探究文化科技融合视阙下新媒体与平面设计的交互式影响

郎立格

（石家庄理工职业学院 河北石家庄 050228）

平面设计为了更好地满足网络背景下的需求，要以新媒体载体手机、电脑、微信移动终端为方向，在把握新媒体数字化、动态态化、多样化特征的基础上，开展符合新媒体平面需求的平面设计，更好地向使用者传达信息，对于设计者的思想进行艺术的呈现。文化科技视角下，新媒体时代平面设计要与新媒体主动探究融合创新的策略，在对新媒体资源正确应用下，不断创新平面设计的方式，展示平面设计的独特魅力。

1 平面设计与新媒体

平面设计主要指的是基于图形图像文字符号的艺术设计。在当前社会经济快速发展变动背景下，平面设计所应用到的领域极为广泛，在工业时代向信息化转变的过程中，平面设计也要通过符合时代特征的设计艺术形式构建来呈现独特的艺术魅力。

技术的革新、时代的发展对于平面设计工作的组织带来了极大的影响，在不断的理念更新、设计方式调整下，设计也迎来了进步与飞跃［1］。工业革命的到来使得平面设计中融入了产品、广告、包装等领域的内容，随着信息化时代、计算机技术的发展，平面设计与现代信息技术的融合也使得平面设计的开展更加便捷与高效。而平面设计与新媒体的结合可以通过高度清晰的媒介将所设计成果传递给更多的用户，而该种感官刺激又吸引了观众的注意，其在新媒体信息的自觉接收中也会探究平面设计中蕴含的丰富信息。

信息化时代到来带来了各行各业的技术变革，而新媒体主要指的是以手机、电脑、微型终端为载体的媒体。随着微信、微博、直播等平台进入人们的日常生活，人们借助移动终端可以便捷地获取信息。而人们在对媒介进行接收时，与传统的被动接受不同，在数字杂志、报纸、广播、触摸媒体流行的时代背景下，人们获取信息的渠道更加多元，接收信息的方式也更加丰富［2］。

除了单一的视觉传递之外，听觉、触觉的传达也使人们的信息接受更加方便。基于此，传统的平面设计要探究与时代相融合的方式，而面对数字媒体逐渐成为信息传递的核心，在新媒体时代，平面设计要调整设计方法，基于新媒体的使用特征，探究平面设计艺术创新的方法。

2 新媒体与平面设计的关系及应用

2.1 新媒体与平面设计的关系

新媒体艺术与现代艺术有着较大的差距。新媒体艺术建立在数字技术的核心基础上，而在文化科技的融合视角下，平面设计更多的是对于文化信息进行传递。但新媒体作为科技的衍生物，利用信息技术，以更加现代化的方式进行信息传递。而建立在数字基础的核心基础上，新媒体艺术也有着与时俱进的独特性，其运用最新的科技成果，对信息传递方式进行变革，可以以更加具有时代特征的艺术传递手法，以更加符合时代需求的传播手法，扩展信息辐射范围。

平面设计作为二维的设计理念，其有着明显的二维特征［3］。而在时代的发展下，平面设计最为核心的任务在于含义与信息准确清晰表达，在于受众吸引力的注意、兴趣的激发。数字化媒体拓宽了信息的传播渠道，加快了信息的传递速度，而基于当前最新的媒体形式进行创新的平面设计，也可以通过视觉传达在网络信息中吸引人们的视线，给予人们以视觉上的冲击。平面设计作为视觉符号、作为传达思想感情的载体，在当前文化科技融合的背景下，要考虑平面设计与新媒体相融合的方法，通过设计构思的开阔、设计形式的变革，打造出更加符合时代需求的平面设计成果。

2.2 新媒体在平面设计中的应用

平面设计是通过视觉传达进行作品的构造。而在设计过程中，设计师将思想融入产品中，整个平面设计所传达的内容形式也极为丰富。为了更加清晰、准确地传递信息，确保最终呈现的设计成果吸引人们的兴趣，在开展设计时，要关注色彩的构成、元素上的安排。

现阶段的平面设计设计运用计算机核心技术，通过数字技术的辅助，形成了更加便捷的工作模式。设计师在平面作品创作实际时，要关注作品的创意色彩的搭配，也要通过细腻多彩的意象，在所选择图形与所传递信息密切结合下，保障良好的艺术呈现效果。

