浅论经济新闻传播在新媒体语境下的效果优化策略

王 伟

作为报道社会经济关系、活动、现象及发展趋势的新闻类型，经济新闻为人们在经济活动中的行为与决策提供了信息参考。随着新媒体在新闻行业的融入，经济新闻重要性得到了进一步彰显，优化经济新闻传播效果成为提升社会经济活力、拉动经济消费、净化经济环境以及发掘社会经济问题的重要基础。总的来看，新媒体是对经济新闻的发展起到了良好推动作用的：经济新闻通俗性强、服务性高、实用性大，呈现出传播范围大、传播速度快以及互动性高的特征，因此在解读经济政策、传递经济信息、反映经济问题之余，实现了帮扶群众、为应对经济问题出谋划策等效用。

一、经济新闻基于新媒体传播的益处

（一）快速解读并传播经济政策

经济全球化加剧了我国的市场化改革，我国经济呈现出日新月异的快速变化特征，在这样的情况下，人们对经济话题十分敏感，并乐于了解最新的经济政策和经济活动，新媒体下的经济新闻恰好满足了人们的这一期待。除了可以提供经济信息以为人们的决策起到参考作用以外，新媒体影响下的经济新闻还具备传播经济知识和反映经济现象的功能，这对人们应对当前变化多端的经济局势来说，意义重大。

一般来讲，主流新闻媒体掌握着核心话语权，因而其报道质量与舆论导向都对经济形势有着不可忽视的影响。传统媒体环境下，主流新闻媒体的报道多借助于电视、报纸、杂志等载体，报道呈现所需的流程较为繁琐，导致经济新闻时效性不高，有时候难以起到应有的引导作用。同新媒体结合以后，经济新闻的呈现流程得到简化，传播效率大大提升，能够快速完成对新推出经济政策的解读，从而起到引导大众、引导舆论、传达国家经济发展方法的效用。例如，2021年12月，我国中央经济工作会议召开，会议结束当晚，新华社、人民日报等主流新闻媒体的微信公众号就推送了关于此次会议的信息总结和解读结果，人民由此快速了解了此次会议所传达的精神及后续经济的发展要点，此后，房地产、财经等各个领域均开始基于自媒体平台对此次会议精神对其自身行业影响进行讨论，产生了以各行业热点为基础的大量经济新闻，中央经济工作会议精神得到了广泛传播，相关的经济政策也逐渐得到细化，即使是不懂经济知识的普罗大众，也可以通过经济新闻对经济政策的解读来了解自身行业将来的变化，从而为行业经济环境变动做好准备。

（二）及时帮扶群众

传统媒体在报道经济新闻时，主要通过电视、纸媒等手段，而人们若企图得到媒体的帮助，则需要通过写信、打电话、亲身前往讲述等方式来表达反映经济方面的困难，在媒体接受委托并调查完成后，还需要一系列繁琐的报道流程，通过很长时间才能将相关结果公布于电视、纸媒之上。因此，传统媒体下的经济新闻在帮扶群众方面表现出一定滞后性和高成本性。

新媒体环境下的经济新闻则减少了曾经高高在上的倨傲感，表现出良好的亲民性，微信公众号、微博、短视频等均成为经济新闻报道者同人们交流的平台，人们可以通过各种互动方式来询问、评价经济问题，而人们所反映的经济问题，往往又成为下一个经济新闻报道的内容，经济新闻的“助手”身份越发明显，在帮扶群众的工作中表现良好，不但应对及时且处理效率高。例如，2021年，湖北孝感市有市民在当地主流媒体的微博留言，表示最近蔬菜价格暴涨，很多人都已经负担不起，希望当地主流媒体可以为百姓发声。这个消息得到新闻工作者关注以后，《孝感日报》等多个主流媒体均对此事进行了调查，并将菜价暴涨的原因编写成经济新闻报道，然后通过微信公众号、微博等新媒体平台进行传播，政府很快关注到这个问题，并采取了一系列手段来管控菜价，菜价暴涨风波由此平息。孝感市主流媒体这种快速有效的做法得到了广大市民的一致好评，主流媒体同人民群众之间的距离也得到进一步拉近，很多市民纷纷在媒体的微博、微信公众号等留言表示感谢。可见，新媒体提供的友好交流平台使得经济新闻媒体可以快速获知群众在经济方面的困难，并及时予以应对，为经济新闻媒体良好形象的建立起到了奠基作用。

