中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用

张开智，李炎洁

（1.许昌电气职业学院公共教学部；2.许昌电气职业学院艺术系，河南 许昌 461000）

近年来，随着生活水平的不断提升，饮茶成为了大众喜闻乐见的一项休闲活动，茶叶相关的产品在市场中炙手可热，为茶产业的发展带来了良好的态势与光明的发展前景。对茶叶产品的包装设计，是保证茶叶产品能够在市场中得到更多消费者青睐的重要环节，甚至能够很大程度上体现品牌的特点与文化，而在茶叶包装设计中运用中国传统艺术元素，能够为茶叶带来一种高端典雅的气质，彰显茶叶的价值。

1 现阶段我国茶叶包装中存在的不足

1.1 品牌意识不足

近年来，我国茶产业发展迅猛，各种各样的茶叶产品也广泛地涌入了市场。但就目前来看，在茶叶包装所体现的品牌意识方面，多数企业都存在一定的欠缺。具体而言，不少企业在设计茶叶包装时更侧重突出茶叶的名称，例如“大红袍”，而非企业的品牌，导致不少消费者在购买品尝茶叶后对这一产品的印象只停留在茶叶的种类，而非企业的品牌文化上，茶叶产品对消费者的品牌吸引力不足。

1.2 包装设计千篇一律

目前市场中的茶叶产品普遍存在包装设计缺乏创新的问题，无法深入地显现出茶叶产品及企业品牌的特点。例如，目前市场中的绿茶类产品普遍选用绿色系包装，乌龙茶类产品则普遍选用黑灰色系包装，包装设计同质化严重，也造成了茶叶对消费者的吸引力不足。

1.3 与中国传统艺术元素的融合较差

茶叶产品作为与我国历史悠久的茶文化息息相关的一类产品，与我国传统艺术元素有着很高的契合度。将传统艺术元素融入茶叶的包装设计中，能够在展现产品的文化价值、审美价值，为产品衬托出高贵典雅的气质的基础上，增强产品的竞争力。但就目前的情况而言，市面上运用传统艺术元素设计的茶叶不在少数，但主要局限于对简单的书法文字、简单的传统艺术图案的运用，运用不够深入，效果也不甚理想。

2 中国传统艺术元素与茶叶包装设计结合的意义

2.1 有利于传承发扬我国的传统文化

随着信息时代的高速发展与世界一体化的不断推进，多种外来文化涌入了大众的视野，我国的传统文化逐渐面临着被边缘化的困境。对优秀传统文化实施传承与发扬，是当下我国迫在眉睫的历史任务。将中国传统艺术元素应用到茶叶的包装设计之中，能够在传承优秀传统文化的同时，让传统文化能够以一种全新的面目出现在大众面前，对继承发扬我国的传统文化大有裨益。

2.2 有利于彰显我国的文化竞争力

我国的传统艺术与茶文化都是中华民族在发展中积累的不可多得的文化宝藏，显现了我国博大精深的文化底蕴。我国的茶叶在国际市场上素来受到广大外国人民的喜爱，将传统艺术元素融入到茶叶包装设计中，能够为我国茶叶产品的出口增添一道精美的门面，体现我国传统文化的丰富内涵，增强我国在国际上的文化竞争力。

2.3 有利于提升茶产业的经济效益

将中国传统艺术元素融入到茶叶包装设计中，能够进一步提升茶叶产品的气质，为消费者带来端庄典雅的审美体验，一定程度上满足消费者对产品的精神追求，增强茶叶产品在市场中的竞争力，这显然有助于提升茶产业的经济效益。

2.4 增加茶叶包装设计艺术性

中国作为四大文明古国之一，本身拥有着极为悠久的灿烂历史文化，不同文化领域中都蕴含着丰富的文化内涵，能够向世人展现出不一样的文化魅力。通过将中国传统艺术文化元素融入到茶叶包装设计中，能够极大程度提升茶叶包装设计的艺术性，给人眼前一亮的感觉，从而吸引到市场上更多的潜在消费者用户。比如，茶叶包装设计师可以将传统绘画、手工艺以及皮影等多元艺术文化内容合理应用在包装设计中，以此来有效丰富茶叶包装设计内容，增加茶叶包装设计的艺术性。

