新时期少儿报刊经营存在的问题及对策

何晓红

（宁夏日报报业集团小龙人学习报社，银川 750004）

青少年儿童是祖国的未来和民族的希望，而围绕青少年儿童所开展的教育教学工作属于全社会所有成员的共同责任。20世纪90年代，随着报纸和期刊行业的兴起，全国很多城市相应办起了少儿报刊，使少儿报刊出现百花齐放的状态，成为校园教育的有益补充，为引导青少年教育、学习发挥了积极作用。随着社会和经济的发展，受众对少儿报刊的需求发生了很大变化，这也引导少儿报刊的经营发展出现新的局面。少儿报刊的经营必须紧紧围绕新形式、新传播下青少年的需求，使少儿报刊定位更准确，经营更具现代管理理念，才能实现少儿报刊发展的新突破。

一、少儿报刊基本内容概述

我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来，发展极其迅速。目前，全国有各类少儿报刊200余种，编辑及各类工作人员数万人，已成为我国报刊领域一支十分活跃的力量。《小龙人学习报》是由宁夏日报报业集团主管主办、自治区教育厅协办的宁夏唯一一份少儿报纸。《小龙人学习报》创办二十多年来始终遵循“一切为了孩子”的办报宗旨，坚持正确的舆论导向，以较高的品位和丰富的内容，为广大青少年提供健康优秀的精神文化产品，读者群遍布宁夏的每一个山川，是宁夏中小学生首选的课外读物。曾被中国少年儿童报刊工作者协会评选为中国少儿报刊金奖，被宁夏回族自治区少工委确定为宁夏少先队队报。

少儿报刊是以青少年儿童为主要读者群体的报刊类别，与其他类型的报刊相比，少儿报刊具有以下几个方面的特征：第一，报刊主题与孩子的学习生活极为贴近。因为青少年儿童的主要活跃场所是学校和家庭，因此少儿报刊的主题也主要集中在上述两个领域。第二，报刊的经营方式以发行为主且较为集中。因为少儿报刊的主要阅读群体是青少年儿童，所以以学校为单位的集体订阅现象比较普遍。第三，少儿报刊市场总体规模比较大。随着我国经济和社会的快速发展，父母对孩子教育的重视程度越来越高，因此更愿意去购买少儿报刊来满足孩子的获取知识或者乐趣的要求。

相较于其他类型的刊物，少儿报刊有着以下几个方面的优势：第一，在我国有一些经营几十年并且具备丰富经验的少儿报刊，它们出版的少儿报刊对于青少年儿童的成长有着很好的促进作用；第二，少儿报刊也能够有效弥补或者辅助推动教育工作的开展；第三，少儿报刊便于学生阅读，也方便家长收集；第四，少儿报刊的价格低，能够满足各个区域不同年级学生的实际阅读要求。并且少儿报刊的色彩比较艳丽，版式也新颖多样，符合青少年儿童的审美需要。

二、少儿报刊的经营现状与经营问题

当前少儿报刊的经营现状与经营问题，主要表现在以下几个方面。

第一，分布不均匀。根据有关部门统计数据显示，当前我国少儿报刊市场出现分布不均匀的问题，最为显著的表现就是城乡失衡。在我国一些东部沿海发达经济板块地区的省市中，少儿报刊的数量和规模相对较多。

第二，质量参差不齐。由于各家报刊在经营少儿报刊方面所表现出来的专业能力存在差异，所以少儿报刊的质量也参差不齐，不利于整个少儿报刊市场的长期健康发展。

第三，订阅少儿报刊的渠道不够顺畅。一般情况下，少儿报刊是以学校为单位进行集体订阅的，另外也会有一些个人会订阅少儿报刊，但在其中学校的推荐作用仍然巨大。然而，由于家长群体的分布也比较分散，所以就不利于少儿报刊媒体开展精准营销，因此当前经常会发现一些经营少儿报刊的媒体找不到营销客户，一些学生家长或者学校却找不到经营少儿报刊的媒体，两者之间的需求和供给无法有效匹配。

第四，政策的扶持力度有待进一步提升。少儿报刊市场的发展离不开政府政策的强力支持，虽然我国政府已经为支持少儿报刊的市场发展而颁布了一系列政策，但是政策的扶持力度仍然不够。因为少儿报刊的定价非常低，而且也不会添加过多的广告，所以广告的收入比较少，整体的盈利状况不容乐观。收入少利润低就很难能够成功聘请到有影响力的少儿报刊领域的优秀作家，同时也很难快速开拓市场、营销客户与整合资源。现如今在很多出版社的少儿期刊部门并不受到领导的重视，久而久之就陷入了一个恶性循环，那就是利润越少质量越差，经营状况越不好，利润就会更加低，因此加大政策扶持力度迫在眉睫。

