关于数字媒体影响下的茶叶包装视觉传达设计的思考

阎 伟

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

当前，茶叶产业的快速发展、审美标准的不断转变，使得人们对茶叶产品包装设计也提出了新的要求，设计中不仅要凸显茶叶的独特优势，提高识别度，还应注重文化的宣传和融入，这样才能有效抓住人们的眼球，增加购买率的同时，深入了解地区茶叶文化。传统茶叶包装设计中，视觉传达设计的应用有效提高了设计水平。而在新时代下，随着数字媒体的快速发展，视觉传达设计理念也发生了转变，茶叶包装设计得到进一步创新和优化，实现了传统与现代的有机融合，为产业发展打下了坚实的基础。

1 茶叶视觉传达设计应用数字媒体的背景

视觉传达设计在我国又被称为平面设计。在当今互联网技术、数字技术迅速发展的背景下，传统的视觉传达设计又被赋予了新的内容。在互联网技术、数字技术的影响和参与下，实现了新的发展，而数字媒体的出现，成为视觉传达设计的助推器。数字媒体的成熟和广泛引用，迅速培养出一个数量庞大的读者群体，推动读者的视觉感知和视觉心理发生许多新的变化。同样，也是在数字媒体和应用发展的基础上，视觉传达设计出现了很多新的内容和特征，其中最引人瞩目的就是由传统的平面形象发展为立体的视觉符号。

随着数字媒体的参与，传统的包装设计理念已经不能适应新情况、解决新问题，无法适应新的信息传输途径的需要。因此，视觉传达设计理念也需要跟上时代发展的步伐，不断地丰富和发展。数字媒体的逐渐成熟，数字媒体应用的不断完善，数字技术和智能技术的不断发展，推动了大众传播方式和途径的不断创新，这也使得数字技术、数字媒体的影响力越来越大。在资源不断整合的社会环境下，数字媒体和视觉传达技术的结合和应用将会发挥越来越大的作用。

2 茶叶包装设计的主要内容

茶叶是我国古老的出口产品，自古以来，鼎鼎有名的丝绸之路和茶马古道每年都有大量的茶叶出口国外，但在那个时候茶叶的包装还是极为简单的。近代以来，我国出现了真正意义上的茶叶包装，风格较为古朴简约，并逐步融入当时富有时代特点的元素。随着社会的发展，茶叶包装由绿色、古朴的风格向更为现代的、带有更多流行元素、视觉效果更为强大的风格转化。茶叶的包装设计既保留了浓厚的历史感，又带有鲜明的茶文化特色，充满了现代时尚色彩。

当前，茶叶包装视觉传达设计随着技术的发展而不断发展，各种各样的茶叶包装层出不穷，例如广东某茶叶企业的茶叶包装设计，就结合社会的流行元素，聘请著名的娱乐明星开展宣传工作，通过这些措施给茶叶包装设计带来了新的内容，增强了茶叶产品的吸引力，加深了人们看到茶叶产品的第一印象，起到了扩大宣传的作用。此外，在茶叶包装中加入国际流行的一些元素也是常用做法，如加入油画元素、静物，或者流行色调等，改变了传统以来茶叶包装设计的古板现象，对消费者的视觉产生了巨大的冲击力，加深了消费者第一印象，促进了茶叶的销售。

但是在茶叶包装视觉传达设计发展过程中，也出现了很多不和谐的问题。一些包装设计一味求新求奇，片面追求视觉效果和经济效益，导致很多不健康元素和违反社会主义核心价值观的现象出现在茶叶包装视觉传达设计中，这对传承和发扬我国传统的茶文化造成了极为不利的影响。

3 数字媒体影响下的茶叶包装设计理念

数字媒体是数字技术大发展的背景下出现的新型媒体，对社会生活的各个方面产生了很大的影响，特别是企业营销链条上的各个环节，如广告商、经销商和代理商。利用数字媒体，各企业可以科学定位产品的设计思想和销售市场，采用正确的包装设计理念，以适应数字媒体的高科技、智能化的要求。在市场上由于数字媒体的影响，一些茶叶的包装视觉传达设计提出了变革的要求，放弃了以前追求短期效应的流行元素，开始追求创新、新奇，加入了很多的高科技、代码等元素；借助数字媒体对某些热点问题传播时效快的特点，在茶叶包装中融入热点问题，通过人们对热点问题的高关注度来提高茶叶产品的市场影响力和占有率，扩大消费者群体。因此，数字媒体的发展也促使茶叶包装视觉传达设计不断创新升级。

当数字媒体面对的是小众或者大众群体的时候，会分别采取有针对性的营销活动进行传播。这是因为在数字媒体环境下，每一群体的受众所利用的传播媒介都是不同的，每一个媒体平台所面对的受众也是有不一样的。如腾讯新闻、今日头条的用户，大都为40岁以上的中老人群体；使用微博的用户大都介于15-30岁之间，知乎用户大多在30岁以上。企业在进行茶叶包装视觉传达设计时，也要根据不同的数字媒体所面临的受众的不同喜好，采取分众传播的方式。分众传播要求人们要根据实际情况决定传播方法，即“具体问题，具体分析”，让茶叶包装视觉传达设计趋向多元化，使更多的受众群体都能认可茶叶的包装设计。但是分众传播也有不足，即当分众群体划分过细的时候，就会限制包装设计理念的发展。