3 中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用策略

3.1 增强企业的品牌意识

为加强中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用，企业首先应当提升自身的品牌意识，在设计包装中凸显品牌的名称与产地，为消费者带来更为鲜明的印象。例如，目前如武夷大红袍、安溪铁观音这类在市场上占据极大份额的品牌，在包装设计产品时无不在体现产品美感的同时兼顾了品牌的识别度。因此，企业提升自身的品牌意识，在应用传统艺术元素设计茶叶包装的同时体现企业的品牌特点，有助于提升企业在市场中的份额。

3.2 推陈出新，突破传统设计方式

在应用中国传统艺术元素对茶叶展开包装设计时，设计人员还应当具有一定的创新意识，尽可能突破传统设计方式，改善当前市场中茶叶包装千篇一律的问题。首先，设计者可以依据自身对传统艺术的理解，在兼顾考虑民族性与时代性的基础上设计茶叶包装，让茶叶包装在凸显文化底蕴的同时也不落俗套；其次，设计者可以适当借鉴国外茶叶包装的优秀案例，实施一定的创新，力求让茶叶产品能够第一时间抓住消费者的眼球。

3.3 与时俱进，结合新时代发展潮流

设计者在对茶叶包装应用传统艺术元素展开设计时，还应当适当结合当前的时代发展潮流，这是因为每个时代的审美观是不同的，特别是在当前信息技术高速发展的时代背景下，消费者的审美需求更加多元化，设计者应当善于洞察审美潮流，以及消费者在当下的审美心理，让茶叶包装能够与时俱进、推陈出新。

3.4 彰显绿色环保理念

在可持续发展战略不断推进、生态文明建设迫在眉睫的时代背景下，人们的环保理念相比过去有了长足的进步。因此，在展开对茶叶的包装设计时，设计者也应当结合绿色环保元素，彰显绿色环保理念，同时还应注意包装工艺不能过于繁琐，以免产生喧宾夺主的效果，甚至对包装资源造成一定的浪费，反而引起消费者的反感。

4 传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用举例

4.1 书法

作为国粹之一，书法在我国传统文化中具有突出的代表性，且具有实用性、观赏性、艺术性等特点。目前书法元素在茶叶产品包装设计上的应用已经较为广泛，能够显著地体现茶叶产品的文化底蕴，满足消费者的精神需求。设计者在展开对茶叶包装的设计时，可以适当应用一些具有端庄、高雅特点的书法元素，突出茶叶产品的无穷韵味，最大程度上抓住消费者的眼球，让茶叶产品能够在市场上受到更多消费者的喜爱，同时这也有助于茶叶产品进一步走出国门，在国际市场上传播我国的优秀传统文化，提升茶叶产品在国际市场上的竞争力。

4.2 水墨

水墨画是我国传统艺术中重要的组成部分，在现代艺术设计中的应用也较为常见。水墨画与书法艺术虽然都是运用毛笔蘸墨水在宣纸上完成的一类作品，但二者有着突出的不同，具体而言，书法的表达效果更为直抒胸臆，而水墨画更侧重于表现一种意境，体现艺术家蕴藏在艺术背后深厚的精神与情感，为观赏者带来回味无穷的体验，而这与茶文化推崇的清静、高雅具有一定的契合度。因此，设计者应当重视应用水墨画元素展开对茶叶的包装设计，为消费者带来丰富的审美体验，提升茶叶产品在市场中的竞争力。比如，在铁观音茶叶包装设计上，设计上可以通过利用传统水墨艺术元素展开包装视觉传达设计。设计师需要科学结合铁观音茶叶自身的根本属性，其有着清香雅韵、滋味纯浓等特点。因此，设计师在铁观音茶叶包装设计中，完全可以发挥出传统水墨元素的淳朴特点，对铁观音的清香雅韵展开视觉传达艺术设计，为茶叶包装设计增添浓郁的艺术气息。

