大运河文化带建设中标识导示系统设计研究

夏远利

（江苏建筑职业技术学院 经济管理学院，江苏 徐州 221116）

一、研究背景

标识导示系统是单品标识标牌的总体集合，作为景区环境的有机组成部分，它有着引导、说明、指示等功能。在文化带建设中，旅游景区标志导示系统的建设有助于规范景区导向服务、提升景区文化氛围，提高游客满意度，促进旅游发展。因此，研究大运河文化带标识导示系统的设计，把运河文化带的自然特色、文化风俗通过标志导示图形转化成视觉、听觉、触觉等信息传递给游客，对增强景区文化价值感，促进大运河文化带建设有着积极的意义。本文从研究中国大运河相关logo、标识牌等方面的设计，探索大运河文化带标识别导示系统设计的原则与方法。

大运河文化带标识导示系统设计，首先要遵循国家相关文件，如《大运河遗产展示与标识系统设计指导意见》（下称指导意见）等的要求。然后再发掘不同地段大运河文化的深层次文化内涵，提炼出地域文化特色，根据景观特点、空间布局及周边环境特点，进行标识导示系统设计。

二、中国大运河遗产LOGO设计

根据《指导意见》，中国大运河相关LOGO可单独使用，也可组合使用。组合使用时显得正式、隆重，传递的信息更准确。如在大运河浙江段某一遗产标志碑上，采用了三个LOGO，分别是位于左上角的世界遗产LOGO，并排靠右的大运河LOGO与中国大运河（浙江段）遗产LOGO(如图1)。该碑建于2013年，当时中国大运河正在积极申报世界遗产，因此初建时碑面上只有两个LOGO，即大运河遗产LOGO、中国大运河（浙江段）遗产LOGO，预留出了世界遗产LOGO的位置。2014年申遗成功后加上了世界遗产LOGO。

图1 杭州段一石碑标志

（一）大运河遗产LOGO设计

大运河遗产LOGO(如图2)适用于整个大运河遗产标识系统，在大运河申遗过程中发挥了重要作用。广泛用于出版物、宣传品、大运河遗产保护网站及相关网页。研究这个标识的设计发现，设计中体现了艺术性与个性化统一原则、人性化原则、国际化原则、环保与创新原则。（1）艺术性与个性化统一原则。大运河LOGO标志的外形为圆形，代表空间无限，象征着诚信和交流、统一.中间的中国传统草书繁体字“運”极具艺术性，字的连笔看起来像一弯流淌的运河水，大运河之水绵延流淌表达出中国运河文化源远流长的意味。整个字体造型如长长的运河河道中扬帆远行的漕船，凸显了中国大运河的漕运特色。（2）人性化原则。蓝色让人联想到水的颜色，渐变的蓝绿色，生动地体现了水的效果。主体图案“運”字，看起来像河水中扬帆行驶的一艘船，整个画面很有动感效果，符号性视觉形象通俗易懂，易识别、易记忆。（3）国际化原则。LOGO整个外形为圆形，象征地球，给人以无限的空间感。上端为弧线形排列的英文“THE GRAND CANAL OF CHINA”（中国大运河），凸显大运河世界文化遗产的国际风范。（4）环保与创新原则。大运河遗产LOGO标志在主体图案的基础上可以延伸出多种创意效果，以运用到不同的场合。如将主色调换成不同的色彩，表现大运河不同遗产类别。蓝色表示现在仍然有水的河道，主色彩换成中国传统文化中的金色后运用于河道遗址。用于网页宣传时，如在网站“大运河遗产”（http://www.chinagrandcanal.com/）首页左上方的LOGO，主色调为中国传统文化中的红色和金色。在“首届中国大运河国际高峰论坛”宣传海报中，主色调为蓝色。

图2 大运河遗产LOGO

（二）中国大运河（浙江段）遗产LOGO设计

中国大运河浙江段遗产LOGO(如图3)在设计中，不仅体现了以上四种原则，在彰显了本地的文化特色中还体现出系统性与区域性兼容原则。这个标志的整体形状与色彩和大运河申遗LOGO一致，体现了运河标志的统一性。区域性表现在，从整体上看是一个“浙”字，这是以中国传统篆刻艺术为表现手法，将大运河浙江段的主河道和发达的水网体系、运河水、篆书“浙”、鱼米之乡、漕运起点等元素有机结合起来形成的图案，寓意大运河之水奔腾不息、运河文化源远流长。

