融媒语境下主题报道精品化路径的实践与思考——以台州广电共同富裕主题报道为例

文_周建业

作为沿海经济大省和“先富”代表的浙江，承担着先行探索高质量发展建设共同富裕示范区的重大使命。共富路上，主流媒体如何打造形神俱佳、立体多维的共同富裕主题报道？如何用视听语言展现浙江上下扎实推进共同富裕的昂扬斗志和火热实践？如何当好解说员又当好助跑者？这是融媒时代给予浙江媒体人的新考题。

为了交出一份独具特色的答卷，台州广电群策群力，紧紧围绕“共同富裕”这个关键词，坚持以优质内容为核心，以用户思维为导向，推出多维度、组合式、立体化的主题报道，融合广播、电视等传统媒体和“两微一端”等新载体，运用VR、AR、H5、大数据、航拍等先进技术手段进行全面而深度的融合创新。

一、思想精深：“重”与“轻”的互融共通

大兵团作战，深耕厚重主题。共同富裕是一个宏大的主题，是可挖掘的新闻富矿，台州广电集中精兵强将，组建共富主题报道专班，其中不乏经验丰富的老新闻人，也囊括了头脑灵活的新生力量。大兵团作战，战略和战术缺一不可，首先要长眼力增脑力，加强对共同富裕内涵的深入了解，这是做好共同富裕主题报道的底气。其次是拓脚力强笔力，一年多时间里，各全媒体采访组轮番上阵，足迹遍布台州9个县市区，深入乡镇街道、科创园区、企业社区、工地码头等，行程5万多公里，采制各类共富主题报道100多篇。共同富裕不是一朝一夕之功，是漫长的渐进过程，这也提醒我们，共富主题报道是持续性的融媒体行动，我们要讲究“起承转合”的节奏感，有层次、有策略地铺开，对于共同富裕，大家如何理解、如何践行、如何起步、如何加速，紧抓时间节点，如中共中央、国务院印发《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》、台州市委提出台州共富“七个先行”目标任务和“九富”特色路径……我们分阶段、分步骤、分系列地推出重磅产品，达到贯穿全年、覆盖全市、服务全民的宣传效果。

小切口选题，实现轻量表达。把宏大的概念投射到生活细节和个体叙事中，显得有质感、有情怀。我们团队积累了众多鲜活的素材，挑选最具代表性、最易引发共情的话题，以小见大、由表及里，推出一批又一批关注度高、互动性强的融媒体报道作品，讲好台州共同富裕精彩故事。今年年初，我们结合“新春走基层”活动，推出《新春走基层·餐桌看共富》《新春走基层·市井新事》两组系列报道，从百姓的身边事着手讲好台州的共富故事。民以食为天，《餐桌看共富》是微镜头烘托大主题，小小的餐桌，背后折射的是共富愿景，是奋斗痕迹。一户人家、一段经历，小人物的背后是千千万万的共鸣者，是共富路上的同行人，吹响了“撸起袖子加油干”的号角，勾勒出一幅幅只争朝夕、砥砺奋进的生动画卷，而“小日子”的圆满就意味着“大梦想”的加速。

二、内容精致：“质”与“量”的优化升级

组合式报道，形成规模效应，让共富可听可看。主题报道，策划先行，我们设置不同类型的共富板块，开展蹲点式、行进式报道，广播、电视、新媒体……多载体协同发力。自2021年7月至今，我们累计开设共富主题专栏5个、策划推出9组系列报道，共播出共富主题报道近300条，以量的积累形成有力的宣传声势和舆论氛围。在广播栏目《台州晨报》、电视栏目《台州新闻》开设《共同富裕新征程》专栏，呈现全社会共同奋斗、人人参与、全面落实、有序推进高质量发展建设共同富裕示范市的良好态势；在深度报道栏目《台州深观察》开设《小霞看共富》专栏，深入挖掘共同富裕的台州样本；在广播对农栏目《乡村大放送》推出《共富范，我来晒》专栏，聚焦乡村奔富路上的人和事；在全媒体平台推出《坐着杭台高铁看共富》《蹲点“九富”路径微样本》《“扩中提低”为技工铺就“共富”路》等系列报道。这一套“组合拳”让大家深刻认识到“推进共同富裕”是大势所趋、发展所需、民心所向，使人们切实感受到共富建设如火如荼、蒸蒸日上。

