对比手法在新闻海报制作中的应用探析

摘要：对比是常见的表达方式，较多应用于文学作品的创作中，通过呈现相同、相近或相反的两个事物的异同，加深读者印象，增强表达效果。新闻海报是近几年出现的深受业界和受众欢迎的新闻产品，其制作方便快捷、直观醒目、接受度高、便于传播。新闻海报的出现，顺应全媒体时代信息技术发展和受众阅读场景需要，丰富了新闻传播形式，尤其对平面媒体具有特别价值。相比新闻图片，新闻海报能够承载更多内容，加载二维码后，还能实现平面视觉作品网络化。而将对比手法运用到新闻海报中，能使新闻报道更具冲击力，社交属性更强，更便于受众接受和理解。本文着重探讨对比手法在新闻海报制作中的作用、常用方式及注意事项。

关键词：新闻海报；媒体传播；对比手法；内涵与外延；作用

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0140-03

如今，新闻海报已成为当下各媒体着力打造的新型产品，凡遇重大活动、重要节点、重要事件，各媒体都会推出新闻海报，第一时间抢占信息高地。

据统计，上海报业集团仅2021年就生产发布了6300多张新闻海报，旗下解放日报、文汇报、新民晚报、澎湃新闻均达到年产千余张的较高产能，内容覆盖各类重大主题、新闻热点[1]。重庆日报成立了专门的制作团队“海豹工作室”，专事新闻海报制作，每年制作新闻海报数以千计。

此外，中国新闻奖也已将新闻海报作为融合创新作品的一种，且每年都有不少优秀作品获奖，如获第三十一届中国新闻奖融合创新类二等奖的创意海报《这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里》。

可见，新闻海报已经成为媒体“轻骑兵”“快枪手”，是各媒体综合实力的重要体现。

一、对比的内涵与外延

对比是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面，用比较的方法加以描述或说明的写作手法[2]。

在文学作品和新闻海报中，用来进行对比的事物有很多，如人物、场景、数据、观点等。对比的方式包括虚与实、远与近、彼与此、明与暗、疏与密、历史与现实等。合理运用对比手法，有利于增强新闻海报的视觉冲击力，有利于突出事物之间的差异和矛盾，有利于增强新闻海报的艺术效果、感染力、说服力。

对比手法在新闻海报中的构图中一般采用上下对比、左右对比的方式，把事物元素呈现在一张海报里，形成直观的视觉差异。当需要进行对比的事物较多时，则可以以多张新闻海报的形式出现，如“九宫格”。可以在新闻海报中进行对比的事物元素，包括色彩、字体、字号、事物特性等，本文重点探讨事物特性的差异化对比在新闻海报中的应用。

二、对比手法在新闻海报中的常用方式

（一）相反和相对事物的对比

新闻海报中的对比，较常见的是将相反的事物和元素进行对比。如佛山新闻网推出的一组新闻海报《人居环境换新颜，乡村蝶变入画来》，以新旧对比的方式展现农村人居环境整治带来的新面貌和新成就[3]。该新闻海报中的两张图片分别以上下对比的方式进行新旧对比。一张图片把曾经又脏又乱的荒地与如今崭新、整洁的公园进行对比，另一张图片把曾经泥泞的道路、杂乱的棚户与如今宽敞的街道、错落有致的新房进行对比。通过新旧对比，让受众一目了然，感受新与旧、乱与治的巨大差异。

体育运动是具有代表性的运动，不仅是国家体育水平的集中体现，还是国家综合国力的重要体现，能够直观展现一个国家和民族的精神面貌和气质形象。央视新闻推出的新闻海报《从1，到777。孤勇之后，奋发至此》，将不同时期的体育賽事做对比。1932年第十届奥运会，我国仅派出刘长春一名运动员漂洋过海、单刀赴会。而2021年东京奥运会，我国有777名运动员参赛。海报上半部分是刘长春独自蹲在跑道上，满脸焦灼，下半部分是运动员们斗志昂扬、意气风发，挥舞着五星红旗，昂首阔步走在运动场上[4]。该新闻海报很好地展现了我国体育水平的提升。

（二）相同和相近事物的对比

2021年4月，上海市嘉定区融媒体新闻中心推出新闻海报《从“沪嘉”出发，沿着高速看中国》[5]，以“沪嘉高速”为报道对象，报道所配的新闻海报里普通公路、高速公路、城际高铁“三路”同框，直观地展现了我国交通基础建设的飞速发展。这种新闻海报的设置，就是把相近的事物进行对比，以此表达观点和主题。

2022年6月20日，郑渝高铁开通，各大媒体竞相推出新闻海报，展现这条高铁将给沿线地区带来的深远影响和可能发挥的巨大作用。如重庆日报联合湖北日报推出系列新闻海报《郑渝高铁疾如风 重庆湖北对对碰》[6]，以左重庆、右湖北的构图，“一图二景”将两地美景进行对比展示。