为了更好地传达平面设计的视觉魅力，要对设计的创作方法进行变革。新媒体时代，平面设计广告融入人们生活的方方面面，图书装帧、广告标语、企业设计等都是时代背景下平面设计的具体成果。而在新时代，在文化科技的融合视角下，平面设计要主动探究新媒体与艺术设计相结合的方式，通过在平面设计中融入创作者的思想，传递更为准确的信息，对于宣传的产品进行准确的传递，同时也给予人们视觉的艺术审美享受。

平面设计活动的开展背后有着更深层次的商业利益需求［4］。平面设计作为艺术显性与隐性的结合，产品宣传与包装的完善对于消费者有着一定的吸引力，优秀的平面设计可以刺激消费者的购买，也能进一步构建出良好的品牌效应，提高消费者对于品牌的忠诚度。

设计行业要结合社会的需求、结合产品的宣传要求，设计出符合受众审美、符合信息传递需求的作品。在现实的设计中，设计者要基于用户的需求，对于设计稿进行修改，在字体编排、图形绘制、色彩运用的相互统下，打造出具有商业价值与设计感的作品。该种高质量设计成果经由数字媒体进行传递，既可以更加便捷、快速的传递信息，也可以借助数字媒体的网络互动功能，收集受众的反馈，对设计成果进行调整，保障设计成果与设计需求、用户预期之间的统一，也呈现更好的宣传效果。

因此，在商业活动中，在文化科技的融合背景下，平面设计要认识到时代发展下技术应用的必要性，也要认识到平面设计商业业务化、艺术化的基本要求，通过平面设计商业价值的发挥，在平面设计艺术与新媒体的融合下，形成更加优秀的平面设计作品。

3 新媒体与平面设计的交互式影响

平面设计与新媒体的融合要发挥二者独特的优势，在二者相互辅助、相互促进下，保障平面设计信息传递的准确，保障平面设计艺术魅力的呈现。从当前的文化科技融合视角出发，平面设计与新媒体的融合可以从以下几个具体的融合举措入手，保障二者协调配合的效果。

3.1 新媒体提升平面设计价值

科学技术在持续的发展，而各行各业在技术支撑下，其所使用的方式方法都在发生着变革，平面设计虽然对于图形符号进行艺术呈现，但借助信息化的手段可以极大地提高设计的便捷度，保障设计的艺术性。

在网络信息时代，信息传递有着多元共享的优势，而新媒体又具有开放交互的特征，互联网信息技术与平面设计共同发展，在技术的融合、二者的结合下，能呈现出更加优秀的艺术效果。借助新媒体，可以促进平面设计的多元化发展，扩大平面设计的应用传播范围。

虽然平面设计涵盖着丰富的设计信息，但对信息进行规模化的传递，则需要借助新媒体，利用网络的平台功能，拓宽平面设计的影响范围［5］。互联网可以丰富平面设计的展示渠道，平面设计与新媒体的融合也可以突破传统书面纸张的接收形式，将平面设计的成果传递给更多的接受者。

针对平面设计内部所蕴含的产品信息、具体艺术特征等，也可以通过影响范围的扩大发挥平面设计的自身价值，通过平面设计与关观众之间沟通交流的加强，在设计与观看者之间信息互动的基础上，创新新时代平面设计的运作模式。

3.2 丰富平面设计创作内容

传统媒体在技术上的运用存在着运作上的短板，平面设计既要清晰地传达设计师的设计思想，也要结合具体的传递内容。在文化科技的融合背景下，新媒体与平面设计的结合可以有效地丰富平面设计创作的内容。

新的网络环境下，各大媒体都在积极进行改革与创新，而主流媒体也在探究网络化平台与平面设计相融合的方式，传统的平面设计以二维的艺术呈现效果使观看者接收到设计所传递的信息，但二维的信息传递存在着一定的局限性，难以对设计师所表现的思想进行全方位的展现。

在新媒体时代，通过二维创新转为三维立体应用，可以使平面设计的作品以更加立体的方式呈现，也给予观看者更强的视觉冲击［6］。虽然传统的设计方式强调二维的平面设计方法，但在文化科技融合下，平面设计可以打造出三维的设计成果，可以借助技术进行创意图形的动态化展示。

该种平面设计的创新、内容的丰富可以借助网络扩大其宣传范围，在信息广泛传播、人们便捷获取的基础上，以新型创作理念的应用、以设计形式的多变来发挥平面设计自身价值，丰富平面设计创作内容。

