乡村振兴战略背景下新媒体对特色产业经济发展的作用研究——以伊犁地区为例

□王天琦，戈嘉怡，田 源

（苏州大学应用技术学院，江苏 苏州 215000）

在众多通往全面乡村振兴的路上，“新媒体”为乡村振兴提供了一条便捷、宽广的路。在当今互联网、大数据、人工智能普及和发展的年代，要想在已拥有新媒体的基础上，拓展运用新媒体的广度和深度，首先要了解当地的新媒体发展现状，从而“对症下药”。

1 伊犁地区在乡村振兴战略实施过程中的新媒体使用现状

1.1 新媒体使用主体“盘点”

以“新发展理念”为引领，以信息网络为基础，西部地区逐渐迈向了高质量发展的正轨。以马铃薯、蜂蜜、油菜花、薰衣草、苹果等特色产品出名的新疆伊犁，也在逐步借助“信息网络”打造新媒体宣传阵地，尝试对当地的特色产品和产业进行宣传报道。

1.1.1 官方媒体

在新疆伊犁的政府工作平台“伊犁哈萨克自治州人民政府”中，开辟了“全景伊犁”“伊犁旅游”等特色宣传专栏。

以“全景伊犁”的特色专栏为例，在地理环境和服务“三农”的农业展区，详细介绍了当地的政府政策、水利动态、农业工作动态和农业科技服务。在2021 年发布的《特色产业助推伊犁州乡村振兴》《伊犁州构建优势产业集群全力建设经济强州》《伊犁州加强产业建设推进乡村振兴》中，对当地的特色产业马匹畜牧业、特色种植业、农副产品业有详细的描述。从该平台可以看出，新疆伊犁在逐步把“产业振兴”带到互联网和传统媒体的网络宣传渠道，线上与线下相结合，培育壮大现代农业体系，提升农业农村工作水平。

1.1.2 社交媒体

目前国内的主流社交媒体以微信、微博等平台为主。在微博平台，关于伊犁地区的超级话题已经突破6 万，在上万话题中，讨论最多的当属伊犁地区的旅游产业。

由于伊犁得天独厚的地理位置和地理条件，伊犁河谷素有“西域湿岛”“塞外江南”的美誉，吸引了大批游客前往参观。其中，伊犁昭苏县屡登微博热搜榜，微博成为了传播伊犁地区风景和人文的重要社交媒体平台。在微信平台，当地政府社交账号“伊犁零距离”通过最全面、最权威的信息介绍伊犁当地政策和农业产业发展，成为了当地伊犁人民的“掌上宝”。

1.1.3 视频媒体

抖音平台作为当下火热的视频媒体平台，拥有着超高的流量和广泛的宣传力。伊犁有名的自媒体抖音账号“贺局长说伊犁”已拥有400 多万粉丝，利用伊犁当地自然景观、历史文化、民俗风情等优势，借助短视频宣传旅游、公益直播展销农产品，被大家广泛知晓。2021 年12 月，“贺局长说伊犁”抖音账号被国家互联网办公室通报表扬为“走好网上群众路线百个成绩突出账号”。

农业是我国经济的基础，产业振兴是乡村振兴的经济命脉。新疆伊犁在县级领域积极建立融媒体矩阵，目前11 个县级融媒体中心按照自治区党委的要求均按时完成建设，并接入自治区石榴云平台，范围涉及伊宁市、奎屯市、霍尔果斯市、巩留县、昭苏县、霍城县、新源县、特克斯县等县市。融媒体的不断延伸和推进，意在打通群众信息获取“最后一公里”难题，既关系到新时期、新媒介环境下新闻事业的发展，又是重要的政治任务。

1.2 传播效果分析

在新疆伊犁发展特色经济产业的诸多县级市中，每一个融媒体中心都充当着“传播者”与“行动者”的角色。

特克斯县当地逐渐通过特克斯县融媒体中心、特克斯好地方客户端推出每天旅游资讯，宣传该地区的品牌形象。截至2021 年，抖音视频发布1 000 多条，浏览量从之前的几十万增至上百万。微博发布阅读量突破30 万，微信公众号“特克斯县零距离”阅读量突破190 万。

