沈阳工业文化旅游发展研究

□文/ 孟 宏 彭 玲 尹玉超 孙英惠 王 虹 魏伊狄 刘 雷

（1.沈阳工业大学管理学院 辽宁·沈阳；2.比亚迪股份有限公司 广东·深圳）

［提要］ 近几年，随着政府大力提倡发展文化产业，文化创意产业也迎来蓬勃发展的好时机；同时，沈阳作为全国重要的工业基地，其二者的融合发展，不仅促进旅游业的发展及产业价值链的延伸，还使工业遗产能够发挥出文化传承的价值。现在，沈阳工业文化旅游还存在着宣传力度不够、旅游产品较单一和空间聚集程度不足等问题。本文针对其不足，提出相应对策建议。

随着人们物质生活的提升，社会大众越来越寻求精神文化层面的享受，对“文化+旅游”这一新旅游模式的需求也越来越迫切。在此背景下，工业企业抓住市场机遇，以保护工业文化为核心，将承载特定历史发展阶段的工业实体和企业文化等作为主要的旅游开发对象，在展现企业历史与文化的同时，促进工业文化旅游经营主体的经济效益和社会效益。新中国发展初期，沈阳是全国重要的装备制造业基地，其丰富的工业旅游资源为工业文化旅游的发展奠定基础。

一、国内外研究综述

（一）工业旅游研究现状。工业旅游的概念是在20 世纪五六十年代欧美工业化国家出现的逆工业化过程中产生的，国外对工业旅游的研究多数是工业遗产旅游。工业遗产旅游起源于英国，是依托工业考古和工业遗产保护而发展起来的一种新的旅游形式，英国、德国等提出保护工业遗产，同时开发工业遗产旅游，这使得工业遗产旅游得到迅速发展。Yale P 以英国铁桥峡谷为例，对工业遗产旅游资源进行了分类介绍。综上，国外对于工业遗产旅游的研究集中在起源、开发内容与模式、特征与研究价值等方面，对于工业遗产旅游理论的研究趋于成熟，但对于文化创意产业与工业旅游融合发展的研究还未普及。

我国对于工业旅游的研究目前还处在初步发展阶段。陈业伟、戴道平对工业旅游的概念提出明确阐述，认为工业旅游是以工业企业的建筑、设备设施、工艺流程、企业文化等作为旅游开发资源，从而实现企业的经济效益与社会效益双赢。胡静根据国内31 个省级行政区域进行工业旅游竞争力研究，认为综合竞争力、现实竞争力、潜在竞争力和环境竞争力四个维度是省级区域旅游竞争力的主要来源。俞孔坚根据我国具体国情，认为我国工业遗产保护与利用主要包括城市开放空间模式、度假地模式、博览馆与会展中心、创意产业园。

（二）文化创意产业研究现状。文化创意思想研究的先驱者是熊彼特，但创意产业概念最早出现在1998年《英国创意产业路径文件》中。Howkins 从知识产权的角度定义文化创意产业，认为那些由于受到知识产权的保护才形成了创造性的产业并得以产生创意经济的大规模工业产业就是文化创意产业。部分学者认为文化创意产业通常会根据资源的共享性在某一地区聚集起来，当聚集程度足够高，就形成了“创意城市”。对于文化创意产业与旅游业融合发展，多国政府都曾有所行动。例如，新加坡政府将音乐剧院、视觉艺术等归入文化创意产业；韩国政府成立“文化观光部”，促进文化创意产业与旅游业的融合发展。

我国对于文化创意产业的研究主要集中在文化创意产业对社会经济的研究。胡晓鹏针对文化创意产业发展中的问题提出模式分类的依据和影响发展的八大因素，初步提出了我国文化创意产业发展模式的新思路。近几年，文化产业集聚成为研究的重点方向，陈建军将环境、文化、人才、制度四个方面作为文化创意产业的集聚效应及影响因素。相较于国外学者对于文化创意产业的研究，国内研究起步虽晚，但研究内容广泛，且国内外研究都认为需要从政府、科技创新、产业融合等方面进行发展。

二、沈阳工业文化旅游概况

沈阳自20 世纪初期就逐渐形成现代工业体系。新中国成立初期，国家的工业基础薄弱，在“一五”期间，沈阳成为发展工业的重要城市，大量的资金投入沈阳的工业建设，成就了沈阳共和国工业“长子”的地位，积累了丰富的工业文化资源。目前，沈阳的工业文化旅游资源主要分为工业遗产类、生产性工业产品类和消费性工业产品类。

