2021年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

□林羽茜 范明献

2021年，国内网络综艺节目数量增幅较大，垂直品类细分化、圈层化的趋势愈发明显。本文回顾爱腾优芒B五大主流视频网站自制综艺发展情况，尝试总结国内网综节目的年度主要特征，在此基础上分析网综节目的未来发展趋势。

主流视频网站自制综艺节目发展概述

2021年爱腾优芒B五大主流视频网站持续发力自制综艺节目，其中爱奇艺和腾讯视频继续保持断层领跑的优势，芒果TV和B站的竞争力不断提升，月活用户已超越优酷。

一、爱奇艺：坚守青春化方向，多赛道全面发力。2021年的爱奇艺尽管接连面临亏损、裁员、内容乏力的压力，但仍秉持“青春朝气”的创作方向，在网综市场中依旧成绩瞩目，凭质领跑。在TOP20（正片有效播放量）网综节目中，爱奇艺《萌探探探案》《青春有你3》以9亿次均值包揽冠亚军，共计6部节目入榜，覆盖音乐、舞蹈、恋爱、喜剧、辩论、悬疑推理等多种节目类型。围绕Z世代的喜好与追求，爱奇艺2021年继续推出《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主题的“综N代”。不过，5月份偶像养成类节目《青春有你3》因为“倒奶事件”被叫停，宣告选秀类综艺落幕，爱奇艺也彻底失去了一个提供巨大盈利的内容IP。

爱奇艺精准把握2020年“迷雾剧场”的热度，布局悬疑推理主题综艺新赛道。聚焦年轻人的新宠“剧本杀”与“密室”，推出“迷综季”，《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三部综艺强势霸屏。爱奇艺本年度盘活综N代流量，发力开发新圈层、新题材，高调进军戏剧与喜剧领域。《做家务的男人3》继续关注亲密关系和家庭责任话题，成为观察类综艺的头部IP之一；《奇葩说7》在普通人的思辨中呈现更多社会性问题，引发大众深度思考；《戏剧新生活》作为国内首档戏剧真人秀，让戏剧之光照进大众心灵，豆瓣评分高达9.2；《一年一度喜剧大赛》用喜剧拥抱生活、抚慰人心，成喜剧赛道“年度黑马”。

此外，爱奇艺还倾力打造新综艺节目，推出了国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴》、少年说唱观察竞演综艺《少年说唱企划》、春日郊游露营体验真人秀《春日酱》、青年导演创制真人秀《开拍吧》等全新节目。以青春化、年轻态为内容主基调，打透圈层、垂直深耕，爱奇艺在不同赛道上广泛发力，拓展用户群体，塑造了自身全面、多元的平台风格。

二、腾讯视频：综N代多元布局，大胆试验求“破圈”。腾讯视频2021年继续以量追击，TOP20网综节目中，腾讯视频9部入榜，首次超越爱奇艺，节目类型涉及音乐、舞蹈、脱口秀、生活观察、职场观察等。腾讯视频在选类秀、语言类、恋爱类三大赛道坚持投入，形成品牌效应与强大的市场竞争力。《创造营2021》作为腾讯视频最后一档偶像养成类综艺，以54.2亿次播放量位列站内TOP1；《吐槽大会5》《脱口秀大会4》继续发挥语言类综N代热度，前者凭借全新模式与强大嘉宾阵容制造笑点和话题，后者打出“人人都可以做5分钟脱口秀演员”口号让脱口秀行业迎来更大发展前景；《心动的信号4》追求现实主义“真”风格，目光锁定“成年职场人的爱情”。与此同时，腾讯视频持续挖掘综N代节目IP的品牌优势。除两大语言类头部节目外，腾讯视频还推出跨年限定脱口秀专场《2021脱口秀跨年》、五五开黑节脱口秀专场《嘴强王者脱口秀之夜》、体育主题趣味脱口秀《环环环环环》等，深入拓展了脱口秀文化节目“外延”。《拜托了冰箱》节目推出《拜托了冰箱·轰趴季》，《明日之子》节目推出《明日创作计划》，在保持原有节目模式的基础上持续创新。

