2021年暑期档市场观察

沈 鲁 郭彦茹 (南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330031)

2020年7月16日，国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，中国电影在国家的扶持与重映片的带动下，逐渐复苏并整体向好。2020年国庆档总票房近40亿。2021春节档，中国电影7天创造了78.22亿的票房。题材丰富的2021年五一档也拿下了16.7亿元的票房，2021上半年的整体票房恢复到了疫情前(2019年)的88%。2021年6月1日，暑期档拉开序幕，却未能延续持续蓬勃的市场劲头，多部影片的票房规模未达预期。截至2021年8月14日，暑期档累计票房仅64.67亿元，与2019年的暑期档177.78亿元的票房相差甚远。与此同时，在全球蔓延的新型冠状病毒变异毒株德尔塔病毒的攻势下，8月5日国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，武汉、南京、郑州等中高风险地区首先关闭了影院。截至8月7日，全国已暂停营业影院数超过3000家。由于疫情的持续反复，本年度暑期档在某种程度上可以说是已经提前结束了，疫情作为一个不可抗力，对今年夏天的影院而言是一个不愿面对又不得不面对的难题。

一、暑期档电影市场类型分析

从6月1日至8月14日，2021年的暑期档共上映147部影片，其中6月上映64部，7月上映47部，8月14天共上映36部。其中6月观影人数5974万，总场次1108.7万，月度票房21.02亿元；7月有8839.1万人观影，共1130.9万场，月度票房达32.28亿元，位居月度票房榜首；8月截至8月14日进入电影院人数仅2984.9万，影片场次仅397.9万。从周票房趋势来看，其中7月12日-18日的周票房最高，达8.45亿元。这一周，“主旋律”影片在映的同时，还上映了《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》等新片。

(一)“主旋律”电影拉动市场

6月作为暑期档的序章，虽也收获了21.02亿元的票房，但整个6月只有一部2亿票房以上的影片，票房分布均衡，市场相对冷清。从7月1日开始的“主旋律”电影才正式拉动暑期档市场，并且贡献了第一波票房，但对于整体暑期档的市场增量影响依然有限。

2021年是中国共产党建党一百周年，《1921》与《革命者》在7月1日上映，献礼建党百年。近年来“主旋律”电影不断创新，口碑与票房双赢，票房的感召力也代表着观众对“主旋律”电影的信心不断增强，《1921》就作为暑期档的“种子选手”被寄予厚望。这部从构思到成片历时五年的电影，负载了“主旋律”影片创作的新思考与艺术成长。《1921》平行展开多条叙事线索，试图为我们全景式呈现1921年开天辟地的大事是如何发生的。该影片制作班底十分强大，摄影由曹郁把关，演员阵容集结了如刘昊然、黄轩、倪妮等多位一线中青年演员，并在影片上映前六个月就开始陆续发布演员阵容，持续制造热度。演员中95后和00后承担了众多角色任务，以对标历史人物的真实年龄，也试图通过“粉丝黏性”带动票房。该影片对于史料收集与使用也极为考究，甚至在收集过程中还一定程度上丰富了1921年的相关史料。《1921》在上映首日即拿到了8000多万元的票房，最终突破5亿元票房。

同日上映的还有影片《革命者》，影片以李大钊先生为主要描述对象，从既定的结局开始倒计时，用越来越紧迫的时间对照李大钊先生生命的不同时期，展现中国革命者的英勇与无畏。与《1921》的长线宣发不同，《革命者》在上映前十天才开始进行较为密集宣传。影片上映后，《革命者》拿到了7.5分的豆瓣评分，最终收获1.34亿元票房。

“主旋律”电影《中国医生》突出重围，在7月9日上映首日就拿下9389.6万元的好成绩，并在上映后两天连续单日票房过亿。《中国医生》取材于抗击新冠肺炎疫情过程中的真实故事，影片以金银潭医院为主要阵地，描绘了无数挺身而出的中国医生，书写英雄群像。为了最大限度地还原医院场景，影片邀请多位专业医生助阵，对演员进行培训，使影片本身的质量就禁得起考验。袁泉、张涵予等众多实力派演员阵容也为影片保驾护航。更重要的是，这是一个以所有国人都经历过的苦难为背景的故事，片中的人物、事件都能够使观众立即关照现实，从而产生强大的共情能力，7月21日，《中国医生》在上映12天后票房破10亿。

