打造区域性多级媒体“融合网”的“广西模式”

梁雨芃

摘要：主流媒體已进入媒体融合发展深水区和攻坚区。本文以广西日报社（广西日报传媒集团）全力打造“一朵云”——广西云融媒体生态系统为例，分析了“广西云”以内容为根本、技术为支撑、管理为保障，整合多级媒体力量，共同挺进媒体融合主战场的探索和实践，为走好全媒体时代群众路线提供参考。

关键词：广西云；融媒体中心；多级合作；实践；深度融合

在中央和国家层面的不断推动下，我国各级媒体的融媒体建设已经初见成效，四级融合发展布局初具框架，新型主流媒体由先锋队经验向较全面的主力军推广，融合机制改革持续纵深开掘，媒体融合向深度融合进一步迈进。

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出了媒体深度融合发展的总要求，提出要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。同年，“推进媒体深度融合”被纳入“十四五”规划，明确指出要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。

站在媒体深度融合阶段发展新起点上，主流媒体该怎么走？本文以广西日报社广西云融媒体生态系统（以下简称“广西云”）为例，从媒体内部改革、多级媒体纵向融合等角度切入，深度分析广西云在媒体深度融合进程中的实践经验，并通过拆解实践案例，探寻多级媒体深度融合发展新路径，为走好全媒体时代群众路线提供参考。

横向设计：全力打造“一朵云”

为适应当下媒体环境变革，提高主流媒体在新时代的传播力和影响力，自2016年，广西日报社便积极谋划建设“广西云”融媒体生态系统。发展至今，已形成了以报纸传播为重要依托，以互联网传播为主要渠道，以内容为根本、技术为支撑、管理为保障的全媒体传播体系，形成拥有“5报、3刊、4网站、6客户端”“1+14+111+N”融媒体体系、N个重点社交媒体账号传播矩阵的省级新型主流媒体集团，是广西区域极具传播力、影响力、公信力和舆论引导力的主流媒体阵地。

媒体融合进入深度融合阶段，广西云“刀尖向内”，持续推进体制机制全面升级，改革发展重心也由单纯的物理上合二为一，到全媒体全流程融为一体；由着眼于生产单个融媒体报道产品，到实现从观念到人员、从组织结构到产品生产等各个层面的深度融合转变。

全面升级硬件设施夯实融合“地基”

经过前期建设发展，广西云已经完成移动新媒体端和全媒体“中央厨房”软硬件建设，全媒体传播矩阵和融媒体生态系统成效初显。在媒体深度融合阶段，广西云自主研发省级技术创新平台——广西云融媒体平台v2.0，以科技赋能，深化改革破除媒体融合在采编、运营、技术、渠道等各环节壁垒。

广西云v2.0自带“智媒中台”，包含融合AI中台、业务中台、数据中台三个子中台，是平台的核心“大脑”。利用“智媒中台”，广西云v2.0整合了自治区各家媒体的资源优势，实现入驻用户一体协同管理、数据共享与应用，为各级、各类媒体用户提供数据资源互融、互通、共享等服务。对内来说，广西云v2.0帮助采编人员实现融媒生产“策、采、编、审、发、评”全流程“一站式”办公、移动化办公，打破了内部各部门、人员之间的固有壁垒。

该技术平台的建成，为广西日报社畅通自身媒体深度融合发展工作的“内循环”作出有力支撑，也为广西“一朵云”建设奠定了坚实技术基础。2021年，广西云v2.0项目获得2021年“王选新闻科学技术奖”一等奖，广西在全国率先打造省级媒体融合“一朵云”的技术创新获得业界和专家组肯定。

完善体制机制改革，激发融合发展内生动力

内容建设是全媒体传播体系建设的根本。依托于广西云v2.0的平台功能，广西日报社实现了全体采编人员在同一平台上的“策、采、编、审、发、评”全流程移动办公。但要将移动优先策略深入队伍内部，激活人才这一主力军发挥主观能动性，必须实现体制机制的创新和突破。

按照移动优先、鼓励创新原则，广西日报社推出全媒体考评机制，报道向移动端倾斜，新增对移动端发稿量、报道融媒体呈现效果等考评环节，考评机制由单一的传统媒体发稿量、质量考评向融媒体多元化综合考评转变。

在新的考评机制激励下，采编人员主动向“一专多能”的全媒体人才转型，从原来只写报纸稿件，变为采写图文视频综合稿件；从原先写完稿子就等见报，变为成稿后优先在新媒体平台发布，注重抢首发、找独家；从原先的写好稿子就是完成任务，到主动转发新媒体稿件、维护既有用户群，提高了报道的传播度和影响力。