（三）发掘并应对经济问题

虽然群众在发现经济问题上有一定贡献，但是限于经济敏感度不高、经济政策了解不够等各种原因，很多群众即使看到了不正常的经济现象，也并不会产生任何反映问题的意识，这个时候，新媒体下的经济新闻报道者，就可以通过日常同群众互动来发掘经济问题，并逐步探索问题的解决策略，一方面宣传国家的经济政策，另一方面则为国家经济环境的净化起到了良好的奠基作用。例如，曾有群众在当地主流媒体的微博下随口指出当地土特产滞销严重，并未谈论到经济问题，也没有请求媒体帮助，但当地经济新闻报道者立刻对此事展开调查：虽然从表面看来，当地土特产滞销因为疫情影响了向外销售，然而，实际上当地土特产之所以销售困难，主要是因为当地土特产在产品销售机制上存在严重漏洞——由于构建不合理，该销售机制不具备任何抗压能力，一旦遭遇市场变化，便会立刻停止运作，造成土特产滞销。找出土特产滞销问题以后，当地经济新闻报道者在该其微信公众号和微博上对土特产滞销问题做了系列报道，先是报道关于土特产滞销的情况，并指出土特产滞销的原因，很快引发政府及市民的广泛关注；此后，报道者对政府关于土特产销售的讨论会、座谈会等进行了报道，并刊登了一些市民的热心建议，一方面推动了土特产销售机制的完善，另一方面也通过引发人们关注而引导人群主动购买土特产，帮助当地种植户解决了困难。可见，新媒体下的经济新闻在发掘经济问题和应对经济问题上存在显著优势。由于新媒体裂变式的传播特性，新媒体下经济新闻的影响力得到了有效加强，使得经济新闻可以更好地服务于社会大众，并快速应对各类社会经济问题，经济新闻在人们心中的地位也由此急剧升高。

二、新媒体大环境下经济新闻的传播现状

在新媒体大环境下，经济新闻的本质特征和传播特征均受到了影响，其中本质特征表现为通俗性增强、服务性提高以及实用性增大，而传播特征则表现为传播范围扩大、传播速度变快以及互动性提升。

（一）新媒体对经济新闻本质特征的影响

1.通俗性增强

新媒体下经济新闻有效解读并传播经济政策的重要保障之一，便是经济新闻通俗性的增强。传统媒体为了维护经济新闻的威严形象和专业性，往往采用颇为学术且专业的经济语言来进行报道，虽然看似高大上，传播效果却不佳，很多群众不解其意，更遑论根据经济政策进行经济方面的决策。而在新媒体大环境下，经济新闻的严肃感大大被削弱，经济新闻为了迎合新媒体平台的表达方式，开始采用通俗性语言，极大提升了人们阅读经济新闻的效率，经济新闻同人们之间的距离也得以拉近，经济新闻成为人们关于解读经济政策、应对经济问题、制定经济决策的助手，再不是曾经高高在上的“指挥者”。

2.服务性提高

新媒体的服务性也影响到了经济新闻，新媒体下的经济新闻表现出显著服务性特征。利用微博、微信公众号、短视频APP等新媒体平台，经济新闻解决了很多群众关于经济方面的问题，如前文提到的孝感市蔬菜涨价、土特产滞销等，均是经济新闻服务性的表现。传统媒体下的经济新闻虽然也有服务性，但是由于群众反映问题成本高、反映途径窄、反映需求时间长等客观因素，所以群众服务性并不高，而新媒体良好的互动性和方便快捷的交流模式给予了人们反映经济问题的支持，人们开始乐于反映经济问题，并积极参与到解决问题的活动中来，营造出和谐友善的社会经济氛围。

3.实用性增大

传统媒体下的经济新闻受限于信息获取较晚、传递信息较晚、传播途径单一等客观因素，表现出显著滞后性，往往一个经济问题已经引发了较为严重的后果以后，相关的经济新闻报道才得以呈现到众人面前；而等到关于应对经济问题的报道发布以后，经济问题所造成的影响则常已经扩散至很多地方。所以，传统媒体下的经济新闻有时也会因滞后性被人们冠以实用性不强的帽子。新媒体大环境下，经济新闻不但能够快速获取报道信息并加以传播，还可以通过多元化传播渠道加快新闻的传播速度，极大地提升了新闻的时效性，而经济新闻的快速反映使得其常常可以及时为应对经济问题所服务，人们对经济新闻的实用性逐渐认可，越来越多的人将经济新闻看作应对经济问题、支持经济决策的重要手段。