除此之外，同为“主旋律”题材的《童年周恩来》6月1日上映，收获1251万元票房；6月18日上映的《守岛人》由刘烨主演，展现了感动中国人物王继才与妻子王仕花32年守岛的生活，最终收获票房1.31亿元。由郭晓东主演的《我的父亲焦裕禄》在8月6日上映，回溯了焦裕禄同志光辉但短暂的一生，影片上映10天票房1200万元。

(二)动画电影良莠不齐，《白蛇2》高歌猛进

2021年暑期档，同样上映了多部动画电影。《贝肯熊2：金牌特工》对标低幼群体，在经典IP“倒霉熊”的加持下，上映24天后拿下7000万元票房。7月9日上映的《俑之城》以兵马俑为灵感来源，试图展现一个奇幻的地下世界，凭借新颖的IP，也拿下近7000万元的票房。7月16日《济公之降龙降世》上映，影片以12岁的李修缘视角展开，讲述了其历经磨难重塑金身的故事，最终拿到了4000万出头的院线票房成绩。虽然纵观暑期档，《济公之降龙降世》与《俑之城》的票房成绩并不算差，但二者在故事设置上几乎都照搬了《哪吒之魔童降世》“我命由我不由天”的主题。中国传统元素加上套路化剧情设置与生硬的人物反转，都证明两部影片均为跟风创作的产物。

在这样的情况下，《白蛇2：青蛇劫起》成为暑期档的一匹黑马，早在2019年，追光动画的第一部“白蛇传”系列电影《白蛇：缘起》，就凭借着特有的中国古典韵味拿下4.68亿元票房，续作《白蛇2：青蛇劫起》则大胆地以女性独立意识觉醒为主题，讲述了青蛇在修罗城与白蛇再次相遇，并逃出修罗城的故事。影片以精妙的叙事和制作，打破了电影续集一部不如一部的魔咒。片中小青日复一日地坚持，劈开雷峰塔，救出姐姐；而小白逃出雷峰塔转世与妹妹相遇，最后牺牲自己，成全小青逃出修罗城。姐妹之间的相互拯救，最大限度地彰显了女性情谊。女性独立意识的展现、残酷的修罗城再次为全年龄段动画添上绚丽一笔。《白蛇2：青蛇劫起》上映后，拿下了7.2分的豆瓣评分，上映13天票房突破4亿元，成为今年暑期档大盘增长的重要动力。

动画电影也成为本年度暑期档为数不多的进口片。5月28日上映的日本动画《哆啦A梦：伴我同行》在暑期档持续发热，获得了2.77亿元票房。爱尔兰动画《狼行者》在暑期档的开端上映，虽然只拿下了1340万元的票房，但口碑持续走高。法国动画《我的爸爸是森林之王2》也在8月6日上映，上映一周票房未突破千万。

(三)“青春片”多维度创新

7月中旬开始，“青春片”陆续登场，郑芬芬带着《二哥来了怎么办》登上舞台。2018年郑芬芬所导演的《快把我哥带走》成为暑期档一抹亮色，这部中小成本的漫改电影拿下了3.75亿元的票房。《二哥来了怎么办》依旧延续了兄妹题材，但并没有延续《快把我哥带走》的票房神话，上映过后并未引起市场注意，最终以3000万元的票房收官。7月17日，《燃野少年的天空》上映才为青春片带来了一定的市场热度，《燃野少年的天空》沿袭了《风犬少年的天空》的主要班底，将故事南移至海南，在类型上大胆使用了青春歌舞片的形式，上映首日就拿下了4512.8万元的票房。可以说，《燃野少年的天空》与剧集的成功有着密切的联系。2020年9月，16集青春剧《风犬少年的天空》在bilibili开播，为观众展开了一幅涂抹在川渝大地上的青春画卷，剧集开播之后豆瓣评分高达8.1分。走进电影院的人多数怀揣着对剧集的情怀，期待在大银幕上再次看到一个傻气但率真的故事。然而歌舞片的形式并没有很好地适配中国语境，《燃野少年的天空》上映首周后票房断崖式下滑，上映一个月仅收获1.6亿元票房。这与张一白的上一部青春片《匆匆那年》5.88亿元的票房相比，实在不算是一个好成绩。