第五，出版主体格局发生了巨大的变化。多年来，我国少儿报刊出版媒体在政府政策的扶持下，依赖于教材教辅而能够进行有效的运转。但是随着时代的进步，教育形势在发生变化，出版业的发展格局也出现了重大的调整。特别是“双减”政策的出台，使很多少儿报刊媒体正面临着读者数量少、订阅数量减少与经营状况不佳的问题。所以在整个少儿报市场上强弱差距极为明显。再加上新媒体的不断发展，新型媒体的覆盖率不断提升，传统纸质报刊的用户数量越来越少。在数字化信息时代下，人们的浏览和阅读习惯都发生了巨大的改变。

三、少儿报刊的经营发展策略

在新时代中国特色社会主义市场化推动的浪潮中，少儿报刊不仅面临着新挑战而且迎接着新机遇，所以就应当积极采取全新的经营发展战略，努力实现更快速和高质量的发展。

（一）积极整合资源，确立全方位市场营销战略

第一，要想提高少儿报刊的经营质量和经营效果，报社工作人员需要增强自身的服务意识，提高自身的服务精神。众所周知，编辑工作指的是一类为广大读者及作者提供优质服务的活动，因此编辑工作人员只有提高自己的服务精神，增强自己的服务意识，不断加强学习，才能够在竞争中占据优势。少儿报刊编辑工作人员应当紧紧抓住时代发展的潮流，对于当前时代下产生的新观念、新思想与新看法都要及时获取并有效整合，努力编辑出符合少儿读者群体实际需求的报刊内容。与此同时，少儿报刊媒体也要不断提高编辑工作者的业务素质，不断扩大服务范围，着力提升服务质量，有效拓宽服务类别，根据用户的不同需求而提供相应的阅读产品。

第二，加大营销渠道开发力度，积极构建多元化发行销售渠道。未来少儿报刊媒体应当积极拓宽销售渠道，不但要借助学校系统来发行少儿报刊，而且还要借助其他的社会渠道来增加自身的销售数量。少儿报刊媒体应当建立起较为全面的零售网络，提升宣传力度，有效借助互联网加快传播速度，提高传播质量，积极开拓网上发行渠道，发起多样化的征订方式和投递模式，从而提高市场占有率，增强市场影响力。比如《小龙人学习报》，二十多年来，始终不忘少儿媒体肩负的社会责任，为了扩大报纸的影响力和传播力，报社积极深入全区各县市中小学校开展各类丰富多彩的社会实践教育活动，在全区建立小记者站近百家，培养小记者几万名。报社多年来还与全区各学校建立了紧密的联系机制，在全区各县市区设置专人负责制，与全区各中小学校专职负责报社工作的老师对接，确保了组织各项活动的影响力和实效性。

第三，未来少儿报刊媒体也要严格遵循市场发展的规律，高度重视为人民办报的理念。少儿报刊的主要阅读群体是青少年儿童，这其中学校教师和学生家长也是影响青少年儿童去阅读少儿报刊的两类主要人群。因此，未来少儿报刊媒体应当多紧密联系学校，对各学校特色教育及活动进行积极的宣传，走出报社、走向社会和走进家庭，加大宣传力度，让学校及学生家长树立正确科学的阅读观念，努力提高报刊的发行数量，增强少儿报刊媒体的社会影响力。

（二）注重品牌建设，打造精品少儿报刊

高质量的少儿报刊能够在思想上给予青少年儿童科学的引导，帮助他们形成正确积极的价值观念，养成良好的行为习惯。而且高质量的少儿报报刊也能够拓宽他们的知识视野，提高他们的学习能力。高质量的报刊不仅是内容丰富和形式新颖的，而且趣味性也极强，可以有效激发青少年儿童阅读群体的阅读兴趣，科学发挥教育的正面引导价值和功能。

新时代的少儿报刊发展应当严格遵循社会主义市场发展规律，持续引进更加科学和更加先进的品牌营销理念，为打造良好品牌而不断注入力量。多年来，小龙人学习报社先后与自治区教育厅合作举办了五届全区中小学生作文大赛、十届全区中学语文教学研讨会、古诗词吟诵大赛；与自治区多家单位合作举办过各类征文、知识竞赛、手抄报大赛、演讲及才艺比赛等活动，提升报纸在教育界及社会各界的美誉度和品牌影响力。

