时政类微信公众号“侠客岛”的新闻报道特色分析

□廖镇宇 张颖

诞生于2012年8月的微信公众号目前呈现爆炸式发展态势，可见影响之大。在媒体融合的大潮流下，新闻的报道传播也可以借助微信公众号这一渠道进行，这一新闻报道方式在新闻的制作与传播上都进行了一定的创新和发展。在全媒体时代下，微信公众号阅读文章越来越受到用户的青睐。微信公众号发展之快，已引起了学界的重视。以中国知网为例，截至2022年3月，研究微信公众号的文献共有1.83万篇，但是其中研究主题关于“时政类微信公众号”的文献仅有69篇，可见时政类微信公众号还存在着很大的研究空间。

本文通过对时政类微信公众号“侠客岛”的个案分析，从微观角度出发，以小见大来思考融媒体时代时政类微信公众号的发展出路。从新闻生产、新闻加工、新闻传播和反馈等环节来分析“侠客岛”的新闻报道特色，总结其在报道过程中存在的问题，反思如何改善其现状，并为时政类微信公众号的发展提供必要的借鉴。

“侠客岛”的发展概况

时政类微信公众号“侠客岛”（微信号：xiake island）在2014年正式上线，到目前为止，其活跃粉丝数超过100万，这足以说明作为时政类微信公众号的“侠客岛”的新闻传播模式比较成熟且受用户欢迎。

“侠客岛”凭借清晰的定位、多元的话题、独特的视角、新颖的文体和创新的话语体系，成为具有权威性的时政传播新媒体。以平易近人的侠者情怀对时政热点进行剖析解读，其定位是一个具有独特视角、思想深刻的新闻解读者。“侠客岛”的自定义菜单“读岛”下有精选专题、检索过往、岛书房3个小板块，精选专题包括时政、国际、经济、社会和壹周侃五大专题，每个专题下的文章都是根据主题进行分类的；检索过往，顾名思义就是可以在这里查看以前发布的内容；岛书房则为用户提供侠客岛的新书力作。“侠客岛”的自定义菜单“见岛”下有沙龙、视频、大咖专访3个小板块，这个板块主要是搭建一个专家学者和青年学生跨界交流思想的平台，聚焦学术前沿，研讨政经时事。而“侠客岛”的自定义菜单“寻岛”则是以官方微博、人民数字、合作、建设中等诸多小板块为内容，最终成功地搭建起与粉丝沟通的桥梁，栏目新闻创呈现出“高价值+轻量化”，在读者及粉丝面前树立了一个有趣、幽默的侠客形象。

“侠客岛”的新闻报道特色

本文将依据拉斯韦尔的5W理论模式即从新闻生产(传播者)、新闻内容、新闻传播、新闻反馈、新闻效果五个方面对时政类微信公众号“侠客岛”的新闻报道特色进行分析。

新闻生产：拥有党媒资源优势，制作团队年轻化。新闻源渠道方面呈现多且集中的特点。“侠客岛”立足优质内容生产，内容生产多元化，且不断扩展新闻源渠道。一方面，“侠客岛”依附于《人民日报海外版》，这一身份优势不仅使它的稿件质量得到了很好的保障，也使得它可以获得诸多独家消息，为提出独创性的观点奠定基础。另一方面，“侠客岛”与粉丝建立了微信群。通过微信群，既可以实现粉丝与创作者的互动交流，又可以使粉丝参与“侠客岛”内容创作、提供新闻线索、引导良性舆论等。除此之外，新闻制作团队呈现出年轻化的特点。“侠客岛”的形象都统一为岛叔、岛妹，每个人都各有所长，在新闻的制作和传播中发挥着不可或缺的作用，而这正是“侠客岛”与其他时政类微信公众号的区别所在：传统时政类媒体在传播新闻时个体形象、表达形式等都被束缚，且过于僵硬，不易被受众所接受，而“侠客岛”环境更为开放，草根化、年轻化的公众号形象更具亲和力，在自媒体的竞争中获得了更大影响力。

