浅析新闻评论及其署名方式

文_王福田

一、新闻评论怎样署名

翻开报纸，各级媒体刊发重要评论、政论文章，署“公共笔名”的并不稀奇，已经成为一种普遍现象。《春光排闼而来，且潜心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穑去！》《熙熙春和景明，当乘惠风助农桑！》，这三句诗般的标题语言，是《光明日报》2022年2月23日、24日、25日在第一版连续推出的“2022年中央一号文件系列评论”的标题，作者署名：关铭闻。关铭闻是“光明文”的谐音，其身份就是光明日报的编辑部文章。为什么不署“本报编辑部”“本报评论员”等，要用一个拟人化的“公共笔名”呢？细细阅读三篇文章后，禁不住感叹其中大有学问。

中央一号文件原指中共中央每年发布的第一份文件，现在已成为中央重视农村问题的专有名词。中共中央在1982年至1986年连续五年发布以农业、农村和农民为主题的中央一号文件，对农村改革和农业发展作出具体部署。2004年至2021年又连续十八年发布以“三农”（农业、农村、农民）为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在社会主义现代化建设时期“重中之重”的地位。如此重要的文件，作为新闻媒体撰写评论文章，完全可以居高临下，把“解读”写得“刚性”十足。但是，“关铭闻”没有这样做，作者放下身段把读者作为“朋友”，以满腔热情、满面笑容进行交流切磋的方式，循循善诱、娓娓道来，犹如围炉夜话、促膝谈心。阅读全文基本上没有用政治术语，更没有刚硬的强调，而是引经据典、畅谈古今，用诗的节奏语言抒情，同时为读者提供各种有据可查的图片、史实与数据，读者在和风细雨、潜移默化中颔首接受了文章的观点。

我们常说，新闻媒体要用正确的舆论引导人，其中新闻评论是进行舆论引导的重要途径。在传统的教科书上，新闻评论是这样定义的：“新闻评论是新闻传播工具对当前重大问题和典型事件进行议论的文章，是新闻媒体上社论、评论员文章、短评、编后、专栏评论、述评诸种评论形式的总称。”近年以来，从人民日报、新华社到解放日报、浙江日报等各级媒体，纷纷推出“任仲平”“皇甫平”“之江平”等署拟人名化的评论文章，特别是逢重要时间节点或重大事件发生，这些署名作者的评论文章屡屡见诸报端。这些评论论述透彻，针砭时弊，字字珠玑，站在新的起点上，坚持守正创新，书写了一系列有高度、有深度、有温度的新华章。

笔者认为，署“公共笔名”的新闻评论，同样也有产生的环境和条件。改革开放年代，各级媒体经常会遇到大事多、喜事多的年份时期，为了突出新闻评论观点的权威性，针对体量较大的选题时，很难由少数几位评论员来完成；而撰写题材与内容具备较强重要性的文章，代表的不是一个评论员作者个人的观点，而是某机构或媒体整体的观点时，就需要搭建“写作组”或“项目组”来共同完成评论文章，这类由集体撰写、代表集体意见的文章，在署名时使用拟人名化的“公共笔名”是非常合适的。无论是写作方式还是角度选择，这样做都更加自由灵活，论述也可以更加深入尖锐。既有利于重建新闻评论的“话语体系”，形成专属的新闻评论品牌，也更好地保持了主流媒体的权威性与公正性，更能充分发挥主流媒体评论的影响力和公信力。

二、署名作者的评论写作手法

第一，主流话语，多彩表达。

“任仲平”文章是人民日报政论的一个重要品牌，它集中了多个部门的业务骨干和新闻资源，历时多年反复历练，创造了一种清新文风，赢得了国内外为数众多的热心读者，展现了党报舆论引领的独特作用。执笔者主要来自报社理论评论部及其他采编部门骨干记者、编辑，文章紧紧围绕党中央中心工作和社会热点问题，旗帜鲜明地发出党中央权威声音，回应社会关切，消解杂音噪音。这样的“公共笔名”撰写的新闻评论体现的是一张报纸的社会责任。

细细研究“公共笔名”的新闻评论，注重思考的独立性与写作的灵活性，无论是它的选题、标题、论证、语言都具有鲜明的“独家风格”。主流话语的选题、服务大局的选题，对于新闻评论员来讲得来并不难，难在如何创造性地在官方话语与民间话语之间形成互动，达到服务大局、引领舆论的传播效果。以现阶段党报评论来看，那些“公共笔名”的新闻评论选题虽然宏大，但不拘于陈旧呆板的语言表述，不做疾风暴雨的生硬说教，而是具有辩证理性、形象化的表达。不仅让别人“听得到”，更让别人“听得进”，既能深入又能浅出，让读者读来如沐春风、如饮甘露，大大地提高了新闻评论的可读性和传播效果。

第二，注重原创，深度挖掘。

“万山磅礴看主峰”。在百舸争流的新舆论格局中，传媒竞争异常激烈。但是，多样之中立主流，多元之中谋主导。新闻评论具有“观点传播”的特色，以及不可复制性，尤其重要问题和重大事件评述几乎都是原创内容，可以说，新闻评论已经成为当前媒体话语权竞争的有力武器，其竞争力应该体现在两个方面：

一是“阐释权”。现在的传媒竞争形势下，时效往往并不具备决定性的因素，关键要有深度。一个新闻事件发生了，党委政府制定了重要的政策，新闻媒体不应仅仅是字面简单解释一下了事，而应有延伸，有思考，有自己的观点，从宏观到微观、从根源到现状、从全局到局部进行阐释。记得2014年5月，中国经济使用最高频的词汇“新常态”提法出现后，8月5日至7日，人民日报接连三天在头版位置刊登“新常态下的中国经济”系列评论，阐述了“经济新常态”的内容和意义。由此，国内舆论对“新常态”的概念逐渐清晰。

二是追求形象化的表达。一般情况下，党的方针政策会通过决议、通知、意见等文件逐层传达。这种层级化的传递能使工作推进有条不紊，媒体的新闻评论在与上级文件精神保持一致性的前提下，充分发挥作者团队的创造性，新思路、新感受、新表达连续迸发，时不时闪现出智慧的火花，可以更好地推动社会进步、参与社会治理。随着媒体融合的深度推进，署“公共笔名”的新闻评论定会百花满园、握指成拳，在媒体舆论场中众筹起更大的“存在力量”，更好地发挥引导社会舆论“中流砥柱”“定海神针”的重要作用。