下，应当紧跟时代发展步伐，全面运用先进技术，在内容选择、编辑以及整合等方面进行优化，综合大众爱好与兴趣强化新闻内容的互动性及趣味性，从而促进传媒领域的长久可持续发展。