《小龙人学习报》在设计版面时始终坚持图文并茂与生动形象的原则，插图优美，版式富有吸引力，装帧质量要高，拥有强烈的视觉冲击力，吸引青少年少儿读者们的广泛关注。未来还要参考精彩的动画片或者热门游戏的画面设计思路，更加有效吸引青少年儿童们的注意力，引导他们不断去进行阅读和浏览。

（三）创新营销策略，持续健全宣传营销体系

未来少儿报刊工作者应当不断满足青少年儿童日趋多样的阅读需求，深入了解青少年儿童的阅读心理，积极主动创新，让少儿报刊不仅能够给青少年儿童们带来丰富的知识，而且还能够让他们获得精神和思想上的愉悦，放松他们的身心。例如，未来少儿报刊应当多组织朗读诵读活动或读书笔记大赛，开展读者问卷调查活动，激发少儿报刊读者们的阅读兴趣，及时收集青少年儿童读者群体的阅读需求。再比如少儿报刊媒体可以积极组织形式与内容丰富的培训活动、竞赛活动或者夏冬令营活动等，通过各式各样的活动来激发起少儿报刊阅读群体的阅读兴趣，让他们受多种多样活动的吸引而持续的关注少儿报刊的发展。又如：近年来广州日报报业集团与广州市当地一家生产和经营童装的企业组织了《岭南少年报亲子绘画比赛》主题活动；在党史教育活动中，小龙人学习报社在全区各县市学校开展的“学党史、读经典、向建党百年献礼”读书笔记大赛活动，吸引了众多小读者群体的参与，产生了极大的社会影响力。

少儿报刊媒体积极开展现代化商业营销工作，能够着力创造出一条集征订、阅读与使用于一体的发行新模式。例如，少儿报刊媒体可采用话题营销的方式，借助国内及国际上著名儿童作家的社会影响力，邀请他们在微博上提出问题或者针对问题发表自己的观点和看法。如此一来就能够很好地借助他们的明星效应，快速圈定大量的读者群体，持续增多少儿报刊的粉丝数量。

《小龙人学习报》通过与自治区宣传部文明办合作，连续八年举办了全区未成年人心理健康巡讲活动，与自治区禁毒办、自治区关心下一代委员会等单位开展征文比赛活动，得到了全区各县市教育局和各中小学校的大力支持。在每一项活动中，各中小学校参赛人数多、覆盖面广，得到了合作单位的认可。这些活动在带来社会影响力的同时，还为单位创造了百万元的经济效益，达到了社会效益和经济效益双丰收。

（四）树立竞争意识，用好政策扶持力量

对于少儿报刊来说，要想能够确保自身的良性健康发展，就离不开良好的外部环境。少儿报刊未来要持续努力，同时也要积极借助政府的政策力量。少儿报刊不仅是我国整个媒体行业的重要组成部分，而且也具备着重要的教育意义和引导价值。目前，少儿报刊已经成为提高青少年儿童综合素质，积极传播科学文化知识的重要载体。所以未来少儿报刊媒体在经营与发展的过程中应当用好政府政策，通过不断提高自身经营质量而获取到更多的政策扶持，让自身进入良性健康发展的正向循环中。

除此之外，在当前的新媒体时代下少儿报刊未来在经营与发展的过程中应当充分借助新媒体的力量，积极开发衍生产品。例如少儿报刊媒体可根据自身情况着力打造线上销售渠道和营销平台，借助互联网的快速传播优势而不断提高自身的社会知名度和社会影响力。报刊媒体也可以在网上积极开发上线互联网阅读产品，打造线上优质体验区，类似于我国著名的少儿报刊媒体“儿童时代”一样，打造了一款名叫“儿童时代时光机”的手机APP，读者可以通过移动设备扫纸质报刊二维码，就可以进行互动，提高了趣味性，也增强了娱乐性。

少儿报刊媒体也应当借助自身的品牌知名度和社会影响力而开发众多衍生产品，比如近年来我国社会上流行国潮风，众多文创产品层出不穷，所以少儿报刊媒体也可以顺应当前的市场发展趋势，推出一些国潮玩具与传统文化文具等衍生品，借助自身所拥有的读者群体渠道优势，增加少儿报刊的营销能力，提高少儿报刊的社会影响力。

结 语

综上所述，当前我国少儿报刊市场正经历着重要的变革时期，既面临新挑战的同时也拥有着新机遇。所以在面对当前的市场环境下少儿报刊只有积极主动地改革与创新，顺应市场化经济的发展趋势，走好市场化改革之路，才能够在激烈的市场竞争中牢牢占据一席之地。未来少儿报刊要为青少年儿童读者群体提供更多更高质量的内容，提升少儿报刊媒体的综合实力，不断提升它们的社会影响力。