4.3 剪纸

剪纸也是我国传统艺术中重要的组成部分，但更侧重于民俗文化方面，带有一定的乡土文化气质，集中体现了我国广大劳动人民的智慧结晶，以及对美的定义与体验。将剪纸艺术融入到茶叶包装设计中，能够在体现当地的人文风情的基础上，让茶叶产品显现出更为深入的民族文化韵味，一定程度上传播当地独有的地域文化，为消费者带来更为独特的审美体验，进而提升茶叶产品在市场上的吸引力。

4.4 年画

年画是中国民间传统艺术元素的精华，属于中国传统绘画的一种，创作者通常会以红、黄、粉、紫、黑以及青等颜色套印出绚丽多彩的年画作品。年画在古代社会中是一种喜闻乐见的艺术形式，常常含有祝福新年吉祥喜庆之意，每到年末各家各户都会通过张贴年画去增添节日喜庆气氛，希望来年能够事事如意。在现代茶叶产品包装设计过程中，设计师可以创新采用古代年画色彩的高纯度因素，将其科学有效融入到各种茶叶产品包装设计中。比如，设计师基于茶叶包装主题背景色角度出发，结合传统艺术年画的色彩元素运用规律，合理选取应用相对应的色彩，以此来实现对茶叶包装的渐变性设计目的，为消费者呈现出别具一格的包装设计图样。在市面上普洱茶包装设计中，设计师通过采用淡咖色对场外包装盒子展开科学着色，并利用河北武强传统艺术年画的重叠套色效果对茶叶外包装进行混合印制，这样就能够充分发挥出传统年画艺术在茶叶包装设计中的价值作用，打造出不一样的茶叶品牌形象。

4.5 皮影

皮影作为中国古代民间最为古老的一种艺术形式，蕴含了极为深厚的乡土气息，在2011年入选了人类非物质文化遗产代表名录。皮影不只是一种傀儡艺术，更是一种地道的工艺品，其成品制作需要经过选料、雕刻、上色以及涂漆等一系列工序，因此对于制作人员的工艺水平要求较高。在茶叶包装设计过程中，设计师可以通过学习借鉴传统皮影艺术造型的散点透视法，对茶叶外包装展开阴影的立体化设计，基于空间设计角度创新设计出清新自然的茶叶包装。比如，当设计师在对市面上的碧螺春茶叶进行外包装设计工作时，可以从传统皮影艺术领域的空间理论着手，敢于打破传统平面设计模式的弊端，创新利用空间多元变幻手法展开对茶叶包装的优化设计。设计师可以以茶叶内包装自由旋转，加上外部固定方式展开对碧螺春茶叶包装的紧密化设计，这样设计的好处不仅能够帮助企业节省更多的包装材料成本，创造出更多经济效益，还可以最大程度提升茶叶包装设计的艺术性，吸引到更多的市场消费受众用户。

4.6 吉祥元素

在中国传统艺术文化体系中，有着各种类型的吉祥元素，它们通常象征着不同的美好寓意。比如，动物类型的吉祥元素“龙凤龟鹤”，龙凤在古代人民心中是一种祥兽瑞鸟，象征着瑞和吉祥。而龟鹤则是有着长寿的象征，寓有同享高寿之意。植物类型的吉祥元素“梅兰竹菊”，则被人们称之为花中四君子，拥有着悠久的历史和特色象征含义。其中，梅花象征着一身傲骨，是古代文人所追求的精神境界。兰花象征着孤芳自赏的气质、竹子象征着谦谦君子潇洒一生的苍劲、菊花象征着特立独行的乐观豁达。因此，在现代茶叶包装设计中，为了茶叶产品包装更好的文化寓意，设计师可以将传统艺术文化中的吉祥元素融入应用到茶叶包装设计中。比如，当设计师在对中国茗茶包装展开设计时，可以采用古达象征雍容华贵的牡丹作为点缀设计，凸显出茗茶在茶产业中的显赫地位，将茗茶的特殊属性直接传递给消费者用户。又比如，当设计师在对中国大红袍茶叶包装展开设计时，设计师可以采用古代极具特色的龙祥进行设计，并配以具有代表性的红黄吉祥色，这样能够赋予茶叶包装产品独有的文化特色，并且还可以提升茶叶本身的地位，激发起市场消费者用户对传统文化的共鸣。