新闻内容：重点前置，设置悬念。标题制作方面呈现出字数精炼、网络化的特点。标题相当于人们在社交场合中的第一感觉，为了达到良好的新闻传播效果，巧用标题至关重要。“侠客岛”在标题上主要表现为：第一，以小见大，突出重点。“侠客岛”多将文章所表达的中心思想或者想传达的或者最重要的语句提炼出来作为文章的标题。第二，激发好奇，引发共鸣。“侠客岛”多通过设问的方式激发起受众的阅读兴趣。就其推送的文章《岛妹说：赣州妇联这一“喊”，为啥引起热议》《岛叔说：“隔离一天赔付千元”，隔离险靠谱吗?》《解局：立陶宛后悔了？》这些文章标题所发出的疑问，都在吸引读者去点开文章从而寻找答案。第三，标题个性，参差有度。“侠客岛”的负责人张远晴认为“‘侠客岛’起标题是有策略的”，“侠客岛”标题字数长短适宜，不管字多字少，“侠客岛”在写标题时都注重语言表达的准确性，并且喜欢将数字放入标题中，以获得受众的关注。

文章语言方面呈现大白话、通俗易懂的特点。总结“侠客岛”推送的很多文章，人们可以清楚地观察到其文风特点为大白话，让受众通俗易懂。无论是文章的内容还是标题，都呈现出一种故事化、口语化、形象化的风格，这也更好地迎合了当下很多年轻受众的阅读需求，拉近了“侠客岛”与读者之间的距离。一般时政类新闻都会用一种很枯燥或者很严肃的态度来报道，而“侠客岛”则转变话语风格，以一种贴近草根的话语表达方式进行新闻写作，不仅让时政话语变得有趣，而且使新闻内容更加深入人心，把通稿写成个性稿，让受众轻快、愉悦地阅读文章。

新闻传播：细分式、精准式。推送时间方面呈现灵活又固定、时效性强的特点。“侠客岛”在传播时间上也考虑到了受众的日常时间。从年龄数据分析中可以得到，“侠客岛”以年轻人群为目标，年龄大都集中在25—39岁之间，用户趋向年轻化。因此，“侠客岛”在新闻写作上明确自己的定位以及目标人群，语言和心理上也主动年轻化，结合年轻受众的阅读需求，从多角度进行切入，进行独家性原创报道，以深度的分析来挖掘其内涵和发现不一样的内容，以求增加文章的可读性。

新闻反馈：加强与用户的互动。受众反馈方面注重用户评论的作用。“侠客岛”开设用户评论功能，其用户可以匿名的方式在文章下方进行留言、评论，留言评论的内容除了对阅读文章后所产生的感想外，还有对文章所提内容产生的疑问、建议等。“侠客岛”的岛叔和岛妹也会及时回复用户的留言内容，帮助用户解决疑惑，实现良好的沟通互动。此外，由于“侠客岛”定位时政类，因而评论区的留言往往会形成思想交流汇聚与碰撞地，“岛友”们在评论区互相表达意见和看法，唇枪舌剑，传递思想价值观。“岛友会”的建立更是有效降低了新闻传播的成本，也提高了受众的参与意识，使其更好地看待社会，融入社会，进而实现积极有益的新闻传播效果。

新闻效果：延伸产品链。在平台经营上，“侠客岛”也很注重与其他品牌的合作，如今已入驻腾讯新闻客户端、新浪微博、今日头条、搜狐视频等，以实现更有效的推广。比如侠客岛新浪微博粉丝达980万、今日头条“侠客岛”粉丝达130万，各平台日均阅读数10万+，形成了良好的新媒体矩阵形态。

“侠客岛”存在的不足

新闻内容建设的不足。一、表达形式单一。“侠客岛”时政新闻的表现形式以“文字+图片”为主，文字与图片构成了“侠客岛”新闻报道的绝对主体，但是整体而言，文字在其中还是占绝大部分，图片数量相对过少，一篇两千多字的文章仅有两三张配图，这样会导致受众阅读疲劳。同时，新闻的排版过于单调，经常以加粗、标红等形式凸显文章内容，缺少一定的创新性。符号的缺失使得整篇报道看上去虽然整洁，但是缺少了一定的趣味性，没有给受众很好的视觉体验。

二、选题广度有限。广阔的国际视野既是“侠客岛”的优势与特色，亦是“侠客岛”的局限所在。在议题选择上，“侠客岛”对国际局势的关注度远高于其他同类公众号，这种关注在提升“侠客岛”报道品味的同时，也在某种程度上使它远离了普通受众。从现实层面而言，无论国际局势如何风云变幻，国内受众大多只能是“隔岸观火”，缺乏深刻的感受，除非某些涉及民族大义的话题。同时，“侠客岛”在选题上存在着“重国际、轻国内”的倾向，对极易引发民众情绪的反腐、公正类话题关注度不足。

