从《致富经》看农业类专题节目的发展路径

□ 孙华健

农业类专题节目的审美特征与现状

一、真实性与人文性的共生共存。真实性是专题类节目的基础，是传播科学知识、弘扬求真务实精神的最根本追求。在央视《致富经》中，其真实案例都是集中在普通人物身上，节目的成功之处就是在塑造老百姓的成功经历的同时，其选题由涉农领域延伸到了创业创新的新内容。从科学知识的传达扩大到了对科学精神的弘扬，对科学方法的授予，对科学思想的启蒙。在选择典型人物的时候，依然要保持着对于创业故事的真实性表达，虽不能照搬其创业之路，但依然要参考其致富经验。

《致富经》能够在还原案例真实性的同时，还能够体现普通农民在艰苦困难的环境下依然具有着百折不挠、勇于创新的实干精神和坚韧不拔与与时俱进的时代气质。点滴之间的人文关怀能够在引领观众联想的同时，在自身上折射出自己的命运与处境，这也是《致富经》成功之路典型人文性的表达。在电视节目的故事主线中，例如《从捡钱包开始的致富之路》这集中，虽然故事的主线是龙康广拾金不昧的体现，表达的是失主与捡拾者的善良和真诚的精神，但是同样在故事的深层次主题中蕴含着当下社会的信任危机。这种关于人生命价值存在的意义，同样是农业类专题节目所表达社会意义的所在。真实性与人文性的并存，才是影像纪录所应该表达的内容。

二、故事化与艺术化的叙事结构。专题类节目的好坏与否也是在是否有观众观看的基础上来进行认定的，一部优秀的专题节目依然需要着完整的故事化叙事结构才能引人注目。《致富经》内容上的独特性首先体现在悬念式的标题上，每一期节目均有着各自鲜明的标题，例如财富的字眼以及使人不可思议的人或者事物进行命名。另外在本期提要和主持人一开始的悬念导入中，都会运用新奇的字样来介绍其中的创业项目。如果在创业人身份特殊或者创业经历艰难曲折的时候，还会运用一些类似“还清数十万债务”“变身摇钱树”等悬念式字眼，而这种艺术化的悬念设置也使得将观众的求知心理发挥到最大的作用。从内容设置上要做到观众喜闻乐见的形式，将节目形态不稳、表现形式单一的问题进行解决和发展。

《致富经》节目的核心内容是如何将“不可能”变成“可能”，如何凸显主人公的形象，将各种质疑例如“为什么会是他”“为什么他成功了”变成坚毅不拔的精神是节目产生信服力的关键。主人公创业经历的命途多舛形成了节目故事化的情节，不论是身体的生理原因或者是病理原因，亦或者是家庭的变故或亲人的去世，有的主人公依靠顽强的精神，有的依靠他人点拨。不论何种的曲折经历，都必须知道节目内容的传播目的是什么，考虑主人公的人物形象会使得观众学习借鉴到什么，考虑人物的传播价值。在给观众传递致富理念的时候，感受普通人坚韧努力拼搏的精神，树立正确的世界观、人生观、价值观、致富观才是节目的宗旨与理念。将故事情节层层拉开，以主人公的经历为主线叙事结构，故事跌宕起伏，形成了具有独特性的故事化叙事。

三、空间化与多样化的视听元素。专题类节目相较于故事片等具有着缺少复杂情节和丰满人物的短板，因此要更加注重镜头语言，突出节目在播放时的视觉特征与听觉特征，提高镜头语言之美。在《致富经》中，人们可以发现镜头的使用中近景较多，使用大量的近景镜头可以在采访的时候突出人物情感，例如在谈及致富的挫折经历时人物的细微表情变化可以在近景的镜头下得到充分的展示，使得节目的感染力增强，加强节目的真实性。静态画面的体现也在节目当中频繁的出现，例如人物的老照片、介绍农业题材的图片等。静态画面的使用都会起到辅助节目叙事的作用，对于展示人物过往经历，普及科学知识，塑造节目的真实性都有着重要的作用。多元化的视听元素也在随着节目的变化而变化，才能真正实现以农为本，了解乡村的生活与环境。