沉浸式解读，打造品牌标识，让共富可知可感。我们推出融媒访谈节目，邀请县市区委书记和市级机关部门的主要负责人走进融媒直播间，对“什么是共同富裕”“为什么要实现共同富裕”“怎样实现共同富裕”等问题进行深入剖析，摆事实、讲道理、举例子、列数据，夹叙夹议，有声有色。为反映台州在共同富裕进程中取得的成绩，推广典型经验，同时曝光工作中的短板和不足，清除共同富裕推进路上的问题与障碍，我们开设《小霞看共富》专栏，通过走访调查的形式，对台州各地的共同富裕好做法进行深入挖掘、详细解读，同时就相关问题开展监督报道，有“诊断式”检查，有“解剖式”分析，有“靶向式”指导，是“授人以鱼不如授人以渔”的良好示范。

三、形式精巧：“加”与“减”的均衡考量

述评相融，适度留白更显意蕴。主题报道只讲故事略显单薄，单论是非又显刻意，我们采取“叙述+短评”的方式，“述”以新闻事实为基础，“评”以多元观点为核心，我们秉持着一种理念：精品佳作不是灌输，而是启发。我们在融评专栏《台州“屏”论》中推出多篇共富话题，把“视、音、图、文”有机融入微评节目当中。今年1月，杭台高铁建成通车，我们与沿途县（市、区）融媒体中心联动推出系列报道《坐着杭台高铁看共富》，记者坐着高铁，看台州沿线各地加速融入浙江省“一小时交通圈”，与铁路发展形成相互促进的态势，加速打造高铁经济，书写共富故事。连续推出《温岭：高铁赋能 打开发展新空间》《椒江：借高铁红利建“未来之城”》《临海：从“远方的城”到“身边的诗”》《天台：从“唐诗之路”到“高铁诗路”》《新昌：茶叶飘香 铺就百姓共富路》《上虞:传统文化与数字经济互融共生》，述中有评、评中有述，每期节目也会留点小悬念，是为了激发用户的兴趣，让他们自己走一走看一看，适度留白是为了延伸新闻之外的价值——让用户思考与参与的价值。

图文并茂，雅俗共赏更添情趣。融媒时代，用户是“挑剔”的，这倒逼着我们要精雕细琢，要考虑不同人群的喜好，真正做到上接天线、下接地气，形式上要让用户看着不累、听着不腻，新媒体团队绞尽脑汁，制作图解、漫画、数据新闻、H5微场景、航拍、短视频……运用新技术、新手段，带来视觉上的新鲜感。《小霞看共富》播出《“小橘灯”点亮村民致富路》，新媒体除推广视频外，制作了漫画《全家上阵奔共富》，设计了一家五口的漫画形象，由孩子串联起整个脉络，自豪地介绍着他的家人，奶奶在家中削菜花，爷爷在文化礼堂组装瓶盖，爸爸在工厂检查机器，妈妈在检测水质，不同的人群都通过劳动致富，在忙碌中实现人生价值。虚拟形象，就是为了让大家产生代入感，不是看“剧中人”的成长，而是代入到自己的身边人、身边事，一家五口齐上阵，共同点赞共富工坊，这是无数个共富家庭的缩影，也是台州共富工坊送项目到村、送岗位到户、送技能到人的真实写照。

