沉浸式金融报道，把专业做得更有用

文_吴崇远 王益敏

一个新的大众金融产品落地，对于很多人来说是一件新鲜事，但要传播好却并不容易。对于专业领域，要用通俗的语句、场景式的报道解释它，是一个全新的概念，也是一场新的尝试。从去年开始，钱江晚报全媒体金融中心立足全媒体生产转型，首次在垂直领域开启沉浸式体验报道尝试，推出了《金融人FAN点》《小时金融视频》《直播金融人的一天》等一系列金融类全媒体报道产品，将专业的金融报道通过轻松、可看的短视频、图文直播等碎片化的方式予以呈现，获得受众及采访对象认可的同时，也让传统媒体找到了新的发展方向。

创新全媒体生产方式，让用户“身临其境”

如果要说当前最火的新媒体呈现方式，视频肯定能占到一席之地。调查数据显示，当今92%的互联网用户会选择在手机、电脑等设备上收看视频。此外，相比传统的电视播放节目较为固定，受众在互联网上观看视频时的选择主动性要高不少。近年来，智能手机和移动短视频客户端的发展倒逼传统媒体加快转型，加强布局视频新闻方向。钱江晚报·小时新闻客户端推出“小时视频”“小时直播”等栏目，以时效快、互动性强等优势，将一个个有用、有趣、有温度的视频新闻推送给读者。从去年开始，钱江晚报全媒体金融中心首次参与其中，在垂直类领域开启了沉浸式体验报道。

平时，金融中心主要对接各大银行、保险、证券等金融机构，是一个相对垂直的内容+经营部门。在此之前，部门的内容生产方式主要以钱江晚报报纸版面以及小时新闻客户端图文报道为主。有一次，笔者接到报料：杭州市区几家中国农业银行网点的门口都挂上了“5G智慧银行”的LOGO，大堂里面的装饰看上去也相当“黑科技”。什么是“5G智慧银行”？到“5G智慧银行”办业务会有什么与众不同的体验？记者提前与银行方面联系采访，并提出采用沉浸式体验短视频的方式，来尝试报道这一新闻。没有专业视频拍摄设备，记者自费购买了无线麦克风、大疆手持云台等辅助设备，配合手机拍摄。从未有过视频采访经历的记者亲自出镜，与农业银行中山支行的小姐姐一起，依次打卡5G智慧银行的各种“黑科技”，配上通俗易懂的解说，感觉就像直接把观众带到现场，让人身临其境。这组视频化金融新闻报道在小时新闻客户端一经推出，UV达到10万+。

视频新闻简洁化，专业报道更需要好看又好用

4月2日晚，中国人民银行官宣：杭州、宁波、温州、绍兴、金华、湖州六地迎来了数字人民币时代。在官宣发布后不到一天，钱江晚报全媒体金融中心就陆续推出了“终于迎来数字人民币！这些杭州专属优惠值得期待”“跟着钱报记者到农行食堂体验数币支付”“杭州多家联华超市开通数字人民币支付”“数字人民币外币兑换机杭州初体验！外国小姐姐直呼SO COOL”等一系列数字人民币短视频报道。

为了这组短视频报道，钱江晚报全媒体金融中心提前近一个月精心准备，与各大金融机构联合策划，提前拍摄相关素材。同时，金融中心立足长远发展，引进钱江晚报年轻女生婷婷加盟，极大提升了短视频报道的可看性。根据大数据统计，这组有趣又实用的“数字人民币”短视频报道收获了近300万UV量，同时也获得了相应金融机构的认可，并最终推动客户在媒体上预计广告投放，达到了内容+经营“双丰收”。

相对于之前的短视频产品，在后期拍摄时我们不断学习消化优秀视频报道的技巧。比如做一期人物专访或者专题报道，可以尝试使用第一人称叙事的技巧，邀请相关的被采访对象坐在镜头前讲述故事，或者是采用跟拍画面搭配同期声的方式呈现。今年年初，我们就用这样的模式制作了“揭秘银行行长助理的一天”短视频报道，获得了10万+的网络浏览量。

在视频的时长控制上，我们趋向短而精。根据权威机构大数据统计，一般的视频新闻都应控制在2分30秒以内，而大部分受众喜欢观看45秒以内的视频。因此在移动端上播放的视频不能太长，尽量简短一点。而最关键是“开头前三秒定成败”，毕竟只有精彩的开头，受众才会往后面看。比如在“盘点各大银行虎年贺岁金”中，我们将五花八门的贺岁金产品在片头展示，在“银行柜员小姐姐桌下偷喝奶茶被拍！过来人吐槽：平时连水都不敢喝”中，也把网络上备受争议的画面放在开头。值得注意的是，如果是用手机拍摄视频新闻，最好提前准备一些辅助设备。比如，在户外手机麦克风录音可能会受到干扰，此时装有防风罩的外接麦克风就非常有用。其他类似的辅助设备还有三脚架和补光灯，因环境而异配备使用。此外，有一些画面可能背景比较嘈杂，声音难以听清楚，这时就可以用视频配文字的方式帮助受众理解。

短文稿优先，“碎片化传播”好处多

笔者曾随单位前往英国学习交流，在拜访英国《卫报》的时候，相关负责人展示了一套内部使用的大数据统计系统。它可以统计每一篇稿子在15天内的具体阅读数据量，向记者和编辑展示这篇稿子什么时候阅读最高，还有每分钟浏览量以及是从哪个渠道点进来浏览稿子的。当然，相比阅读量，如今新媒体更注重阅读“质量”，包括每篇稿子读者平均停留的时间。通过这套系统分析，我们曾经的认知有了改变：以前我们认为不少读者喜欢看长篇深度的报道，但事实证明阅读一篇长文稿时，读者在网上很有可能停留时间不到六十秒钟。如今英国主流媒体在成文时以短文居多，比如著名的《泰晤士报》一篇稿子平均下来控制在800字左右。而《大西洋日报》调查报告显示，除了2000字以上的深度长文外，一般稿件文字应控制在400字左右。

在传统媒体向新媒体全面转型的时代里，新闻消息的传播也向“扁平快”靠齐，碎片化式的图文直播也在近年兴起。比如英国《卫报》早在2002-2003年左右就创立图文直播模式。设立专职编辑人员，从早上六点开始发稿更新，推送当天的新闻精华，或者转载其他媒体报道（类似新闻早知道）。在一天时间内，记者需要不停地为这位直播编辑进行供稿。为了让读者拥有对新闻事件的“沉浸式体验”，笔者所在的钱江晚报全媒体金融中心近年来也在图文直播上进行了探索尝试。比如，我们结合夏季高温人物报道，策划推出了《高温下，小时新闻记者体验保险勘察，20分钟就大汗淋漓》的图文直播报道：前方记者从早上开始跟随车险勘察员一起上路体验工作，将勘察员一天的点滴工作，通过社交软件以片段化文字或者语音口述的方式，连同拍摄到的现场照片、视频第一时间发送到值班微信群中。另一头，后道编辑再进行大致整理，形成具有一定逻辑的语言，更新到直播稿中。通过滚动直播的方式，读者能以“第一人称视角”了解一个新闻事件的发生过程，并随着时间发展逐步还原一名保险勘察员的一天工作。这种动态呈现的方式受到读者和网友的广泛关注，获得了20万+的客户端阅读量。