发展数字经济推进广电全媒体建设

□ 廖望劭

3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，要“促进数字经济发展，加强数字中国建设整体布局”“建设数字信息基础设施，推进5G规模化应用，促进产业数字化转型，发展智慧城市、数字乡村”。此前，今年春节假期后上班的第一天，江西省委、省政府召开全省深化发展和改革双“一号工程”推进大会，强力推动数字经济大发展、营商环境大提升。可以看出，无论从国家层面还是地方层面，数字经济被提到重要的日程上。

2021年10月18日，中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习，中共中央总书记习近平在主持学习时强调，数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。近年来，我国数字经济呈现快速增长的发展趋势，已成为全球第二数字经济大国。数字经济已经成为推动我国经济增长和高质量发展的重要动力。随着新一轮科技革命和产业革命的浪潮席卷而来,数字经济方兴未艾,为经济社会高质量发展提供了新动能。广播电视发展数字经济既是顺应发展趋势的选择，也是媒体融合转型、推进全媒体建设的需要。

《G20数字经济发展与合作倡议》中将“数字经济”定义为：“以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。”从这个定义可以得知，广播电视具备发展数字经济的一切要素。在数字经济时代，广播电视要转变发展理念，大力推动数字经济与传媒产业融合，充分发掘互联网市场中网络视频、数字音频这些增长潜力较大的市场，建立起可持续的数字化商业模式和运营模式，以高质量数字产业推动传统媒体高质量发展。

随着互联网与传统媒体的融合走向深入，传媒产业已经成为我国数字经济的重要组成部分。广播电视媒体发展数字经济要积极拥抱数字技术，推动合作共赢。在媒体深度融合阶段，广播电视发展数字经济，壮大产业实力，仅仅依靠自身力量难以实现，需要借船出海与大型互联网公司的合作，发挥各自优势，共同做大做强数字产业。国家广播电视总局印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》也提出“支持广电机构控股或参股互联网企业、科技企业”。近年来，广电媒体与互联网巨头战略合作共同探索数字经济创新模式的案例时有报道。

在数字经济时代，广播电视媒体要在顶层设计上将数字经济作为转型发展方向。近年来，广播电视等传统媒体相继进入网络游戏、数字娱乐、网络影视、舆情服务等业务领域，孵化建立了一批数字经济平台。这些数字化产业平台为传媒的产业发展奠定了坚实基础。广播电视媒体要依托这些平台利用大数据技术，开发自身独有的受众资源、信息资源，挖掘其中潜在价值，开发各类商品、信息、培训、服务等市场，催生形成广电数字经济；要依靠自身广泛的传播优势、内容资源开发数字产业项目，如智慧政务、智慧旅游、智慧教育等，加快发展数字视听产品和服务，做大新型广电产业规模。需要注意的是，这些产业项目本身具有较强信息传播属性，是宣传舆论引导的延伸。发展壮大数字经济产业，也是广播电视全媒体传播体系建设的重要内容。