历史与时代视野下社会力量参与图书馆阅读推广研究*

贺建明，谭颜波，王兆辉

(1.重庆图书馆，重庆 400037；2.浙江生态文明干部学院，浙江 湖州 313004)

关于阅读推广，北京大学图书馆的王波认为，图书馆阅读推广是图书馆通过精心创意、策划，将读者的注意力从海量馆藏引导到小范围有吸引力的馆藏，以提高馆藏流通量和利用率的一种活动。社会力量参与图书馆阅读推广，是真正体现图书馆阅读推广的根本归属，是社会力量与公众阅读的融合。可以说，社会力量参与图书馆建设就是参与阅读推广。

1 历史整体视野下社会力量参与图书馆阅读推广模式

1.1 “个人+”与“社会+”

近代以来，我国图书馆事业与阅读推广活动，实质上发轫于有识之士的先驱个体和各行各业的社会力量。1902年，浙江绍兴乡绅徐树兰集议自筹建立古越藏书楼，率先面向社会公众开放，是近代中国第一个具有公共图书馆特征的藏书楼。1904年，湖南士绅梁焕奎、陈保彝等倡议捐资建立了湖南图书馆兼教育博物馆，成为中国第一家以“图书馆”命名的省级公共图书馆。1910年，美国教会的韦棣华女士在武昌创办文华公书林，被誉为中国第一家真正具有公共图书馆理念和运营性质的公共图书馆。1914年，文华公书林创新性成立流动图书馆——巡回文库，在上海、南京、杭州、开封、太原等地开展巡回演讲，向社会公众普及知识。此外，还有实业家、教育家张謇创办的南通图书馆，著名报人史量才创办的申报流通图书馆等。国立北平图书馆作为我国最重要的公共图书馆之一，其主要领导人有马叙伦、任鸿隽、陈垣、刘半农、傅斯年、丁文江等社会贤达和知名学者，很多重要的馆藏资源来自私人捐赠或寄存。“个人+”与“社会+”形式下的近代图书馆事业，开启了中国现代阅读的先河，推动了中国社会文明的进步。

在现代中国图书馆体系中，社会力量一直是图书馆及阅读事业的重要支柱，如：1985年四川省著名中医大家、收藏家张太无先生的家属将家藏古籍和民国文献万余册捐赠给深圳图书馆，成为深圳图书馆最初的特色馆藏之一。截至2011年年底，由非营利公益组织发起或援建的图书馆(室)就多达2.6万个。2017年12月，第七届书香中国·北京阅读季以“联结阅读力量 创变阅读价值”为主题开展了一系列阅读推广活动。北京阅读季以“阅读+”“联结+创变”等阅读理念，整合汇聚了出版机构、社会团体、民间组织、实体书店及专家学者、阅读推广人等社会力量，打造了“六位一体”的全民阅读体系，形成了联结社会力量领跑阅读推广的“北京模式”。

1.2 “政府+”与“市场+”

图书馆与阅读推广活动离不开政府的政策指导与保障，也离不开市场的调节与配置。2015年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》指出，要鼓励和引导社会力量参与，吸引社会资本投入公共文化领域，建立健全政府向社会力量购买公共文化服务机制。2015年5月，国务院办公厅转发文化部、财政部、新闻出版广电总局、体育总局《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》，标志着政府按照市场经济运行规律，鼓励公共文化的市场化和社会化运作。

事实上，图书馆界早在这些文件发布之前就已经开展了一系列有益尝试，如：深圳图书馆、深圳大学城图书馆试行法人治理结构；无锡新区在全国范围内第一次通过公开招标，以政府购买公共服务的方式，将新区图书馆的建设、管理、服务等打包给艾迪讯电子科技(无锡)有限公司，改变了过去完全由政府直接建设公共图书馆的做法，创新了政府在图书馆领域提供公共文化服务的模式；北京西城区文化委员会运用市场化、社会化运作模式，引入社会资本与社会力量，在“政府+”与“市场+”理念下打造“图书馆+”特色阅读空间，兼具公益性与精致性、休闲性与便利性、文艺性与时尚性等特点，获得了社会公众的认可和赞誉，调动了社会公众的阅读积极性，有效地促进了阅读推广活动的开展。这些由公私合作建设和经营的特色阅读空间，开辟了社会力量市场化运作阅读推广的新路径。

1.3 “媒体+”与“互联网+”