四、传播精细：“点”与“面”的高效延伸

矩阵传播提高受众到达率，实现口碑流量双丰收。共富主题报道除广播、电视传统媒体播出外，形成“2+N”的立体化矩阵式传播格局，订制生产或“二次开发”短视频，在无限台州APP、无限台州视频号、无限台州抖音号以及魅力台州抖音号推送，挑选同期声制作成金句，如“要吃饭，先流汗”，用老百姓质朴的语言汇编成共富语录，只有“共情”，才能实现“裂变效应”。我们在挑选参与主体上花心思，邀请本身就具有一定流量的群体，如开通“学子探名企”直播，由在校大学生担任主播，精心设计直播语言、路径、问答等方案，带着他们的好奇和憧憬走进民企，聊一聊企业的发展历程，探一探民营企业扩中提低的做法，谈一谈名企的品牌故事及未来的发展规划，让探企过程有乐趣、有亮点、有收获，并且开展主播评选，直播视频的阅读量和点赞量作为参考指标之一，20期直播总阅读量近500万人次。

数智赋能提高全民参与感，创新多元互动多重体验。融媒时代，主题报道要摒弃“单向输出”，转为“双向联动”，融合传统媒体的内容优势和新兴媒体的技术优势，实现1+1＞2的效果。我们联合台州市文旅局举办“追着阳光去台州”活动，以“云览台州美景，助力乡村共富”为主题，全景式高清直播，选取网红打卡点，介绍本地特色，讲述乡村旅游带动农民共富的故事。预热推文中邀请大家参与互动答题，精选评论的发起者获得线下同游的机会，直播过程中时不时有福袋降临，奖品包括当地文创产品、文旅体验券，节目播出后，启动“同游打卡”趣味活动，打卡者在微博上发送打卡照片并@无限台州，即可获得文旅体验券，一方面增加活动的知晓度和覆盖面，另一方面带动当地旅游和农产品的销售。九个县市区共举办9场直播，有50多万观看量，3万多人次参与互动，微博话题热度的持续升温，也为共富主题报道专班提供了源源不断的鲜活素材。

五、成效精准：“供”与“需”的多赢局面

理念“深”入群众心坎，增强发展底气。“政策端”想表达的内容，让群众听得懂、记得住，才是成功的传播，而我们的主题报道正是架起了沟通的桥梁。共同富裕新征程中出现的新现象，各地农村以股权为纽带，组建有政策支持、有优质项目、有经营优势的集体经济发展联合体，我们敏锐地捕捉到“农民持股”这一热点话题，组织多组记者奔赴各地蹲点，采制融媒体节目《“打硬股2.0”调查》，节目一经播出，各地纷纷借鉴，村民变股民，现金变股金，家业变产业，集体经济和民营经济融合，集体组织与村民群体共富，走出了一条适合乡村实际的高质量发展实现共同富裕之路。这篇报道也荣获了2021年度浙江省广播电视节目奖一等奖。

服务“沉”入田间地头，激活共富动能。客观地报道新闻事实是媒体的力度，细致地提供精准服务是媒体的温度。先富帮后富，对于先富的村镇，我们主动宣传成功经验，助力模式推广，与此同时，对于相对落后的村镇，我们除了常态化报道以外，还积极提供医疗服务和技能提升服务，加快他们奔富的速度。今年7月，我们策划推出“助力共同富裕——健康沿边行”大型融媒体公益行动，联合台州医院一起走进台州北部三县的十个沿边乡镇，调查当地群众的健康情况，正视当地的医疗短板，有针对性地宣传健康知识，为村民提供义务健康咨询和诊疗。

结语：让主题报道更具融媒范儿

共同富裕系列主题报道是台州广电集团重大主题报道中的一道“硬菜”，也是整个集团探索主题报道创新融媒表达的缩影。媒体融合向纵深发展，新媒体技术迭代升级，为重大主题报道开拓了发展空间，也在倒逼着主流媒体打破自身传统的内容生产、传播模式，我们要主动适应传播格局、舆论生态和用户需求的变化，于变局中开新局，只有不断创新，创新报道思路，创新表达形式，创新传播策略，才能让重大主题报道内容硬核、形式吸睛、成效显著，真正实现破局出圈、入脑走心。