怎样把“硬理论”宣传运营得妙趣横生——《温州日报》“红都后浪说”的创新探索

文_林春芹

温州市平阳县是“中共浙江省一大”的召开地，被称之为“浙南红都”。2021年，恰逢中国共产党成立100周年，温州日报与中共平阳县委宣传部创新性推出一组宣传项目“红都后浪说”，借用平阳这一块“红色圣地”，聚合广大“80后”“90后”的力量，做强“红色宣讲”、做好理论宣推。这一组宣传项目别具韵味——均是“80后”“90后”以第一人称撰写宣讲词，配合刊发了新颖的短视频作品。此后，还以“红都后浪说”为平台，诞生了许许多多青年“红色宣讲员”，产生了溢出效应。可以说，这一组宣传项目将“大道理”融入“小故事”，让“硬理论”有了“青春味”“潮元素”，是温州日报在理论宣传上的又一次创新探索。

让当代青年手写“初心”

2021年4月26日，温州日报的“‘求索’理论周刊”开辟理论专栏“红都后浪说”，在“开栏语”中讲道：“为进一步掀起党史学习教育的热潮，引导我市广大青年在党史学习教育中传承红色基因、砥砺奋斗品格，用实干与担当唱响‘九万里风鹏正举’的青春壮歌……温州日报联合中共平阳县委宣传部推出‘红都后浪说’专栏，聚焦青年的思考与实践，展现平阳青年的时代风采。”该栏目有明晰的定位——面向平阳县所有“80后”“90后”青年党员征稿，要求以论述文的形式，以第一人称，讲述自己对于“初心”的思考。

征文启事经温州日报新媒体平台温州新闻APP发出，在平阳县可谓“一石激起千层浪”，很多青年提笔写下了自己的感想，并通过温州日报的平台，和广大读者分享自己的“初心”。短短3个月内，温州日报政务部、要闻编辑部收到百余份稿件，编辑们从中择选优秀作品予以刊登。从去年4月至10月，共计10篇稿件陆续在“求索”周刊见报。这些报道反映了这个时代的接力者、传承者的心声，也展示了当代青年的精神风貌。

平阳县纪委监委青年干部苏海晨在其作品《信仰的味道》中谈到，陈望道先生曾在翻译《共产党宣言》时太过专注，把墨汁当作了红糖水吃，这曾被隐喻为“信仰的甘甜”。她带着这个故事走入纪检部门工作，在实践中不断感受到“信仰的甘甜”的“重现”，逐步坚定了她为民服务的“初心”。平阳县税务局青年干部周一帆在他的作品《红船薪火越百年》中，动情地讲述了一个税务前辈的故事。94岁的离休党员阮定勋，一生生活简朴，却持续不断地用工资向温州市慈善总会捐款100余万元。他为此深受影响，决定珍惜当下，传承未来……在这些故事中，没有生硬的说教、冷僻的言辞、“高大上”的口号，青年干部们措辞诚恳、娓娓道来，却极其有感染力、说服力。可以说，这正是“红都后浪说”通过“第一人称”讲述自己的故事所展现的叙事魅力。

让理论宣讲展示“生动光影”

互联网时代，媒体应当展现“全媒体”传播手段，以声、画、光、影+版面文字，构筑“全媒体大餐”。为此，“红都后浪说”除了在版面上刊载连续性理论文章之外，还以“视频+文字”的方式，将栏目搬到了温州日报旗下新媒体平台温州新闻APP。2021年5月初，温州日报下属新媒体平台温州新闻APP开辟同名专栏，不仅转载每篇见报的文字，还邀请作者“出镜”，让作者对“镜”说“文”，既做“写作者”又做“宣讲者”，让“红都后浪说”从纸上跃到了网上。

这10篇短视频制作精美，别具特色——所有的画外音均由作者本人演绎；视频中包含历史资料图片、作者工作场景，以及作者本人出镜的对镜述说；镜头运用上，大量使用航拍图片展现美好山河，展现作者工作的全景风貌。而在节奏的运用上，则非常饱满、丰富，多用短镜头，每个片子的时长均不超过2分钟……在部分视频片段中，还采用了纪录片的形式，真实记录了作者为民服务的细节。优质的镜头语言、多样的传播手段将10个视频的“氛围感”拉满，引发了“红都后浪说”在微信朋友圈的刷屏。

更让人感动的是，这一组新媒体短视频作品非常注重每一名“出镜者”的个人特色，并利用镜头语言进行“最大化”处理。观众们在浏览10个视频的同时，真切地感受到这些热情饱满、青春洋溢的年轻人，他们奋战在田间地头、湖边海上、司法现场、基层社区，他们是中国特色社会主义建设道路上的点点“星火”。

这一组视频，打破了受众们对“党史理论枯燥乏味，党史宣讲无人唱彩”的偏见，自刊载之后，被学习强国等多家央媒、省媒的新媒体平台转载，总点击量超50万，成为平阳县当年的“新闻爆款”。

青年“后浪”成为明星IP

一组“红都后浪说”宣传策划点燃了当代青年爱国、爱党的热情，而随着一篇篇稿件、一条条视频的刊发，这些青年“后浪”在网民群体中引发了关注热潮，逐步成为党史学习教育中的明星IP。随着视频的刊发，他们频频受邀参加各大机关、中小学校的党史知识、党史理论宣讲活动。而中共平阳县委宣传部也顺势而为，充分运用“浙南红都后浪说”栏目的溢出效应，再次在平阳大地上掀起党史宣传的高潮。

平阳县委宣传部组建了由“80后”“90后”“00后”青年党员、年轻干部、企业职工、创业者、乡贤为主体的“浙南红都后浪说”青年宣讲团，以“团+队+组”的形式开展运营。宣讲团核心人员百余人，全体成员近千人，他们统一着装、统一训练，奔赴平阳各乡镇、社区、企业、学校，让红色故事在平阳大地上广泛传播。一年来，这支队伍先后完成了“红星照红都、百年耀伟业”主题微党课大赛、80后对话90后暨“寻找信仰密钥”主题活动、“讲党史 聚合力”千场宣讲进基层暨“百年风华正青春”主题宣传教育实践等系列活动，他们不拘形式开展宣讲，让党史教育更接地气、更有吸引力。笔者了解到，为了让人民群众喜爱“党课”，温州话、闽南话、畲语均被青年宣讲员运用了起来，他们还“玩”起了温州鼓词和“莲花落”“布袋戏”“木偶戏”等，把党的理论讲到了百姓群众的心坎上。去年，平阳县共计开展各类宣讲500多场，受益群众超6万人。

从“红都后浪说”项目及其衍生的溢出效应可以看到，党史理论并非枯燥乏味，党史宣讲也不会无人喝彩，只要我们充分嫁接资源、创新载体，就可以让其极具传播力、吸引力。这一组宣传策划项目，充分调动了80后、90后青年人活跃的思维和积极的社会参与感，放大了“互联网效应”与线下活动“四两拨千斤”的优势，让一组“硬理论”宣传玩出了事半功倍、妙趣横生的新花样。