意识形态过浓，新闻报道用力过猛。“侠客岛”在新闻报道时有时过于强调理性，这种过于理性的新闻报道方式容易与受众产生隔阂甚至产生代沟，缺少了亲近感与认同感。同时，“传者中心”的思想仍然存在，微信推文后的评论留言处大多是读者的发声，而“侠客岛”与读者的互动少之又少。虽然“侠客岛”提供了一条反馈渠道，但是这条渠道是单向式的，不能实现新闻价值的有效传播。此外，“侠客岛”敢于接触敏感话题，敢于发声。事实上，“侠客岛”能在众多的时政类账号中脱颖而出，很大程度上是因为它敢说话，国内太多这种账号都谨言慎行，反而透露出一种官话套话的无聊感，但是“侠客岛”敢于写那些哪怕会被删的文章，反而得到了很多受众的认可。对于国内的时政类账号而言，其实也是一个学习的方向，观点的表达本身就是有倾向性的。

技术创新性不足。“侠客岛”虽然紧跟媒体融合的步伐，但是在技术创新方面并没有取得突破性的进展。“侠客岛”在技术使用方面不足，缺乏技术上的支撑，传播形式较为单一。如人民日报新媒体互动H5《快看呐!这是我的军装照》运用了AI人脸融合技术，实现了新媒体传播的裂变效应。反观“侠客岛”由于技术运用上的缺失不能够满足受众的感官体验，导致传播效果不佳。

时政类微信公众号“侠客岛”新闻报道的建议

通过对时政类微信公众号“侠客岛”新闻报道特色的分析，人们可以看到“侠客岛”较其他传统媒体存在一定的先进性和可取之处。但是，在媒体融合不断发展的大潮流下，“侠客岛”在报道新闻中存在的不足也暴露了出来。为了进一步改善“侠客岛”当前存在的问题，现提出几点建议。

丰富表达形式，加强内容建设。当下，“侠客岛”应始终保持“内容为王”的创作态度，并合理运用图片、视频、链接等符号，丰富内容表达形式，使新闻内容的呈现更加符合受众审美需求，可以进一步整合新媒体与传统媒体的渠道资源，做精做强媒体主业。优质内容是媒体建设的基础，“侠客岛”已经超越了“有没有”的阶段，而要瞄准“优不优”的目标。因此，追求“准、新、微、快”的优质原创融媒产品，讲求界面友好度、用户体验度、产品传播力、内容丰富性的传播策略，都是对“侠客岛”提出的更高要求。比如，在文章排版时要改变以往长篇大论的习惯，行文之间可适量添加音乐、视频、图片，还可以适当运用网络用语、网络表情包等，让新闻内容更加贴地气，让受众更加愉悦地参与到信息接收过程中。

加强民众意识，转变话语叙事模式。“侠客岛”在进行新闻报道时应多用柔性化的报道策略，弱化传者的角色定位，多贴近实际、贴近生活、贴近群众，加强与受众的交流互动，加强民众意识，只有当话语叙事模式从严肃转为亲切，才能使受众和创作者拉近距离，建立良性互动。通过贴近性、渗透式的信息传递，发挥情感优势，提高“侠客岛”吸引力。

树立互联网用户思维，提高技术创新能力。作为时政类微信公众号新媒体，“侠客岛”在中央媒体融合发展的探索中勇敢迈出了第一步，“侠客岛”微信公众平台的成功有很多的原因，如依托传统媒体资源，成熟把握宣传尺度，精确把握时政脉搏，突出内容原创特色，鼓励创新视角解读。“侠客岛”若要加速新媒体建设，一方面可以通过设立青年意见领袖、社会前沿评论顾问等方式，借助有效推送将内容传播到融媒体平台上；另一方面可以与腾讯、百度、字节跳动等互联网企业开展从宏观到中观、微观的合作，不断拓展传播渠道和传播能力，推动媒体建设。

结语

我国大数据和信息技术高速发展并且广泛应用，AI、VR、云数据等新技术推动着新媒介的衍生和发展，加之疫情的影响，新媒体越来越成为信息传播和获取的重要平台。因此，时政类微信公众号“侠客岛”若想有进一步的提升，探讨多元化媒介的融合发展就成为其重要发展方向。党的十八大以来，各级媒体都积极采取响应行动，迭代创新的宣传报道方式，利用技术手段创新出新的媒体融合产品，例如客户端、中央厨房、新闻云平台、大数据中心等，打造各单位的核心竞争力产品。时政类微信公众号“侠客岛”是人民日报社的有效尝试，应继续积极发力，持续保持敏感，总结规律，紧跟时代，只有这样才能保持优势，不被时代所淘汰。