传媒新思维 一目了然

建构国际传媒新秩序的中国方案

首先，中国应在积极参与构建国际传媒新秩序的过程中贡献中国思想、中国智慧。随着中国国际地位与国际话语权的不断提升，中国在参与建构世界信息与传播新秩序中的角色和作为越来越受到期待。因此，亟须将那些饱含中国智慧的行为方式和思维方式编织进国际传播实践之中。其次，中国应充分认识到新传播技术的重要性，将新技术纳入国际传播实践。目前，新传播技术的高速发展已经将中国与发达国家置于一个相对公平的竞争场域之中。中国必须在国际传播实践中充分了解新技术的本质，掌握新技术的演进逻辑，将关涉新技术、新媒体的重大理论和实践议题纳入国际传播战略考量之中，在补充既有国际传播战略的同时也能带着负责任的问题意识去规划下一阶段的国际传播实践。最后，中国应充分意识到建构国际传媒新秩序的长期性和复杂性，将其视作一种新知识生产的过程。国际传媒新秩序的发展历史和论争焦点已经表明，对媒体传播能力和话语能力的控制和垄断是保证传播权力的最佳选择。因此，在积极参与建构国际传媒新秩序的进程中，中国应紧紧围绕国际传播战略布局和战略调整的核心，在充分解构其国家主义/政治话语主导的基础上释放多主体参与、多主体协同的价值属性，为建构国际传媒新秩序提供一个恰到好处且有较强阐释力的中国方案和中国视角。（据汪罗于《青年记者》2022年5月上）

广电媒体应树立“大产业”思路

首先，广电媒体可以利用自有土地资产和文化创意优势，打造文创产业园。广电文化创意产业园区运作的关键在于以专业化能力培育相关产业生态，真正提升产业园区的附加值。其次，广电媒体可以凭借国有背景和品牌优势，以成立基金或者母基金的方式布局投资业务。如湖南电广传媒股份有限公司的达晨创业投资管理有限公司，目前已发展成为目前国内规模最大、投资能力最强、最具影响力的创投机构之一。第三，广电媒体可以借助自身在调查研究、内容生产等方面的优势，开展数据智库服务。主流媒体数据智库转型的典型代表有南方都市报、南方财经全媒体集团等。最后，广电媒体可以依托自身的专业频道资源，成为垂直领域专业服务商。广电媒体尤其是总台旗下有不少长期根植于某一专业领域的频道，在所从事领域沉淀了丰厚资源，具有成为本领域智慧服务商的潜力。此外，广电媒体还可以利用自身资源布局、职业教育、网络游戏、大数据、会展等业务。（据郭全中于《现代视听》2022年第4期）

元宇宙思维对新闻传播业未来发展的影响

首先，在重视技术应用的同时不能过度依赖技术渲染，元宇宙环境下的新闻报道仍要以内容为主。元宇宙技术应用效果让虚拟世界不断接近真实世界，真实和虚拟边界感越来越模糊。新闻生产不能一味地炫技，仍要坚持内容为王，把生产优质内容作为媒体生存发展的根基。在“元宇宙”世界，媒体机构需深入了解虚拟世界运行逻辑，无论是虚拟社会还是真实社会发生的事件都需要了解背后的原因，不断地靠近事实真相，以“内容为王”安身立命，有助于提升新闻媒体公信力和影响力。技术应用是让内容以受众更加容易理解、容易感知的形式呈现，绝不能喧宾夺主。其次，“元宇宙”致力于满足用户精神需求，新闻传播发展也不能脱离媒体社会责任。媒体必须满足受众多元化信息需求，提供个性化信息服务。第三，在“元宇宙”思维下，新闻传播学界应将“元宇宙”实践研究与传媒产业布局相结合，推进关于“元宇宙”信息传播相关影响因素的纵深研究。为了更好地迎接“元宇宙”的到来，新闻传播行业要打通学界和业界之间的交流沟通互动，形成“元宇宙”产学发展良性闭环。最后，新闻传播行业要打造“元宇宙”思维下的传媒专业人才队伍。“元宇宙”背景下，传统采、写、编、发专业技能已经不能完全适应新时代信息传播要求，需要新闻从业者不断创新创作思维，掌握先进虚拟现实技术，做全能型创作人才。（据曹月娟王珍珍于《中国传媒科技》2022年第2期）

横竖屏之争与媒体转型

自竖屏视频产生之日起，争议与批评声不绝于耳，直到现在，也有很多专业人员将其视为低俗产品。在新闻传播中，到底选择横屏还是竖屏，哪种效果更好？横、竖屏不是替代关系，而是基于不同场景和不同用户需求而产生的媒介形态。有学者进行实证研究，从媒介内容层和功能层等方面，比较横竖屏完全不同的传播效果，提出“视频格式横与竖的背后，不仅仅是信息呈现方式的不同，更是对正在形成的媒介消费习惯的承认，和对用户需求的精准理解与把握。”从传统媒体转型而言，竖屏新闻生产已是必然趋势。有研究显示，很多人宁可忍受画面周围的黑边，也不愿意把手机由竖屏转为横屏。从传播方式而言，传统媒体向新媒体转型，必须抛弃以“自我”为中心的思维定式，要尊重传播规律和用户偏好。对很多传统媒体从业者而言，最大误区之一便是将新媒体当作分发平台，“内容为王”仍是媒体竞争的最大法宝，但优质内容需要个性化运营和二次创作，同质化分发只会让传播效果大打折扣。新媒体是一场媒介变革，也是行业和人才的“大洗牌”，很难用某一种产品类型去定义新媒体，它是一个不断变化和发展的状态。（据曾鼐阚枫于《中国记者》2022年第4期）

