珠海体育旅游产业优化发展策略研究

邱红伟

珠海科技学院，广东珠海 519041

引言

随着我国综合国力的增强和经济水平的不断进步，人们对于生活质量与消费水平的要求不断提高，在注重物质需求的同时也逐渐向精神层面倾斜，大家都愿意投入更多的时间、精力、钱财在户外体育运动乃至体育旅游上。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》原文中写道，“广泛开展全民健身运动，增强人民体质。推动健康关口前移，深化体教融合、体卫融合、体旅融合”。“十四五”时期，在我国构建双循环新发展格局的背景下，体育旅游产业亟须加快量增质升发展进程，积极融入新发展格局。

一 珠海市体育旅游产业发展基础

（一）珠海市体育旅游产业资源概述

近年来，珠海市在全域旅游的推动下，积极完善服务设施，优化城市环境，创造活动资源，建设了一批休闲绿道、自行车道、俱乐部场馆等体育旅游公共设施。

1.情侣路滨海休闲运动基地。通过广场、绿地、沙滩、山体和海平面的有机组织，创建丰富多彩的开敞运动空间，打造主客共享的滨海旅游文化生态圈。

2.珠海高尔夫球场及练习场。珠海共有5家标准高尔夫球场及3家高尔夫练习场，依托这些场所，珠海这些年来举办了许多赛事，包括青少年/业余/国内外职业各类高尔夫比赛。

3.横琴国际网球中心。横琴国际网球中心是能够承办ATP、WTA等世界顶级网球赛事的专项设施。

4.九洲港帆船运动中心。依托九洲控股集团的优势资源，以帆船技能培训、帆船赛事承办、帆船运动休闲娱乐为主要功能，与珠三角学校、大中企业、事业单位建立合作关系，已成为珠三角帆船运动拓展中心。

5.珠海市赛艇皮划艇水上训练基地和国际赛事中心。在前山河流域建设皮划艇国际赛事中心，积极申请承办国际性专业皮划艇赛事。

6.珠海南方足球训练基地。在珠海市平沙镇鹤岗村，建设珠海南方足球训练基地，积极申请承办国际国内足球赛事。

（二）珠海市体育旅游产业资源开发现状

21世纪初，珠海才开始利用其相对丰富的旅游资源发展更高层次的旅游活动，例如高尔夫球场度假区、温泉度假区的开发与建设，珠海开始人为地将资源结合起来，使之整合形成一个新的旅游热点。珠海体育旅游产业中除了在国内已算是小有成绩的高尔夫产业外，网球、马拉松、帆船、皮划艇、足球等体育项目也渐渐崭露头角，场地设施日渐完善。例如于2014年建成并启动的珠海横琴国际网球中心，具有能够承办ATP、WTA等世界顶级网球赛事的专项设施。珠海作为全国唯一一个以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的海滨城市，宜人的气候与靓丽的风景也为其马拉松赛事的展开打下了坚实的基础。珠海市每年都会主办或承办大型的赛事活动，还多次承办国际顶级赛事，例如2015年的珠海ITF国际女子网球巡回赛、2018年高尔夫美巡系列赛—中国年度第13站珠海锦标赛、2019年的ATP巡回赛珠海网球冠军赛、2020年珠海横琴马拉松比赛、2020中国高尔夫业余公开赛、2020年首场全国青少年高尔夫比赛等，而珠海市的足球和帆船运动的场地设施水平也已远超国内其他众多城市，如九洲港帆船运动中心、珠海市赛艇皮划艇水上训练基地和国际赛事中心、珠海南方足球训练基地等。根据2018年（疫情前）的数据统计，珠海一年中共开展105项次的全民健身运动，超过20万人次参与赛事活动，在全民运动的时代浪潮下，珠海体育旅游产业的辉煌定是指日可待。

二 珠海体育旅游产业发展存在的问题

（一）城市基础服务功能建设相对滞后

珠海市的城市基础服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。珠海的交通、公共厕所建设都不够完善，访客中心的涵盖更是不足。在大批散客、国际高端客户进入珠海后，访客中心等一系列旅游服务功能系统的建立是亟待解决的燃眉之急。另外，当地的旅游部门的管理也存在许多缺陷，容易引发游客不满。在这样无法满足基本刚需的情况下，游客的数量很难产生质的飞跃。