（一）工业遗产类。沈阳的工业遗产类资源主要分布在大东区和铁西区。大东区位于沈阳中心城区的东部，是近代东北地区工业的发祥地，后逐渐形成大东、沈海两个工业区。目前共有工业遗产7 处，如表1所示。（表1）

表1 沈阳大东区工业遗产现状一览表

沈阳铁西区工业历史悠久，是我国规模最大的重工业和装备制造业基地，先后经历了日伪时期、解放战争时期以及新中国成立后等几个不同的历史时期，留下了富有浓郁的时代气息和工业特色的工业遗产，铁西区工业遗产现状如表2 所示。（表2）

表2 沈阳铁西区工业遗产现状一览表

（二）生产性工业产品类。生产性工业产品指那些作为生产资料投入到生产当中去的产品，这类产品与社会大众的日常生活接触较少，多是工厂里的重工业设备，在日常生活中很少见。生产性工业产品类的工业旅游形式目前仍是以参观企业历史和生产线为主，例如铁西区现代工业文化旅游园区——沈阳机床厂、北方重工集团等，这些企业都是以带领游客参观工厂设备、生产流水线和企业历史的团体旅游形式为主；再如，由政府支持、企业主办的沈飞航空博览园向游客科普我国歼击机发展历史和航空知识，这需要有专业的讲解人员。大东区的黎明航空发动机集团建立了企业展览，设立第一台机床、第一台发动机等工业产品展区以及劳模塑像，以独特的景观向大众展示企业发展和企业文化。

（三）消费性工业产品类。消费性工业产品指可以直接用来消费的产品，这类产品是日常出现在大众生活当中的，能够经常接触到，大众所熟知的，对游客具有较高的吸引力，因而在工业文化旅游资源的市场基础比较好。其开发的旅游形式也是游览参观为主，但不同于生产性工业产品类的是，还融入了博物馆形式，再加以现代科技的手段，受众面积较大。例如，老龙口酒博物馆，博物馆内设有酒发酵池、水井等设备，并且老龙口酒酿造工艺已经被列入国家级非物质文化遗产保护名录，目前在沈阳已成为一定程度的品牌酒厂，每年前来参观的游客达10 万余人次。

三、沈阳工业旅游与文化创意产业融合发展的必要性

（一）促进工业旅游产业价值链延伸。传统的产业依赖于资本投入，商品价值的转换模式局限于从物质到物质，这种转换模式有很大的局限性，某种程度来讲它会使得商品在使用的过程中不断贬值；而文化创意产业注重的是人的意识形态、创造思想、文化要素和创新技术的投入，使其商品的转化模式变成从精神到物质，商品在使用的过程中会不断的增值。工业旅游的产业价值链涉及旅游资源、旅游产品和游客等环节，结合现下时代背景以及人们各方面物质需求和精神需求，要想实现整个过程的价值增长，需要打造出具有丰富文化内涵且极具吸引力的工业旅游产品。文化创意产业通过科技和内容相结合的方式不仅可以使工业产品更具吸引力，让文化创意类工业旅游产品更具有自主性和创造性，还可以拓展工业旅游产业价值链的深度和广度，促进沈阳旅游产业价值链的延伸。

（二）推动沈阳工业旅游可持续发展。工业文化承载着城市发展的历程，具有历史价值、文化价值，人们不应因科技的进步而将这些文化印迹遗忘掉，将工业文化作为创意产业实质上是对工业文化的保护与再利用的一种重要方式。在尊重历史文化的基础上，通过人类的智慧和科学技术将工业文化以符合当代潮流的方式加以保护和再利用，使得工业的历史文化价值得到保留，并赋予了它新的精神意义，不仅能够提高大众对文化的需求，还能够让工业文化焕发新的活力，让其以一种创新性的姿态活在现代人的生活中，从而实现对工业文化的创意旅游开发，促进沈阳工业文化旅游的可持续发展。

