新兴体育运动发展潜力与策略的研究

闫家军 袁野

(1.西安体育学院 陕西西安 710068;2.韩国湖西大学 韩国中清南道牙山 336-795)

受消费升级和赛事经济的影响，我国体育领域催生了众多新兴体育项目，如滑雪、瑜伽、攀岩、轮滑等，这些被称作时尚体育项目，具备健身性、娱乐性、社交性等多重功能，符合现代人追求时尚、强身健体的需求。该文从以下方面对疫情过后的体育发展前景进行剖析。

1 新兴体育运动发展前景

1.1 受消费升级观念的影响，小众体育发展迅速

1.1.1 依赖运动主题商业中心，创新城市购物中心

近几年，我国的购物中心开始向运动业态发展，出现了诸如体育主题购物中心和运动社交商业街等多种形式，来吸引客流量。运动主题商业中心的特点是运动、体验、娱乐，运动类型大多从游泳、健身、搏击、卡丁车等时尚运动入手，搭配餐饮美食和运动健身等配套功能，来满足大众消费。这种运动场馆的特点是强调特色运动消费，以场馆服务来获取利润，不断推出赛事，聚集人气。

1.1.2 利用体育主题公园，深度参与户外运动

除了室内运动比较火爆以外，类似主题运动公园的室外运动项目同样发展得热火朝天，地方政府和开发商将投资目标锁定在室外运动上。自2008年北京奥运会结束后，我国在旅游业比较发达的城市建立了不少体育主题公园，其大多以天然的自然生态资源为依托进行建设，方便人们体验户外运动，也为企业团建和亲子拓展提供了场地。另外，将住宿与餐饮合理搭配，构成第三产业配套设施，并最终形成体育休闲胜地。

1.2 数字体育发展不断深度变革

1.2.1 数字体育游戏是引领青年潮流的风向标

随着互联网的高速发展，电子体验娱乐项目让人在家里就可以开启一场丛林冒险活动，轻松与智能对手进行娱乐化、游戏化的运动体验。另外，智能数字化运动娱乐馆运用智慧健身的方式给人们带来了极强的娱乐体验。新兴的数字体育游戏项目是娱乐体验的一种创新工具，其发展和使用技术水平有待进一步提高。

1.2.2 潜能超强的体育数字产品

关于体育赛事和健身训练的线上数字产品更新较快，内容也越来越丰富，在进行赛事直播时，体育娱乐被大企业垄断，他们利用比赛衍生出短视频和线上体育社区等，并通过加入会员或者广告变现的形式进行当下流行的“体育+电商”直播。新冠疫情后，群众居家健身现象更多，促使体育类数字产品普及更为广泛。

1.3 赛事经济引领娱乐体育发展

（1）开展赛事需建设大型体育场馆或比赛场地，赛后充分考虑场馆的特性，实现可持续利用，并带来相应的收益。首先，可创办俱乐部、学习班，举办大型庆典等。其次，在场馆周边引进休闲和商业等功能性产业，与时俱进地发展现代服务业，将其发展为多功能的体育综合体。

（2）体育赛事能为城市带来大量消费群体，提高城市热度。多数城市举办赛事之前，政府就开始大量宣传其城市独特的历史文化和民风、民俗，并依托赛事，发展“体育+旅游”来吸引关注，进而拉动城市经济发展，形成体育城市文化品牌，带动城市文旅产业发展。

2 新兴体育运动的发展价值

2.1 提高人的意志力和协作能力

“身体是革命的本钱”，一个人长期坚持有规律的锻炼，可增进健康，增强体质，并根据健身目的来支配和调节个人行为，锻炼并铸就人的意志品质。对于协作性较强的运动项目，可增加成员之间的信任和默契，协调配合，将团队效用发挥到极致。

2.2 适应大众需求的转化

新兴体育运动项目的快速兴起，丰富了群众的生活，也改变了群众的健身方式，新兴体育运动方式变成了“休闲+”的多元化体育运动。再加上受新冠疫情影响延伸的“体育+”发展新方式，这两种方式同时促进了新兴体育运动项目的有效整合，增加了新兴体育运动的价值内涵。

2.3 满足人们娱乐休闲

通过参加线上或线下体育活动，群众的生活品质会得到提高，尤其是对于新生代消费群体，他们有着强烈的社交和健身需求。但由于受工作和家庭等因素的影响，很难有足够的时间参与线下锻炼，新兴体育运动在推广过程中的不断创新，既满足了一般人的锻炼需求，又能满足特殊群体的需求，引领新时代体育发展方向。

3 影响新兴体育运动项目发展的因素

3.1 缺乏政策鼓励，政策针对性不足

新兴体育运动项目要想得到更好地发展，必须依靠政府的大力支持和帮助，从目前政府发布的相关政策文件来看，与之相关的内容较少，虽然国家一直强调要发展体育事业，但在政策支持上力度不够。对于现存的一些新兴的体育社会组织，政府未给予任何税费或者土地优惠政策，从某种程度上讲，阻碍了相关新兴体育运动项目的发展。