新源县为了建立适应当地融媒体生产传播的架构，设立新闻信息采集中心、编辑中心、技术部等，建立一体化媒体运行机制。把多种新媒体传播方式进行融合，打造统一对外的移动端出口，实现一次采集、多种生成、多元发布模式。

巩留县积极创新新媒体传播方式，丰富呈现形式。“巩留县融媒体中心”官方抖音粉丝量突破30 万，点赞量424.8 万人次，浏览量超过1.58 亿人次，较之前大幅上涨。

昭苏县政府重视新媒体宣传工作，制定了《昭苏县融媒体中心建设方案》；官方抖音账号浏览量从上千万到上亿不等；《永远跟党走》《防疫之歌》《赞美祖国》等短视频制作被广泛用于公益宣传片在全州播出，《宝马赠英雄》的系列报道被刷屏网络。

2 新媒体在乡村振兴战略中的作用分析

2.1 新媒体助力传播突破时空限制

新媒体是一种媒介形态，其以多种形式呈现，具有许多创新性的特征，其中之一就是新媒体可以突破时空限制。农村受地理位置、交通运输等客观因素的局限，普通传播方式会导致效益低下，新兴的新媒体一经出现，便突破了时空限制，为其带来了一线生机与活力。在促进农村产业经济和文化研究下，带动了农民的积极性。例如，农民在生产生活的过程中，可以针对出现的一系列问题进行线上教学培训。

2.2 讲好区域文化故事

随着当下新媒体的发展，农民也在自己的闲暇时间借助移动设备进行娱乐消遣，丰富业余生活，打破了信息传递的时空限制，满足了农民的精神文化需求。随着新媒体传播方式地不断拓展，农民积极参与新媒体平台的创作，主要形式是制作短视频内容，带动了来自农民、具有乡土气息的网络文化——土味文化的流行，部分农民在很大程度上实现了自我价值。

2.3 用实际推广力助推产业营销

新媒体因其具备时效性，在农村特色经济产业、文化产业、教育及社会资源中起到良好的传播作用，可以有效地将传播方式引入到当地农业特色经济产业的营销中，主要有以下3 点作用。

一是挖掘潜力，提升效益。当地产业在新媒体建设和政府的支持下，能更加深入地挖掘特色产业经济所蕴含的生命力，从而将农产品特色和乡村振兴战略紧密联系，使得农业特色经济产业为农村当地的乡村振兴带来更多的经济效益，推动当地产业发展。

二是帮助农民扩展销售视野。当地将新媒体领域引入农产品营销后加以拓展，使得农民能及时有效地接收农业信息并传递出去，以第一人称对当地的产业作出描述，从而可以更为全面、更立体、更直观地向外界展现当地产业价值。

三是拓展营销平台。新媒体在农村产业经济营销中的应用，能更好地提高农民生产积极性，形成多元化的营销方式，打造出更为广阔的产业经济新平台。

3 伊犁地区在乡村振兴中使用新媒体推动特色产业经济发展的现实困境

3.1 新媒体技术普及“缺口”

随着乡村振兴战略的实施，农村地区的经济得到快速发展，农民生活质量得到极大改善，但在农村一体化进程中，农村地区的基础设施建设依然较差，对于增强基础教育、医疗卫生，以及生产生活的基础设施建设有较大期望。

新疆处于祖国西部，遥远的距离和复杂的地貌，导致新疆许多地区的基础设施建设工作开展缓慢，许多偏远的乡村尚不具备新媒体的基础设施建设，使乡村难以开展新媒体宣传工作。相较于电视、报纸等传统媒体，人民对新媒体的信任度降低，不仅导致农民对外界的发展和信息了解存在滞后性，同时也难以向外界传达自己需求。

3.2 专业技术人才有“缺口”

在伊犁的乡村地区，农民群体文化水平普遍偏低。老年群体更加信服传统媒体，对于新媒体等新式传播方式接受和使用能力差，长此以往乡村经济日渐式微，乡村信息流通愈发闭塞，乡村振兴难以得到发展机会。

3.3 品牌化运营思维有“缺口”

新媒体随着网络技术发展创新，科技改革升级，现今已逐渐成为市场和商家宣传特色产业和产品的主动力，可以有效帮助宣传企业特色，建设专属品牌，增强产品关注度。

伊犁河谷是世界三大薰衣草产地之一，拥有大量优质薰衣草资源，但对于新媒体宣传处于尝试阶段，缺少“网红”经济的带动和电商直播的销售，无法形成品牌效益带动文化宣传和经济效益。缺少品牌形象，自身流量宣传能力弱，乡村产业经济发展受限严重。