（三）旅游产业转型升级的必然选择。沈阳旅游业经过起步阶段、成长壮大阶段，实现了跨越式发展，凭借丰富的旅游资源、深厚的历史文化背景、优越的地理位置、快捷的交通条件、充满活力的区域经济以及庞大的潜在客户等优势，在沈阳经济发展中具有举足轻重的地位。但在旅游业发展过程中，依然存在着资源分割开发、集中度不高的问题，更缺乏挖掘资源背后深层文化内涵的工作，使得资源文化体现性较低，景区的文化氛围没有被很好地烘托出来，尤其在工业文化旅游中，旅游形式多数还是以参观为主，讲解工业历史，使得游客的文化体验感不强。文化创业产业与工业旅游的融合发展无疑是促进旅游产业转型升级的必然要求。将文化元素深度融合到工业旅游中，形成独具民族特色的工业文化内涵，才能激发和吸引游客对旅游地的旅游动力，不断地挖掘工业旅游背后的文化，才能加速发展旅游业，为游客提供心理和精神上的双重满足。

四、文化创意产业视角下沈阳工业旅游存在的问题

沈阳工业文化在发展上具备得天独厚的地理、历史背景等优势，但现阶段其发展、与文化创意产业的结合仍存在些许问题，经综合分析得出以下三个原因：

（一）宣传力度不够。在进行沈阳工业旅游问卷调查过程中，很多人对于工业旅游和文化创意产业没有充分的认识，文化创意产业传播推广不足。政府虽然颁布政策，大力发展文化创意产业，但宣传力度与宣传方式有限，并未达到很好的效果；同时，在工业旅游资源的利用程度上，政府没有充分发挥作为丰富工业旅游资源城市的巨大优势，现代化工业企业和社会大众参与程度不高。企业不注重宣传，调查显示大部分的游客都不知道沈阳许多企业在开展生产线或企业游览参观的旅游项目，而参加此类旅游项目的游客类型大部分是学校组织的学生团体或者技术交流团体，这说明公司并没有将工业文化旅游作为重要的企业公共关系管理手段之一。

（二）旅游产品内容较单一。目前，沈阳工业文化旅游形式上多数仍是局限于游览参观，形式相对单调，游客缺乏参与感。例如，华晨宝马汽车有限公司、可口可乐有限公司、辉山乳业有限公司、老龙口酒博物馆都是以参观讲解模式带领游客游览，内容泛泛，使得游客在进行一次浏览之后，很难留下深刻印象，更不会向身边的人进行宣传，难以使此类旅游项目吸引大量游客。而文化创意类的工业旅游产品因融入了多项创意元素，利用现代化的科技等手段，增加游客的参观体验，例如，中国工业博物馆除了常见的电影、视频、图片、数据资料、场景还原等展示形式，还增加了互动体验，利用现代化的展示技术增加游客的体验感，深受大众喜爱；1905 文化创意园园区内，随处都体现着文化创意设计与工业元素的融合，集旅游、文化、购物于一体的发展模式，不仅推动旅游与文化的发展，还拓展了产业价值链，实现可持续发展。

（三）空间聚集程度不足。从空间分布上来看，沈阳的工业旅游资源虽然主要集中在大东区和铁西区两区域，但每个区的资源分布相对分散，没有形成工业格局上的整体发展，使得文化创意产业与工业旅游的融合发展缺乏空间上的集聚，无法让游客对于融合产业有一个整体上的感受，且缺少文化创意类工业旅游发展的组织机构，在宏观上无法进行整体规划，使得各个文化创意类的工业旅游项目没有互相利用优势，无法产生实质上的联动反应，整体的竞争力不足。

五、文化创意产业视角下沈阳工业旅游发展建议

（一）加强政府引导和资金支持。工业旅游与文化创意产业融合发展离不开政府的引导和政策的支持。政府不仅可以让其在更井然有序的市场环境中发展，还可以适时提供资金补给。

政府应做好的引导工作如下：一是成立针对工业旅游与文化创意产业融合发展的领导小组，为工业企业开发文创类工业旅游产品和完善基础设施给予政策支持和引导；二是为防止企业盲目开发项目，应在各环节加以监督和管理，并重点开发有特色的文创类工业旅游资源；三是做好宣传工作，增加市民对文创类工业旅游发展的关注。

沈阳市政府可设立专用资金，以此满足工业旅游与文化创意产业融合发展的需要，促进二者发展。同时，设置较宽松的贷款条件或适当减免税收，以此减轻相关企业的资金压力。此外，政府应营造良好的投资环境，鼓励多项融资渠道的建立，为二者的融合发展提供优越的资金条件。

