美术色彩在平面设计视觉传达中的应用探索

朱贺

郑州工业应用技术学院 河南 新郑 451100

在长时间色彩应用的背景下，艺术领域已经形成了相应的色彩体系，人们在自身认知领域中对事物有着固定的色彩认知，不同的色彩传递着不同的情感，在色彩应用的过程中能够达到情感交流的效果。在我国诸多行业的发展中，都需要应用到平面设计这一专业技能，平面设计的视觉传达效果受到作品中色彩应用的影响，其可以起到传承中华传统美术色彩的作用，也可以提高平面设计作品的视觉效果，让受众有更好的观感体验感。

一、平面设计视觉传达中美术色彩的应用形式

（一）色彩对比的应用

平面设计的视觉传达效果受到图案应用、色彩应用、文字应用以及设计师个人的审美情趣等多种因素的影响，有不少的平面设计师因为善于应用传统色彩，其设计的平面作品得到了广大人民群众的喜爱，获得了良好的口碑。在色彩的应用中，色彩对比是一种常见的填色手法，平面作品在设计的过程中不会使用单一的颜色，单一的颜色无法体现设计的主题，甚至连其中的图案、文字等元素都无法做到清晰地体现，因此必然存在着色彩对比的应用。在平面设计中，一般会将设计的重点和主题应用较为鲜明的颜色进行凸显，群众在观看平面设计作品的时候能够一眼看到作品的重点内容。

比如，在香奈儿设计的包装中，有两种不同的包装，但是两种都只使用了黑色和白色两种色彩对比鲜明的颜色，其中一种是应用白色作为底色，品牌名称应用黑色；另外一种是包装的底色为黑色，品牌名称应用了白色（图1）。在色彩体系中，黑与白是对比最为鲜明的颜色，无论是哪一种包装都体现了时尚圈中的极简风，也把香奈儿品牌低调奢华的品牌理念展现得淋漓尽致。

图1 香奈儿包装盒

（二）色彩象征性的应用

不同的色彩有着不同的象征意义，在平面设计作品中，有不少的设计师应用色彩来表达设计的主题，保障了象征意义与宣传主题的一致性，提高了群众对设计作品的理解程度，让设计作品更加亲民，具有大众传播性。根据色彩心理学来说，色彩的应用会改变大众的心理状况，这也是说明了色彩所带有的象征意义能够激发人心里的潜在情感，不少设计师抓住了这一点，在开展平面设计的时候充分发挥了色彩的象征意义。

（三）色彩程式化的应用

根据目前的色彩体系来看，形成了较多的色彩固定搭配，能够让设计师在开展平面设计的时候应用程式化的色彩规律，提高设计作品的传统气息，达到更好的视觉传达效果。除此之外，色彩的程式化应用还体现在部分物品在大众的心中有着固定的色彩，在开展平面设计的时候，设计师需要充分考虑到这一色彩定式，一旦出现色彩的不合理应用，就容易引发群众的不满。比如：在平面设计应用到树叶这一元素，树叶在大众的心中的色彩就应该为绿色和黄色，在画卷设计中（图2），除了水墨画以外，所有具有色彩的画卷，都将树叶填涂为绿色、黄色、部分枫叶会出现红橙色，现代设计师倘若在进行平面设计的时候将树叶应用了白色、粉色、蓝色来填充树叶元素，就容易让群众在观看的时候出现理解偏差。

图2 中国传统花鸟画风格画卷

（四）色彩装饰性的应用

在平面设计作品的创作中，采用单一颜色进行设计会存在着枯燥、单调的视觉效果，合理地应用色彩可以起到装饰性的作用。根据大众的审美理念来说，杂乱无章的色彩应用会让观看者产生视觉疲劳，并且容易在设计中找不到设计的重点，出现无法理解设计内涵的状况。因此，大部分的设计师在进行平面设计的时候，会首先确定设计应用的主色调，在主色调确定的基础上，应用一些补色进行色彩装饰，提高整体画面的协调性。这一情况在广告的设计中最为明显，任何宣传广告的平面设计都是为了得到大众的关注，获得更好的宣传效果，因此，在设计的过程中，会应用一些对比色来加重品牌的宣传重点，让画面具有较强的对比性，应用色彩装饰的手法提高了画面的协调性。

