基于因子分析的休闲旅游竞争力研究——以提升泰安经济为例

齐艾玲 王 琳 刘 建

(山东第一医科大学，山东泰安 271016）

一、研究背景

2020年6月，山东省政府出台《关于加快省会经济圈一体化发展的指导意见》，同年8月，济南、泰安两市签署一体化发展战略合作协议，双方在文化旅游、医养健康、智能制造“三大产业”和泰山、黄河、大汶河“三大区域”展开合作，为泰安旅游产业经济发展带来新的契机。旅游业发展可以带动相关产业发展，快速提升当地经济实力。2020年，泰安市国内生产总值（Gross Domestic Product，GDP）总量 2766.50亿元，在山东省排名第12，虽然同比增长3.86%，增速全省第4，但综合实力不尽如人意。党的十四届五中全会把旅游业确定为第三产业“积极发展”的新兴产业序列中的第一位，推动旅游产业转型升级成为重中之重。本文通过对山东省15地市的旅游竞争力对比分析，找出当前泰安市旅游产业发展遇到的问题，并以旅游竞争力的提升为突破口，提出适合泰安市旅游产业发展的新路径。因此，本文对于建设富民强市和幸福泰安具有十分重要的意义。

二、数据来源和指标体系

（一）数据来源

本文数据主要来源于2020年山东省旅游统计年鉴以及山东省各地市2020年国民经济和社会发展统计公报。还有一部分数据来源于各地市的政府官方网站，部分数据不方便直接获取，笔者通过计算获得。

（二）休闲旅游竞争力评价指标体系的构建

休闲旅游竞争力是一项综合性、系统性工程，因为旅游产业发展离不开国民经济各个部门的支持，这种支持犹如鱼和水的关系。鉴于此，本文参考了以往学者的研究成果，依据科学性、系统性、相关性的原则，从旅游收入指标、旅游设施指标和国民经济指标等构建休闲旅游竞争力指标体系（见表1）。

表1 休闲旅游竞争力指标体系

三、泰安市旅游竞争力评价

（一）数据标准化处理和主因子的提取

本文依据因子分析基本理论，首先对数据进行标准化处理，根据因子分析满足条件，对数据进行分析处理后得出相关系数矩阵，由此可以看出多个变量间的相关系数较大，各变量之间的相关性较强，并从中提取公因子，进而说明此研究能够进行因子分析。在抽样适合性检验（Kaiser-Meyer-Olkin，KMO）中，值为0.82，比较接近1，可以接受；而且巴特利特检验值为363，显著性水平为0.000，低于0.001，由此可知各变量间存在显著相关性，故本文运用因子分析法合理有效。

根据特征值大于1，累计方差贡献率大于70%的原则，可以借助主成分分析进行因子提取，从表2可以看出，提取的主因子（、）累计方差贡献率超过80%，说明这两个主因子可以充分反映山东省各地市的休闲旅游竞争力。

表2 总方差解释率

（二）因子旋转

从表3可以看出，第一主成分包含入境旅游人次、GDP、入境旅游收入、游客人均消费、旅游总收入、国内旅游收入等6个指标，占据较大载荷，载荷系数都在0.8以上，说明第一主成分能较为全面地反映上述指标的信息，其贡献率达到64.956%。上述指标主要衡量旅游城市业绩，因此可以将其定义为旅游业绩贡献因子。旅游收入占GDP比重、5A级景区数目、国内旅游人次、旅游度假区数目、A级景区数目等5个指标在第二主成分上占据较大载荷，这些指标主要反映游览接待资源情况，可以将其定义为游览设施因子。

表3 旋转后的成分矩阵

（三）各城市各因子综合得分及排名

把方差贡献率与累计方差贡献率比值作为权重值，与主成分因子得分相乘并相加即可得出山东省16地市的旅游竞争力的综合得分值F和排名（见表4），公式：

表4 山东省各地市休闲旅游竞争力综合排名

式（1）中，代表某城市旅游竞争力综合得分，其值大小反映了该城市旅游竞争力的强弱，、分别代表两个公因子的得分。

四、泰安市旅游竞争力结果分析

山东省16城市间旅游竞争力差别明显，发展不充分不均衡，且受旅游的经济作用和接待设施因素影响较大，临沂、济宁、淄博、泰安等城市综合得分均小于0，旅游竞争力处于较低水平。

