“一带一路”背景下会展旅游融合发展

李 洋

（天津商务职业学院，天津 300350）

我国会展业和旅游业的融合发展中，“一带一路”已指明未来发展方向，但现阶段旅游业和会展业的融合，依然存在诸多问题。因此，要转变传统思想观念，构建有效资讯沟通平台，培养专业型人才为会展旅游产业融合发展提供支持。

一、会展旅游融合发展的意义

（一）构建交流平台

在相应政策内容实行之后，许多中国上市公司开始积极走出国内市场，主动参加、举办各种类型的会展、会议、旅游等各种的大型活动，在与“一带一路”建设相关联的国家共同协作进行产品、项目等的合作时，还需要以此为基础不断拓展多种新兴起的市场，让世界能够对中国的公司有清晰、明确的全新认识，从而创建出各区域产品、行业互相交流的大平台。该方式的实行，不仅能够促进公司之间的互助合作，还能够推动强者之间的共同合作，让中国各大企业能及时在适宜的领域扎根。目前，展览、庆典等类型的旅游活动，不仅成为文化沟通的平台，同样还是展示自身发展历史、提高影响实力的重要途径，有利于构建多元化发展的环境。政府间的会议、博览会与商业旅游等各种活动，已经形成政府间相互交流与对话机制，有力地推动了中国与周边国家的经济贸易往来，促进了中国与周边国家“利益共同体”的关系。

（二）实现行业优势互补

随着世界和我国会展旅游行业的快速进步与发展，全球性会展目前已经逐渐将其趋势转变为向亚太地区倾斜，与世界各地会展旅游市场之间的互动也越来越频繁，为世界性会展旅游迅速发展提供了前提基础。并合理使用旅游活动与会展的关系，将相应产品、项目朝着国际化的方向进步，促使两者共同促进发展。首先，将旅游与会展进行合理的融合，使其能够相互渗透、集合、协作，让其优势资源联系在一起，并以建立契约式方案的方式促进双方关系，进一步实现旅游产业的全球化。通过建立良好的同盟关系，完成优势互补，减少非必要的资源消耗，降低实际成本，共同建立会展、旅游领域的新形象，推动新兴产业的持续发展，提高外部市场的影响力。其次，会展行业要充分利用旅游资源和服务性能，甄选出旅游行业的经济发展合作伙伴，升华定位格局，增强服务质量，通过成立旅游行业“一体市场”的良好品牌，来逐渐形成市场上积极的优势，增强相应产品在国际市场的竞争力。

（三）推广中国传统文化

当前工作规划理念是要能够与未来经济发展保持一致的，可以共同组建高包容度利益体的方式，创建相对完善的外贸沟通平台。会展旅游业是促进我国文化传播的一个重要途径，通过兴办大型会议、贸易等方式，即可加强各地之间的经济、社会文化交流，加快其在中国各地的文化传播速度。“一带一路”背景下，诸多中国企业已迈出国门，主动参加海外博览会的办展，通过其他中国经济、旅游、文化等宣传途径，实现与沿线国家的高效互动，将其中的中国文化和特色产品等，呈现在大家面前，凭借“一带一路”的推广机会，把其他沿线国家融入整个社会，加强彼此间的交流与合作，推动“一带一路”实施进程。会展旅游可通过多种方式和平台，让其他国家对中国文化、产品等产生高度的认知，并以此来树立良好的对外形象，从而不断提高中国在世界上的影响力与竞争能力。

（四）加速域内资源流动

建立健全产业结构，确保所在国家能获得实际利益，高度释放参与方的创造力，以便为“一带一路”作出杰出贡献。另外，要为“一带一路”明确实体概念，确保前期参加建设的园区能够明确相对应的服务目标，确保国家战略与相应扶持政策能够深入有效地落实在工作中。在会展、旅游的产业链条中，对涉及到的公司发展都会产生一定帮助。由于辐射产生的效果较为明显，不仅能够为国家带来更高的向外价值，还能够促进与周边国家的利益联系，促进各国在贸易往来、宏观政策等领域的全面合作。