腾讯视频本年度寻求破圈，探索新综艺节目形态，推出群居生活体验真人秀《五十公里桃花坞》、高甜恋爱剧综《平行时空遇见你》、武馆经营体验真人秀《姐姐妹妹的武馆》等节目，颇具实验性质。在短视频的冲击下，腾讯视频发力“短综艺”。推出“小鲜综”系列，制作了《大有可为的我》《人间指南》《仅一日可恋》等节目，但系列节目的热度整体不佳，缺乏“出圈”亮点。

三、优酷：深耕潮流竞演矩阵，新辟人文喜剧板块。优酷自制综艺本年度仍然在潮流文化、竞演竞技类型领域发力。本年度续推“这！就是”系列，《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《这！就是潮流》三部王牌节目，均取得极高的话题度，彰显平台综艺的潮流、热血风格特点。新头部IP《追光吧！哥哥》被称为男版《乘风破浪的姐姐》，哥哥们带来的“油腻”“蛋饺肉丝”等“出圈”关键词也成功将节目推向网综市场高点。竞演类节目还有为音乐人和乐迷还原Live现场的《草莓星球来的人》、国潮音乐竞演节目《中国潮音》、拳击竞技体验真人秀《“拳”力以赴的我们》、女性演技竞赏《我是女演员》等，进一步建构特色节目矩阵。聚焦Z时代的情感与社交主题，优酷在《我们恋爱吧3》之外推出《怦然心动20岁》《同一屋檐下》两部观察类节目，抢滩情感类节目中更下沉、多元的细分市场。

本年度优酷新开辟了文化叠加喜剧的板块，相继推出城市纪实探索真人秀《奇妙之城》、深度文化体验旅行脱口秀节目《锵锵行天下2》、辽宁民间艺术团旅游真人秀《象牙山爱逗团》、以郭德纲为主讲人的潮派评书文化节目《老郭有新番》等，将“人文”“喜剧”嵌入了网综节目内容标签。整体来看，优酷2021年在潮流、竞演之外开发了多部全新节目，有意将戏剧、评书这类小众文化与大众综艺相融合，但让小众文化从“清流”变“潮流”，还需持续探索与实验。

四、芒果TV：全面布局女性赛道，衍生综艺共塑口碑。芒果TV的网综节目多为平台自制，2021年持续发力“她力量”，除《乘风破浪的姐姐2》外，还推出多部女性偏向的情感观察类节目，如以感情生活为核心的恋爱、婚姻、离婚生活观察节目《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》《再见爱人》；以亲情为纽带的家庭代际关系观察节目《婆婆和妈妈2》等。系列“她”综艺中多为综N代节目，其中首次推出的《再见爱人》是本年度芒果TV豆瓣评分最高的网综节目。该节目让三对面临感情危机的夫妻共同体验一段为期18天的旅行，直面婚姻生活中产生的所有冲突、妥协与分异，为观众与观察团们带来关于爱情、婚姻以及人生深处的思考。

与“姐姐”系列同类型的《披荆斩棘的哥哥》是芒果TV2021年的倾力之作，总播放量58.6亿次，霸屏网端。尽管节目竞演选手都是“哥哥们”，但主要吸引和拉动的目标受众仍然是女性用户群。芒果TV在“女性赛道”上乘风破浪，持续深挖“她力量”，探索女性关注点。此外，芒果TV充分挖掘综艺IP资源，推出横向衍生综艺节目。《大湾仔的夜》和《我们的滚烫人生》，让观众直呼“披哥的售后服务太好了”“大湾区哥哥我来了”。作为推理赛道上一直以来的领跑者，芒果TV继续上线《明星大侦探6》《密室大逃脱3》两部综N代代表节目，衍生节目《名侦探学院》《密室大逃脱大神版》频繁“破圈”，合力强塑节目好口碑。