图3 中国大运河（浙江段）遗产LOGO

（三）中国大运河其他遗产相关logo设计

在大运河旅游宣传中，网站“京杭大运河.杭州”（http://www.grandcanal.com.cn/）首页左上方的LOGO设计中选用“最中国”元素，整体上以印章这种具有浓厚中国特色的形式表现，主色调为中国红，令人印象深刻。印章中的字第一眼看上去像篆书“运”字，再看又像“河字”，具有强烈的艺术美感。这个LOGO得到了广泛应用，已经被第二届中国大运河国际论坛、大运河文化带的一些解说标志牌所采用。同时，中国大运河串起吴文化、淮扬文化、楚汉文化、齐鲁燕文化等地域文化。大运河沿线可以根据自身的地域文化特色设计自己的遗产LOGO，进行标识与宣传。设计中可参考的设计原则包括艺术性与个性化统一原则、人性化原则、国际化原则、环保与创新原则、系统性与区域性兼容原则、选用“最中国”元素原则等。

三、中国大运河文化带标识牌设计

（一）中国大运河文化带标识牌设计原则

这些原则包括：（1）统一性与地域性结合的设计原则。在中国大运河沿线，导示标志应该以相对统一的方式表现，这是凸显大运河文化特色的有效方法。如在标牌LOGO的使用中，入选世界文化遗产名录的遗产点可采用统一的LOGO组合方式，左上角是世界遗产LOGO,其次是中国大运河LOGO.为了强调地域特点，再加上大运河不同地段的LOGO（如图1）。（2）单纯性与艺术性结合的设计原则。如杭州某大运河游船码头的指示方向标牌，指示箭头清楚明了目标，达到指示方向的目的。但缺点是指示牌下方一片空白，艺术性不足。（3）明确性与协调性相结合原则。“明确性”是指对导示信息内容的典型特征进行突出与强调，给游客留下深刻印象。但要注意不能太突兀，与景区环境氛围不一致，要使得传达的信息与方式与景区特色融洽、协调。

（二）中国大运河文化带常见标识牌设计

景区常见的“指示标志”“位置标志”“图解标志”“限制标志”四类标志共同构成了一套完整的景区标识导示系统。在设计中，不仅要考虑标识牌的造型、材质、肌理、色彩、比例、尺寸、图形、文字等纯形体要素，还要考虑采光、位置、空间、视觉等环境要素。

主要包括：（1）指示标志的设计。首先要清晰明确，但同时也要注意对指示牌进行艺术美化。在标牌下方装饰具有大运河文化特色的图案，有助于营造景区独特的氛围，起到提升景区形象的作用。其次同一地域范围的标志牌形体要素风格要统一，不可孤立混乱。同时，也要考虑环境要素，具有自身特色，标牌可以采用自由形，体现大运河文化的民族精神、地域特色和国际化风格。（2）位置标志的设计。位置标志是以文字、图形符号来明确目的地具体位置的标志。设计中要遵循明确性与协调性相结合的原则。在景区地图中，当前位置要明确标注出来，可以用醒目的色彩进行标注、增加具有当地特色的图形进行强调等方法。标志牌要与周围环境相协调，凸显大运河文化氛围。（3）图解标志的设计。用图像、文字进行说明，这样的标志称之为“图解标志”。大运河文化带的图解标志设计应相对统一，同时也要根据环境协调变通。根据《大运河遗产展示与标识系统设计指导意见》中大运河遗产点段解说牌的规定，图解标志整体形式主要有基座式、落地式、平面式（依附于墙体上）等形式。材料选择包括石材、木材、石木结合材料、仿制木材的其他材料。解说牌的上方采用组合LOGO，标题可以选用仿宋、楷书或隶书，正文采用仿宋，字数控制在200—300字，中英文双语文字，文字颜色可选黑色、绿色。（4）“限制标志”设置。景区中的温馨提示牌、警戒、警示牌要参考《大运河遗产展示与标识系统设计指导意见》中安全警示的系统规定。温馨提示牌采用落地式，材质为石材或木材，字体为仿宋，字数控制在4—20字，文字颜色为黑色或绿色，文字为中英文双语对照。

（三）标识导示系统设计创新

标识导示系统信息传递主要以图案、文字、符号、颜色等视觉要素为主。随着数字技术和智能化科技的不断发展应用，听觉、触觉等要素也可以被应用于标识标牌信息之中。在大运河文化带建设中，要挖掘不同地段大运河文化遗产的代表性文化要素，将其提炼出来后应用到标识导示系统中。 如在邳州段大运河文化带建设中，可以使用“船工号子”作为标识并应用到邳州段运河文化带的标识导示系统中，这也是对大运河文化遗产进行保护、利用和传承的一种有效方式。同时，还要完善标识导示系统需要的基础服务功能，如GPS定位功能等。