“文化润疆”背景下新疆文化旅游演艺发展策略

王思颖

新疆医科大学马克思主义学院，新疆乌鲁木齐 830017

引言

第三次中央新疆工作座谈会指出： “要完整准确贯彻新时代党的治疆方略，牢牢抓住新疆工作总目标，依法治疆、团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆。” “ 文化润疆就是要通过潜移默化、日积月累的方式，充分发挥文化凝聚人心的作用，用中国特色社会主义文化滋养新疆各族干部群众的理想信念、精神世界、思想灵魂，使新疆各族干部群众始终坚守中华文化立场，坚定文化自信，构筑起中华民族共同的精神家园，最终达到以文化人、以文育人、以文润心的目的。”文化是旅游的灵魂，随着人们对美好生活需求的不断提高，越来越多的旅游者不再满足于传统的观光旅游，而是希望通过旅游拓宽知识，提升认知，丰富个人的精神生活。旅游演艺作为文化内涵挖掘的重要载体，将旅游目的地的历史文化和民俗风情，通过歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式展示给旅游者，新疆发展文化旅游演艺能够满足旅游者多元化需求，让中华文化得以弘扬，是文化浸润的有效途径，在提高新疆旅游地的吸引力，延长旅游者的停留时间，增加旅游收入，推动新疆旅游产业升级等方面都发挥重要作用。

一 新疆文化旅游演艺发展的社会作用

新疆文化旅游演艺以铸牢中华民族共同体意识为根本方向，以中华文化为内涵，以艺术形式展现新疆各民族交往交流交融场景，从而推动文化演艺精品的影响力，发挥文化润疆的作用。

（一）筑牢中华民族共同体意识

在新疆历史的长卷中，中华各民族在这片沃土上交错杂居，经济上相互依存、文化上兼收并蓄、情感上相互亲近，形成你中有我、我中有你，谁也离不开谁的多元一体格局。中华文化始终是新疆各民族情感依托、心灵归宿和精神家园，新疆各民族文化是中华文化不可分割的一部分，始终扎根中华文明沃土。新疆各民族与中华民族血脉相连，实现中华民族伟大复兴的中国梦是各族人民的共同利益。大量的历史文化资源都能够阐释我国多民族大统一的历史以及其独特优势。旅游者希望通过演艺节目，了解到旅游目的地的历史文化、民俗风情、民间艺术等来满足个人的好奇心理和精神需求。赋有文化内涵的节目内容不仅能够满足旅游者求知、求新、求奇的心理需求，推动文化旅游演艺可持续发展，更是推广中华文化的渠道。精良地打造新疆文化旅游演艺的节目，用人民大众喜闻乐见的艺术作品展示中华文化，用中华文化的魅力增进新疆各族人民的和睦与互信，促进各民族手足相亲、守望相助，铸牢中华民族共同体意识，像石榴籽一样紧紧抱在一起。

（二）培育社会主义核心价值观

党的十八大从深入推进中国特色社会主义伟大事业的高度，提出了倡导富强民族文明和谐、倡导自由平等公正法治、倡导爱国敬业诚信友善，培育和践行社会主义核心价值观的战略任务。在新疆漫长的历史长河中，中国共产党带领新疆各族人民为实现民族独立、人民解放和国家繁荣富强、人民共同富裕的过程中形成了屯垦戍边、守边驻边、民族团结、建设新疆、支援新疆等中华优秀传统文化、红色文化和社会主义先进文化。这些见证了中国共产党带领新疆各族人民进行革命和建设的历史，展现了新疆各族人民的坚定的信念和崇高的理想，承载着中华民族不畏艰险、不屈不挠、奋发向上的民族精神，与社会主义核心价值观相契合。新疆文化旅游演艺以舞台剧、情景剧、音乐剧、话剧等形式将新疆历史文化资源、红色文化基因、革命精神等呈现给观众和旅游者们，如情景剧《伊犁将军府盛典》展现了各族人民热爱祖国、团结合作、戍守边疆的美丽图景；话剧《金色胡杨》体现了一名共产党员坚定理想信念，舍小家为大家，勇于担当，为人民谋幸福的赤子情怀。因此，文化旅游演艺在培育社会主义核心价值观中具有重要的价值，丰富新疆文化旅游演艺节目内容，利用其吸引游客、凝聚观众、引导群众的功能，发挥好文化育人、文化润心，助推文化润疆工程的作用。