新闻从业者是媒体的核心，媒体深度融合过程中人的作用应予以高度关注，在激励政策、培训合作、引进交流等方面下功夫。广西云在体制机制改革的同时，对人才组织架构进行重新调整和规划，打破人员部门界限，试行融媒体项目组制度，实现融媒体生产和人才培养双突破；完善用人体系、优化人才环境，定期进行业务培训和关怀交流，提升从业人员的归属感和凝聚力。

人才培养激励政策的革新进一步增强了组织架构一体化，继平台融通、内容建设之后，继续“刀尖向内”打破新旧媒体机构壁垒，为主力军全面挺进主战场提供不竭动力保障。

纵向布网：率先织就“一张网”

习近平总书记明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。广西日报社在自治区党委、政府的指导下，按照“融入一朵云、共建一矩阵、织就一张网、形成一盘棋”的全区“四个一”融媒体融合战略布局目标，全力推进“四圈深融”多级媒体合作框架，推动媒体融合向纵深发展。

全力推进“四圈深融”

许多媒体深度融合的改革，都是从央、省、市、县各级媒体联合、融合开始。对应到广西日报-广西云，就是“四圈深融”格局。

“四圈深融”包含中心圈、紧密圈、协同圈和共建圈，“中心圈”指的是以广西日报/广西云为轴心，旗下报网端微户外屏等所有传播平台为基点，协同“紧密圈”，即广西14个设区市、111个县（市、区）主流媒体及融媒体中心，联动以中央主要媒体、各省级主流媒体为主的“协同圈”，拓展以东盟国家及“一带一路”沿线各国媒体为主的“共建圈”。“四圈深融”，同频共振，以广西为立足点，一层层扩大传播半径，以叠加效应提高传播力和影响力，达到壮大主流媒体融媒体阵地的目的。

技术赋能助推深度融合

技术是媒体内容所依托的底层架构。广西云融媒体生态系统是一个将广西传统媒体和新兴媒体深度融合的新型媒体生态系统，被业界认为是国内主流媒体中首家将策采编审发、营销发布平台和融媒演播平台一体化构建的区域性生态级媒体平台。

经过升级迭代的广西云v2.0为多级媒体融合联动提供了技术支撑。一方面，广西云主动接入中央媒体平台，打通自有平台和央媒平台接口，实现技术功能共用、推广渠道共享；另一方面，全区设区市党报党台、县（市、区）融媒体中心入驻广西云融媒体平台后，三个层级间可相互传送及接收稿件，可供平台进行内容生产与发布，可共享新闻素材和数据，实现自媒体矩阵号的统一发布与管理，实现自治区、市、县三级媒体内容生产互联互通、资源共享和数据共用。

目前，全区14个设区市党报党台、111个县（市）融媒体中心分别在广西云融媒体平台、全媒体视音频通联平台开通账号，全部入驻“一朵云”，实现“外循环”，形成融媒体传播矩阵“一张网”。

模式创新：共建共训共享

为更好服务各级融媒体中心，“广西云”主动探索实践“云、部、站、心”共建共训共享模式，云即“广西云”，部即市县党委宣传部，站即广西日报记者站，心即市县融媒体中心，从整体策划、运营维护、强化培训等方面提供融媒体九大产品服务方案，助力融媒体中心“建得起、用得上、管得住、发挥好”。

共建：“广西云”主动帮助各级融媒体建设物理空间，开放技术平台各项功能给全区融媒体中心人员使用。截至目前，已支持全区71个县级融媒体中心建设运维实现全覆盖。

共训：融媒体传播矩阵成立以来，广西云对全区各级融媒体中心进行理论培训和实操培训，邀请融媒体中心人员来到广西云进行跟班训练，也会根据各地需求到当地进行培训和指导。培训内容涵盖内容运维、技术操作、融媒体技巧等多方面，从日常的联合报道训练，到重大主题系列报道的“成果检验”都体现出“共训”的效果，力争每一次联合报道都能“拿得出手、打得漂亮。”

共享：依托广西云技术平台，广西云各级媒体在采编业务、技术功能、融媒产品、运营推广、数据资源等均实现共用、共享。全区媒体记者编辑都可以是广西云的“云记者”“云编辑”，全区媒体资讯内容都将互通互联。例如，广西云客户端广西号打通人民日报客户端人民号，全区党政新媒体、企业机构新媒体、优质自媒体可一键同时入驻广西号+人民号，发布官方资讯，共同打造广西移动互联网最具公信力和影响力的聚合平台。