二、“一带一路”背景下会展旅游融合发展现状

现阶段我国的国际会展业正在快速发展，现已成为推动我国加快构建开放型社会主义市场经济产业体系、开放型市场经济社会体系的重要流动平台，会展服务产业已经是国内各一线大中城市的重要经济支柱产业，会展业和工商品贸易作为企业进行国内外出口贸易的重要流动平台，可以促进会展产业和社会消费快速发展，作为构成我国工业现代化中心和高端社会服务业的重要结构组成部分，对于我国大中型工业城市相关行业均有着显著的拉动效益，其作用不容小觑。会展产品的规模不断地扩大，经济效益显著提高，2011—2017年间参加和举办各种大型展览的数量由6 830场迅速增长至10 519场，展览区域的总面积约由810万平方米迅速上升至1 364万平方米。展览建筑的占地面积和建筑物的增长速度，要远远高于其他展览工程的增长速度，我国的展览产品和行业的效益也有着显著的提高。组展的企事业单位越来越趋向于市场化，行业聚集程度也越来越低。依照会展组展机构和单位的性质，可以将其组展的单位分为政府事业机构、行业协会、外商投资企业和国内外商投资企业四个类型。2017年全球文创产业市场比重中，中国与其他国家和地区共占4%，总体占比未到美国占比的10%，但也正因差距明显，才让会展旅游业融合发展成为客观要求，并为其提供有利条件，确保会展旅游融合的有效实施。会展和旅游的结合，为文化公司的进步提供了一定发展市场，同时相关文化还能够给公司提供充足的内容，文化产业和会展企业、旅游企业相辅相成。后续在2016年我国会展景区旅游文化产业的整个高速发展期间，前端主要侧重于景区文化和旅游内容的开发生产，中后端主要侧重于景区文化、旅游、会展文化企业等其他相关文化产业布局，以及相关文化产品设计和加工制作等，将我国基础性的会展文化旅游产品和会展旅游景区文化项目产品服务工作重新开启。

三、“一带一路”背景下会展旅游融合发展措施

（一）改变以往思路

通过将会展、旅游行业完美地结合，来让市场达到满意的效果。对此，要进一步转变传统思路，打破思维定式所带来的限制，利用“一带一路”优势，将继续依靠吸引外商投资发展旅游产业的方式和传统思路加以转变，通过对外商投资的输出和对内商产品的输出，获得更多的外境资源。未来要用新的思路，改变借助规模小和管理不规范的会展招商引资，要积极配合国家“一带一路”等发展规划，加强与沿海地区的国际贸易合作，组织会展企业管理人员赴国外进修，通过学习、找寻、采集效果较好的项目，参加国际各种类型展览会，以让国内企业吸收充足的经验，在短时间内得以快速发展，向世界展示出进步成果，并以此来提高自身在世界上的影响力、知名度。加强对境外会展旅游产品的重视，组建相关专业队伍学习他国丰富的经验，更好地完善现代市场体系，建立多元化参办展会的新格局，强化自身协作的效果，以此来让旅游、会展快速结合，逐步向价值链顶端延伸，建立产业垂直方面的优势公司，促使我国会展旅游业能够迅速稳定地发展。

（二）制定展会标准

由于当前会展、旅游作为新兴起的行业，二者的标准仍是存在一定差异，同时其相应标准对国家的竞争力、价值产生严重影响，政策内容的实行，使我国在全球化格局中能占有一席之地，向外部发展前景非常光明。推动共建“一带一路”高质量发展，可提高沿线国家在全球性事务上的实力，增强整体实力和竞争力，确保“一带一路”建设的顺利推进。政府要发挥政策引导、机制建立和平台构建等功能，联合“一带一路”国家建立国际会展旅游联盟，其中非常清晰明确地表示了要完成对产业品牌标准、技术体系的拟定，并实现国际化与规范化。

