“互联网+”媒体生态下广播新闻的创新路径探析

摘要：近年来，互联网在各行各业的运用愈来愈广泛，对各行各业的发展带来了巨大的影响，“互联网+”逐渐成为行业发展热词。互联网传播对传统媒体影响尤甚，各级报纸、广播、电视等媒体传播机构都在新的媒体生态下，持久推进着媒体融合发展。文章分析了传统广播新闻传播的优势和劣势，并对“互联网+”媒体生态下广播新闻面临的挑战和机遇进行了深入分析，明确了广播新闻媒体融合的未来发展方向。文章对“互联网+”媒体生态下广播新闻的创新途径进行了理论和实践层面的探索，提出了坚持移动优先原则、牢固树立“互联网+”思维等创新途径，旨在以“互联网+”传播推进广播新闻的媒体深度融合，构建广播新闻的“互联网+”新闻传播平台体系，适应“互联网+”媒体生态，夯实新型主流媒体的发展基础。

关键词：“互联网+”；媒体生态；广播新闻；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0185-03

当前，互联网传播对传统媒体的嵌入不断加深、媒体融合不断演进，传统媒体赖以传播的媒介基座被互联网传播弱化、解构，这既为广播新闻带来了严峻的挑战，也带来了新的发展机遇。在新的“互联网+”媒体生态下，明晰广播新闻的现状，厘清未来发展方向，探索广播新闻的创新途径，对于建设新型主流媒体，增强广播新闻传播力、引导力、影响力、公信力，具有积极的现实意义。

一、“互联网+”媒体生态下广播新闻面临的挑战和机遇

与“互联网+”相伴而来的，是传统媒体生态的全景解构和新的传播秩序的构建。广播新闻作为传统的三大主流媒体之一，在新闻舆论宣传工作中发挥着举足轻重的作用。

（一）广播新闻传播概况

广播是听觉媒体，传播具有立体感、现场感，富有感染力。传统的广播新闻传播以声音为主要传播方式，以广播发射台的电波信号为传播媒介，向受众传递新闻信息。具有以下三个特点：

1.短平快传播

在悠久的广播新闻传播历史中，广播根据自身特点，形成了短频快的传播特点。广播的即时性传播可与互联网传播相媲美，具有同步传播的优势，这一点在突发性新闻事件报道中尤其重要，时效性居于各传统大众传播媒介之首。这些优点在突发灾害、突发舆情等新闻舆论宣传中具有突出优势。

2.传播跨越时空，受众覆盖面广

广播利用电波传播，突破时间、空间限制，具有跨越时空传播的优点。电波播出声音与听众听到声音几乎是同步的，制作、传输、接收简单。广播新闻传播不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制，对受众的覆盖跨越时空限制，受众可随时随地收听。尤其在没有电力通信支持的突发自然灾害等恶劣环境中，广播传播的优势对抢险救灾具有其他媒體无法替代的作用。

3.瞬时性传播

瞬时性的特点为广播新闻传播的不足，广播新闻过耳不留，稍纵即逝，无法重复，不容细想，受众较为被动，进行深度报道较难。

（二）“互联网+”媒体生态下广播新闻面临的挑战

近年来，互联网、大数据统计等技术发展突飞猛进，深度融合、嵌入社会各行各业的发展内核，“互联网+”模式亦成为媒体融合发展的主要模式，传统的报纸、广播、电视等媒体与互联网传播互融共存，寻求融合迭代发展的新渠道，全国各级媒体新建的融媒体中心如雨后春笋，遍地开花。传统的广播新闻虽然具有自身的特点和传播优势，但是在“互联网+”媒体生态下，其面临的挑战是严峻的。

1.受众分化严重

在“互联网+”媒体生态下，报纸、广播、电视等传统媒体竞相借助互联网传播红利，争夺媒体受众，广播新闻受众分化严重。各类新媒体、社交媒体广泛融入社会生活，互联网传播使得“人人都是传播者”，传统主流媒体的信息传播渠道优势、平台权威被互联网逐渐溶解。在此形势下，与传统媒体之间、与新媒体之间的受众争夺是不可避免的，而在互动性愈来愈强的“互联网+”传播模式中，受众信息获取渠道的选择具有很大的自由空间，信息传播和获取都更为人性化、个性化[1]。

2.传播方式单一

广播新闻是单一的声音传播，听得见，但看不到、摸不着，与传播迅速的包含视频、图片、文字等在内的互联网全景信息传播相比，其内容单调、形式单一的弱点显而易见，与日益个性化的受众信息获取需求、良好的受众体验之间有很大的差距。同时，由于受到广播新闻节目、栏目固定时段播出的限制，广播新闻的时效性大打折扣。广播新闻传播的单一性特点，导致其存在信息传播滞后、单调和深度不够等缺点。

3.团队老化问题

毋庸置疑，具有悠久历史的广播新闻传播机构在新闻采编播发等专业工作流程上是严苛的，专业性的优势十分突出。但是在“互联网+”生态下，新闻传播的差异不是在原有媒介上的提升，而是新闻传播的迭代更新，甚至可以说是“换道超车”。原有的广播新闻团队普遍存在年龄偏大、知识结构固化、观念跟不上等特点，要适应“互联网+”媒体生态下的新闻内容生产、新渠道传播，团队老化的问题就凸显了出来。

