跑赢“逆风局” 欧派家居打造企业稳中求进的“发展样本”

付瑞

8月30日，欧派家居发布了2022年半年报，业绩实现逆风增长。根据财报显示，2022年上半年，公司实现营业收入96.93亿元，同比增长18.21%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.81亿元，同比增长3.78%。

“欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山”，面对经济增速放缓、疫情反复及房地产政策调控的严峻环境，欧派家居迎难而上，以稳健经营保持增长韧性，多维度积极推进大家居战略。在较高业绩基数背景下，仍实现了稳健增长，展现出栉风沐雨、穿越周期的强劲实力，进一步彰显中国家居行业龙头的王者态势。

数据攀爬的上弧线，背后是欧派高瞻远瞩的战略决策与稳健经营的发展路线所形成的强大合力。作为国内领先的一站式高品质家居综合服务商，欧派家居由定制橱柜起步，并从橱柜向全屋产品延伸，欧派打造的国内第一套橱柜，可视为改变国人对定制家居认知的起点。

行之力则知愈进，知之深则行愈达。欧派家居通过“量身定制”的订单式核心生产模式，全面覆盖原料采购、设计开发、生产制造、品牌建设、产品销售等各个环节，从而实现对整个产业链的有效控制。今年上半年，基于纵向一体化的业务模式，欧派橱柜、衣柜、卫浴、欧铂尼、欧铂丽等门店均实现增长，形成了高度符合市场环境的营销策略，市场份额持续扩大，进一步奠定了其“定制之王”的优势地位。

具体来看，在欧派全屋定制（衣柜）板块，欧派家居高擎“整家定制”大旗，引爆行业革命。在眾多厂商因业绩压力用“产品” 拼凑“整家定制”之时，欧派家居的整家定制已开启新的升维战略，真正解决消费者的整家需求痛点，并借助总部顶级线上引流资源有效集中引爆并落地，为公司经销商导入增量优质客流;在橱柜板块，欧派家居发布整装零售全系新品，构建极具竞争力的产品专业化优势。同时，欧派积极推进“厨房+”品牌战略，“厨房品牌引领者”的核心优势日益凸显;在整装板块，欧派整装大家居也进行了品牌焕新，开启进击之路。2022年6月6日，原整装大家居“星之家”全面升级换新为“铂尼思”，并在今年上半年实现了业绩的高速增长。在大家居战略的引导下，铂尼思在行业内率先提出“一站式超级集成服务商”的愿景，持续开辟符合自身发展逻辑的新路径。

从寒冬中脱颖而出的企业，无疑都有着自己独特的“生存之道”。国内疫情反复与地产疲软对家居行业的生产经营带来诸多不确定性。擅打“逆风局”，才是衡量一个企业成色的关键。显然，欧派亮丽的成绩，成为行业寒冬期的一抹暖春。

在多数企业折戟的分岔路口，欧派早已开辟了新征程。以系统性创新与大家居战略锻造取胜“金钥匙”，让欧派逆风而上穿越周期，实现“韧性生长”。疫情趋于缓解，家装消费群体的年轻化及流量入口的快速变化等因素都催生出定制家居的新机遇。

更重要的是，今年八月，国务院常务会议再提允许“一城一策”等政策，合理支持刚性和改善性住房需求，地产销售及竣工有望逐步企稳，家装需求将进一步释放。从二级市场上来看，家居板块前期受地产断贷情绪影响回调幅度较大，包括招商证券在内的多家机构分析，看好家居板块估值修复和疫后消费回补，欧派家居作为龙头凭借自身强大产业链等优势，将为行业发挥头部引领和带动作用。

需要注意的是，欧派家居于8月公开发行可转债，募集资金人民币20亿元，募集资金将全部投资于“欧派家居智能制造（武汉）项目”。武汉项目的顺利投建和运行，将为欧派家居实现大家居战略、提高股东回报提供强有力的支持。

在本次可转债发行过程中，欧派家居原股东（含各大知名证券投资基金、社保基金、保险公司）认购踊跃，优先配售金额达17.87亿元，占比近90%。大股东姚良松、姚良柏均按其持股比例全额认购，合计认购金额达（14.93亿元，彰显对公司未来发展的信心。

根据8月的机构评级报告，招商证券、华泰证券、中泰证券等超40家机构对欧派家居给出“买入”“增持”“推荐”等评级。足以见得，欧派家居的“虹吸效应”正在不断地外溢转化，定制龙头尽显峥嵘。

百舸争流，奋楫者先;中流击水，勇进者胜。未来，欧派将继续破冰前行，穿越周期，开启欧派家居高质量发展的全新篇章。