3.2 缺乏经济支持，保障性不强

在我国生产力水平低，经济条件不富裕的时期，由于受传统观念的影响，人们对体育运动的重视程度不高。21世纪以来，随着我国的快速发展，人们的物质文化水平得到大大提高，人们对体育运动的需求日益增强。目前，政府制定的相关项目，只停留在政策规划层面，没有进入立法层面，且缺乏资金支持，导致人们参与新兴体育运动项目没有安全保障。另外，任何运动项目都存在一定的危险性，部分新兴体育运动项目既刺激，又存在一定的危险性，在参与过程中易发生意外伤害，由于缺乏相关的法律保障，可能会导致一系列意外事件。比如，因意外事件引发的纠纷不能得到妥善协调，不能为新兴体育运动发展营造良好的环境。

3.3 协同性不足

新兴体育运动的发展离不开政府和市场等多种因素的推进和支持。从目前情况来看，受政府现有政策和群众观念的影响，新兴体育运动的普及发展相对迟缓。部分新兴体育项目由于比较冷门，缺乏成熟的商业经营模式，加上投入成本过高，普通群众无法承担高额的消费，从而打击了普通民众参与运动的积极性。另外，一些新兴体育项目对场地设备要求较高，而爱好者想要加入其中，需要花高价购买相应的运动设备，受经济能力的限制，导致部分爱好者不能加入其中。

4 推动新兴体育运动发展的策略

4.1 贯彻以人为本的思想来发展新兴体育运动

新兴体育运动的发展主要是为了满足民众日益增长的体育锻炼和文娱需求，所以政府要树立为民众服务的发展理念，促进运动民生。（1）以群众需求为主体。在新时期，继续坚持“发展为了人民，发展依靠人民，发展成果与人民共享”的体育发展宗旨，坚持把民众需求置于首位，尊重人民群众的创造精神，以发挥人民群众的主体作用。（2）充分适应新时期民众对新兴体育运动多元化发展的需要。政府部门应依据民众多样化需要的基础，持续推动新兴体育产业的发展创新，完善各种服务，进行科学合理谋划，多种举措并用来推动新兴体育运动创新发展。（3）根据地域性特点，充分利用现有的设施，多开展各类新兴体育运动。我国地大物博，在经济发展和自然环境等方面有一定的差异，不同地区的不同人群，或者相同地区的不同人群，在选择新兴体育运动项目时也持有不同观点和需求。因此，政府应综合考虑多方因素，制定符合大众需求的法规政策，以提高群众的满意度。

4.2 推动新兴体育运动高质量发展

21世纪，随着我国经济的高速发展，人们的生活水平得到了很大提高，新兴体育运动逐渐融入民众生活。政府要通过不断创新发展形式，来提高运动质量。（1）提高民众参与新兴体育运动的积极性，提高参与质量。充分调动各类群体的积极性和参与性，从城乡基层进行布局和延伸，带动基层群众文明有序地参与，促进新型体育运动真正走入民众的日常生活中，为新型体育运动的高质量发展奠定扎实的群众基础。（2）不断升级新兴体育运动的发展方式。政府要将现代科技与新兴体育运动充分结合，不断加大新兴体育运动的更新力度，逐步发展成为符合群众需求的高技术含量的体育项目。（3）加大监管力度。政府部门要加大政策、法规的扶持力度，不断健全相关制度并进行规范监督，为新兴体育运动营造良好的发展环境。

4.3 加快新兴体育运动的推广速度

大多数人受传统观念的束缚和认知程度的限制，认为部分新兴体育运动登不得大雅之堂，严重阻碍了其推广速度。随着群众认知水平的不断提高和消费观念的不断升级，群众充分体验到新兴体育运动带来的快乐。为了使新兴体运项目能够快速发展，丰富群众的业余生活，鼓励群众积极参与体育运动，应从三方面着手。（1）大力培养新兴体育社会组织，利用其辐射广、引领作用强的优势凝聚更多体育爱好者参与进来，为群众开展高质量的新兴体育运动提供有益平台，进而带动相关体育项目的快速发展。（2）加速新兴体育场馆的建设速度。政府要激活并充分利用现有场馆，对老旧场馆进行升级改造，增添有助于推动新兴体育运动发展的现代化智能设备。同时，要加大政府资金和技术投入，多吸引社会资金参与场馆建设，做好资金以及施工监督工作，解决场馆空间不足的问题。（3）加快新兴体育运动进校园的步伐。在进一步巩固传统体育基础的同时，针对全国各所高校的实际状况，逐步引入适应不同学生群体需要的多元化新兴体育项目，致力于打造新兴体育项目特色学校，大力推广校园新兴体育运动，在教育上形成各具特色的新兴体育项目发展新格局。

4.4 拓展新兴体育运动领域

打造项目特色文化，新兴体育运动更加注重文化特色，培育各具特色的体育项目，创新体育内涵，让群众在参与的过程中感受其文化精髓。拓展多元化体育业态，不断加大新兴体育运动与文化、旅游、拓展、康养等行业的相互融合，满足群众需求，增加新兴体育运动的附加值，推进新型体育产业体系建设。将传统体育运动项目与新兴体育运动项目相结合，为群众提供丰富多彩的体育活动和健身服务。

5 结语

当前新兴体育运动既面临着良好的发展机会，也面临着严峻的考验，要用科学发展的眼光，分析其发展趋势，深刻认识其重要价值。同时，积极探索其在发展中的不足，制定具体的有效策略，更好地推动新时期新兴体育运动的健康发展，促进新兴体育向高质量、多品种、多领域的方向发展，加快我国建设体育强国的速度，为实现“健康中国”战略提供体育力量。