（三）“互联网+”媒体生态下广播新闻具有的优势和机遇

广播新闻传播在新的“互联网+”媒体生态下，面临着巨大的挑战，也有着很明显的发展优势，将这些优势发挥出来，挑战也就能转化为广播新闻传播的机遇。

1.新闻资源优势

“互联网+”媒体生态下，相比其他新媒体、社交媒体而言，广播新闻具有明显的资源优势。一是新闻专业优势。广播新闻在几十年的新闻舆论宣传工作中，已经形成了一套行之有效的新闻传播系统工作程序。尤其在应对突发事件、自然灾害和公共舆论事件中能够快速反应，及时、准确发声。二是新闻团队优势。经过几十年的沉淀，广播新闻拥有一支专业的新闻采编播发记者团队，拥有完善的行政、后勤保障体系，从现场采访到新闻编辑播发都有一套严格的操作系统，身经百战、训练有素，完全具备准确、公正呈现新闻事实和引导社会舆论的能力[2]。

2.品牌权威优势

在“人人都是传播”者的“互联网+”媒体生态下，受众常常处在信息过剩且真假难辨的困境中。广播新闻媒体作为传统的主流媒体，在长期的新闻舆论工作中，树立了公正、准确、全面的形象，与其他新媒体、网络媒体、自媒体相比，具有无可比拟的品牌权威优势。在应对突发事件、自然灾害和公共事件等重大新闻报道中，广播新闻可以发挥定海神针、一锤定音的权威作用，可以消除舆论杂音、安定民心，准确传递主流声音。

3.成本较低的优势

广播媒体作为传统主流媒体，制作设备简单，成本较低，迭代转型负担小，有利于更快地创新转型，赋能“互联网+”的广播新闻传播模式；广播有着庞大的、固定的受众群体，对有音频、视频偏好的受众具有特有的吸引力。

二、“互联网+”媒体生态下广播新闻的创新路径

在“互联网+”媒体生态下，广播新闻应该顺应历史潮流，认清形势，制订符合广播新闻自身实际的新方案。应从传播学层面明确媒体传播的客观规律，无论是报纸、广播、电视的信息传播，还是当前互联网、人工智能的信息传播，其本质都不曾改变，都是运用媒介把新闻信息传递给受众。“互联网+”背景下，广播新闻的发展策略的本质就是运用好“广播+互联网”的融合传播媒介，这与互联网、人工智能时代之前的新闻媒体传播并无本质上的差别。面对“互联网+”媒体生态下媒体融合不断深入的形势，广播新闻传播机构应明确自身所处的历史方位，按照新闻传播规律，推进广播新闻的创新。

（一）坚持移动优先原则，牢固树立“互联网+”思维

在互联网技术、人工智能和大数据技术愈来愈成熟地运用于媒体传播的今天，构建新型主流媒体成为新时期的媒体发展方向和历史使命，牢固树立“互联网+”思维，以传统媒体为基础，用好互联网，赋能传统主流媒体，成为“互联网+”媒体生态下推进传统媒体破局发展、打造全媒体融合传播平台的基本方式。在这样的大背景下，广播新闻应该解放思想，顺应时代潮流，重点将互联网传播、人工智能运用纳入广播新闻传播平台来考量，在坚持移动优先的前提下，积极推进传统的广播新闻传播平台重构，再造广播新闻“策、采、编、发”流程，全面打通“台、网、端”。

1.打造适合自身实际的“中央厨房”

在推进“互联网+”新闻传播、推进广播媒体与互联网传播平台有机融合过程中，建设“中央厨房”（全媒体核心数据机房）是传统媒体的标配，打造适合自身实际的“中央厨房”关乎整个广播新闻生产传播流程，是构建广播新闻传播平台体系的关键环节。在推进广播新闻创新的探索中，应以广播新闻生产流程再造为主线，以打造适合自身实际的“中央厨房”为统领，建立包括广播媒体内部内容资源和外部互联网资源的投放、调用、统计、发布等功能的综合平台，实现“台、网、端”等全媒体互联网平台的资源共享、交叉互动、安全运行，在新闻内容共享的基础上实现广播新闻各平台的差异化发布与传播。

2.移动优先，拓展传播渠道

“互联网+”媒体生态下，新闻传播的渠道和传递方式已经发生了迭代性的变化，新闻受众获取新闻信息的渠道已经从传统的报纸、广播、电视等大众传媒转移到互联网移动端——手机。以“互联网+”媒介融合为根本途径的媒体转型，成为广播新闻在新形势下突围破局的重要方式。在此过程中，广播新闻应大胆进行自我革命，突破固有的新闻传播思维定式和传统新闻内容生产逻辑，以互联网移动端为核心，通过内容生产流程再造、团队重塑等方式，构造健全的适应“互联网+”媒体生态背景的内容收集、生产、发布的运作体制机制，达到广播和移动端互为主体、互相赋能、系统协同、融合发展的目的。