媒体作为参与图书馆建设发展的社会力量，对推动阅读推广具有不可取代的积极作用。在图书、报刊、广播、电视等传统媒体的助推下，图书馆的阅读推广活动立体多元，效果显著。例如，2004年国家图书馆与出版机构合作设立“文津图书奖”，表彰并推广优秀图书；2010年，国家图书馆与中央电视台、新闻出版署新闻出版管理司联合推出以全民阅读为主题的“书香中国”特别节目；中国图书馆学会推荐书目委员会与《图书馆报》合作，推出《全国图书馆年度推荐书目》和全国图书馆50种重点图书。此外，中央电视台的《朗读者》栏目以朗诵感受文字魅力，《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》等全民参与性栏目体现了文化共享，极大地推动了全民阅读活动的开展。

随着“互联网+”时代的到来，社会阅读发生了前所未有的重大变革。微博、微信等新媒体以及以数字化媒介、网络化平台、移动式终端为基本载体的社会力量，在图书馆阅读推广方面的作用变得越来越重要。例如，首都图书馆与新浪微博合作举办“首图讲坛”“北京换书大集”“豆瓣同城北京活动”“心阅书香”等活动；上海成为第一个将图书馆服务列入微信“城市服务”和支付宝钱包“城市服务”的城市；国家图书馆通过人物采访等方式建立了以口述和影像为主体的“中国记忆”项目，通过互联网平台为社会公众提供阅览服务；中文在线建立了“云服务”“云出版”相结合的第三代数字图书馆——“书香中国”互联网数字图书馆。在“互联网+”背景下，阅读变得更加便捷和丰富，阅读活动也更加个性化和立体化。

2 时代发展视野下社会力量与图书馆阅读推广的融合

2.1 国内外交流融合

阅读是人类的基本权利，阅读推广是人类社会的共同责任。随着全球化进程的不断加快，各国各地区间的阅读推广交流融合越来越密切。例如，2002年上海图书馆成立“上海之窗”，利用境外图书馆开启中华文化传播；2011年苏州图书馆开启“悦读宝贝计划”，2014年正式加盟英国“阅读起跑线”计划，成为中国大陆第一家Bookstart成员馆；2014年张家港市推出“阅读起跑线”计划，与英国的“阅读起跑线”计划基本一致，内容包括免费派送阅读大礼包，提供亲子阅读指导，开展专家讲座、父母课堂、亲子活动等。此外，深圳市光明新区图书馆、光明新区中心医院、光明新区人民医院等单位携手整合辖区资源，组织“阅读起跑线”活动作为第十六届深圳读书月的重点主题活动；松山湖宣传与社会工作局、松山湖组织群团局、松山湖科技教育局联合主办“松湖阅读起跑线”活动，这些阅读推广活动均是对英国“阅读起跑线”计划的有益借鉴。图书馆在借鉴相关成功经验的同时，切忌投机取巧、抄袭剽窃，需要特别关注和保护知识产权。

2.2 行业内外相互融合

随着时代的发展，阅读推广不再局限于图书馆行业内部，而是呈现社会力量协同共融的发展趋势。政府、高校、科研院所、新闻出版机构、网络科技公司，以及各种学会、协会、基金会、公益组织等，不仅助力图书馆的阅读推广活动，甚至引导或主导着阅读推广活动的方向。公共图书馆与文化馆、博物馆、美术馆、科技馆等单位联合举办阅读推广活动已经成为常态，如：新疆石河子市图书馆与军垦博物馆合作，定期举办军垦文化图片展、军垦读书演讲比赛、军垦文化绘画展等阅读推广活动。

在行业内外的交互过程中，阅读联盟逐渐成为一种融合态势。2016年，佛山市图书馆倡议组建佛山阅读联盟，成员单位包括佛山读书会、荆棘鸟文学社读书会、吴晓波佛山书友会、樊登读书会、佛山市声乐协会、佛山市新华书店、铁军小学、佛山市东方书城图书有限公司、佛山市禅城区人民法院读书协会主题读书会等社会力量。与此同时，柳州市文化促进会中华阅读联盟会揭牌成立，吸纳了柳州市大中专院校图书馆、公共图书馆、新华书店及我们书吧、五月花书吧、“胡桃里”诗社、月亮船慧文书苑等阅读推广组织。此外，还有首都图书馆联盟、广州阅读联盟、深圳市阅读联合会、上海市民阅读联合体、“三味书咖”城市阅读联盟、北京大学生阅读联盟、北京中小学校阅读联盟、上海学生阅读联盟、上海父子阅读联盟等各类阅读组织，涉及方方面面的社会力量，很多联合会或联盟组织的阅读推广活动已经远远超越了图书馆的阅读推广活动。

3 结语

图书馆开展阅读推广本质上是社会化的阅读活动，阅读推广绝不仅仅是图书馆的职责，而应是全社会的共同责任。在历史与时代视野下，图书馆界需要进一步构建政府引导、市场运作、社会参与的阅读推广大格局，充分利用新媒体与互联网技术，加强国内外交流和行业内外融合，不断推动社会力量深度参与阅读推广活动。