共同富裕背景下农村电商物流体系的政企关系分析

夏云凯，于子腾 XIA Yunkai , YU Ziteng

（1.东北电力大学 马克思主义学院，吉林 吉林 132011；2.河海大学 马克思主义学院，江苏 南京 211100）

0 引 言

2021年前两个月的社会消费品零售总额为5 316亿元，同比增长21.2%，2021年第一季度的国内生产总值（GDP）同比增长1.1%。电子商务平台已经成为消费者的新“菜篮子”，消费者在线购买食品的消费行为逐渐增加。如今线上购物已经变得愈发普遍，与2021年零售业总销售额的下降形成鲜明对比的是，网上同期食物商品零售额达到113.22亿元，同比增长3.1%，占社会消费品总额的22.3%。一些研究指出了电子商务物流在食品营销中的重要性，并指出电子商务物流在农产品和食品的供应方式方面进行了创新，随着电子商务物流的普及，农村居民的收入也将持续增长。

近年来，中国电子商务物流的发展得益于移动互联网应用的普及、消费者网购习惯的逐步形成以及中国经济发展水平的普遍提高。目前，电子商务物流已逐步进入了生鲜农产品领域。特别是2021年以来，传统的线下超市、电商企业和“互联网+”的投资者开始重视生鲜农产品的电子商务物流，并加大了探索力度和投资力度。同时，中国的经济发展进入到了一个深度调整期，在国家层面上，对于农产品电子商务的政策支持已经出台。电子商务物流在创新农产品物流模式、解决农业问题方面发挥了重要的作用，对于农村经济的发展、农业产业结构的优化以及农村生产模式的转变产生重大的影响。

随着生鲜农产品电子商务的快速发展，对其学术研究也在不断深化。许多学者对电子商务的物流模式、优化措施和生鲜农产品物流的发展趋势进行了研究。

这方面的研究旨在解决降低物流成本、线上到线下（O2O）模式的转变、冷链物流的配送等问题。沈晓明（2019）从产品角度给予了生鲜产品电商物流的发展对策，从产品、物流和政府三个方面进行分析，指出政府应逐步完善相关的法律法规，积极推动农产品升级，提高冷链物流质量，赖垠淳等（2019）通过对佛山市京东快递配送中心选址研究证实了在考虑建立数量最少快递送中心的前提下货物能够按时送达模型的可行性。生鲜产品电子商务面临的主要困难是初始投资资金过大、物流成本高、配送效率低。针对这些问题应采取以下对策：专用的冷链配送、改善供应链、集中品类管理、大规模原厂采购、提高产品质量和增强客户体验。结合目前的生鲜产品电商物流繁荣发展瓶颈，生鲜农产品电商物流需要进行合理的定位。

目前，阿里、京东等电商巨头纷纷进入农村市场。2021年，中国农村网络零售额超过1.9万亿元，其中农产品网上零售额占比21%，预计将达到2 600亿元。然而，由于农村地理环境和人口居住分散的影响，农村的物流成本仍然较高，农村电子商务的发展还需要进一步推动。随着政府 “共同富裕背景政策 ”的出台，为电子商务模式的创新指明了方向。另外，财政部和社会资本合作中心发布了共同富裕（公私合营）示范项目名单，共同富裕项目主要集中在铁路、供热、污水和垃圾处理等领域，但关于共同富裕背景在农产品电商领域的应用研究较少。陈刚（2019）认为，“共同富裕政策 ”可以应用于农村电子商务，赵萌等（2012）提出了应在分散设计、系统协调、梯级推进、规模发展方针指导下，推行中心村镇拉动、区域发展、点-线-面协调发展的核心战略。刘竹中等（2020）提出“互联网+”在农产品供应链的演进中发挥了重要的作用。王胜等（2021）认为，政府机构作为支持方可以为农产品创造良好的外部环境，中国互联网协会提出了应在互联网+的机遇下走农村物流可持续发展道路。尽管部分学者对农产品电子商务的问题和解决方案进行了广泛的研究，但这些解决方案并没有得到很好的落实，政府作为外部支持方并不能完全解决这些问题，因此，基于共同富裕背景以及农产品电子商务发展模式，结合浙江省丽水市农产品电子商务物流的发展状况，文章探讨了共同富裕背景下农产品电子商务物流的优化方法。