4 目前茶叶包装视觉传达设计的问题

4.1 视觉传达趋向平面化

目前，大部分茶叶包装还保留着传统的二维形式的设计理念，视觉传达要素也都是二维元素。这属于平面设计理念，比较呆板、固化，不能和受众进行互动，对市场发生的新的情况、新的变化不能及时做出反应，但是随着数字技术的发展，数字媒体更强调与受众的互动交流，同时数字媒体的发展，资讯的发达，使得受众关注的热点每时每刻都在发生变化，流行的图像更新换代衍变的迅速，而传统的包装设计周期长，一个包装设计，及时吸纳了当时的流行元素，在经过漫长的包装设计和产品生产直到上市的各个环节，其包装的设计已经落伍，基本失去了应有的效应。

在数字技术条件下，利用VR技术、AI技术，可把二维图像转换为立体的包装设计，例如某些茶馆设有AI机器人承担接待工作，负责解答顾客问题、宣传茶文化知识，进行其他的互动交流等。

4.2 较低的感官体验

当前的很多茶叶包装视觉传达设计工作，带有很大的封闭性，工作局限于企业的内部，设计元素长时间无变化，即使加入了时代性较强的流行元素，也是停留在表面的增加，而没有情感的融入，不能给受众以良好的感官体验。开展茶叶包装视觉传达设计工作，要顺应新时期消费者消费需求，强调增强消费者的情感和感官体验，从而激发消费者产生购买的欲望。

4.3 与数字媒体的关联度低

现今人们都认识到了茶叶包装视觉传达设计需要不断的发展，要融入新的内容和手段，增强技术含量。但在实际的发展过程中，还是出现了与数字媒体关联度低的现象，究其原因主要是：1）茶包装视觉传达设计的核心点与数字媒体上的热点不一致；2）茶包装设计元素没有实现最优化，不能反映数字媒体之间的关联。

5 数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计理念的创新与变化

对茶叶包装进行设计，需要设计人员对茶叶的目标市场、针对的购买人群等市场要素开展详细的调查。调查的项目主要有茶叶的主要购买人群、销售区域、生产企业等，通过市场调查，了解和掌握茶叶即将进入的市场环境情况，对茶叶的未来销售进行合理的预测，结合这些因素科学定位茶叶的包装设计的风格特色。在此基础上，设计茶叶包装的具体内容，探讨包装指导理念，选择包装结构，最后才是进行实际的包装设计工作。

5.1 深化茶叶包装设计的文化内涵

茶叶与市场上流通的其他产品不同，茶叶在我国发展历史时间较长，具有较为丰富的文化内涵，人们在提到茶叶时，不单单是对品茶和茶饮料有一定的探讨，对于其背后蕴含的文化内容也会展开深入分析。所以在茶叶包装视觉传达设计中，要注重茶叶文化的凸显，设计人员在包装上除要将茶叶的特点、产地等基本特性凸显出来以外，还应该通过设计图案或文字，将其蕴含的文化内涵予以直观展现，这样才能凸显出茶叶与众不同的特点，提高茶叶的销售利润。另外，茶叶之间因为存在着明显区别，即使是同一产区的茶叶，也会因为品种不同而呈现不同特征，所以设计中要充分考虑到这一点，做好包装图案及形态结构的规划处理，加强视觉效果，达到文化传播目标。

5.2 立体包装理念

数字媒体下3D技术的应用越来越广泛，3D电影及3D打印技术已经在目前诸多领域中得到了良好应用。且现阶段很多儿童读物，会借助3D立体画面加以呈现，书中房屋等建筑会以立体形象展现在儿童的眼前，增强观看效果，且这样的设计不会影响书页的翻动和闭合，便于携带。茶叶包装视觉传达设计中，也可合理利用该方式营造立体的感官效果，吸引人的眼球，达到宣传和销售的目的。在茶叶包装视觉传达设计中，可应用立体媒体技术，设置折叠型的茶具或茶磨盘等图案，让人们直接感受到煮茶和品茶的美好过程，同时立体图案的出现也能够吸引一些不懂茶的人的注意，激发其购买欲望。

再者，立体图案的展现，在茶文化的传播上会更加直接，让人们自主进行茶文化的解读。传统茶叶包装视觉传达设计多是以二维平面设计为主的，整体灵动性不高，而在数字媒体技术的作用下，应用三维建模、智能影音显卡，可以增强视觉冲击效果，增强灵动性，满足现代人的审美需求。