7月底，一部“青春片”佳作《盛夏未来》上映，影片另辟蹊径，在众多“青春片”描述爱情之时，《盛夏未来》着重展现青春的未知与探索，描绘那些在情感和未来中，将说未说的东西。影片的成功还取决于其对环境的成功构造，五月天的《拥抱》、起哄的同学、不断刷的短视频，共同构建了一个更加贴近当下青少年的校园环境。电影中的高考、早恋、音乐节等元素，也能与暑假的主要观影群体——学生，产生深刻共鸣。影片上映后，电影中从未出现的“MING”因为性别模糊还引发了广泛讨论，带来电影热度，而这个巧妙的麦格芬，也再次回扣了电影的主题——朦胧与未知的青春时期。最终，《盛夏未来》在豆瓣获得了7.4分的好评，并在上映第二天就突破1亿元票房。

8月14日“七夕”来临，暑期档迎来又一次，也有可能是最后一次集中上映。本定档8月27的《兔子暴力》提档“七夕”，从不一样的维度描绘青春百态。影片的灵感来源于真实案件，描绘了高中生水青对母爱的渴望与守护，以17岁的视角，揭开青春的残酷、原生家庭的痛楚。演员阵容本身的吸引力，加上七夕与周六重合的时间，使《兔子暴力》开局还算顺利，拿下1343.9万元日票房，但仅在第二日就跌至260万元，走势并不乐观。

(四)大片缺席，动作片《怒火·重案》一枝独秀

今年暑期档从整体上看，大体量、工业化的商业大片投放量很少，影响了整体的市场规模。7月底，暑期档终于迎来一部气势磅礴的《怒火·重案》，影片上映后多日蝉联日票房榜首，15天票房破7亿元，为本已逐渐低迷的暑期档带来徐徐生机。

《怒火·重案》是一部天时地利人和的影片。从档期分布来看，在大片缺席的暑期档，《怒火·重案》并无对手。暑期档前期，“主旋律”大片并未引爆市场，暑期档中期的影片也多为动画电影与青春爱情片，影片风格都较为平和。本来竞争力较强的《长津湖》定档8月12日，后因疫情延期上映，终究没有与《怒火·重案》正面相遇。同时，《怒火·重案》还适逢暑期档“国产电影保护月”，原本计划重映的《指环王》三部曲并未上映，皮克斯动画《夏日有晴天》和青春科幻大片《混沌行走》也都定档8月20日以后。因此，在无新产品接档的暑期档后期，《怒火·重案》将依旧是票房增长的主要动力。

同时，影片本身过硬的质量也带来了票房持续的增长。《怒火·重案》有着浓厚的香港警匪片基因，故事和角色设置都极为典型化和极端化。一名警员因过失杀人被判刑，出狱后成为犯罪分子。阿邦作为警员，需要去亲手抓住昔日的同事。用双重身份，展现立场和心理的两难处境。影片充满久违的血性和英雄气概，有着极高的观赏娱乐性。打斗场面在动作指导甄子丹的提点下极为华丽，“教堂的追逐”回归了“暴力美学”的殿堂，“钢琴的加持”为正邪相争增添了另一抹浪漫与悲凉，荷尔蒙与力量感将英雄形象塑造得极富魅力。曾打造出《新警察故事》《扫毒》等经典警匪片的陈木胜导演，是影片的品牌保证，也是影片观影情怀落地之处，“永远怀念在天国的陈木胜导演”也成为有规模的电影观众走进影院的一份难舍的影迷情分。