《致富经》栏目有声语言的组成部分是以主持人片头介绍为切入点，旁白以及创业者自述为辅助性引导。为了丰富节目内容，保持其真实性和客观性的事实，节目往往都会通过不同人群之间的自述或者对话来体现出事物的真实变化。在代表观众疑惑的话语被提出或者提到的同时，观众的情绪也会同时带入到节目当中，而当疑惑的问题被解答时同时也解答了观众的疑惑心理与问题，让《致富经》保持真实与客观的原理。由于栏目中的各种致富故事和创业人物都处在全国各地，传统的农业项目例如禽畜类或者特种养殖类等，在节目录制的过程中都会被收录到节目当中，从而丰富了节目效果，感染力更强。

四、精准化与多元化的受众群体。随着小康社会的到来和现代化农业概念的提出，涉农题材的专题类型片对受众有了新的变化，受众群体有了更广泛的定义。传统的观众一般是指在交通不便、经济不发达地区的农民，农民通过仅有的电视或者广播等为数不多的交流渠道去了解国家政策、天气预报等，而传统的受众群体一直是农业类型节目的最忠实听众。某些涉农类节目专业化科技信息较多，从事农业人员对节目内容一知半解，似懂非懂，由此以来缺少“农味”的电视节目就此产生。农村和城市的生活习惯的差异性带来了收视习惯的差异，农忙时节的不同造成了电视节目播放的时间不符合农民群众的作息规律，真正服务于人民群众的节目，例如天气信息、播种日期、农耕信息等则更加需要精准化的投送和播放。

现代化社会的到来，随着农民工群体的不断增加和从事农业经济的城市人越来越多。新群体的知识水平和媒介素养是相对涉农群体来说是相对较高的，新群体需要技术和知识去发展自身，而新型农业类节目可以满足他们获得知识和制造财富的欲望。多样化的农业信息也是从事农业专题人员所必须和必要了解的内容。“差异性”能够引起受众的猎奇心理，“接近性”能够引起受众的共鸣，两者都能够引起观众的关注度和吸引力。《致富经》受到关注无疑是找到了受众的契合点，寻找到了城乡观众的契合点。多元化的受众群体结构也会直接和间接的对农业类型节目产生影响，将群众精准的定位是涉农电视节目最主要特征之一。《致富经》的选材不仅仅是为了噱头而树立典型的人物形象，也是为了涉及林业、水产、牧业、农业等多种产品类别，从而满足多元化不同受众的需求，同时精准定位不同群体，对产业链进行深度剖析，给受众带来国家政策、技术支持、行情分析等最前沿的信息。

农业类专题节目的创作手法

一、立体化与差异化的品牌价值。品牌是消费者的大范围消费，是属于消费者这的归属感。在以消费时代的今天，许多的涉农栏目被萎缩或整合，即便在主流频道中也处于非黄金时段，但是在现代化农业到来之际农村农业的报道进行了大幅的扩展，在抓住主要机会的同时必须进行差异化定位的品牌发展，要将每一个栏目做到定位准确、理念清晰。例如《致富经》致力于推广致富经验，传播科学理念，其他的栏目例如《聚焦三农》主要关注百姓的三农问题。在针对不同地域不同气候的农业耕作要采用本土化传播策略，将富有本土地方风情的农村娱乐和文化资源发挥到最大。

差异化并不只是针对每个地域的止步不前，在本土资源有限的前提下，要立足城乡一体化，结合城市资源进行跨栏目转型，突破地域的限制。例如推出生活类的健康美食节目，定位于关注食品安全，这也是农产品转型的新理念。要立足于农村百姓和城市群众的心理需求与实际需求，做好立体化的传播策略。涉农节目要在打造品牌创新意识上不断提高，适应和发展当今社会的新常态，利用新媒体做好“互联网+”的创新之路。品牌就是资源，只有使人们真正学会和得到所需要的科学知识，才能够树立起良好的品牌形象，才能充分发挥电视节目的品牌价值。

二、数字化和技术化的用户体验。专题类节目虽然有着其真理性、科学性和教育性等的优势，但是优势也会成为劣势，例如其立意高远和理性使得年轻群众的体验感较低。随着数字化技术的发展逐渐成熟，依靠着3D建模和智能影像能够建立起让观众获得到亲身体验的感受。在农业专题节目中，利用数字化技术不仅能够让农业种植立体化呈现在大众眼前，还能够在节约成本的基础上生动描绘作物的习性和生长环境。数字化技术能够使得网络电视的普及率逐渐超过有线电视的使用率，运用网络将专题纪录片和移动电视搭建成一个完美的信息平台，增加受众对栏目的依赖程度。