在新的媒体生态下，广播新闻要以移动端嵌入为契机，驱动媒体深度融合。以新的视角重新定位广播媒介传播基座，把互联网尤其是移动互联网放到传播基座的核心位置进行考量。广播新闻要积极融入互联网传播体系，以传播技术迭代更新推动广播媒介的“策、采、编、发”机制迭代，将广播新闻与互联网平台融合为“策、采、编、发”的有机整体，构建内容发布具有鲜明的广播媒介融合媒体特色、具有互联网全媒体平台发布优势的媒体融合发布体系，推进广播媒体融合从“你中有我、我中有你”的物理相加阶段转型到“你就是我、我就是你”的化学融合阶段，使传统的广播新闻与“互联网+”融合传播水乳交融。

顺应时代潮流，坚持移动优先原则，全面树立“互联网+”思维，是广播新闻适应“互联网+”媒体生态，有效推进媒体深度融合、实现广播新闻更新迭代进程的必然要求。在“互联网+”媒体生态大背景下，广播只有借力互联网传播优势，才能在体制机制创新、媒资管理、内容传输、渠道创新等方面制订合乎自身实际的创新发展方案，以互联网传播赋能广播优势资源，完成广播媒体深度融合进程。

（二）坚持“内容为王”原则，提升“互联网+”传播质量

“内容为王”是新闻报道的铁律。要在激烈的媒体竞争中赢得受众，向受众提供优质新闻产品是业界的共识。在“互联网+”媒体生态大背景下，广播新闻创新应该坚持“内容为王”原则，根据互联网传播规律提升“互联网+”传播质量。广播媒体要用好自身的“中央厨房”“大数据库”，适应“互联网+”媒体生态背景下移动端传播的叙事形态变化，立足自身定位，精准做好新闻内容差异化生产与发布，提升传播效率。

1.用好“中央厨房”

广播媒体要以“中央厨房”打造自己的新闻生产“大数据库”，以“大数据库”为导向，切实做好新闻选题策划，围绕党委政府工作重点，聚焦痛点、热点，积极回应民生关切，发挥广播媒体资源优势，严格遵守媒体传播原则，避免博眼球、刷流量的盲目跟风、蹭热度、低俗化、娱乐化等弊端，保证广播新闻内容的优质、干净和正能量导向，向受众提供新鲜活泼的新闻产品。

2.做好差异化生产

在信息过剩的今天，个性化、碎片化、快餐化阅读成为大众获取新闻信息的主要形式，做足做透广播新闻供给侧文章，精准定位受众，做好差异化生产、发布是促进广播新闻创新的重要途径。

广播新闻要做好差异化生产，加强与受众互动，增强媒体用户黏性。相同的新闻内容在广播、互联网移动端、互联网平台的发布，应充分考虑受众特点、平台特点、时段特点，进行差异化编辑播发，有的新闻报道应做到不同平台的互相嵌入、相得益彰。同样一条广播新闻，在不同的传播平台，呈现形态应符合传播特点而不是千篇一律。在新媒体平台的新闻报道要做到文字简洁、活泼，可以图片、文字、视频、音频全景呈现；广播传播则应该简洁明快，注重口语化特点，注重现场感的传递。在“互联网+”媒体生态下，广播新闻内容的推送已经突破了传统广播节目的时间限制、栏目限制，推送量、推送时间都应该首先考量受众特点。坚持“内容为王”，以“内容定制”为导向做好广播新闻的供给侧服务，做好差异化生產发布，是创新广播新闻的重要方法，是提升广播电视媒体传播力、引导力、影响力、公信力的有效途径。

（三）强化人才队伍建设

开展广播新闻创新，人才是关键。广播媒体要充分发挥传统主流媒体人才优势，续写传统媒体辉煌。根据有关统计，近十年来，传统媒体一线新闻采写记者数量基本持平。广播一线新闻记者要兼顾撰写传统广播栏目、网站、微信、移动客户端等平台的稿件，巨大的工作压力对于激发新闻记者的创新性是不利的，管理层应该考虑“互联网+”媒体生态下新闻记者团队重塑的问题，要在加强现有人员培训教育、发挥现有人员优势的同时，注重吸纳新鲜血液，让互联网新生代进入采编队伍，适应互联网叙事传播的需求。

三、结语

在“互联网+”媒体生态下，广播新闻应做好顶层设计，积极融入“互联网+”传播的时代潮流，树立“互联网+”思维，以移动优先策略推进媒体深度融合，以“内容为王”策略推进供给侧结构性改革，强化新闻记者队伍重塑，从而推进广播新闻创新。

参考文献：

[1] 朱娟.新闻编辑媒介素养的提升路径分析[J].记者观察，2020（24）：38-39.

[2] 于建红.新媒体时代新闻编辑的媒介素养提升[J].产业与科技论坛，2020（20）：234-235.

作者简介 马佐，专科，编辑，西湖之声传媒公司副总经理，研究方向：广播品牌竞争力。