（三）讲好新时代新疆故事

第三次新疆工作座谈会强调，要多层次、全方位、立体式讲好新疆故事，理直气壮宣传新疆社会稳定的大好局面、人民安居乐业的幸福生活。党和政府扎实推进的一系列有利于民族地区发展的政策，促进了新疆经济社会进步，有效维护了新疆社会稳定；西部大开发战略、脱贫攻坚战让新疆实现了兼顾经济效益和社会效益的跨越式发展，促进新疆民生改善、民心聚合、社会稳定。文化旅游演艺这一特殊载体是讲好新时代新疆故事的新形式，让今天的新疆经济社会发展和民生改善取得前所未有的成就，通过具有鲜明个性的文化旅游演艺节目准确表达，让人民大众用更容易接受和理解的形式，在娱乐的同时真切地了解和感受到新疆经济发展和社会稳定，使各族群众获得感、幸福感、安全感不断增强的幸福画卷。

二 新疆文化旅游演艺发展的基础条件

（一）政策支持与保障不断加强

新疆作为西部大开发重点地区和丝绸之路经济带核心区，党中央给予了一系列政策支持，全国19个省市、中央和国家部委、中央企业对口支援，形成了全国一盘棋的援疆格局。交通基础设施建设力度持续加大，2020年，全区公路通车里程达20.9万公里，“十三五”期间新增支线机场4个，民用机场总数达到22个，铁路营运里程达7398公里，通到了全疆所有地州市，同时开行乌鲁木齐至西安动车。自2018年自治区旅游发展大会明确提出实施“旅游兴疆”战略以来，新疆大力发展现代服务业，旅游产业布局不断优化，旅游承载能力不断提升，旅游服务水平不断提高，通过着力打造“新疆是个好地方”品牌，建设和培育了一批文化旅游精品，2020年在疫情严重冲击下接待境内外游客超过1.58亿人次。随着政策支持和保障不断加强，新疆文化旅游产业发展进入发展的快车道，为新疆文化旅游演艺发展提供了支持和保障。

（二）新疆人文旅游资源丰富

新疆史称西域，是古代“丝绸之路”中枢，在历史的长河中，各族人民在与中原地区、周边地区文化交往交融中，共同创造了璀璨的中华文化。新疆人文旅游资源类型众多，有古遗址、古建筑、石窟、摩崖石刻、烈士陵园、博物馆、纪念馆、名人故居等等，新疆目前有全国重点文物保护单位113处，自治区级重点文物保护单位 633 处，县级重点文物保护单位300余处。此外新疆各族人民在民间文学、传统手工技艺、传统音乐、传统表演艺术、传统体育赛事、节日礼俗等方面的可贵创造和智慧结晶传达了祖国边疆地区文化中的和谐之美，团结之美，友爱和互助之美，是中华文化宝库中不可或缺的精神财富。新疆得天独厚人文旅游资源是文化旅游演艺创作的重要源泉，提升了旅游产业的内涵，促进了文化旅游产业的发展。

（三）文化旅游演艺发展取得进步

依托城镇及核心旅游景区的固定演艺场所，加大旅游景区驻场演艺场馆的建设，鼓励各类艺术表演团体参与，通过承办、合办等形式，结合市场化运作方式，各地州结合地方特色和景区特色创作出多项文化演艺剧目。近年来通过不断创新和打磨，为了把各类文化演艺剧目打造成精品，从选择导演和演员、提升演员演技、包装和设计舞台、突出节目主题和丰富表演内容等方面都有显著的进步，通过多年的积累新疆文化旅游演艺已经从内容单一转向多元，从传统表演形式转向与科技相结合。

三 新疆文化旅游演艺发展策略

文化旅游演艺已经成为旅游地的名片，是夜间“黄金四小时”的重要部分，充分利用好其优势助推“文化润疆”工程，首先需要大力发展好这一文旅新业态。

（一）挖掘文化内涵，展现文化底蕴

文化旅游演艺的灵魂是它所要展现的文化底蕴，它所要开发的演艺产品是要和本土社会、历史、民俗、民族等文化资源相结合形成特色，然后用动态的演艺方式将静态的文化资源生动立体地展示给游客，从而展现旅游地人文魅力。文化旅游演艺是中华优秀文化展示的窗口和传播的载体。开发文化旅游演艺项目需要提炼的内容，一是不同于其他地方、更能突显当地特色的文化资源，如新疆的龟兹文化、楼兰文化、五星出东方利中国、十二木卡姆、麦西来甫等；二是这一文化资源的优势在较长时间内必须保持稳定性，不能是红火一时就昙花一现，要保持开发项目和旅游目的地的可持续发展。