区域协同：融合发力形成“一盘棋”

2020年，广西已基本实现市县级融媒体中心全覆盖。但在深度融合发展过程中，大体系和小个体也面临差异化、各有针对性的挑战。如何突破区域发展差异、水平限制？广西云以先进技术为依托，以内容建设为根本，与央、省、市、县积极联动，进行多项有益实践，为整合多级媒体力量、做大做强新型主流媒体阵地提供参考。

形成强大的舆论引导力

在习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话发表一周年之际，自治区党委组织制作的六集电视专题片《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》，于2022年4月12日至17日播出。

广西日报社作为重要力量参与专题片制作，与自治区各级媒体、政务新媒体，通过四圈深融传播格局，做好网上宣传及舆论引导工作。专题在播出阶段，每天约有1000万人次观看，网络总点击量超过2亿人次。全国多家媒体不断对该片进行全方位、立体式传播，不少传媒公众号及行业学者大咖受邀或自发从多角度发布观后感点评，众多网络评论大V、广大网友也纷纷为该片点赞，掀起全国广大网友“转、评、赞”的高潮。

形成强大的媒体整合能力

2022年5月4日，中央广播电视总台特别节目《走进老区看新貌》走进广西百色、河池、崇左三市，聚焦左右江革命老区的新发展、新风貌。广西云主动携手央视新闻综合频道，激活“中心圈”新媒体平台，广西云旗下网站、客户端、视频号、抖音号等新媒体平台对标央视频道进行同步直播，整合自身资源与中央媒体积极联动。

节目结束后，广西云全力发挥“1+14+111+N”传播矩阵优势，重点联动百色、河池、崇左三市主流媒体，带动111个县级融媒体中心，进行节目反响联合报道、宣传推广协同推进等多项合作，并创新报道模式，以微网页专题的形式推出《微刊丨左右江奔腾向海 新八桂踔厉笃行》，整合电视节目、媒体报道等四級媒体资源，全渠道推广宣传，全力讲好广西老区高质量发展新故事，传播“老区不老 永葆活力”好声音。

形成“内容+科技”的创新传播能力

为庆祝中国共产党成立100周年，广西日报-广西云重磅推出主题为“庆祝建党百年 红·潮100”的大型融媒报道活动。在连续10天时间里，广西云联动区内各厅局、14个设区市、111个县级融媒体中心，每天进行10小时的全媒体大型直播，陆续推出初心向党、民族团结、乡村振兴等7个主题的系列线上直播、线下互动活动，并利用航拍、720度全景拍摄、慢直播、分屏连线等多技术手段和报道形式，全方面、多角度展现广西各地翻天覆地的变化，构建100小时的“云上献礼”。

其中，7月1日庆祝大会结束后，广西日报-广西云积极筹备反响报道，联动广西40余家厅局、县级融媒体单位推出反响连线视频，各单位在广西各地设置观看庆祝大会现场，广西云与各地记者、通讯员进行实时联动，直击广西各地观看庆祝大会场景，倾听来自广西各地干部群众的心声，也让习近平总书记在庆祝大会上的重要讲话精神第一时间传遍八桂大地，掀起广西各地学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神的热潮。

“红·潮100”大型融媒报道再次展现广西日报-广西云“四圈深融”传播格局的力量，联动区外省级媒体，带动区内媒体、企事业单位共同发力，通过推出多场直播、多个短视频、多款H5策划、海报长图等融媒体产品，引发网友的一波波转发热潮，浏览量突破千万。为配合大型融媒体报道活动宣传，广西日报微博在7月1日当天开设#我对党的100种花式表白#微博话题，截至当天24时阅读量已达1.2亿，冲上微博全国热搜榜首屏，并长时间占据同城热搜榜第一。在七场主题直播中的开放开发——“来，加入我们的朋友圈”报道中，广西日报-广西云还积极与东盟相关主流媒体联动，10多家海外媒体对活动稿件进行了转载发布传播，融媒报道声传海外。

广西日报社扎实做好媒体深度融合工作，并带动自治区各级主流媒体和党政新媒体融合转型。积极推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理上的融合，全力建设广西云融媒体生态系统这一全新主流数字媒体平台，依托云计算、大数据、人工智能等前沿技术，赋能全区媒体深度融合，联结全区区、市、县主流媒体及党政新媒体构建“1+14+111+N”一体化融媒体矩阵，形成全区媒体智能化生产、联动式传播、一体化发展的新格局，走出“广西特色”媒体融合发展之路。

（作者单位：广西日报社）