五、B站：加大力度输出精品，自带属性为热度“加持”。2021年，B站进一步入局网综自制内容市场，与长视频平台展开竞争。面向Z时代年轻用户人群，陆续推出了《非正式会谈 6.5》《90婚介所》《百分之二的爱 2》《屋檐之夏》《上下舞千年》等节目，覆盖音乐、婚恋、脱口秀、萌宠多个节目类型，并实现台网版权合作，部分节目在河南卫视、北京卫视、江苏卫视同步播放。在B站社区网综生态中，有专业机构生产内容与专业用户自制内容两种生产模式。B站专业机构生产综艺强调场景化、互动化，具有典型的平台文化与独特的用户口味偏向，常以鲜明的B站属性迅速出圈，引发UP主们收割灵感、二次创作。UP主们这种用户自制内容又为B站社区供给更丰富内容，也为节目本身贡献更大热度。两种模式相辅相成，让选择“与年轻人站在一起”的B站得以被更多人看见。

主要网络自制综艺节目年度特征

一、偶像养成时代落幕，竞演类成新流量密码。本年度网络综艺市场最大的变化之一，是偶像养成类综艺的全面叫停。自2018年《创造101》的全民“PICK”开启偶像养成综艺新纪元，这类节目几乎每年都是搅动全民参与的有力武器，一直以来也是视频平台的头部流量、品牌商们争抢的重点。2021年9月2日，国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，坚决反对唯流量论，坚决抵制不良“饭圈”文化，明确要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。短短四年，偶像养成时代落幕。

2021年偶像养成节目落幕，竞演（含竞技）类节目则迎来爆发期，成为市场新的流量密码。竞演类节目类型不断细分，聚焦于不同圈层、不同领域。音乐舞台竞演和其他类型竞演节目平分竞演竞技网综节目市场。芒果TV2021年继续推出女团全景音乐竞演综艺《乘风破浪的姐姐》，并新开辟男团综艺《披荆斩棘的哥哥》。从嘉宾选择、规则设计到音乐选曲、舞台打造，芒果TV以高质量的节目制作水展现了选秀综艺工业化的极致实践。此外，这类音乐竞演节目还有优酷《追光吧！哥哥》，目前已推出第二季。在小众音乐领域，出现了更加细分化的女性说唱竞演《黑怕女孩》、小众乐队竞演《草莓星球来的人》等，延续之前《中国有嘻哈》与《乐队的夏天》带来的不同音乐类型热度。

其他类型竞演节目同样注重在各种小众领域的新潮表达，如《脱口秀大会4》《这！就是街舞》《“拳”力以赴的我们》《戏剧新生活》等，既为目标观众打造专属狂欢，又凭借高热度或好口碑频频“破圈”，让小众题材冲破圈层壁垒，助力亚文化融入社会主流。

二、“潮综艺”多条赛道发力，契合年轻人多元喜好。当下年轻人的需求更加多元，融合了更强的自我表达意识，追求更具沉浸感与互动感的新内容、新玩法。在相关数据中，爱腾优芒的用户平均年龄集中在27-28岁，B站则是22-23岁，日趋年轻化的用户群体让平台们更加关注年轻人的兴趣点，推出系列“潮综艺”追赶他们的脚步。

2021年优酷推出潮流经营体验节目《潮流合伙人2》，新打造潮流穿搭竞技节目《这！就是潮流》，聚焦年轻人的潮流生活与社交方式。爱奇艺与腾讯视频继续发力说唱、脱口秀节目形态，选取更受观众喜爱的明星综艺咖、网络人气嘉宾，创新升级自有综艺模块与王牌IP。2021年网综中的悬疑推理赛道崛起，响应剧本杀、密室逃脱成等当下年轻人的新兴娱乐消费业态。推理综艺赛道持续加码，爱奇艺《奇异剧本鲨》节目混搭“剧本杀+桌游+各种元素”，推理真人秀《萌探探探案》将破案与经典影视IP结合，《密室大逃脱》线下实景的联动为综艺市场拓展IP衍生价值提供全新思路。2021年网络视频平台掀起年轻化表达的国潮综艺“热”。爱奇艺推出《登场了！敦煌》的姊妹篇《登场了！洛阳》，从多个维度探索洛阳的历史文化魅力；优酷《中国潮音》将流行音乐与中国传统文化元素融合，表达年轻人的音乐态度和文化自信。新国潮综艺对传统文化、民族瑰宝进行创意解读与年轻化表达，引领传统文化年轻范儿，展现文化中国的独特魅力。