（二）促进产业融合，形成产业链

文化旅游演艺不是孤立存在的，应该要和当地及周边的居民生活、产业、资源结合，形成良性的联动。以演艺为抓手，围绕当地特色，将酒店、民族、餐饮、文化、娱乐项目等结合起来，形成多元产业链，产出与众不同的文旅产品，吸引游客，把它们从流量变成存量，刺激文化旅游产业的发展。如：《昆仑之约》演艺现场在乌鲁木齐南山丝绸之路景区，与新疆特有的自然风光结合具备旅游资源多样性的优势，如果能在周边增设一些酒店，开发特色民宿，经营一些环境好、卫生好的农家乐，开设一些超市、旅游商品店，完善旅游综合服务，通过开发精品一日一夜游：白天游览南山景区，在农家乐吃美食；晚上观看实景演出，住特色民宿。这样可以形成多元产业链，带动当地就业和经济，提升游客体验感。

（三）结合市场定位，加强理性开发

开发项目应该找准市场定位，相关部门要对文化旅游演艺市场的建设情况、投资情况、客源结构、消费需求、发展制约因素、演出种类和规模以及演艺公司发展前景和经营模式等进行调研，提出合理的开发思路和对策。文化旅游演艺项目通常投入巨大，如果开发项目不能适合市场需求，回收成本都困难，往往会导致巨大的损失。此外，文化旅游演艺项目开发要有升级意识，开发初期投入应该先倾向软性开发，如挖掘文化内涵、演艺内容设计、演员培养等方面。根据市场需求的变化，关注旅游者观看文化旅游演艺后的感受，及时推成出新、更新换代，打造良好的口碑，否则会让旅游者、观众产生审美疲劳，从而在演艺市场的竞争中失去观众吸引力，并逐渐被市场淘汰。

（四）突出亮点和主题，坚持多元创新

文化旅游演艺产品不应该是单一形式的表演艺术，应该是集一流的舞蹈、音乐、戏剧为一体的综合表演形式，呈现多元化。从表演形式看，注重多样性和参与性，通过探索、发展和积累，可以开发一种融合大型歌舞、音乐、魔术、杂技、小品、戏曲、广场艺术、民间游艺、街头艺术、体育表演、极限运动、花车游艺等综合艺术形式，各种表演形式之间相互补充、紧密配合。除了大型的演艺演出，还可以开发一些成本低、规模小的演出。这种演艺项目具备流动性，演艺地点也要求不高，比如可以在博物馆、图书馆、美术馆的演艺厅或者在古城景区或在公园内。根据旅游目的地的特色，融合动感、时尚等元素，开发有亮点、有主题、有内涵的小型文化旅游演艺项目，可以与大型文化旅游演艺形成优势互补。

（五）提升艺人素质，提高演艺品质

演艺人员的素质决定演艺产品的品质，通过建立现代经营机制，激发演艺人员的热情、责任心、进取心，是保证文化旅游演艺产品质量的关键。首先要采用灵活的选人、用人、育人机制，每年可以到全国大中专艺术院校选拔演艺人才。对正式入职的演艺人员要进行考核，根据业绩表现建立相应的奖惩机制，通过等级评定制度决定演艺人员的工资薪酬，并实行末位淘汰制；投入一定的资金用于演艺人员的专业培训，可以采取与当地高校合作或者送到内地专业学校或者机构学习等方式，来加强演艺人员的专业知识的培训教育，提高文化素养和专业技能；对不再从事演出工作的人员，可以安排从事与文化旅游产业相关的其他工作，解决演艺人员的后顾之忧。

四 结语

文化旅游演艺为新疆旅游资源的开发开拓了一条新路径，为中华优秀传统文化传承和保护提供了一种新形式；为新疆文化旅游产业发展增添了一股新动力。没有旅游的文化就没有活力，没有文化的旅游就没有魅力，旅游和文化密不可分、相得益彰。探索新疆文化旅游演艺发展新路径，助推“文化润疆”工程，推动文化旅游产业提质升级。