从各公因子得分来看，第一公因子是旅游业绩贡献因子，青岛在公因子上得分最高，表明旅游业绩处于高水平运营状态，这与青岛的地理位置、经济优势和旅游资源优势有关，因此比较优势和经济优势明显，处于第一序列；临沂、济宁、淄博、泰安等城市在第一主成分上的得分均小于0，说明旅游业绩贡献力稍低。第二公因子代表的是游览设施因子，临沂、泰安、烟台、威海、济宁、潍坊的情况处于第一序列，说明这几个城市在游览设施建设方面比较好，游览设施的优势比较明显，竞争力较强，主要问题是设施优势有待于转化经济优势。

五、泰安市休闲旅游竞争力提升的相关建议

（一）丰富产品层次，提升旅游业绩，将资源优势转化为经济优势

成功从“泰山时代”进入“山城时代”的泰安，已摆脱依赖泰山的局面，需要实施“旅游+”战略。大力推进旅游与工、农、商、旅、体、林等行业融合。积极推进城市休闲、健康养生、体育旅游、文化创意、会展经济、旅游装备、演艺娱乐、休闲农业等旅游新业态，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假转变，增加吸引游客的层面，丰富产品层次，具体来讲可以从以下方面着手改进。

1.支持开展旅行研学

依托泰安市资源与文化优势，开发研学旅行项目，建设研学旅行基地，健全研学旅行安全保障机制。探索将旅行研学纳入全市中小学学生全面素质教育范畴，鼓励中小学开展各类研学旅行活动。鼓励旅行社开发研学旅行产品，组织开展研学旅行产品设计比赛。

2.积极发展健康养生旅游

要推进健康养生旅游发展，积极参加国家中医药健康旅游试点城市和中医药健康旅游示范产品建设，推动中医药产业、医疗护理与旅游市场深度结合，打造一批传播中医药文化，集医药理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游产品，利用温泉、盐矿资源开展温泉养生保健旅游。

3.加快发展会展旅游

完善泰山国际会展中心及配套设施建设，打造会展旅游目的地城市。建立常态化大型会展旅游协调、服务和奖励机制，加大宣传和政策引导力度，促进商务会展企业实现专业化、品牌化发展。加强与国内外大型会展组织的合作，积极引进重大项目和活动落户泰安，提升会展旅游整体水平。

4.推动节庆赛事旅游发展

重点做好泰山国际旅游文化登山节、东岳泰山论坛、世界名山会盟三大节庆，提高国际化水平和影响力。各县（市、区）要因地制宜，办好各类特色节庆活动。在开展群众体育的基础上，大力开展赛事旅游，重点打造泰山国际登山比赛、泰山马拉松赛、东平湖中华龙舟邀请赛等三大赛事，逐步提升赛事水平，提高其影响力。

（二）优化游览设施，强化资源的比较优势

泰安旅游以一山（泰山）、一水（水浒）、一庙（岱庙）、一园（华夏姓氏园）为主体，摩崖碑刻2516处，庙宇古建近百余处，还有大汶口文化遗址、齐长城遗址、梁父山、徂徕山、腊山国际森林公园等众多旅游景观。

当前泰安市在旅游景区建设方面，景区层次结构稍显单一，应加强景区产品结构层次的建设，增加5A级景区建设，弱化泰山的旅游地位，强化其他景区建设的同时，5A级以下的景区建设也要纳入日程，尽量丰富产品结构层次，增加吸引游客的市场卖点，做到多点开花、百花齐放，不要“孤芳自赏”。

（三）重新定位泰安“雄美泰山，如画泰安”的旅游形象

笔者认为泰安旅游形象定位大体经过两个阶段，第一个阶段是20世纪90年代到21世纪的前十年，泰安旅游秉持着“登泰山，保平安”的旅游形象定位；第二阶段是2010年至今，泰安旅游形象定位为“中华泰山，天下泰安”，这种定位，仅说明泰山国泰民安的利益诉求，未凸显泰山乃至泰安的休闲旅游特色。全域旅游为泰安市旅游发展注入强大动力，对经济增长的拉动作用日益显著，泰安旅游战略定位“雄美泰山，如画泰安”，一方面凸显了泰山“雄”的独特卖点，另一方面刻画了泰安的美丽如画，更能凸显泰安新时代的特点，推动泰安市旅游业转型升级，实现跨越式发展。