（二）完善文创类工业文化旅游产业链。文化创意与工业旅游融合产业的发展一般需要经历“上游-中游-下游”产业链。因此，政府需积极完善产业链，借助创意设计拓展延伸文创类工业旅游产业链，从而产生规模效应和互动效应。例如，沈阳1905 文化创意园可以根据自身的特点建立文化交流平台，加速文化创意产品的生产，拓展工业旅游衍生品迅速发展，形成产业链。

（三）加大宣传和营销力度。如今，获得公众关注是旅游景区取得成功的关键因素之一。工业旅游与文化创意产业的融合发展需组成一个强有力的营销组织。随着科技的发展，互联网已成为公众获知消息的主要渠道。沈阳市的工业旅游与文化创意产业融合发展应充分依托新媒体资源和网络资源，如商家可以在朋友圈发布动态，邀请好友参与互动，引起大家关注，达到宣传的效果。此外，还可以加强企业与旅行社的合作，开发潜在市场。沈阳市的工业旅游的游客多来自省内，对省外的客源吸引力较差，因此在工业旅游与文化创意产业融合发展过程中可通过旅行社向目标客户推送文创类工业旅游项目，开发潜在的客源市场。

（四）打造品牌文化和文创产品。工业旅游与文化创意产业的融合发展离不开品牌的支持。品牌通过其抽象化和差异化，区别于那些相似的产品，从而创造经济价值。开发具有沈阳市工业特色、地域文化和市场潜力的文创产品，更好地满足人们的消费需求，打造沈阳工业旅游与文化创意产业融合发展的品牌文化，实现工业旅游与文化创意产业的良性互动。如，沈阳工人村生活馆通过复原和创意展出各个年代的生活状况，向现在的人们描述曾经的工人精神，以此打造“工人记忆工人精神”主题，加以文化创意元素，顺应年轻人时尚潮流，政府和企业加以宣传，打造沈阳工人精神品牌，促进沈阳工业旅游的发展。

（五）创新融合模式

1、主题博物馆模式。主题博物馆模式是利用工业建筑遗产旧址，以保护利用为前提，以现代博物馆理念为指导，修建专门的主题博物馆。实现传承历史文化、提升地域文化氛围、拉动旅游需求等目标。这种模式往往是与文化创意产业相结合，对于沈阳来说可在原有的工业遗址上融入文化创意元素，可设计成展示形式多样、内容丰富的主题博物馆，再联合其他景点，形成极具吸引力的旅游路线。

2、创意产业园区模式。创意产业园区是结合文化创意产业，修建集工艺品展览、购物、休闲、餐饮于一体的多功能文化创意产业园区或者是创意产业基地。大多针对留存的工业遗址，在其基础上加以创意创作，创意产业基地多是以大型工业企业生产基地为载体，依托科技、高校而形成。

3、动漫城模式。动漫产业深受青少年的喜爱，是一个有巨大发展空间的产业。对于企业废弃的工厂，可以加以改造成具有中国特色的动漫城模式，既保留工业特色，又吸引大量的年轻游客。另外，企业可以设计自己的动漫形象，在各个方面融入自身形象，树立品牌形象。

4、公共文化空间模式。利用工业文化的艺术价值和观赏价值建立公共文化空间，为市民提供休闲娱乐空间，例如建立设有工业遗址的公园，让市民了解工业文化，增加文化氛围感。

5、空间集聚结构优化。在空间上聚集成规模的工业旅游资源可以和各种类型的文化创意产业相互融合发展，且由于融合产业之间能够产生相互聚集、功能互补的空间优势，容易在整体上形成较强的竞争力，游客能够通过一次旅游看到许多的旅游项目，且不需要在路上花费大量时间。文化创意类工业旅游产品形成空间集聚结构，有助于构建“吃住游购”于一体的综合旅游模式，进而能够有一个更好的旅游体验感，这也有利于文化的传播。对于沈阳来说，工业旅游资源大部分集中在大东区和铁西区，将两个区的旅游资源进行科学规划充分利用起来，形成一定的空间集聚效果，集游览、购物、休闲于一体的综合文创类工业旅游项目，定会吸引许多游客。