重逢

申报单位：SG胜加

申报类别：政府公共关系

项目简述：

在中国共产党建党100周年之际，由共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。

视频结合了社会时事，恰逢建党百年的五四青年节，通力合作之下，从年轻人关注的点切入，以长视频的形式来阐述故事；并突破以往主旋律视频在观众心里的刻板印象，将幽默、催泪等元素融合在视频中，以触动观众的神经，让观众能真正愿意投入到视频中。

项目背景及调研：

在中国共产党建党100周年之际，由共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。

项目策划：

在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中，创新主流价值观传播方式，提升主流价值观的传播效果，提升青年人对主流价值观的关注度和认可度，与青年人建立深厚的情感联系和情感互动，在当今时代意义下，大胆探索，扩大广告的虚实边界，以及将国家重大题材，流行文化化。

《重逢》作为知乎「吾辈问答」中“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”这一问题的“答案”之一，旨在为知乎的品牌升级搭建新的品牌资产形象，丰富品牌价值。

项目执行：

建党百年的五四青年节，如何让知乎品牌携手共青团中央一起向年轻人发声，如何用讲故事的手法吸引年轻人，打造爆款视频，这是一开始就摆在我们面前的问题。

恰好知乎有“吾辈问答”系列的campaign，当下很多年轻人都在关注“躺平”,“996”等社会议题；有人会定义现在的年轻人不思进取。所以我们结合了这些内容，结合去年边境冲突的事件，改编了《重逢》微电影视频，并提出“这一代的年轻人，还有不计生死的血性吗？”的提问。

最终，该视频成功在全网刷屏，并荣登学习强国app，各地团省委矩阵转发以及组织观看

项目评估：

•截至5月18日晚，《重逢》全网曝光7.12亿，播放量破2亿。

•在微信视频号生态下，上线三天播放量即突破2000万大关，目前播放量高达3823.8万，位列五一长假期间所有内容Top1。

•在知乎站内，《重逢》获得84%的推荐度，远高于同类型微电影，相关问题浏览量超400万，回答数近900，超过历史优质水平。同时，本片最高登上B站全站热门榜第二的位置。

•微博话题阅读量1.5亿，讨论量1.7万。并获得众多党政机关、媒体、高校官微主动推荐。

•团中央侧宣发：微博270万，头条270万，知乎2351万，快手23万，抖音2282万，b站67.5万。学习强国端口传播量超27万。东部战区、解放军报等部队方面关注。香港大公文汇境外转发。中宣部、最高检、中联办等部委反馈较好。各地团省委矩阵转发。

项目亮点：

本视频结合了社会时事，恰逢建党百年的五四青年节，通力合作之下，从年轻人关注的点切入，以长视频的形式来阐述故事；并突破以往主旋律视频在观众心里的刻板印象，将幽默、催泪等元素融合在视频中，以触动观众的神经，让观众能真正愿意投入到视频中。