（二）体育旅游行业所需复合型人才稀缺

体育旅游是一门新兴的产业，它包括了体育学和旅游学的理论知识，在针对体育旅游产业进行开发的过程中，需要兼具体育和旅游专业知识与技能的复合型人才。因此，对于从事体育旅游开发以及相关的工作人员来说，除了应当具备较为专业的旅游知识与技能之外，同时也应该有较强的体育意识、体育知识以及体育技能，能够对体育运动进行策划和运作。从现阶段珠海市的实际情况来看，体育旅游的专业复合型人才是严重缺失的，这就导致珠海市无法进一步深入开发体育旅游项目，现有的项目都比较肤浅老套、缺乏创意，无法对消费者产生足够的吸引力，体育旅游的优势和效益无法显现。

（三）部分体育旅游项目门槛较高且缺乏宣传

本市体育旅游所重视的高尔夫、网球、帆船、皮划艇项目，参与不仅需要有一定的经济基础、完善装备、购买体验、还需要参与者有一定的认知基础与技能基础，尤其是高尔夫运动，因规模场地的需要，相较于其他运动场所来说前期投入的成本是巨大的，即使用长期的眼光来收回成本赢取利润，消费水平相对于其他运动来说仍有天壤之别，虽然珠海一直通过种种手段期望能够缩短差距，树立“全民高尔夫”的印象，但是宣传力度仍旧不够，即使是珠海市内民众对于这一规划认知度也不高，落地实施的宣传项目活动太少且不够亲民。

（四）体育旅游产品的开发不够深入

珠海市虽然在体育旅游发展资源方面占有优势，但发展的时间相对来说还是较短，并且体育旅游行业本身也还处在稚嫩阶段，因此很多方面都还存在着问题和不足。就目前的认知来说，珠海市在体育旅游行为方面还没能建立起规模化整体化的行业模式，思想理念还不够成熟完善，目前发展的速度未能跟上市场风向转变的速度，很多项目开发的思维还只跟风传统，流于表面，过于单调乏味，没有抓取到旅游者真实的个性化的内在需求，没能进行进一步创新，故而行业没有质的变化发育，收入也远远未能达到预期。

（五）城市体育旅游的发展缺乏长期规划

随着人类需求的不断提升，市场分工也在不断细化，旅游行业作为一个为满足人们精神需求的行业，对个性化的要求不断攀升，而体育旅游产业市场的需求特性更是如此，要求产品非常明确地体现出个性化，彰显出自己的特色，才得以发展。因此一定要找准自身定位，做出长期发展的计划，并确保其正确性、积极性和实际性，在实践中不断摸索，不断寻求创新，这样才能保持住发展活力，提升竞争力。

就珠海市体育旅游目前的情况来看，是缺乏具体的长期规划的，还未能挖掘出体育旅游的内涵，因此划分不够细致，规划都还模糊，对自身的定位也还不够精准，未能设定协调好区域内体育旅游的发展。

三 提升珠海体育旅游产业优化发展的策略

（一）全面加快珠海基础服务设施建设，持续推动体育旅游产业发展进程

环境优美、景色宜人的珠海市旅游业的发展目前仍旧不温不火，有很大一部分原因在于基础设施不够齐全，产业链不够完善。在“全域旅游”这一概念出现后，珠海旅游业的发展找到了新的突破口。全域旅游，就是在以旅游业为优势产业的基础上优化城市的整体产业，旅游业与其他产业相辅相成，共同成就城市经济。而根据珠海市旅游景点吸引力不够的情况考虑，全域旅游最好的搭配就是“体育旅游=全域旅游+全民健身”，这两者都非常符合当下市场对于旅游产业特性要求的转变以及大众强身健体的内心愿望。

在找准了全域旅游方向之后，体育旅游的项目进程还需要不断深挖。虽然珠海目前体育旅游设施已远超其他众多城市，但针对市场而言，其覆盖度还是远远不够的，还需要不断扩大项目覆盖范围，提升受众群数量，将珠海体育旅游市场先做大再做精，先尽量占领市场再做精细化运营。