(五)纪录片

7月9日，纪录片《大学》登陆院线，这部质量上乘的纪录片，只有首映日的排片量超过了1%，并在随后的一周内下跌至0.1%。纪录片从四位清华学子的不同视角出发，讲述他们对理想的追寻与探索，传递清华精神。《大学》是清华大学，更是想借助几代清华学子的生命历程，阐述“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”。7月河南水灾，纪录片主人公之一宋天云镇长所在的新乡受灾严重，宋镇长为救灾三天没有合眼，并通过《大学》官微发出求救。纪录片延伸至现实，依旧延续着片中的坚守与担当。最终，虽然口碑一路向好，豆瓣评分也达到8分。但在极低的排片量下，上映一个半月的《大学》只拿到了700万元票房。同档期上映的纪录片还有《沂蒙山》与《天工苏作》，此类地方特色较强的纪录片基本只在当地上映，分别取得22万元与29万元的票房。

二、暑期档现象分析

(一)档期调整，应对疫情

在8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》后，暑期档未上映的影片纷纷开始调整档期。相比于2020年贺岁档的集体撤档，此次德尔塔毒株的影响范围更小，院线电影也表现得更为沉着冷静，不同类型的影片根据自身情况选择了不同的调档方式应对疫情。

总体来看，中小成本电影如《测谎人》《兔子暴力》多宣布提档“七夕”。对中小成本影片来说，提档影片不仅可以避免电影语境和受众群体的改变，也可以避免在这一波疫情结束之后，与诸多延宕的影片共同竞争。从下一个档期(国庆档)已经定档的影片来看，不仅有徐峥、沈腾、吴京、章子怡执导的拼盘电影《我和我的父辈》，还有如《十年一品温如言》这样的热门IP，显然并不是所有的中小成本电影都有信心参与下一场票房争夺。而大体量或拥有知名IP的影片，则选择延期上映。这其中就有由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导的电影《长津湖》、拥有庞大读者群体的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，以及翻拍自日本高分电影的体育片《五个扑水的少年》。

而《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》《怒火·重案》则分别延期密钥至8月31日、9月22日与9月30日，并降低票价填补档期空缺。

(二)复合型上映方式迎合新观影习惯

疫情之下，国家电影局对影院做了明确的限流：低风险地区电影院上座率不得高于75%。但事实上，从数据来看，暑期档的热门影片上座率都不高，《白蛇2：青蛇劫起》只在少数场有超过10%的上座率；《怒火·重案》虽势头更盛，但也只在个别场次达到了20%以上的上座率。观众的影院观影热情不高，也带来了大量院线网络复合上映的影片，很多在院线未达预期的电影，立即转向网络以获取更多的收益。《燃野少年的天空》《济公之降龙降世》《俑之城》均在院线上映后几乎零窗口期上线网络平台。

为防止病毒传播而对社交距离、封闭空间做出的要求，也一定程度上改变了观众的观影习惯。根据猫眼研究院2020年3月发布的《疫情对观影意愿影响跟踪调查(一)》，疫情期间的观影需求并未减少，但有六成的观众表示，只有等官方宣布了疫情彻底结束，才会再去影院。2021年暑期档的遇冷也一定程度上是因为观众对疫情恐惧心理的回归，于是更加趋于居家观影。因而在暑期档之外，网络院线也蓬勃发展，“爱奇艺”在5月31日正式推出“云影院”。8月11日，“哔哩哔哩弹幕网”日活跃用户突破6500万，用户使用时长稳定在80分钟以上，超越“优酷”成为仅次于“爱奇艺”“腾讯”的第三大视频平台。

结 语

2021年暑期档总体票房感召力不足，虽然保持了类型多元，但由于“头部影片”的缺席，让本年度暑期档市场规模有较大幅度下降。青春片、动画电影有不同面向的突破，影片质量整体走高。疫情的反复让这个档期略显空旷，也让我们意识到，长时段与疫情的共处已经对观众的观影习惯形成影响，院线必须通过更多形式吸引观众走进影院，培育电影消费氛围。电影创作者们也须以更多高品质的电影产品，不断点燃观众的消费热情。