（三）落实合作保障协议

结合对实际工作数据的定期统计定量分析，从其结果可知，目前我国已经与130多个国家、29个国际上的主要合作组织签订了协议，达成了与世界双方、多方向间的合作，但实施细则目前尚未明确落实，一旦缺少该项协议与合同提供的保障，便会使我国全球化发展进程受阻。我国在坚持改革开放的同时，各个国家都要用平和的心态，将其全球性交流和合作的途径盘活，增强经济发展和全球化的动力，将全球资源共享机制落到实处，将阻力减少或消除，确保各项工作均能得到有效落实。要加大双边合作力度，争取与其他国家签订高标准的贸易协定，尽快清除阻碍“一带一路”实施的制约因素，通过拓展办展方式，加强边境、口岸附近的基础建设，推进边境区域“单一窗口”建设进程，减少签证、通关消耗时间和消耗成本，加强海关等多方面的合作，加大协作力度，防止发生双重赋税征税等问题以免造成无法挽回的局面和恶劣影响，确保会展旅游经济健康稳定发展。

（四）搭建资讯沟通平台

要将会展经济当前已存在的媒体优势和渠道作用充分地发挥出来，将国内外各级人民政府、社会资源和行业企业的资源充分进行整合，弥补其传统观念的缺失，利用新一代信息化技术和现代科学手段，构建完善的国际会展信息沟通平台，并与“一带一路”沿线国家长期保持密切的联系，增强各国间的沟通，实现资源的共享，建立同海外行政单位、外国公司、行业协会等各组织间的良好关系，加强各部门间的信息交流、沟通，共同分享项目中的合作经验，并依据“联合推介、捆绑销售”的方式，构建多个部门、不同行业之间的联合推广商贸服务模式，在经营管理模型逐步健全和完善的大背景下，实现多个公司之间的共同协作、政企融合，创建出商贸销售的优秀方案，从而加大会展宣传力度和推动力度，贯彻落实好会展旅游的宣传活动，增加会展中中国文化旅游的品牌价值，为促进会展国际旅游项目的合作打下坚实基础。

（五）增强专业人才素质

要构建会展旅游专项人才培训系统，增强人才库建设工作，加强专业人才综合素质，提升行业人才聚集价值。要采取有效措施吸引人才，定期邀请专业指导教授进行培训和指导工作，提高专业人才综合素质，确保会展旅游人才需求能够得到满足。要加强旅游公司、行业协会和国内外院校间的合作，构建专业化人才孵化和实训基地，重点培养组织、营销等复合型专业人才，采取有效措施增强新型人才结合效应，加强会展旅游人才建设工作，以组建高素质、高标准的会展旅游人才队伍为目标，为会展旅游融合提供人才支持。要外引内培加大紧缺人才引进力度，整合优势人才资源，依照实际情况优化人才结构，充分增强行业竞争力。

（六）拓展会展旅游外交

国内知名品牌博览会和旅行业会展公司要充分利用“一带一路”建设的优势，主动培育各种国外会议、旅游项目，并以此来强化与多个旅游业公司的沟通，积极扩大拓展我国在国际上的会议和旅行业的新市场。搭建全球旅游发展联盟平台，树立以广大游客为发展重点、导向的促进国际旅游发展理念，转变传统观念，增强我国会展业整体的竞争能力和综合实力，加强在全球会展发展领域中的话语权。采取有效措施，提高以国内大型会展服务中心作为其代表品牌在国际上的影响力。通过公关活动及新闻发布会等多种形式，加大对品牌的宣传力度，提高品牌旅行网络知名度，将其旅行活动打造成为国际发展规划执行的地方社交平台，构建良好国际会展旅游国家形象。

（七）完善金融服务机构布局

完善金融服务机构布局，开拓企业境外投资市场。实现人民币国际化，满足相应旅游活动目标国家对于结算的需求，同时还能为境外投融资市场的行为奠定基础。利用优势资源，向沿线国家倾斜。央行要在一定范围内设定网点，推动人民币全球化的落实。构建外汇储蓄金，实施双边和多边的本币互换协议，科学管控可能会出现的问题。在东南亚和俄罗斯等国家，建立金融机构分行或部门，拓展境外会展旅游项目投资市场。

综上所述，“一带一路”背景下，会展旅游融合发展意义重大。实践中要加强对会展旅游融合发展的重视程度，针对融合发展现状，采取有效措施，拓展会展旅游外交，将产业优势资源予以整合，使得会展旅游业能获得更好的发展。