（二）加强对体育人才、旅游人才的引进，形成完善的人才管理体系

对两种人才进行培训，加强体育人才的旅游认识、旅游人才的体育认识，使体育与旅游紧密相连，发挥各自的优势，吸引游客、运动爱好者，使他们既能享受旅游服务，又能感受运动健身带来的乐趣。经过调查发现，珠海市体育产业发展时间比较短，在经营管理方面的人才稀缺，既懂体育又懂经营管理和旅游知识的人才更加稀缺，因此，可以加强与各地高校的合作，设立体育旅游产业管理经营基金，联合旅游企业与体育企业协同发展。通过推出新的政策或者提升薪资水平来吸引更多相关人才，采用激励机制，对具有突出贡献的专业人才进行嘉奖，积极鼓励推出新颖的体育旅游产品。

（三）打造珠海体育旅游IP，塑造品牌形象

珠海发展体育旅游应与体育赛事进行紧密联系，对赛事的引进与推广进行合理选择，选择性开展与珠海市资源相匹配的高质量赛事，开展不同形式的、可以满足不同游客需求的全民健身活动和赛事，从而实现体育旅游产业可持续性、持久性发展。现珠海举办的大型体育赛事有：WTA网球赛、ATF网球赛、国际体育舞蹈竞赛、环中国自行车赛珠海站、中国帆船比赛、横琴马拉松赛事等。可以借助体育赛事窗口，充分利用自身优势，建立起旅游—健身—竞赛—休闲为一体的一条龙服务体育旅游产业，打造珠海体育旅游IP形象，实现区域协调发展，形成城市核心区，以篮球、足球，健步走为代表的商业价值高、群众基础深厚的传统体育赛事；唐家和横琴以马拉松、帆船、网球、山地越野赛等为代表的户外时尚赛事；西部城区以高尔夫、马术、皮划艇为代表的休闲体育赛事，形成“一体两翼”的体育赛事文化布局。

（四）开展多元化体育节事活动，满足游客个性化需求

全民健身意识逐渐提高，群众对身体锻炼活动有了更加强烈的欲望，传统形式上的运动模式已经无法满足群众对新颖有趣体育活动的追求，结合体育旅游，多元化体育活动的建设和推广更加吸引群众。比如在珠海定期开展全民健身运动周，以“科技创新体验、运动锻炼、健康文明、交友活动、放松身心”为主题，并在体育节事活动中增加以运动理念文创产品的设计，为珠海市建设体育旅游城市营造更有利条件。

（五）开发体验式体育旅游产品，增强旅游者的体验感

随着体验经济时代的到来，资源主导的旅游开发模式正在向体验需求为主导的旅游开发模式转变，资源不被游客充分利用和体验，旅途经历自然不丰富，对体育旅游也自然失去兴趣。因此，设计出能让运动水平不同的游客体验不同的体育旅游产品是发展体育旅游产业的关键因素。

（六）探索“互联网+体育+旅游”模式，打造珠海市体育旅游产业数字化、智慧化、信息化平台

网络时代的发展为城市发展带来了机遇和挑战，再加上如今疫情的特殊时期，充分利用互联网技术、新颖的创新技术为产业发展带来更广阔的前景。如推动公众号的运营、线上旅游健身平台的建设、升级旅游体验模式、线上体育与旅游结合发起挑战等等，通过创新的模式不仅可以大大提升城市品牌的影响力，还能从各方面提升营销效果。

四 结语

珠海目前的体育旅游开发存在一定的问题，由于体育旅游产业发展的时间不长，大众未能更加全面与系统地了解和认识体育旅游，针对体育旅游项目在进行实际开发以及对外宣传方面又有很多工作展开不到位，不能够吸引更多消费者，这些问题严重阻碍了珠海体育旅游产业发展的速度。另外体育旅游是一门新兴的产业，目前还处在发展的初期阶段，相比其他行业来说实践经验远远不够，在发展过程中难免会碰到很多有待探讨的问题。随着我国社会经济的发展以及国家对体育旅游产业的大力支持，再加上珠海体育旅游资源丰富，政府部门对当地体育旅游产业整体发展提供相对宽松的政策环境，这将为珠海体育旅游产业未来的发展提供了非常大的空间，给珠海体育旅游产业快速发展带来了新的机遇与挑战。因此在未来珠海体育旅游产业发展过程中要抓住这次机会，利用自身的优势进行深入地分析研究，制定出更加适合珠海市自身情况的体育旅游发展策略，积极响应国家体育旅游产业发展的战略规划，更好地推动珠海体育旅游产业的快速发展。