（二）新媒体对经济新闻传播特征的影响

1.传播范围扩大

在新媒体的支持下，经济新闻的传播方式呈现出多元化，微信、微博、短视频APP等均成为经济新闻新的传播平台，经济新闻的传播范围由此扩大。

传统媒体下的经济新闻严肃正经，多以专业语言来进行报道，因而关注经济新闻的大多是从事经济相关工作的行业内部人员或对经济学非常感兴趣的群众。但当经济新闻同新媒体结合以后，其为了迎合微信、微博、短视频APP等平台表达方式，开始采用通俗易懂的语言进行报道，报道方式也呈现出亲民性与趣味性，越来越多的群众开始关注到经济新闻，并因发现了经济新闻的作用而大力向他人推荐，使经济新闻的传播范围越来越广，受众也越来越多，很多青少年也成为了经济新闻的关注者，经济新闻的影响力愈发增强。

2.传播速度变快

新媒体下的经济新闻具备极快的传播速度，因而时效性很强，逐渐成为人们经济信息的主要来源之一。就目前来看，很多人主要通过手机客户端来接收经济新闻，手机中的微信、微博、短视频APP等均具备在线更新功能，能够在短时间能给予用户庞大的信息数据，满足了用户日常对经济信息的需求。在当代经济新闻的支持下，人们实现了不出门而天下经济信息皆知的愿望，经济新闻的快速传播性成为人们同世界实时交流的关键。

3.互动性提升

传统媒体下的经济新闻同人们存在着较为明显的距离感，人们难以表达出自己关于经济新闻的观点，只能被动地接受经济新闻的信息输出，却无法给予反馈，这种单向的交流模式极大影响了经济新闻作用的发挥。在新媒体大环境下，经济新闻可以通过微信、微博等平台传播，而人们也同样可以在这些平台中针对经济新闻发表相关言论，新闻撰写者则可以选择回应人们的言论，经济新闻的互动性得到显著提升，双向的交流模式拉近了人们同经济新闻的距离，也让经济新闻的影响力得以进一步扩大。

三、新媒体大环境下经济新闻传播效果优化

（一）从内容层面入手提高传播效果

1.以故事元素增加可读性

影响经济新闻传播效果的主要原因之一，就是经济新闻的可读性不强。作为传播经济信息、解读经济政策、反映经济问题的报道，经济新闻所谈论的内容多枯燥乏味，且数据繁多，即使采用了通俗语言进行表达，依旧难以引起很多人的兴趣，且趣味性表皮下的乏味内容还会引发一部分阅读者的反感，因此，如何优化经济新闻内容表达，增强其可读性，一直是近年来经济新闻从业者关注的问题。

事实上，倘若可以在经济新闻中引入故事元素，通过讲故事的形式来阐述经济信息，应当可以大幅提升经济新闻的可读性，从而优化经济新闻传播效果。人天生就有好奇心，经济新闻撰写者要利用好这份好奇心，将经济新闻套入故事框架中，人们便会因关注故事发展产生阅读兴趣，然后在阅读故事的过程中，了解经济新闻所表达的信息，经济新闻由此得意实现有效传播。例如，在反映最近股市的变动时，可以这样写：“小王买了一只股票，这只股票后来股价暴跌，暴跌背后的原因则令小王极为震惊……”设置悬念的故事创作模式能够激发人们的阅读兴趣，而新闻撰写者可以通过“小王”买卖股票的活动来间接表达出当前股市的变化情况。值得一提的是，如果故事足够精彩，很多人还乐于将其随手分享出去，这同样为促进经济新闻的传播起到重要作用。

2.从大众角度进行创作

从大众角度进行经济新闻创作要求新闻撰写者看到经济现象中人们的表现，深刻体会人们的心理活动，以大众的口吻来撰写新闻，从而进一步拉近经济新闻和人们的距离，增强人们对经济新闻的好感度，提升经济新闻传播效果。新闻撰写者要尤其注意对新闻内容的总结，切不可采用过于学术性、专业性的总结方式，而要以人们的需求为核心，重点突出对人们影响更大、人们更为关注的内容。此外，新闻撰写者也可以在传递经济信息的同时，适当给予一些理性建议，帮助人们科学决策，加深人们对经济新闻的好感及信任度。

3.创新数据呈现模式

经济新闻阅读的一大障碍，便是经济新闻中繁多的数据信息。为了确保报道的专业性和准确性，很多新闻撰写者特意将数据精确到小数点后三位，并将各个相关数据罗列出来，本以为是提升经济新闻传播质量的有效策略，却反而阻碍了经济新闻的大范围传播。首先必须明确一点，即大多数阅读经济新闻的受众并未接受过专业经济学教育，因此，新闻中的数据如果过于繁琐和专业，将会给此类群体的阅读造成困难，影响经济新闻在此类群体中的传播。