计算机和互联网的普及是生鲜农产品电子商务物流快速发展的基础和保障。发达地区的农业部门可以建立农业信息服务中心，向农民、农村居民、农产品经销商和加工企业提供农业法律、政策、标准、灾害、管理和农产品供求趋势等方面的信息。农民可以从该系统中及时了解国内外农产品的供求状况和销售价格，直接在网上获取订单，并根据自身的情况调整生产的品种、数量和价格，从而使生产处于有序的状态当中。本文可作为农产品电子商务物流研究的材料，为其他地区共同富裕背景下的农产品电子商务物流提供参考。

1 中国生鲜农产品电子商务的发展现状

由于农业电子商务涉及到农业生产、加工、物流、营销和网站建设等方面，操作难度很大，政府难以进行有效地监督和管理，农产品在网络零售中所占的比重还比较低，专门销售生鲜农产品的网站影响力非常有限。近年来电商平台、超市和农产品基地纷纷进入生鲜农产品销售市场，尽管其中很多都陷入困境之中，破产率很高。数据显示，2019年，中国有超过4 000家生鲜农产品电商企业，其中只有1%的企业盈利，5%的企业实现了收支平衡，90%的企业略有亏损，10%的企业有较大亏损。本文总结了许多发达地区生鲜农产品电子商务的特点和经验，基于此分析了该行业电子商务发展中的主要问题和对策。这对把握中国生鲜农产品电子商务的发展趋势，保证生鲜农产品电子商务的健康和可持续发展具有重要的现实意义。

生鲜农产品电子商务的发展经历了三个阶段：起步期、探索期和发展期。中国农产品电子商务贸易的范围不断扩大，主要贸易品种由粮食产品转变为生鲜农产品。在巨大的消费市场刺激下，出现了大量的生鲜农产品电子商务物流网站。然而，由于太多的企业进入这个行业，导致行业泡沫的出现。现阶段，生鲜农产品电子商务物流的运营模式只是复制了普通电子商务物流的模式，最终很多企业都接连失败了。

2021年是中国农产品电子商务发展里程碑式的一年，社交媒体和移动互联网应用的发展，为生鲜电商提供了更多的探索模式。中国两大电子商务巨头，阿里巴巴集团和京东商城，加快了对农村电子商务模式的探索。此外，大型的生鲜农产品电子商务网站，如嘟嘟网、奔莱网等大型生鲜农产品电子商务网站也获得了风险投资。中国生鲜农产品电商市场交易规模如图1所示。

图1 2019—2021年中国生鲜农产品电商市场交易规模

随着互联网的快速发展，中国网民数量逐年增加，互联网产业也持续稳定发展，互联网已经成为推动中国经济发展的重要力量。据中国互联网络信息中心统计，截至2019年12月，中国网民数量达到8.13亿，全年共新增网民3 063万人。另外中国生鲜农产品电商市场发展迅速，年均增长率超过50%。2019年，生鲜农产品市场的交易规模达1 973.6亿元，生鲜农产品电商市场的交易规模达1 632亿元，线上市场渗透率持续提升，达到8.1%。预计2019年生鲜电商市场交易规模将达到2 347亿元。根据中商产业研究院的预测，未来三年生鲜电商市场的复合增长率将达到51%，线上市场的渗透率将继续提高，到2021年将达到19.8%。