4 建议措施

4.1 地方政府加强统筹与扶持

党的十九大以来，国家高度重视和关心西部地区的发展，极大促进了西部地区的“三农”工作开展，也为乡村振兴工作提供了有力支持。

政府应整合优化资源配置，使乡村振兴建设为经济、政治、文化和生态文明等多方面协调发展服务。积极动员社会各阶层发挥力量，利用新媒体资源助推这些力量在乡村经济发展中发挥作用。在大数据时代背景下，将新媒体作为“动力枢纽”，在乡村振兴中发挥优化资源配置、资源信息共享的作用。充分利用好新媒体平台，及时向社会和企业输送乡村发展和需求信息，增强互动性和年轻化，提升新媒体的传播效率和覆盖面积。增强大数据分析能力、建设社交媒体平台和移动终端一体化的新形势，将新媒体优势服务于乡村振兴中。

4.2 深化对特色产业经济优势挖掘

目前，很多地区依靠得天独厚的资源优势，加之长期的生产经营，已经拥有了属于自己的特色产业，而地区要想获得长久发展与丰厚的经济效益，就必须拥有自己的知名企业，通过品牌效应吸引外地游客，宣传区域文化，带动地区经济发展。

伊犁地区拥有独特的土壤和丰富的水资源，优渥的自然条件令其成为世界三大薰衣草产地之一。依托西部大开发和市场需要，伊犁薰衣草产业获得完备的发展机遇，但因科技水平弱、生产水平低下，未产生优质品牌。随着新媒体技术发展，伊犁地区应将产业转型升级，将资源优势转变为经济优势，规划品牌战略，加大宣传力度。同时，政府应制订产业引导计划，运用自媒体平台积极宣传薰衣草品牌，同国内各大高校和科研院所合作，开发薰衣草附加价值，使用精细化加工方式，令薰衣草产业成为伊犁地区优势产业和品牌企业，并带动相关产业链发展，增强乡村经济，助力乡村振兴，整体提升区域经济发展。

4.3 营销与文化传播兼顾：传播有温度有特色的产业

伊犁当前发展薰衣草产业，可扩大抖音、微信公众号等新媒体平台的渠道，宣传伊犁地区独特的薰衣草产业，依靠其开展文化旅游业，建设薰衣草旅游园区和博物馆，向游客介绍薰衣草产业发展历程，观赏薰衣草花海，还可以开发香料与旅游纪念品，开创生态文明旅游，可持续化发展策略。各县、市围绕薰衣草产业，建立地方特色工业产业园区，发展薰衣草产业上下游产品，衍生产业链，提高产业集中度。同时，利用薰衣草种植的自然优势，发展文旅产业，建设集文化、旅游、生产、观赏为一体特色工业园区，有效提升产业知名度。可以给予乡村更多就业岗位，发展民宿等旅游相关产业，增加居民收入，促进乡村经济发展，助力乡村振兴。

4.4 培养和吸引专业人才助力乡村振兴

乡村振兴，人才是关键。新媒体专业技术人才缺失是制约乡村发展新媒体的瓶颈，伴随着短视频、电商直播的不断兴起，针对性地培养和引进专业技术人才是促进乡村振兴发展的重点之一。

学校应通过有针对性地培养专业化人才，不仅要关注学生的学术能力，更要注重所教授知识的实用性和实效性，做到满足社会实际需求。通过与政府政策接轨，和企业开展合作，达到校政企一体式培养发展。同时，采取优化待遇、提供补贴、减轻负担等方式，将专业的新媒体人才留在乡村，为乡村振兴工作发挥力量。村干部还应邀请专业的新媒体工作者，为村民普及新媒体作用、新媒体与传统媒体的区别等知识，提高村民对新媒体接受度，锻炼其应用能力。积极鼓励乡村人才广泛学习新媒体创作课程，锻炼剪辑能力、培养拍摄技巧，通过大会表彰，给予经济奖励的方式，激励创作者与其他村民了解、学习新媒体的动力，将乡村的新生力量留在乡村中，帮助家乡发展。