5.3 视觉因素的综合考量

5.3.1 造型与图形。造型与图形是包装及类型设计中的重要内容，而包装与类型设计又是视觉传达设计的核心思想，是提高茶叶包装设计水平的关键。所以在实际作业中，要加大对造型和图形的重视力度，科学选择造型结构及图形种类，通过合理利用和处理，达到刺激大众视觉的目的，增强茶叶产品的吸引力，激发购买欲望。在造型与图形设计中，还要注重大众审美需求，提高设计后产品的被喜爱度，以达到销售和宣传的目的。笔者在这里要强调的一点是，在对茶叶包装展开设计时，相关设计人员可以利用线条来创建图形，但创建的图形必须满足消费者的实际需求，使消费者产生良好的感官体验，激发出其强烈的购买欲望，从而增加茶产品的销售量。图形设计中要彰显出图形的感染力和刺激效果，这样才能体现视觉传达设计的优势特征，促进茶叶产业的发展。

5.3.2 文字。虽然相比图形和造型，文字的表现能力不足，但文字也是茶叶包装视觉传达设计不可或缺的组成要素，文字的应用能够简洁直观的将产品特征、基本信息展现在大众眼前，虽然视觉刺激效果并不是十分强烈，但却能够营造良好的艺术和文化氛围，将人们带入到茶的世界中来。而文字形态的变化，带来的视觉感官效果也会有所不同，可刺激大众想象力，达到较好的宣传效果。现阶段茶叶包装视觉传达设计中，文字的使用以解说类和辅助类这两种为主，前者是以文字进行产品品牌、种类信息的介绍。后者则是对产地、厂商、日期、防伪标识等予以标记。不同的设计、图片以及字体形式都会对茶叶包装产生一定的影响。所以在实际的设计中，设计者一定要勇于打破传统的设计思维和设计方式的局限，结合茶叶的实际情况和营销需求，谨慎选择图形图像的形式以及字体大小、方向、色彩等。以不同的文字呈现方式，搭配合适的茶叶种类，能够更好地发挥文字的作用和价值，吸引大众眼球，加大对茶叶的关注力度，实现营销和文化宣传目的。

5.3.3 色彩。色彩作为视觉传达设计中较为核心的内容，具有较强的吸引力和艺术性。在茶叶包装视觉传达设计中，科学利用色彩元素，能够在突显包装整体艺术效果的同时，吸引大众的眼球，激发大众好奇心，进而达到了解和购买的目的。在人们的视觉中，色彩占据非常重要的位置，人们对于色彩会有着一种下意识的探索欲望。如在国外，星座就是色彩的一个重要表现。在心理学中，色彩也能判断一个人的性格特点。在实际的茶叶包装设计中，色彩是非常重要的元素。在茶叶包装视觉传达设计中，要求设计者结合色彩考虑包装的材料、类型等，并根据品牌特色，确定风格方向，完善设计内容，促进茶叶销售。

5.4 精准化传播

数字媒体的发展对传统媒介加以扩充，且不同传播媒介下的受众也各不相同。在数字媒体下，开展茶叶包装视觉传达设计，能够达到信息精准化传播的目的。茶叶包装视觉传达设计能够满足个性化传播需求，设计人员通过对用户群体特点的收集，展开分类处理，按照客户喜好设计茶叶包装，以多样化、个性化的包装形态实行茶叶产品的展现，满足不同类型群体的需求，进一步提升客户的体验效果。茶叶包装视觉传达设计促使传播的内容和形式更具个性化，如在数字媒体下的传媒平台知乎。知乎平台上的用户多是已经工作的中青年人士，这类受众群体的茶叶包装视觉设计就应当以沉稳、静心为主题，让人一看便产生不再醉心于闹市的观感体验。而在微博这些适合年轻人的媒体平台上，茶叶包装设计更加趋于流行化，以艳丽的色彩或明星为主题凸显产品特征，从而达到产品宣传和销售目的。

5.5 互动回馈体验

数字媒体背景下茶叶包装视觉传达设计不仅可借助网络平台加以宣传，还能增强产品与大众的互动，提高反馈信息的收集效率。设计人员可在茶叶包装上设置互动版块，通过二维码扫描、抽奖、再来一瓶等方式，增加与大众的互动交流，凸显茶叶包装的视觉传达优势，促进茶叶产业的发展。或者利用互动版块，用户可通过官网注册累计积分或参加企业举办的竞赛活动，获得相应奖品，提升服务水平，加大大众对茶叶品牌的关注度。茶叶包装上的互动反馈活动，还能够让消费者养成良好的消费习惯，提高对品牌产品的依赖性和认同感。回馈互动也可第一时间收集到用户的建议，做好产品的改良升级，进一步扩展营销效益，推动企业及品牌的健康发展，构建良性循环的营销体系。

6 结语

总之，在数字媒体背景下，茶叶包装视觉传达设计会从色彩、图形、造型、文字、后期服务等多方面展开综合分析和思考，给出合适的方案提高设计水平，加大茶叶产品的市场占比和受众率，以此大力推动茶叶产业的快速发展，最终增加企业的效益与利润。