（三）同一事物的不同方面的对比

为了呈现同一事物的不同方面的特点，新闻海报常以叠加和分区的形式，以单张图片来呈现。中国妇女报刊发的《有一种精神叫“铁榔头”》[7]，就是代表之作。该海报选取了郎平1981年至2021年的四张照片，前景是郎平的背影头像，主景呈现的是不同年龄阶段的郎平，或捧着奖杯，或佩戴奖章。前景与主景呈对话态势，仿佛今日的郎平与曾经的郎平在述说着什么。海报想要表达的主题显然是，不同年纪的郎平，怀揣相同的铁榔头精神。

事物往往有其多面性，每一面又有其代表性、复杂性，放在一张海报里显得琐粹，不足以彰显其特色，更不足以体现新闻海报直观、简洁的优势。因此，以多幅海报来呈现同一事物的不同方面，也是常用方式之一。如川观新闻此前推出的一组新闻海报，展现考古工作者在三星堆发掘出的大量青铜器，这些新出土的文物各具形态，精美绝伦[8]，包括青铜神坛、龟背型网格青铜器、戴金面罩头像、“萌萌哒”铜龙、顶尊蛇身神人像、铜立人、猪鼻龙形铜器、戴象牙立人像等。

（四）仅呈现单一元素的对比

新闻海报多是将不同事物和元素进行对照比较，但有时也会只呈现一种事物或单一元素，如获第三十一届中国新闻奖二等奖的创意海报作品《这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里》[9]，对比手法运用得独具匠心。

作品中的对比方并没有出现在画面中，参与对比的也不只是两个方面。该作品展现的是新冠肺炎疫情中，武汉的医护人员临危不惧、义无反顾冲在抗疫第一线的情景。海报由九张照片组成，呈现的是九名医护人员取下长时间佩戴的护目镜和口罩时的面部——深深的勒痕、变形的五官、满是褶皱的脸。每一名医护人员的照片下方都配有一段简洁的文字，介绍什么人、什么时候、什么地方、做了什么。虽然海报仅仅展现医护人员取下护目镜和口罩后的面容，但受众从中感受到的却是包括医护人员在内的广大公安干警、社区工作人员、志愿者们无私奉献的精神。

因此，新闻海报呈现给受众的绝不只是二维的画面，还包括无尽的联想。明面的对比能给受众带来强烈的视觉冲击，而暗里的对比更容易引人深思和回味。如前文提到的新闻海报《从1，到777。孤勇之后，奋发至此》，海报直观展现了运动员数量1与777的对比。通过这一强烈的对比画面，受众很容易联想到两次奥运会上中国代表队的不同表现：1932年第十届奥运会，刘长春远赴洛杉矶，参加了男子100米、200米短跑项目，却在预赛中就被淘汰。2021年东京奥运会，我国有777名运动员参赛，获得了38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌，位列奖牌榜第二。由此，更能联想到这几十年里中国人民经历了什么、获得了什么，未来的路又该如何走。

（五）罗列手法在系列海报中的运用

在新闻海报的制作過程中，常常会遇到图片不够用的情况，因而诞生了系列海报。系列海报是新闻海报的一种呈现方式，解决了单张海报无法呈现较多内容的问题，但其不只是增加了图片的数量，还从更多不同的方面来表现主题，因此广受受众欢迎。

系列海报需要制作多张图片，因而涉及罗列。罗列，指的是围绕某一主题，将相关元素和内容一一列举出来，向受众展示的手法。随着5G技术的普及运用，移动阅读终端接收信息的容量越来越大、速度越来越快，新闻海报制作已不再囿于数量的限制，先罗列、后对比的手法在系列海报中的运用频率越来越高。

三、新闻海报应用对比手法的注意事项

新闻海报是画面美感、信息内容、媒体观点立场的高度融合，通过强烈的对比来增强视觉冲击力是最重要的。因为带给受众的视觉冲击力强，才能使作品从层出不穷的新闻作品中脱颖而出，吸引受众眼球。但仅仅被看到是远远不够的，还应让受众深入看下去、积极传播开。这需要创作者开动脑筋、用心用情，在新闻题材的选择、对比元素的考究、画面创作设计等方面，投入更多人力、技术，搭建更好的渠道平台。

（一）对比的差异点要鲜明突出，冲击力强

以对比手法呈现的新闻海报，画面要简洁明快，且进行对比的双方应具有明显的差异或接近的属性，如新与旧、黑与白、整洁与脏乱，要么聚焦创作者的观点立场，要么突出对比双方的异同，要么激发受众情感情绪。

这类新闻海报使用的文字不能过于繁杂，字体、字号的变化不能过多，色彩处理也不能太过花俏，以免喧宾夺主。如《人居环境换新颜，乡村蝶变入画来》，把乡村风貌新与旧的对比直接置于海报的上下两端，让受众不用看标题，通过海报就能了解作品主题。

（二）对比的焦点要独特

新闻海报中的对比不能人云亦云，更不能生搬硬套，而是要结合媒体自身定位，遵循主流价值观追求，以独具特色的眼光和视角，充分展现对比双方的特性。

多图、组图要始终围绕主题呈现对比元素，切忌随意罗列。同时，在构图、色彩、字体、字号的选用上，也要体现创新创造。如《从1，到777。孤勇之后，奋发至此》，极具匠心地把中国首位参加奥运会的运动员与最近一届奥运会的参赛运动员的阵容、气质及精神面貌做对比，富有创意，视觉冲击力强，主题鲜明突出。