3.3 打破平面设计传统局限

网络媒体技术对于平面设计的创作手法、艺术呈现手段有着较大的冲击，在文化与科技的融合视角下，平面设计与新媒体的融合可以实现虚拟设计的现实化操作［7］。传统的平面设计以二维的手法进行静止化的信息呈现，存在着信息传递不够全面的局限，平面设计所呈现的实践效果达不到理想，也影响了宣传的质量。

在文化科技融合视角下，为了实现平面设计的可持续发展，要将设计与新媒体互联网技术相结合，通过虚拟场景的模拟设置来对平面中的色彩与图像以更加高质量的手段进行呈现，增强效果的同时，也加强感官刺激。

当前的平面设计可以实现3D的立体呈现，而平面设计与新媒体成功融合所打造的虚拟设计加强了平面设计的科技含量，在数字化网络平台对设计资源进行整合，在设计者对平面设计手法进行创新的过程中，以平面设计的创意开发、传统设计局限的打破来削弱二维平面设计所带来的视觉、听觉疲劳，也通过网络环境下平面设计的创新，延伸现代平面设计空间，以技术转化提供更高层次的视觉体验，以媒介传播渠道的拓宽来打造出更加现代化的平面设计产品［8］。

3.4 促进平面设计行业发展

在当前时代技术快速变革的背景下，新媒体与平面设计的融合依赖于设计者专业素质、专业能力的提高。新时代下，平面设计操作的多元对设计者的素质水平提出了考验。传统的平面设计与当前新媒体时代的技术使用并不匹配，为了确保平面设计与观众良好感官体验的互动，新媒体平面设计要在更新技术、培养人才、持续创新中保障行业未来的可持续发展。

文化与科技的融合视角下，平面设计中要融入文化元素，在挖掘中国优秀传统文化特征魅力的基础上，结合新媒体的信息技术特征，打造出符合时代文化发展要求的产品［9］。科技作为平面设计进行技术改造的基础，平面设计的技术革新离不开操作人员专业技术、创新科技能力的训练与培养，因此，为了更好地保障新时代平面设计与新媒体的融合，保障平面设计的进一步可持续发展，要对设计人员这一关键的实践者、参与者进行专业素质、专业能力的训练与培养。

新媒体平面设计对设计人员的素质水平有着较高的要求，而设计人员除了要掌握现代化平面设计技术应用的能力之外，也要有创新性的思维与设计理念，设计人员自身的设计思想极为丰富，而传统的二维平面设计难以呈现设计人员的思想，因此，当前可以借助网络技术对设计人员思想进行更加全面、立体地呈现。

设计人员在扎实理论技术与创新设计理念的融合下，可以打造出更加符合文化科技融合时代背景的现代化平面设计产品，在内容的创新、科技媒体特征的把握上，以技术的先进、理念的创新来形成更加符合时代需求的产品，在促进平面设计与新媒体的融合中，更好地为平面设计奠定人才基础，奠定行业背景。

4 结语

互联网在持续地发展，新媒体在平面设计中的创新可以以平面设计技术的改革为背景，在设计内容的丰富、设计局限的突破、设计可持续发展的支撑下，为平面设计注入新的活力。新媒体注重互动性，新媒体时代的平面设计也要从信息传递方式的改变入手，在视觉传达魅力的凸显上，以文化科技融合下的交互式平面设计来打造出更加具有创新的平面设计成果。在观念的更新、技术的整合下，新媒体时代的信息阅览者可以直观、真切地感受现代化的艺术设计理念与魅力。新媒体技术作为信息化发展背景下的时代产物，设计与新媒体的融合激发着设计师思维艺术形态的创新。设计师为了在新媒体时代创作更加优秀的平面艺术作品，既要有扎实的艺术根基，也要进行创意的构思，通过新媒体技术的科学应用，在设计师的持续探索中，把握艺术创业的灵魂，在技术的学习、专业知识的融合中，以设计目标为方向，以技术手段为辅助，搭建出符合时代发展要求的平面设计体系，也更好地凸显平面设计内部的艺术魅力，以平面设计与新媒体的融合来形成具有时代特征的平面设计成果，也通过二者的相互促进，创新、发展、丰富新媒体时代的艺术呈现手法，也促进平面设计的创新与变革。