4.7 雕刻艺术

雕刻艺术是古代思想、感情、审美观念的重要结晶，同时也是社会发展形象化的具体记录，其充分反映出了中国古代人民对自然力的崇拜和对动物的崇拜以及认识人本身、认识世界的过程。中国雕刻艺术无论是在创作题材内容上，还是在雕刻技法上都具有鲜明的民族特色，其在漫长的历史进程中融汇了众多外来艺术成分，发展高峰是处于隋唐时期。在现代茶叶包装设计过程中，设计师可以借鉴雕刻艺术风格展开包装内容的创新实践设计。比如，设计师可以将古代鹿鸣吉祥的雕刻物造型融入到茶叶产品包装设计中，以金黄红三色刻画出规整的斑点文，配以涡云纹、点纹等，这样能够塑造出独特而美观的造型形象。

4.8 印章艺术

印章艺术作为中国传统文化体系中的重要组成部分，其成品形状各异，有圆形、方形以及不规则的水墨纹理形等，最被人所熟知的还属方块形印章，能够充分展现出中国古代汉字艺术的文化特征。汉字作为一种方块形的象形文字，任何一个字都能够构成衣服独立整体画面，并表达出不同的寓意内涵。在印章艺术创作中，篆刻艺术是其重要表现手法，制作者将篆刻艺术唯美而潇洒的线条合理应用于印章艺术中，其不仅寄托了人们对于艺术美的追求，同时还深化了中国传统艺术文化内涵。设计师在茶叶包装设计过程中，可以充分发挥出传统印章艺术的文化魅力，其承载着文字、寓意、图形等功能。印章本身就是一种记忆符号，设计师可以结合茶叶产品鲜明属性，创新设计出符合其特点的印章图案，促使其能够成为该茶叶品牌的独有特征，给消费者留下深刻的印象。

4.9 山水画

中国山水画是以山川自然景观为主要描写对象的中国画，形成于魏晋南北朝时期，是中国人情思中最为厚重的沉淀。中国山水画不仅仅只是为了单一描写自然景物，更借借景抒情、写形传神来充分表达作者内心的思想感情，情景交融是山水画的重要灵魂。在现代茶叶包装设计中，设计师要正确认识到色彩是中国传统山水画的灵魂所在，设计师需要结合茶叶产地、茶叶形象姿态、茶叶属性等特征展开茶叶包装的山水画设计。比如，以福建大红袍为例，其主要产于福建武夷山，属乌龙茶品种，入选了首批国家级非物质文化遗产名录。设计师在对大红袍茶叶进行包装设计时，可以以当地标志性武夷山风景作为山水画创作素材来源，将其刻画在茶叶包装上这样就能够形成与众不同的地域风格，吸引到更多消费者用户的关注。又比如，雷公山“云织水”高山茶茶叶的包装设计中，设计师通过以中国传统山水画的笔墨元素作为切入点，将雷公山常年云雾笼罩的景观描绘出来，在山与茶树间以手绘云朵进行间隔，为消费者用户清晰直观呈现出来了现实中的雷公山茶基地场景，科学有效烘托出了雷公山高山茶云织水的艺术性。

5 结语

综上所述，将传统艺术元素融入到茶叶包装设计中，企业首先应当提升自身的品牌意识，设计者应当重视推陈出新创新包装形式、重视与时俱进结合时代审美潮流，还应当重视彰显一定的环保理念，真正实现对茶叶的高质量包装设计，提升茶叶产品的审美价值，彰显茶叶产品的文化底蕴，实现对优秀传统文化的传承与发扬，提升茶叶产品在市场上的竞争力，进而推动茶产业的进一步发展。