（三）充分发挥新闻海报的作用

1.社交属性作用

新闻海报的制作虽相对简单，但能更鲜明、直接地表达媒体观点立场，并且带给受众的视觉冲击力更强，更容易引发传播裂变。5G时代，新闻海报颇受追捧。在面对突发新闻或重要节点时，各大媒体几乎都会推出新闻海报。优秀的新闻海报不仅能瞬间抓住受众眼球，还能带动受众参与，如进行点赞、评论、转发。

因此，要高度重视新闻海报的新闻属性，发挥其社交属性作用，使其成为具有传播潜力的新闻“轻骑兵”，促使受众在阅读的同时进行二次加工、三次加工。如系列海报《郑渝CP，我嗑定了》，一经发布就快速传播，仅微博传播量就达到了3000多万次。郑渝高铁开通当天，重庆日报与湖北日报联动策划系列海报《郑渝高铁疾如风 重庆湖北对对碰》，两家媒体全平台多效传播，传播量超5000万次。

2.“窗口”作用

新闻海报是媒体美术作品创作能力、新闻辨识能力、新闻生产能力的综合体现。因此，要充分发挥好新闻海报的“窗口”作用。

一方面，在新闻海报中附加二维码，便于受众扫描二维码就能看到相关文字、图片、视频等，充当全系列产品的“引言”。

另一方面，着力提高产品数量和质量。新闻海报产品的质量、制作速度、传播效果，是媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的直观体现。随着中国新闻奖评选中新闻海报产品获奖的概率增加，媒体对其数量和质量的追求将更有热情。

（四）力求速度，力争“首发”

新闻海报虽以美术作品的方式呈现，但它始终是新闻产品，新闻才是它最根本且最重要的属性。5G时代，媒体应高度重视新闻海报的制作，认识到新闻海报是新闻人才队伍职业敏感性、创意能力、新技术应用能力等方面的综合考验和直观体现。在新闻海报的制作过程中，后方制作人员应与记者保持交流，获取新闻资讯、分析判断新闻价值、确定新闻海报亮点、加快制图速度，创意、制作、发布，一气呵成。很多新闻海报产品出圈的重要原因，就在于是“首创”“首发”。

四、结语

“一屏一页，尽递方寸之间的温度”。新闻海报以其创意新颖别致、主题入木三分、设计醒目生动、风格明快有力、情绪饱满温暖等特点，成为全媒体时代新闻媒体的一种创新型宣传报道形式。

作为新闻“轻骑兵”，新闻海报受到越来越多媒体和受众追捧，产品数量呈几何数级增长，呈现方式也越來越丰富，如手绘、音频、九宫格、动态、SVG等。对此，媒体尤其是主流媒体应高度重视新闻海报的独特作用，发挥人力、技术、平台渠道的优势，用好对比手法，不断提升新闻海报制作能力，制作出更多、更好的新闻海报产品，助力媒体增强新闻舆论“四力”。

参考文献：

[1] 朱伟辉. 310张新闻创意海报，回顾意义不凡的2021[EB/OL].澎湃新闻客户端，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1723067074707704774&wfr=spider&for=pc，2022-01-27.

[2] 对比[EB/OL].百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%AF% B9%E6%AF%94/32552？fr=aladdin.

[3] 李冰.人居环境再提升，丹灶乡村处处是风景！一组对比海报带你看[EB/OL].佛山新闻网，http：//news.sohu.com/a/518554755_ 121123863，2022-01-23.

[4] @央视新闻.《从1，到777。孤勇之后，奋发至此》，分享这张跨越89年的中国奥运健儿对比图[EB/OL].新浪网，http：//k.sina. com.cn/article_3740356007_def14da704002f36h.html，2021-08-09.

[5] 周到君.从“沪嘉”出发，沿着高速看中国[EB/OL].搜狐网，https：//www.163.com/dy/article/G6U4Q0U80530Q0OP.htm，2021-04-06.

[6] 雷太勇，李媛媛，谭真，等.郑渝高铁疾如风 重庆湖北对对碰[EB/ OL].重庆日报客户端，https：//view.inews.qq.com/wxn/20220620 A014QL00？，2022-06-20.

[7] 李凌霄.新媒体环境下大型赛事新闻类海报的设计与应用：以东京奥运会宣传报道为例[J].科技传播，2022（1）：74-75.

[8] 吴晓铃，向宇.三星堆又双叒叕有新发现，件件精美亮你眼[EB/ OL].川观新闻，https：//cbgc.scol.com.cn/news/3543217，2022-06-13.

[9] 刘颖，陈青青，李健，等.这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里[EB/ OL].新湖南客户端，https：//m-xhncloud.voc.com.cn/news/detail/531725.html，2020-02-02.

作者简介 谭真，硕士，主任编辑，研究方向：中西绘画、视觉设计、影视创作。