三、探索社会焦虑话题，情感职场观察类节目井喷。2021年也是观察类网综的大年，各大视频平台网综节目对职场、恋爱、婚姻等社会议题展开更全面的观察呈现。网络观察类综艺节目有五大类，不同阶段状态的感情观察、年轻人日常独居或合租生活观察、亲人或陌生人间的人际关系观察、职场生活观察以及人与动物相处的萌宠观察，内容往往直击社会问题与现代人的生活痛点、焦虑情绪。

情感生活是人类永恒的主题，2021年恋综节目霸屏。老牌节目《心动的信号4》《女儿们的恋爱4》《我们恋爱吧3》热度不减，《扑通扑通的心》《恋恋剧中人》《90婚介所》等超10部恋爱真人秀、高甜剧综、相亲节目相继上线。节目新品类开发也在同步进行，《半熟恋人》主打30+的轻熟龄恋爱，《机智的恋爱》创新“嗑糖+推理”模式，《再见爱人》从离婚夫妻的角度出发直面婚姻里的“一地鸡毛”。职场是本年度观察类节目的主要聚焦点。2021年爱奇艺推出《上班啦！妈妈》，芒果TV打造了《初入职场的我们》。腾讯视频的《令人心动的offer3》，则从律师转战医生行业。这类节目在“观察”中描摹职场奋斗图鉴，一定程度上呼应了当下“内卷”严重的职场环境，但较为偏向精英化的职场空间。

主要视频网站自制综艺节目未来发展趋势

2021年以来，国家在文娱领域的强力整治行动，抑制网络视频平台的“泛娱乐化”“过度娱乐化”，将带来网综市场的新气象和新变化。

一、节目类型加速纵向细分，体育、恋爱、文化类将全面开花。2022年中国举办的冬季奥运会，将带来体育竞技类网综发展的春天。根据各平台发布的综艺片单，2022年将有《超有趣滑雪大会》《冬梦之约》《家门口的运动会》等多部体育类综艺。另外，恋综的垂直探索继续深化，芒果TV将打造离婚后男女的恋爱节目《春日迟迟再出发》，优酷的《没谈过恋爱的我》已发布单身人士招募令，爱奇艺《好友恋爱时》将聚焦“两性情感灰色地带”，爱腾优芒B未来将有近10部恋综N代上线。文化类节目将会成为未来网综的主流品种，将有更多的优质雅化节目上线，型塑网络视频平台的文化风景线。

二、短快赛道发力强劲，微综艺热度将持续攀升。短视频已经成为网民移动媒介接触的主流模式，未来各大长视频网络平台将不得不响应这一趋势，会加速开发体量中短的微综艺节目。微综艺时长一般不超过1个小时，节目环节设置相对简单，对用户反馈的调整速度快，符合年轻群体碎片化、快节奏、互动性的内容消费需求，能有效应对短视频平台的冲击浪潮。

三、长短视频平台竞争加剧，带来网综节目新生态。长视频平台在抢夺短视频用户的同时，抖音、快手等短视频平台也发力自制综艺，吸引长视频流量。抖音采取自制和引进双策略布局综艺领域，推出跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》、全民才艺竞演《点赞！达人秀》、闺蜜旅行真人秀《因为是朋友呀》等，快手也有脱口秀《超Nice大会》、美食社交综艺《岳努力越幸运》，“国家队”央视频推出主播新媒体才艺秀《央young之夏》。此外，微博、小红书也都在布局自制综艺，这块市场流量的争夺之战势必擦除更多火花，并带来网综节目的全新景观。