二、美术色彩的应用为平面设计视觉传达带来的效果

（一）直观表达设计师的情感

色彩存在的象征意义也能够表达设计师自身的情感，在平面设计的过程中，同一个主题，不同的设计师设计的作品截然不同，这是因为设计师个人审美的差别和自身情感表达的差异，导致其在设计作品的时候，应用的色彩体系大不相同。对于每一个平面设计师来说，其设计的作品不仅仅是对设计主题的表达，更是对自身情感的表达。在平面设计行业中，作品视觉传达效果的同质化不仅会影响设计师个人的名声，还会影响到作品的设计价值，因此，大部分的设计师在设计平面作品的时候，都会通过抒发个人简介、表达个人情感的方式来体现作品之间的差异性。

（二）加强作品的视觉冲击感

色彩的合理应用能够有效提高平面设计作品视觉传达的冲击感，通过色彩的对比、合理色彩的应用等方式来吸引群众的眼球，提高群众对作品的关注度。一个优秀的平面设计作品中能够通过对构图的优化、色彩的应用、图案元素的体现来清晰地表达作品的设计理念，其中色彩的应用就是吸引群众注意力的关键要素，在诸多的设计元素中，色彩的应用板块最大，部分的平面设计作品都会采用大面积填色的设计方式，群众在观看平面设计作品的时候会优先看到应用的色彩，再关注到其中的图案、文字等元素，因此，色彩是最容易给予群众视觉冲击感的元素，作为设计师，需要对色彩进行合理的选择和搭配。比如，芬达的平面广告设计，如图3所示。橙味芬达是一种橙色的汽水饮料，在橙味芬达的广告中，将主色调也同样设定为橙色，对宣传的产品进行了代指，并且橙色本身就具有较高的色彩饱和度，是非常明艳的颜色，在诸多的广告中能够被观看者第一时间关注到，因此，这一色彩的应用不仅仅是对产品的呼应，更做到了提高群众的关注度，达到更好的广告宣传效果。

图3 芬达平面广告图

（三）辅助展现作品主题

在进行平面设计的过程中，设计师不能只关注作品的视觉冲击力，还需要充分注重作品主题的凸显，作品设计的本质含义就是凸显相应的理念或是达到既定的设计目的，色彩搭配所带来的视觉冲击力是为了提升作品的关注度，达到相应的宣传目的。在平面设计视觉传达中应用美术色彩能够帮助设计师更好地体现作品主题，上述说道，色彩本身就具备一定的象征意义，通过色彩象征性的应用能够让作品的主题得到更好地体现。色彩在平面设计中的应用不可避免，设计师在设计之前会将设计的主题进行充分理解，在应用色彩的时候将色彩的象征意义与设计项目的主题进行结合思考，让观者在看到设计作品的时候能够产生同样的内涵思考。比如在设计一些环保题材的平面广告时（图4），会将绿色作为广告画面的主色调，其与设计题材的内涵高度重合，都具有环保、自然的内在含义，色彩含义鲜明，大众在观看的时候会直接对色彩的象征意义进行联想，对设计题材进行更加深入的解读。

图4 环保广告

（四）引发观者的情感共鸣

对于一个优秀的平面设计作品来说，不仅要给予观者视觉传达上的冲击，还需要从视觉衍生到思想，通过大众对色彩体系的统一理解，引发观者对设计内容进行思考、与设计师产生共情心理。在平面设计的过程中大量应用色彩能够充分体现作品的内涵，让作者有更加强烈的代入感，在色彩体系中，画面的协调性是色彩应用的重要元素，因此，会在同一个画面中应用色彩较为相近的主题色，在《延禧攻略》（图5）的宣传海报中便有了良好的体现，画面的蓝色系吸引了较多的人民群众关注，也增加了画面的美感，达到了良好的宣传效果。色彩会对群众的情绪、心境造成一定的影响，现如今有不少的快餐餐厅会应用红色作为设计基调，这是因为大面积红色的应用会让群众有目光聚焦，长期如此会引发观者紧张、亢奋的情绪，从而加快客人的饮食速度，提高快餐餐馆的翻桌率。色彩牵动着观者的情绪变化，在设计平面作品的过程中，设计师也要对色彩能够带来的心理变化进行深入研究，色彩的基调选择需要与设计的主题理念符合，尽可能的调动观者的情绪，让观者产生强烈的代入感，使设计师与观者之间有情感上的交流，设计出深入人心的平面设计作品。