“纵向一体化”的发展是以栏目为核心，在纵向上开发新的产品延伸节目的品牌形象，电视衍生品能够扩展电视节目的容量。同时，纵向发展也能够带动其横向的发展，横向发展是以扩展节目的影响力为主，在节目和频道的品牌价值上延长产业链。科学技术的发展能够带动农业专题类衍生品的开发，衍生产品利用栏目的知名度联合各大知名品牌和企业，同时将衍生品做成独立于主体的子品牌，从而获得经济效益和社会效益的共赢。例如《致富经》同《商界》等杂志和中国农业大学等知名高校共同策划、发起了书籍和交流会等活动，这些具有创新性和技术化的特别项目也为《致富经》赢得了相应的口碑。

三、一体化和互动化的台网联动。随着“互联网+”的不断发展，传统的电视媒介也会与网络媒介相结合。《致富经》由一开始官网的设立到新媒体渠道等的传播，利用微博、公众号等各类传播主体进行信息的迅速传播。电视和网络两者结合的一体化模式也提升了传播的效果，涉农栏目还可以通过数字移动电视进行网络的点播，全面提升电视节目的收视率和经济效益。《致富经》的微博、公众平台等渠道的开通，扩宽了农民群众实时了解节目咨询的渠道，对于普及农业知识和科学技术等提供了新型的途径。线上传播同时也能使得栏目摆脱电视节目时间的束缚，在减少成本的同时，受众只需要有网络的地方就可以根据自己的兴趣和所需来进行线上点播。

在新媒体时代中，互动不仅可以提高涉农群众在节目中的积极性，还能够促进其经济的发展，大量的滚动字条可以显示节目的预告也可以显示本期的主要内容，同时能够进行广告的社会效益营收。在网络终端上面，通过微博的评论和公众号的留言，节目组可以获得群众迫切需要的内容，也是收集意见的集散地；通过邀请农民或者是有经验的农业专家来进行解说和访谈，降低受众的门槛。《致富经》更应该以新媒体为新一代农民朋友服务，加强互动化的传播模式和形态，利用一体化的台网联动来实现更好的传播效果。

四、个性化和国际化的传播策略。多样化的主题使得传播的内容或者样式越来越丰富，科学知识是每个人发展所必须的，每个人有着不同的学历、年龄、性别、职业等，因此在传播策略方面要根据每个人不同的个性化需求来进行考虑。相较于其他专题节目，利用实验来进行农产品的辨别和解释人们对疑虑的某些科学现象或许更为吸引人。“授人以鱼，不如授人以渔”，顾名思义，通过通俗易懂的方式将节目的现代观念传授给人们，逐渐改变落后的生活方式和思维方法。这其中既应该包括能提供给农民发家致富的致富经验，还应该包括给科研人员或者从事农业经济的创业者新的思路和现代农业信息。在传播策略上也应该准确地解答每个人关注且感兴趣的个性化知识，以此来树立人们正确的科学观念。

在文化产业繁荣的今天，我们不应该只关注于中国本土文化的发展，更应该发扬中华文化，凸显国际地位。专题类节目只有制作成跨文化符号，向世界展现中华文明的魅力，才能使我国的专题节目更加具有国际化的包容性。新媒体传播迅速，渠道多样的特点只会让专题类节目更加具有文明之美，让文化的交流和发展变得群星荟萃。

结语

农业类专题类节目能够聚焦农业发展的前沿，记录真实的经济环境，有利于农民群众通过电视等媒介途径来提升自身的财富水平，培养自身素质水平。《致富经》以事实为基础，最大限度地还原主人公的创业经历和人物面貌通过故事化和艺术化的叙事结构和技巧，来掌控栏目的节奏，不会夸大事实，将最真实的一面展现给受众。其最真实的目的也并不一味的传授致富经验，而是发扬农民大众或普通民众艰苦创业、坚韧不拔的精神。《致富经》完全符合农业专题节目的事实规律，为专题类节目的开拓创新和突围做出了新思路和新启蒙。