2 商业模式

目前中国主流的生鲜农产品电子商务模式以B2C模式为主，许多创新模式仍是B2C的衍生品。由于生鲜产品电子商务物流的特殊性，仅仅依靠传统的B2C模式显然难以应对其不断变化发展的新形势，物流模式需要与不断变化的市场需求相结合。生鲜电商物流模式一般分为三类：生鲜类的电商平台；综合B2C生鲜电商模式和垂直B2C生鲜电商模式。在《2021年中国生鲜供应商现状调查报告》中，中国电子商务研究中心将生鲜产品 电商模式分为四类：综合电商平台模式、垂直电商模式、物流电商模式和O2O电商模式。文章通过参考文献中对生鲜电商商业模式的分类，结合不同的商业模式，指出生鲜电商模式可以划分为合电商平台模式、垂直电商模式和O2O电商模式三种。同时，根据不同的运营主体，垂直电子商务物流模式可分为物流电子商务、供应商电子商务物流模式和O2O电子商务物流模式，并对各模式的特点进行案例分析。每种模式的特点如图2所示。

图2 中国生鲜农产品电子商务商业模式的分类

2021年，中国有近4 000个农业相关的电子商务平台，其中淘宝网、拼多多和京东在农产品零售网络中占据着主体的地位，属于综合电子商务平台模式。该模式主要是为了吸引各类生鲜厂家或农民入驻自己的平台。入驻的厂家或农户负责提供产品和冷链配送，平台只负责监管。这类电商平台是为整个品类的运营而设计的，其中生鲜产品只是其中的一类。所以，基于客户黏性，平台供应商必须经营生鲜产品，尽管生鲜产品目前仍是一种战略亏损品。盒马生鲜是垂直电子商务的典型代表，目前，垂直生鲜农产品电商网站主要集中在食品方面，垂直生鲜电商平台上的产品均由供应商提供但是产品的质量由平台保证，其物流以平台自营配送为主，部分生鲜垂直电商还与第三方物流合作，减少产品在物流活动中的损耗。然而，基于成本和其他方面的考虑，垂直生鲜电商平台只在特定地区或城市开展业务。O2O是指将线下和互联网的商业机会相结合，使互联网成为一个新的贸易平台。在生鲜农产品电商物流领域，O2O电商物流仍处于建设初期。

中国农业信息统一采集、统一发布的格局虽已初步形成，但在信息处理、信息发布、信息交流等方面还存在一些问题。长期以来，由于投入有限，农业信息的基础设施建设薄弱，农村信息网络和通信设施建设滞后。农业信息服务不充分，结构不平衡导致农业生产决策失误。此外，在农产品电子商务平台建设过程中，电子商务物流平台没有统一的规范和标准，导致数据难以整合，造成信息资源的浪费。同时，由于缺乏数据的整合和宣传，农场、学者和相关决策部门不能有效地利用这些数据进行交叉对比，获得可靠的研究结论。

3 结 论

生鲜农产品电子商务物流的发展是一个产业链的发展，它将带动生产、销售、采购、金融、营销、仓储、物流等领域的发展。最重要的是为农村居民提供就业和机会，也为城市居民提供生活保障。目前，中国的生鲜农产品电子商务发展迅速，但农业信息化和监管立法机制方面落后于发达国家。监管的立法机制，特别是在标准化体系的建设和商业运作模式的专业化方面，是生鲜农产品电子商务物流可持续发展的重心。关于生鲜农产品电子商务发展战略的研究，可以指导生产，缓解供需矛盾，促进中国生鲜农产品电子商务物流的健康发展。同时，也能够为政府部门、电商企业、行业从业者和农产品生产者提供理论参考。本研究主要从宏观层面研究了中国生鲜农产品电子商务的发展，不包括不平等的经济发展地区之间的差异，这也是生鲜农产品电子商务的一个研究方向。它能够针对具体地区提出更为详细地解决方案，有利于中国农村地区电子商务基础设施的建设，从而提高农民的参与度和农村电子商务物流在国内的专业化发展。