图5 《延禧攻略》海报

三、应用美术色彩提高平面设计视觉传达效果的有效策略

（一）保障色彩之间的协调性

在大部分的平面设计作品中都会应用到不止一种美术色彩，为了让平面设计作品达到良好的视觉传达效果，在应用色彩的时候需要充分考虑到色彩之间的协调性，不断提升设计师对色彩的了解和色彩搭配的研究，合理地进行色彩的运用，提高平面设计作品的视觉传达效果。从色彩的角度上来说，以往平面设计师的作品设计都是依靠手稿完成，在终稿中进行填色，然后统一打印，应用纸、布、塑料等材料作为作品的载体，实际上这种方式会对色彩造成一定的影响，成本中会出现色差，导致以往的平面设计师在应用色彩的时候会对跟姐姐色彩的饱和度程度进行色彩的选择，饱和度相近的颜色不会应用在相邻的位置，对色彩的应用有一定的限制性。

但是，随着数字化技术和信息技术的普及，平面设计师可以通过计算机完成自身的设计，并且有不少的平面设计作品都应用数字化显示屏进行展示，显示屏的分辨率较高，在展示颜色的时候出现的色彩误差较小，能够将设计师所应用的色彩进行充分展示，比如在进行红色系平面设计的时候，应辨清红色系中的色彩种类，对海棠红、樱桃色、赤色、银红、朱红、绯色、品红有一定的认知，判断它们之间的差别，只有这样才能在应用不同的红色时既保障画面的协调性，又让作品有更好的视觉效果。信息技术的支持可以让每种不同的红色可以得到很明显地展现，不会出现较大的色差。

（二）将设计目的融入色彩的应用中

色彩在平面设计中的应用是为了让色彩具有更强的视觉传达效果，但是对于一幅优秀的平面设计作品来说，其能够吸引观者的眼球属于加分项，能够清楚表述设计主题才是基础项，因此，在色彩应用的过程中，设计师需要首先考虑到的是色彩应用与设计目的的有机融合，让色彩能够充分体现出设计的本质。除此之外，还存在着不少的平面设计作品，由于设计的内容具有复杂性，缺少与原本物质的色彩交集点，在应用色彩的时候难以确认主基调色彩的应用。实际上，在进行平面设计的时候，需要考虑的不是色彩的共性，而是与主题存在的共性。比如：设计幼儿园的招生简章，需要应用诸多明艳的色彩，色彩对比度需要更强烈，甚至可以选用一些跳跃性的色彩，让其具有更好的视觉传达效果，其中色彩中的藤黄、石青、银珠、洋红等色彩对比度都较为强烈，鲜明的色彩应用便能够体现出一种童真、童趣，也属于对设计目的的凸显。

（三）提高对大众审美标准的了解

平面设计视觉传达效果的提升，就是需要让平面设计作品能够抓住更多群众的眼球，达到宣传、传播的效果进而得到客户的满意。无论设计目的如何，其本质上都是能够满足群众的需求，基础的受众就是普通的人民群众。因此，在设计师应用色彩的时候，需要大众的审美标准有较高程度的了解，部分设计师在设计的过程中融入了较多艺术性的元素，在色彩的应用上极具跳跃性，这种色彩应用手法具有较强的艺术气息，但是对于普通的大众来说，可能存在着大众理解不了的审美或是不符合大众审美标准的状况。作为平面设计师，需要对时代的发展有深入地了解，当下所流行的色彩和色彩搭配都是设计师需要关注的内容，结合我国群众文化、各地风俗习惯、审美需求等诸多方面进行综合考虑，让色彩在平面作品中的应用有价值地体现，让填充色彩的平面设计作品能够得到更多群众的喜爱。

结语

综上所述，在平面设计视觉传达中，美术色彩的应用形式较多：色彩对比的应用、色彩象征性的应用、色彩程式化的应用以及色彩装饰性的应用，无论是哪一种应用形式，其应用目的都是为了提高平面设计的视觉传达效果，对设计主题进行更好地表现，还能够通过色彩的合理应用，实现设计师与观众之间的情感交流。社会在不断地发展，大众的审美也会发生变化，在进行平面设计的过程中，要想做到不断提升视觉传达效果，就需要对大众审美喜好的走向有较高的了解，对色彩的应用和主题的凸显进行有机结合，提高大众对平面设计作品的满意程度。