为了优化经济新闻传播效果，可以减少数据的罗列，采用柱状图、折线图等图表来表达数据信息的含义，帮助人们快速掌握数据要素，提升数据可读性，一方面提高经济新闻的传播效果，另一方面也对扩大受众面起到了良好推动作用——经济新闻中数据的直观性呈现模式能够降低数据信息的理解难度，即使是受教育程度不高者也可以大致了解经济新闻所表达的意思，阅读和理解门槛的降低使得一部分新的群体得以被纳入受众群体中。

（二）从传播手段层面入手提高传播效果

1.采用多级互动传播模式

在新媒体的支持下，经济新闻表现出良好的互动性，应当利用好这个传播特征，构建多级互动传播模式，进一步加快经济新闻的传播速度，提升其传播质量。

首先，在经济新闻撰写完毕后，除了在自家新媒体平台进行传播外，还可以将传播任务下发给其他内部人员，让他们通过自己的个人帐号进行传播，搭建多级传播模式，扩大传播面积，提高传播效率，吸引更多关注者。其次，在获得关注者针对新闻所发表的评论后，不论是官方媒体账号，还是工作者个人账号，均应当积极同关注者进行交流，营造出和谐、自由、平等的对话氛围，一方面增加受众好感度，另一方面可以收集受众的偏好信息，以此为后续新闻的撰写与推动提供参考。值得一提的是，在同人们的互动交流中，新闻从业者应当努力引导人们加入到传播经济新闻的活动中，鼓励人们将新闻分享给朋友、亲人等周围群体，由此进一步增强传播效果。

2.以可视化传播形式为主

数据可视化呈现模式是优化经济新闻的主要手段之一，而事实上，经济新闻倘若采用可视化形式来传播，同样能够有效促进新闻的传播效果。目前，已经有新闻从业者尝试过以全动画化模式来表现新闻的传播模式，在此种模式下，新闻的内容主要以动态图片或视频来呈现，而重点数据信息则交由旁白来解释，视听结合的传播形式极大增强了人们对新闻的理解程度，在吸引人们关注、激发人们兴趣等方面也有起到了较为不错的效果。此外，有的新闻从业者还采用了“拍故事”的方法来增进经济新闻的传播。例如，在反映某个经济现象时，新闻从业者通过表演情境短剧的形式将该经济现象对人们生活的影响表现出来，使得受众更易受到触动，加深受众对新闻内容的影响，优化新闻传播效果。又例如，可以通过装扮布置的手段再现某个经济问题引起人们生活变化的场景，并将该场景通过视频、图片等形式传播出去，引发人们思考，激发人们的反馈热情。

四、结语

在新媒体大环境下，经济新闻获得了巨大的发展动力，在传播效率和传播质量上都有了显著提升。这既是机遇，也是挑战，如何把握好这个重要时期，加快经济新闻转型，从而推动经济新闻迈入新的发展阶段，这是经济新闻从业者正在思考的问题。

任何事物都有两面性，新媒体的出现固然对经济新闻的传播与发展起到了有力的推动作用，但也对经济新闻的可信度造成了不可忽视的负面影响。新媒体大环境下，信息传播迅速，时效性已经不再是新闻市场竞争的主要优势。为了获得人们的关注，增强新闻传播效果，有些不良媒体采用编造虚假新闻的方式来吸引流量，以此提升经济效益。随着新媒体技术的发展，虚假新闻越来越多，也越来越难以甄别，辟谣工作愈加繁重，很多人开始对新闻可信度产生怀疑，即使是主流媒体发布的经济新闻，有时候也会收获很多人的质疑，长此以往，这对经济新闻的发展极为不利。在今后，要尤其注意对经济新闻传播环境的净化，举报虚假新闻，多发优质真实的新闻，增强人们对主流媒体的信心，提高人们对新闻内容的信任度，只有这样，才可以真正优化新闻传播效果，实现经济新闻的阶段性发展。

综上，不论经济新闻如何发展，其内容的真实性始终是原则，也是根本，不可更改，所以，经济新闻从业者必须守得住底线，避免在各类依靠虚假新闻获得成功的消息中迷失自我，丢失经济新闻的尊严，丧失经济新闻在人们心中的良好形象。作为信息的传递者，倘若经济新闻失去了人们信任，则必然失去了发展前景，更遑论传播效果的优化。