中国记协报告：中国新闻事业全媒体化、平台化趋势日益显著

中华全国新闻工作者协会（中国记协）日前在官网发布《中国新闻事业发展报告》。报告显示，2020年至2021年，中国新闻事业全媒体化、平台化趋势日益显著，全方位增速发展，报纸、广播电视等传统媒体规模增长放缓并继续致力深度融合与数字化转型。这是中国记协自2014年以来发布的第六份有关中国新闻事业发展状况的年度报告。报告称，两年间，媒体平台技术、数字化传输技术、高新视频技术、人工智能、5G等新技术驱动媒体变革与创新发展。在此背景下，中国百万新闻从业人员素质能力持续提升，人员结构渐趋年轻化、高学历化。新闻工作者合法权益得到有效保障，新闻职业道德建设持续加强，媒体社会责任报告发布范围不断扩大，量化评价指标体系进一步完善。（消息来源：新华社）

中宣部组织开展“五个一工程”评选表彰工作

日前，中共中央宣传部办公厅印发《关于认真做好第十六届精神文明建设“五个一工程”评选工作的通知》（以下简称《通知》），对各参评单位推选申报工作进行部署安排。据了解，第十六届精神文明建设“五个一工程”参评作品主要包括戏剧、电影（含动画电影、纪录电影）、电视剧（含动画片、文化类纪录片和专题节目）、广播剧、歌曲、图书（包括文学类图书、通俗理论读物和少儿读物）共六大类。《通知》对参评作品的条件提出了具体要求，重点强调参评作品要体现正确导向，坚持质量第一、双效统一，具有广泛影响力，确保优中选优，推选出思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。《通知》特别指出严禁违法失德人员担任主创或存在版权等纠纷的作品参评。（消息来源：《人民日报》）

国家广电总局批复设立三个实验室

近日，国家广播电视总局发布批文，同意设立“智慧广电传播创新国家广播电视总局实验室”“高新视频云交互创新国家广播电视总局实验室”和“高新视频互动场景创新国家广播电视总局实验室”。其中，“智慧广电传播创新国家广播电视总局实验室”全面支撑中国广电“国家级媒体融合传播网”战略愿景，着力有线、无线、内容等三个方向的研发创新，包括支撑全国有线电视网络整合发展，支撑广电5G差异化发展，支撑智慧广电媒体内容移动传播等。“高新视频云交互创新国家广播电视总局实验室”重点研究高新视频高性能云互动内容制作总体技术架构和工具集、高性能云互动娱乐内容产品的云端审核技术、高性能云互动质量评测体系等，为构建高新视频新业态、加速产业生态健康发展提供重要支撑。“高新视频互动场景创新国家广播电视总局实验室”聚焦高新视频云互动数字场景创新应用，开展关键技术、应用场景、内容生态、标准体系等四个方向的研究，为丰富高新视频内容供给、培育智慧广电新视听提供重要支撑。(消息来源：国家广播电视总局网站)

广电总局等四部门：严禁提供各类追星服务及充值打赏功能

日前，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》。《意见》提出，禁止未成年人参与直播打赏。网站平台应当坚持最有利于未成年人的原则，健全完善未成年人保护机制，严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。严控未成年人从事主播。对利用所谓“网红儿童”直播谋利的行为加强日常监管，发现违规账号从严采取处置措施，并追究相关网站平台责任。（消息来源：中国文明网）

云听携手联通，赋能助老新内容

为进一步响应国家应对人口老龄化的发展战略，在今年“世界电信日”到来之际，中央广播电视总台音频客户端云听与联通在线信息科技有限公司签署战略合作协议，双方通过资源融合，相互赋能，推出首款自研适老化终端“联通小助手”合作产品，让老年群体分享高质量发展成果，共享高品质幸福生活。作为移动音频领域“国家队”，云听依托中央广播电视总台优势资源，顺应移动音频发展趋势，重点围绕“资讯”“文化”“知识”三大方向，基于不同场景和用户偏好，精准推送有声内容，针对中老年用户特别推出了云听简洁模式，让科技更懂关怀，更有温度。（消息来源：新华网）

《演员聘用合同示范文本（试行）》发布严限演员片酬

近日，经国家广播电视总局批准，中国广播电视社会组织联合会与中国网络视听节目服务协会共同制定的《演员聘用合同示范文本（试行）》正式对外发布。关于配音工作，其中明确：如演员方无法按照甲方要求（未能按时配音或配音质量欠佳等）完成配音工作的，演员方同意甲方有权为演员方出演角色选择专业配音进行配音，相应成本（如配音酬金、差旅、食宿）由演员方承担，或在支付给演员方的片酬中予以扣除。此外，演员还需按照要求进行该剧的宣传活动，以及对该剧进行补拍时需予以配合完成。（消息来源：中国新闻网）